Marketing innovador de nuevos medios en la era 5GMarketing innovador de nuevos medios en la era 5G Antecedentes del curso: En la era de los nuevos medios, especialmente la llegada del 5G, el 4G cambia la vida y el 5G cambia la sociedad. . Necesitamos cambiar nuestra forma de pensar y adaptarnos a la próxima era 5G. En la era 5G, es de gran importancia cómo utilizar las nuevas plataformas de medios para promover positivamente la imagen y los productos de la empresa y, al mismo tiempo, guiar activamente la perspectiva mental de los empleados y movilizar plenamente su entusiasmo. Diversas habilidades operativas y métodos de los nuevos medios se han convertido en un tema importante. ¿En qué se diferencia este curso? ——Capacitación interna y orientación para la implementación del sistema de pensamiento innovador corporativo de nuevos medios ● Docenas de casos de práctica de marketing de nuevos medios de la industria ● Sistema completo, análisis en profundidad ● Verdaderos sentimientos revelados, sin reservas ● Desglosando habilidades y rutinas una por una ● Implementación práctica, ejecución efectiva. Este curso le brinda una nueva perspectiva de pensamiento a través de conferencias, análisis de casos, discusiones grupales, prácticas estudiantiles y otras conferencias. Se ha agregado al curso el modelo de campo de entrenamiento más efectivo: cursos + ejercicios prácticos + aprendizaje comunitario entre pares, para supervisar mejor a los estudiantes para que completen sus estudios y tareas en la comunidad. Todo el curso enfatiza cómo desmantelar el pensamiento innovador de los nuevos medios y aplicar herramientas y habilidades de operación de nuevos medios a proyectos reales, resolviendo así problemas como la falta de fanáticos, el posicionamiento poco claro del usuario y la falta de tasa de conversión que a menudo ocurren en los procesos de marketing corporativo y de nuevos medios. Preguntas específicas. Beneficios del curso: ● Mejorar el pensamiento: dominar las tendencias de desarrollo, el marco general y los patrones de pensamiento de las industrias de nuevos medios y contenidos de Internet ● Impulsar la ejecución: mejorar la visión general de los nuevos operadores de medios, fortalecer la conciencia impulsora de los gerentes de operaciones y mejorar las nuevas; operadores de medios Ejecución de redacción y promoción; ●Método de aprendizaje: estudiar en detalle todo el proceso de operación de nuevos medios y dominar completamente los métodos y herramientas de operación de nuevos medios; ●Aplicación industrial: analizar las características de la industria, identificar el posicionamiento de los nuevos medios de la empresa; y establecer nuevos medios para los productos de la empresa Plan de promoción y estrategia de marketing ● Consulta de casos: llevar a cabo combates reales en el sitio con estudiantes y empresas como casos, y ayudar a los estudiantes a generar nuevos planes de marketing de medios basados en las características de las empresas. Duración del curso: 2 días, 6 horas/día Público objetivo del curso: propietarios de empresas, directores de marketing, altos directivos, directores de marketing, directores de operaciones, directores de contenidos, etc. lMétodos del curso para operadores de marketing de nuevos medios, como especialistas en operaciones corporativas de Weibo, miembros de operaciones de WeChat y especialistas en marketing corporativo en línea: análisis de casos + lluvia de ideas + simulacros de escenarios + juego de roles + orientación in situ + evaluación práctica Esquema del curso Primera parte: Comprensión de las operaciones de nuevos medios Introducción a los casos de marketing: decodificación del código de tráfico de las marcas de belleza nacionales - Conferencia 1 de "Perfect Diary": comprensión de los nuevos medios, comprensión de los medios tradicionales y los nuevos medios 1. Los medios tradicionales son “la flor de ayer” 2. Discusión sobre la "Tendencia de los tiempos" de los nuevos medios: Ventajas de los nuevos medios - Resuma las cuatro principales ventajas de los nuevos medios 2. Herramientas tridimensionales para operaciones de nuevos medios: Panorama de las operaciones de nuevos medios 1. Producción de contenidos 2. Distribución de contenidos3. Caso de liquidación de contenido: intercambio de casos de operación de nuevos medios de la marca Guardian bajo Kohler Kitchenware 3. La plataforma principal del marketing de nuevos medios es 1. WeChat: el actor absolutamente dominante en el campo de las redes sociales de China. 2. Weibo: el número de usuarios activos ha aumentado constantemente. 3. Toutiao: el nuevo aristócrata de los clientes de noticias. 4.BAT: Implementar activamente clientes de distribución de contenido. 5. Tik Tok: De repente ha surgido el tráfico de vídeos cortos liderado por Tik Tok. Propósito compartido del marketing (transacción) de nuevos medios: construir una nueva matriz de marketing para la Generación Z: el marketing de nuevos medios ayuda al crecimiento de Yili a "romper el círculo". Conferencia 2: Operación de nuevos medios e ideas de marketing y procesos operativos 1. Pensamiento innovador del marketing de nuevos medios "Nine Swords of Dugu" 1. Análisis general: pensamiento fluido 2. Espada rota: pensamientos de contenido 3. Cuchillo roto: pensamiento de plataforma 4. Rompiendo el arma: pensamiento de big data 5. Cuerda Rota: Reflexiones Sociales 6. Palma rota: pensamiento IP 7. Broken Arrow: Pensando más allá de las fronteras 8. Rompiendo el vacío: pensamiento de producto 9. Látigo roto. Cómo jugar con el marketing de nuevos medios Caso 2: Un caso de marketing de nuevos medios de Yalan Mattress - Análisis de planificación del "Día del sueño de Yalan" 2, Cinco lógicas principales de las operaciones de los nuevos medios: Lógica operativa de las nuevas plataformas de medios y herramientas de operación de los nuevos medios 1: Ocho Lógica de pasos para crear un buen título 2: recopilar contenido popular Lógica 3: la redacción publicitaria convierte la piedra en oro Lógica 4: operación del usuario "método del ojo inteligente" Lógica 5: análisis de datos de operación de nuevos medios y herramientas de desmantelamiento: caja del tesoro de herramientas comunes de operación de nuevos medios Caso: Se ha vendido vino de 20 yuanes durante 300 millones de años, Jiang utilizó nuevos medios para lograr una práctica de contraataque perfecta: Plan de planificación de operaciones de nuevos medios empresariales 3. Introducción al caso de perspicacia en marketing de nuevos medios (creación y planificación de propiedad intelectual): El camino de la propiedad intelectual del estilo nacional Productos populares: Estrategia de marketing de medios de Huaxin 1.
