¿Qué son los términos mcn?
Ya sea que la relación entre la agencia MCN y KOL sea un contrato laboral, una relación laboral o una relación de cooperación/agencia de corretaje, este es el primer requisito para que MCN firmar un contrato con KOL pregunta clara.
La importancia de aclarar la relación entre los dos en el contrato es que de acuerdo con el artículo 25 de la Ley de Contrato de Trabajo de mi país, además del artículo 22 (Capacitación Especial) y el artículo 2 de la Ley de Contrato de Trabajo Excepto para el Artículo 13 (Obligación de Confidencialidad), el empleador no acordará con el empleado asumir la indemnización por daños y perjuicios.
Una vez que se determina que la relación entre MCN y Cole es una relación laboral, la cláusula de indemnización por daños y perjuicios del contrato entre ellos se considerará inválida porque viola las disposiciones obligatorias de la ley.
En base a esto, en casi todas las disputas legales causadas por el incumplimiento de contrato de KOL, KOL alegará que la relación con las instituciones MCN es un contrato laboral.
. Para evitar las consecuencias adversas de que la relación entre MCN y KOL se considere un contrato laboral, por un lado, MCN debe aclarar la naturaleza de su relación contractual con KOL en cláusulas especiales o en el título del contrato;
Por otro lado, MCN debería formular reglas detalladas que sean diferentes de las relaciones laborales normales en términos de distribución de ingresos, formas de trabajo, restricciones de comportamiento, beneficios sociales, etc. de KOL. , para evitar que el tribunal determine que efectivamente existe una relación de dependencia personal entre ambas personas, estableciéndose así una relación laboral.
En segundo lugar, los términos de propiedad de los activos virtuales
Los activos virtuales aquí no solo se refieren a la cuenta de la plataforma de KOL, los registros históricos y otros activos de datos, sino que también incluyen los derechos de propiedad intelectual de KOL participa en la producción de contenidos y KOL tiene una serie de "derechos de identidad", como nombres artísticos externos y personal específico.
La mayoría de las organizaciones MCN han notado los dos primeros. Muchas organizaciones MCN estipularán en el contrato que todos los derechos sobre la cuenta de KOL y las obras creadas durante el período del contrato pertenecen a la plataforma.
Este acuerdo cuenta con precedentes reconocidos por los tribunales en la práctica. En la sentencia civil n.º 10473 de Guangdong 01 (2018) y la sentencia civil n.º 2090 de Hu Yiyi (Zhong Minzi) (2015), el tribunal confirmó la racionalidad de la propiedad de la cuenta institucional de MCN con base en los términos del contrato.
Sin embargo, cabe señalar que en la Sentencia Civil Su 13 4102 (2019), el tribunal enfatizó que la cuenta en sí tiene ciertos atributos personales y, en última instancia, otorgó la propiedad de la cuenta al KOL.
¿Cómo evitar gastar enormes recursos para respaldar una cuenta que se convierte en el vestido de novia de otra persona?
Después de analizar la sentencia anterior, creemos que al firmar contratos con KOL, MCN no solo debe enfatizar la propiedad de las cuentas y los derechos de propiedad intelectual relacionados, sino también tomar una serie de acciones para fortalecer la racionalidad de su titularidad de cuenta propia.
Específicamente, las MCN deben hacer todo lo posible para solicitar cuentas a nombre de su propia organización. Al mismo tiempo, la marca o el logotipo de la MCN debe estar incrustado en el avatar de la cuenta y en el contenido publicado para fortalecer la conexión entre la MCN y la cuenta.
Cabe señalar que en la práctica judicial reciente, cada vez más tribunales han comenzado a enfatizar que, según el contrato de servicio de usuario de la plataforma donde se encuentra la cuenta, la propiedad de la cuenta pertenece a la plataforma. , y el registrante de la cuenta solo tiene derecho a utilizarla, no podrá alquilarse ni transferirse sin autorización. Bajo esta tendencia a la baja de los árbitros, las instituciones MCN pueden considerar comenzar con el control de cuentas y los dividendos de ingresos.
Por ejemplo, una organización puede utilizar "derecho de uso" en lugar de la expresión o proposición de "propiedad"; puede acordar el método de cálculo del valor de la cuenta y la compensación en efectivo a la organización cuando las dos partes; rescindir el contrato; incluso puede acordar que KOL no continúe utilizando las cuentas involucradas en la asociación.
Por supuesto, la cuestión de la competencia de cuentas entre organizaciones MCN y KOL es mucho más complicada de lo que se analiza en este artículo, y los términos correspondientes deben establecerse en función de consideraciones comerciales.
