¿Qué significa CPA?
Hoy en día, el desarrollo de la publicidad online ha experimentado enormes cambios desde la alianza SMS inicial hasta la alianza publicitaria actual, con la aparición de diversas formas publicitarias como CPA, CPC, CPM, CPS, CPV y CPT. Actualmente, las formas publicitarias más populares incluyen CPM y CPC, CPA y CPS, entre las cuales el CPC es el más común. Los siguientes son algunos métodos de cobro comunes para la publicidad móvil y de Internet:
1 Método de cobro de publicidad CPA (pago por comportamiento, según el número de registros)
Pago por comportamiento, su. El inglés original es el costo por actividad (acción), que literalmente significa el costo de cada acción, el costo de cada acción específica generada por la publicidad, es decir, el modelo de precios se basa en la acción realizada por cada visitante en el anuncio en línea.
En general, el CPA es un anuncio cuyo precio se fija en función del efecto real del anuncio, es decir, se cobra según el cuestionario u pedido válido respondido, y no se limita al importe del anuncio publicitario. El comportamiento del usuario tiene una definición especial, que incluye realizar transacciones, obtener usuarios registrados o hacer clic en anuncios en línea, generar comportamientos de descarga, etc. Este modelo aborda directamente las necesidades principales de los anunciantes de juegos y comercio electrónico: generar registros y pedidos. Por definición, A se negocia entre el anunciante y el medio antes de la colocación, por lo que A puede registrarse, realizar un pedido, hacer clic en un botón específico, enviar un cuestionario, etc. Siempre que esté bien definido y aprobado por ambas partes, ambas Las partes pueden controlar los datos correspondientes. El método de fijación de precios CPA tiene ciertos riesgos para el sitio web, pero si el anuncio se coloca con éxito, los ingresos serán mucho mayores que el CPM. Para evitar el riesgo de costos publicitarios, los anunciantes sólo pagan tarifas del sitio publicitario en función de los clics después de que los usuarios de Internet hacen clic en los anuncios publicitarios y en el enlace a la página web del anunciante. La mejor alianza publicitaria y de CPA en China es CHANet.
2. Método de facturación de publicidad CPC (publicidad de pago por clic)
Pago por clic (coste por clic),
La traducción literal es Costo por clic, es decir, el costo por clic de la publicidad online. Es un dato de referencia importante para la eficacia de la publicidad online. El CPC es una forma de fijación de precios común en la publicidad online. Por ejemplo, la publicidad por palabras clave y otras formas de publicidad de pago por rendimiento generalmente adoptan este modelo de precios.
En general, el CPC es una publicidad de pago por clic, que cobra en función del número de veces que se hace clic en el anuncio. Este enfoque, combinado con los límites de la tasa de clics, puede dificultar las trampas. Cada clic de un internauta atraerá tráfico real o consumidores potenciales a los anunciantes. Es uno de los métodos de cobro más utilizados en países con Internet maduro y también es la mejor manera de promocionar el sitio web. El CPC es el método de cobro más antiguo para la publicidad en Internet y fue adoptado por el primer anuncio en 1994. Debido a que los clics publicitarios son muy fáciles de engañar, el resultado del método de cobro de CPC es que los medios generan una gran cantidad de clics falsos para engañar a los anunciantes. Si no se consideran las trampas, el método de cobro CPC es más ventajoso que el método de cobro CPD desde la perspectiva del efecto únicamente. Tanto las ofertas de Baidu como las de Google adoptan el modelo de facturación CPC (también llamado modelo PPC, pago por clic)
). Pero hay muchos sitios web que consideran injusto publicar anuncios de esta manera. Por ejemplo, aunque el espectador no haya hecho clic, ha visto el anuncio. Para el tráfico que ve anuncios pero no hace clic, el sitio web se convierte en una pérdida de tiempo. Hay muchos sitios web que no están dispuestos a hacer este tipo de publicidad porque los medios tradicionales parecen nunca haberlo hecho. Además, las tasas de clics en los anuncios están disminuyendo. Durante 1999, la tasa de clics en los anuncios de banner web solía ser de entre el 10% y el 30%, y los anuncios FLASH más bellamente producidos tenían una tasa de clics de menos del 0,5%. Aunque la cantidad total de publicidad en Internet sigue aumentando, es evidente que la eficacia de la publicidad basada en clics está cada vez más cuestionada.