Los "cinco pasos" de la creación de propiedad intelectual en nuevos medios Paso uno: descubrir los "puntos únicos" de la marca Paso dos: capturar los "puntos interesantes" de los usuarios Paso tres: empaquetar los "puntos interesantes" de la imagen; : Cuente la historia del desmantelamiento del marketing de medios de "Excelente ciudad nueva" 2. Discusión sobre el posicionamiento de la propiedad intelectual empresarial y la planificación empresarial: nueva cultura de propiedad intelectual de moda en los nuevos medios: la estrategia de marketing detrás de la popularidad de la "creación cultural de la ciudad prohibida": planificación empresarial IP (plan de implementación) con pensamiento de nuevos medios Parte 2: La plataforma "Tao Mo" de las tres principales plataformas de operaciones de nuevos medios 1: cuenta oficial de WeChat Introducción: cree una cuenta oficial de NB WeChat 1 Utilice las ideas populares de Taobao para crear artículos populares 1: Dar forma a la situación de lectura y crear. * * * Voz, basada en valores 2. Perspectiva de lectura: las palabras están muertas, las historias están vivas, solo las historias vivas pueden atraer a las personas. 3. Crea barreras: cuanto más singular sea la cuenta oficial de WeChat, más competitivo será Problema: es difícil encontrar las necesidades de los usuarios, pero es fácil encontrar los problemas de los usuarios 5. Historias de personajes y descripciones detalladas: estos dos puntos pueden faltar 1. Utilice el pensamiento de plataforma para promocionar. En tercer lugar, utilice el pensamiento de datos para operar. 1. Preste atención a la cantidad de espectadores y el grado de dolor. 2. Cante con emoción, información fresca, subvierta la cognición y resuelva problemas. Plataforma de análisis de autoevaluación de la cuenta oficial de WeChat 2: aproveche Tik Tok para crear una marca súper popular 1. Elija productos populares: modelo de triángulo de productos populares de Douyin 1. Nombre 2. Buena historia 3. Buen contenido: reglas de contenido 4T 1. Atractivo: la gente decide la propiedad intelectual 3. Cuatro principios básicos de la explosión de vídeos cortos: ¿El algoritmo te comprende y si les agradas a los usuarios? 1. ¿"Quién eres" es más importante que "lo que publicas"? Hay límites claros para la cuenta. posicionamiento, y debe ser lo más simple posible 2. No existe el mejor momento para publicar, solo el apropiado - - Contenido preciso y empuje preciso 3. Cuanto más estable sea la frecuencia de publicación, mejor: aumente el peso y continúe publicando. 4. Participe activamente en temas candentes y casos desafiantes: vea cómo la cuenta matricial Tik Tok de China Merchants Bank "une fuerzas". "Plataforma Circle Millions 3: Introducción a Weibo: Tres pasos para crear actividades populares en Weibo 1. Momento: encontrar el momento adecuado. el tiempo en línea equivale a encontrar una fuente de tráfico gratuita 2. Ubicación: inicie actividades interesantes y creativas para atraer a los usuarios Siéntase firmemente atraído por usted - Premios creativos - Encontrar trucos es la primera tarea al configurar premios - Juego creativo - Estimular a los usuarios a ser " genial". 3. Armonía con los demás: encuentre amigos con V azul para crear un festín para este evento. Estudio de caso: Weibo permite a Lancôme reconstruir nuevas prácticas de marketing para productos populares: planificación de eventos corporativos en Weibo e intercambio adicional: marketing corporativo de nuevos medios, promoción multiforma, 1. Plantación y promoción de contenido de Xiaohongshu: es necesario plantar ideas de productos con hermosas aplicaciones: bienes de consumo, belleza, moda, comida, viajes, etc. 2. Habilidades de preguntas y respuestas de Zhihu: intercambio de conocimientos, aplicaciones prácticas: finanzas, seguros. , educación, 3C, Internet, etc. 3. Marketing de círculo de amigos fácil de jugar: vender confianza, la sinceridad es lo primero. Aplicable a: bienes de consumo, nuevas ventas minoristas, seguros y gestión financiera, etc. 4. Promoción y marketing del talento KOL: comunicación boca a boca, influencia del talento.