En lo que respecta a los "derechos de identidad", como nombres artísticos y personajes específicos, en el entorno de Internet, muchas veces, la audiencia no está prestando atención a un personaje real, sino a un personaje específico, y esto A menudo es la clave para atraer tráfico de KOL.
Para MCN, el nombre artístico y la personalidad específica de KOL pueden protegerse a través de marcas registradas y, a través de cláusulas contractuales, se estipula que KOL no participará en actividades públicas bajo el nombre del nombre artístico fuera del organización, y no utilizará comportamientos ni vestimenta específicos que moldeen una persona específica para evitar la pérdida de una gran cantidad de tráfico después de que el KOL abandone la organización MCN.
3. Aclarar los términos del método de cálculo de la indemnización por daños y perjuicios.
Con base en un análisis de big data previo del comportamiento de "salto de empleo" de KOL, encontramos que todas las tasas de apoyo superan el 90% o el el monto de la recompensa supera los 5 millones Las sentencias de indemnización por daños y perjuicios "altísimas" tienen todas la misma característica: en los contratos entre instituciones MCN o plataformas de transmisión en vivo y KOL, existen métodos claros para calcular la indemnización por daños y perjuicios.
En el caso de Douyu que demandó a Wei Zhen (Shen Wei) por incumplimiento de contrato cuando cambió de trabajo, lo que generó acaloradas discusiones en la industria, la plataforma Douyu se basó en un método claro de cálculo de daños y perjuicios (el principal la indemnización por daños y perjuicios fue 36 veces mayor que el ingreso mensual más alto).
Los términos típicos de cálculo de daños y perjuicios generalmente utilizan el siguiente método: primero seleccione un indicador estadístico específico (como ingresos mensuales de KOL/recompensa compartida/inversión en marketing de agentes de MCN/tarifas de cooperación, etc.) y luego multiplíquelo. por un cierto múltiplo como daños punitivos por incumplimiento de contrato.
La ventaja de esta cláusula es que se puede obtener una cantidad específica y bien fundamentada de indemnización por daños y perjuicios. Al mismo tiempo, el tribunal puede comparar intuitivamente la indemnización por daños y perjuicios con el nivel de ingresos del KOL para medir si el daño se debe a la indemnización. Las normas de cálculo correspondientes son evidentemente injustas.
Pero también hay deficiencias: para los KOL cuyo tiempo de desempeño es corto y cuyos ingresos e inversión institucional son pequeños, el monto de la indemnización por daños y perjuicios obtenido mediante este método de cálculo no es proporcional a la malicia subjetiva de su incumplimiento de contrato.
En este caso, la entidad MCN puede adoptar el diseño de cláusulas penales selectivas.
A continuación ponemos un ejemplo:
El incumplimiento de contrato antes mencionado por la Parte B (KOL) Cuando ocurra la violación, se pagará una indemnización por daños y perjuicios a la Parte A (MCN). El método de cálculo de la indemnización por daños y perjuicios es el siguiente: 1. n veces el ingreso mensual más alto de la Parte B durante el período de desempeño (incluidos, entre otros, honorarios de cooperación, reparto de recompensas e ingresos por publicidad; 2. Honorarios de cooperación iguales a n veces la proporción del período de incumplimiento de la Parte B con respecto al total); período de cooperación acordado en este contrato;
3. Multa fija de RMB Z 10.000. La indemnización por daños y perjuicios se determinará según el importe mayor entre los métodos de cálculo anteriores.
Cuatro. Términos de cooperación exclusivos
Basados en las características de la industria de contenidos, se ha convertido en una práctica comercial en la industria de MCN restringir la cooperación de KOL con terceros. Normalmente, las organizaciones MCN deben excluir explícitamente la cooperación del KOL con otras organizaciones en el contrato con el KOL.
Vale la pena señalar que al establecer dichos términos, el alcance de la "cooperación" debe ser lo más claro posible para evitar disputas.
También proporcionamos los siguientes ejemplos:
Sin la autorización por escrito de la Parte A (MCN), la Parte B (KOL) no cooperará con ningún tercero, incluidos, entre otros, Promocionar a terceros en su cuenta, publicar contenido creado o por crear por la Parte B en plataformas de terceros, autorizar a terceros a promocionar en nombre de la Parte B o en su nombre, participar en actividades en línea y fuera de línea de terceros. partes, y cualquier uso del nombre de la Parte B para ampliar actos de interés comercial de terceros.
Este tipo de cláusula a veces puede desempeñar un papel inesperado en los litigios por cambio de empleo. En el caso de disputa contractual entre (Zhang) y Tencent, el tribunal sostuvo que aunque el contrato no puede ser efectivo para un tercero, el KOL no es transmitido en vivo por un tercero, que es la base para que ambas partes cumplan el contrato. Por lo tanto, se decidió que a Zhang Hongfa no se le permitiría realizar transmisiones en vivo en ninguna plataforma de terceros durante el período del contrato, lo que en realidad actuó como una prohibición.