3.Método de facturación de publicidad CPM (pago por visualización - ventana emergente)
El inglés original de CPM es Costo por mil, que significa "mil" en griego ahora traducido. en costo por mil impresiones.
O coste unitario
Mil. La traducción literal del nombre chino del primero es el coste de impresión por cada mil personas. Este último tiene el mismo título, pero se abrevia como CPT. El significado es el mismo que CPM. La fórmula de cálculo es: costo por mil personas = (coste publicitario/número de personas alcanzadas) × 1000, donde el costo publicitario/número de personas alcanzadas generalmente se expresa como un porcentaje. Al estimar este ratio, normalmente hay que considerar si su inversión publicitaria es nacional o regional, ya que ambas pueden variar mucho. CPM (costo por mil) se refiere a la cantidad promedio de costo publicitario compartido por cada persona que escucha o ve un anuncio durante el proceso publicitario. Para la publicidad online, el CPM depende de la escala de "impresión", que normalmente se entiende como el número de veces que los ojos de una persona ven un anuncio en un período de tiempo fijo. El costo por mil es una unidad de cálculo de costos para medios o despacho de medios de hasta 1000 personas u "hogares". Esto se puede utilizar para calcular cualquier medio, cualquier grupo demográfico y cualquier costo total. Es conveniente explicar los costos relativos de un medio frente a otro y de un cronograma de medios frente a otro. El costo por mil personas no es el único criterio para que los anunciantes midan los medios, sino un indicador relativo para medir diferentes medios.
En general, el CPM es un tipo de publicidad gráfica de pago.
Mientras se muestre el contenido publicitario del anunciante, el anunciante pagará. El efecto de este tipo de publicidad no es necesariamente el mejor, pero puede generar ingresos estables para sitios web y blogs con cierta cantidad de tráfico. CPM es el método de cobro principal para los medios verticales y las redes publicitarias, y es el método de visualización de publicidad más común: las ventanas emergentes. La forma más científica de cobrar por la publicidad online es cobrar en función del número de personas que ven su anuncio. Cobrar en función del número de visitas se ha convertido en una práctica habitual en la publicidad online. Los medios tradicionales suelen utilizar este método de fijación de precios. No hay muchas alianzas que solo hagan publicidad CPM. Por ejemplo, Tai Chi Alliance tiene publicidad CPM.
4. Método de facturación de publicidad CPD (pago por día - cobro por volumen de reproducción)
(1) Cobro por día, cuyo texto original en inglés es Costo por día, esta es una publicidad común. métodos de cooperación. Este modelo se refiere completamente al modelo publicitario de la publicidad televisiva, lo representa, enfatiza el alcance (área más amplia o grupo de personas) y la profundidad (frecuencia de llegada) de la exposición de la marca, y también utiliza indicadores de publicidad televisiva para medir el efecto. Al mismo tiempo, debido a que los anunciantes están más familiarizados y aceptan el modelo de promoción de la publicidad televisiva, ha surgido el modelo de cobro de CPD que está estrechamente relacionado con el modelo de promoción televisiva. Sin embargo, los medios que adopten este modelo de cobro deben contar con el apoyo de un grupo de usuarios sólido y tener alta visibilidad y reputación, de lo contrario los anunciantes no lo comprarán. Por tanto, sólo unos pocos portales adoptan este modelo de cobro, como es el caso de iGRP. Pero el núcleo del modelo CPD es la entrega y el cobro en función del volumen. Los anunciantes solo tienen que pagar por el volumen de reproducción que necesitan comprar, lo que resuelve el dilema de precios de los anunciantes pequeños y medianos, por lo que es bien recibido por el mercado. Su ventaja es que no impone demasiados requisitos sobre las condiciones básicas para la cooperación y es fácil promover la cooperación entre las dos partes; su desventaja es que no es tan eficaz como el CPS en tiempo real en la cooperación a largo plazo;
(2) CPD (costo por descarga) también se refiere al pago por descarga, cobrar de acuerdo con el volumen de descarga real, y el costo puede ser cuantificado y controlable.
