¿Cómo estipula la Ley de Publicidad la responsabilidad de los patrocinadores de celebridades después de que ocurren problemas en los anuncios de alimentos?
El 15 de marzo, Día de los Derechos del Consumidor, el debate sobre "Las celebridades que respaldan anuncios falsos deben asumir una responsabilidad solidaria" en la recientemente promulgada "Ley de seguridad alimentaria" fue discutido en las Dos Sesiones Nacionales. Las "quejas" colectivas de las celebridades se han amplificado y el "respaldo de las celebridades" se ha convertido una vez más en un tema candente de atención pública. Los funcionarios legislativos dijeron que, según las últimas disposiciones de la Ley de Seguridad Alimentaria, las celebridades pueden perder todo su dinero si respaldan anuncios falsos. Si es así, ¿significa que los falsos respaldos de las celebridades están llegando a su fin?
Controversia
Ya en la fiesta CCTV "15 de marzo" de 2007, después de que se expusiera el falso anuncio de Guo Degang del té adelgazante "Hidden Secret Oil Expelling", el "respaldo de las celebridades" ha atraído atención generalizada. En los últimos años, algunas celebridades siempre han estado indisolublemente ligadas a la publicidad engañosa. Desde Tang Guoqiang y Xie Xiaodong que respaldan un hospital de Beijing para el tratamiento de la infertilidad, hasta Ge You que respalda a Yilin Wood Industry y luego Carina Lau que respalda a SK-II... Siempre ha sido controvertido si las celebridades deben ser consideradas responsables de la publicidad engañosa, tanto es así. que la Ley de Publicidad Las disposiciones legales que regulan el comportamiento de los "portavoces" en China siempre han estado "vacantes".
Por otro lado, debido a la falta de supervisión, el comportamiento de respaldo de celebridades es aún más confuso, porque incluso si se trata de "publicidad engañosa", el portavoz no asumirá ninguna responsabilidad legal por ello. Por lo tanto, vimos que Guo Degang se negó a admitir sus errores después de ser expuesto por CCTV y se defendió con motivos razonables. Deng Jie también dijo después del incidente de la leche en polvo de Sanlu que "no reembolsaremos la compensación ni admitiremos nuestros errores".
De hecho, la reacción de las celebridades es que nuestras leyes y regulaciones no delimitan claramente los límites entre sus acciones y las responsabilidades que deben asumir. Si las celebridades deben asumir la responsabilidad por la publicidad engañosa y, de ser así, bajo qué condiciones, cómo y cuánta responsabilidad deben asumir, son cuestiones que los legisladores deben considerar.
La Ley de Seguridad Alimentaria recientemente promulgada va un paso por delante de la Ley de Publicidad en la regulación de la publicidad de alimentos. Su artículo 55 estipula que “los grupos sociales u otras organizaciones o individuos que recomienden alimentos a los consumidores mediante publicidad falsa y lesionen los derechos e intereses legítimos de los consumidores serán responsables solidariamente con los productores y comerciantes de alimentos”. En comparación con la Ley de Publicidad, la mayor importancia es la adición de la palabra "personal". Se puede decir que la promulgación de este reglamento causó un gran revuelo entre los miembros de la CCPPCh en los círculos literarios y artísticos en las "Dos Sesiones".
El miembro Feng Xiaogang cree que es injusto estipular que los productos alimenticios respaldados por celebridades deben asumir la responsabilidad solidaria. "El respaldo de celebridades debe ser responsable conjuntamente. ¿Cuál es la base para que los medios anuncien y transmitan anuncios? Creo que se basa en la certificación del departamento nacional de inspección de calidad, pero cuando hay un problema con este producto, los medios también deberían ¿Asumir responsabilidad legal?" Feng Xiaogang Pregunta: "¿Alguna vez el director de la estación de televisión ha intentado comer los fideos instantáneos que se muestran en el anuncio? ¿Por qué las celebridades deben asumir una responsabilidad conjunta? Si las celebridades son responsables, entonces la estación de televisión, el "El departamento nacional de supervisión de calidad y otros medios asumirán la responsabilidad conjunta". Zhang Yimou cree que las celebridades como eslabón en la cadena de responsabilidad, deben asumir ciertas responsabilidades; Ni Ping dijo que en las circunstancias actuales en las que las celebridades no pueden garantizar la calidad de los alimentos, ella no lo hará. aceptar más anuncios de comida.
Los funcionarios legislativos dejaron claro
Las celebridades deben ser solidariamente responsables de los respaldos falsos.
Para una explicación más detallada del "sistema de responsabilidad conjunta de celebridades" y las nuevas regulaciones, los periodistas entrevistaron ayer a Li Yuan, director de la Oficina de Derecho Administrativo del Comité de Asuntos Jurídicos del Comité Permanente del Pueblo Nacional. Congreso y responsable de redactar la ley de seguridad alimentaria.
Pregunta: En las "Dos Sesiones" de este año, algunos miembros de la CCPPCh propusieron un "sistema estrella de responsabilidad conjunta", lo cual es injusto. ¿Por qué las celebridades deberían asumir una responsabilidad solidaria? ¿Qué pasa con las agencias gubernamentales y los medios de comunicación?
Respuesta: La "Ley de Seguridad Alimentaria" tiene regulaciones más estrictas para los departamentos administrativos y agencias de inspección. El departamento administrativo tiene mayores responsabilidades y ni siquiera tiene derecho a recomendar. De hecho, la "Ley de Seguridad Alimentaria" ha añadido una disposición y media sobre "publicidad de alimentos". Después del artículo 54 “El contenido de los anuncios de alimentos será verdadero y legal, no contendrá contenidos falsos o exagerados y no involucrará funciones de prevención o tratamiento de enfermedades”, un párrafo “Departamento de supervisión y gestión de la seguridad alimentaria o agencia responsable de la inspección de alimentos”. Se agregó que las asociaciones de la industria alimentaria y las asociaciones de consumidores no recomendarán alimentos a los consumidores a través de anuncios u otras formas "Si viola las disposiciones de esta ley, será responsable de una indemnización, y la responsabilidad legal también estipula que estará sujeto". a sanciones administrativas y sanciones administrativas.
Artículo 55: “Si grupos sociales u otras organizaciones o individuos recomiendan alimentos a los consumidores mediante publicidad falsa y dañan los derechos e intereses legítimos de los consumidores, serán responsables solidariamente con los productores y comercializadores de alimentos. " En comparación con la Ley de Publicidad, esta vez se añade la palabra "particular". Este artículo tiene como objetivo evitar que celebridades y grupos recomienden alimentos a los consumidores mediante "publicidad engañosa". En cuanto a los responsables de otras "publicidades engañosas", existen disposiciones claras en la "Ley de Publicidad", y no son sólo las celebridades las que deben asumir la responsabilidad solidaria. Artículo 38 de la Ley de Publicidad: Los anunciantes que violen las disposiciones de esta Ley al publicar anuncios falsos, engañar o inducir a error a los consumidores y dañar los derechos e intereses legítimos de los consumidores al comprar bienes o recibir servicios incurrirán en responsabilidad civil de conformidad con la ley de publicidad; operadores, Si un editor de publicidad diseña, produce o publica un anuncio sabiendo o debería haber sabido que el anuncio es falso, asumirá la responsabilidad solidaria de conformidad con la ley. Los operadores de publicidad y los editores de publicidad que no puedan proporcionar el nombre y la dirección reales del anunciante asumirán toda la responsabilidad civil.