Además, la mayoría de las organizaciones MCN también establecerán cláusulas similares a las de "no competencia", que estipulan que dentro de un cierto número de años después de la terminación del contrato, KOL no cooperará ni realizará negocios con otros. organizaciones similares. ¿Son válidas tales cláusulas? Según nuestros estudios de caso en varios lugares, la mayoría de los tribunales sostienen que dichos acuerdos no son válidos, pero todavía hay un pequeño número de tribunales que respaldan la validez de dichas cláusulas.
Cláusula de período de silencio verbal (abreviatura de verbo)
Los litigios suelen llevar mucho tiempo. Para la plataforma MCN, cuando se trata de litigios con KOL, el período de cooperación estipulado en el contrato entre las dos partes a menudo ha pasado. De hecho, MCN solo puede obtener cierta compensación monetaria, y establecer una cláusula de período de silencio puede ayudar a MCN a solicitar KOL. hasta cierto punto, existe una cierta posibilidad de continuación del cumplimiento del contrato.
Específicamente, MCN puede estipular los siguientes términos en el contrato: el tiempo dedicado a la negociación o litigio entre la Parte B (KOL) y la Parte A (MCN) debido a disputas de cooperación no se incluirá en el período de cooperación. de ambas partes. Desde la fecha en que una parte envía un aviso de negociación por escrito a la otra parte o cuando la Parte B suspende las actividades normales de transmisión en vivo debido a la disputa, lo que ocurra primero.
6. Aclarar los términos de los requisitos de calidad del trabajo.
Aunque es difícil cuantificar la calidad del trabajo de creación de contenido, las organizaciones MCN aún deben establecer términos para aclarar la calidad del trabajo de los KOL. especialmente cuando los KOL cooperan y disfrutan de mayor libertad en el proceso. De lo contrario, es muy fácil para los KOL de varias organizaciones de plataformas colarse en el tiempo de cooperación durmiendo, charlando o permaneciendo en silencio durante la transmisión en vivo, perjudicando los intereses de las organizaciones MCN.
Las organizaciones MCN pueden hacer referencia a los siguientes términos para proteger sus propios derechos e intereses: El Partido B (KOL) se compromete a cooperar diligentemente con el Partido A (MCN) para garantizar que el número de personas/clics/lecturas en línea de transmisiones en vivo / videos cortos / notas no es bajo Yu N; de lo contrario, la Parte A tiene derecho a exigir a la Parte B que mejore la calidad del contenido de acuerdo con los requisitos de la Parte A. Si los indicadores relevantes aún no están a la altura del estándar después de la solicitud de Z, el monto de cooperación mensual de la Parte B se calculará como X%.
Siete. Cláusulas de restricción de comportamiento y cláusulas de recurso
Como fachada, las palabras, los hechos y el contenido creativo de KOL afectan directamente la imagen y los intereses de las organizaciones MCN.
Dentro de un alcance razonable, MCN puede aceptar que KOL restrinja su libertad de creación y comportamiento hasta cierto punto. Por daños causados por las obras o el comportamiento privado de KOL a los intereses económicos o la reputación de la organización MCN, la organización MCN puede tratarlo a través de acuerdos contractuales.
Recuperarse de KOL para compensar las pérdidas: el Partido B (KOL) acepta que sus trabajos creativos solo pueden divulgarse al mundo exterior después de haber sido revisados y aprobados por el Partido A (MCN).
La Parte B promete que el proceso y el contenido de su trabajo cumplirán con las leyes, regulaciones y normas administrativas locales y no infringirán ningún derecho de ningún tercero. El Partido B promete que durante su cooperación con el Partido A, sus palabras y hechos deben cumplir con las leyes y regulaciones, seguir buenas costumbres y cumplir con los estándares de moral pública.
Si los intereses institucionales o la reputación de la Parte A se ven dañados debido al contenido creativo o las palabras y hechos de la Parte B, la Parte A tiene derecho a terminar inmediatamente la relación de cooperación con la Parte B y recuperar todas las pérdidas de la Parte B.
De hecho, diseñar los siete términos clave anteriores es solo una base para que las instituciones MCN protejan sus propios derechos e intereses en cooperación con los KOL.
Ya sea una organización MCN o un KOL, para mejorar los intereses comerciales de cada uno, necesitan aclarar los derechos y obligaciones de cada uno a través de un acuerdo completo y razonable. Más importante aún, ambas partes deben tratarse mutuamente con sinceridad y cooperar basándose en el principio de honestidad y credibilidad para reducir fricciones innecesarias y lograr negocios en los que todos ganen.