5. Método de facturación de publicidad CPS (pagar según las ventas - compartir según las ventas)
La comisión se paga según la transacción real, es decir, la comisión por vender el producto. se convierte en el importe de la publicidad. Su versión original en inglés es per.
Ventas, publicidad CPS y publicidad CPA son lo mismo. Para evitar el riesgo de costos publicitarios, los anunciantes pagan la comisión de ventas del sitio publicitario en función de la comisión de ventas real generada después de que se hace clic en el anuncio. Se trata de una forma de cooperación comercial que cobra un porcentaje de comisión en función de las ventas exitosas generadas al presentar anuncios a los usuarios. El modelo CPS es una forma específica del modelo CPA. A menudo se utiliza como método de cobro para la publicidad del comercio electrónico en China. Esto significa que sólo cuando la empresa de comercio electrónico reciba el pedido, los medios recibirán la tarifa de promoción. CPS tiene dos métodos de cálculo de ingresos: uno se calcula de acuerdo con la proporción del monto del pedido y el otro no distingue el monto del pedido. Cada pedido tiene un valor fijo, el valor fijo del pedido multiplicado por el monto del pedido. ingresos.
En general, CPS es un anuncio que calcula los costos publicitarios en función del número real de productos vendidos. Este tipo de publicidad es más adecuada para compras, guías de compras y navegación en sitios web, y requiere un tráfico preciso para generar conversiones. Excellent Website Alliance y Dangdang Website Alliance son representantes típicos de esta forma de publicidad. En la actualidad, existen cientos de alianzas CPS en China, grandes y pequeñas. El marketing de afiliación agrega una gran cantidad de sitios web personales, blogs, sitios web de navegación, etc. La alianza CPS se forma en función de la escala y el volumen de ventas de los sitios web franquiciados. La alianza está compuesta principalmente por cinco empresas: Lectra, FAW, Chengdu, Weiwei y PR Newswire.
6.Método de facturación de publicidad dCPM
DSP generalmente utiliza dCPM como sistema de liquidación. dCPM se refiere al CPM dinámico, que corresponde al método de CPM comúnmente utilizado en el mercado de la publicidad online (este CPM está aplanado)
CPM). DCPM nació basándose en la tecnología RTB, lo que significa que cada oferta de impresión cambia. Cada oferta se calcula en tiempo real en función del efecto publicitario del anunciante (normalmente CPS) para obtener el precio más favorable para el anunciante, garantizando así los intereses del anunciante. Al mismo tiempo, como los acuerdos con los medios se basan en impresiones, los ingresos de los medios también están garantizados.
7. Método de facturación de publicidad CPT (pago a largo plazo)
(1)CPT, el nombre completo en inglés es Costo por tiempo. CPT es una publicidad basada en el tiempo. El anunciante elige el espacio publicitario y el tiempo de entrega, y el coste no tiene nada que ver con el número de clics. Cuando la publicidad se vende de esta forma, el propietario del sitio web determina el precio de cada espacio publicitario y el anunciante elige el plazo de compra. Actualmente, puedes comprar semanalmente o diariamente, y el precio de la transacción es el precio fijado por el sitio web principal. CPT es una publicidad sin preocupaciones que puede generar ingresos estables para su sitio web y blog. Los anuncios de facturación semanal de Alimama y los anuncios de suscripción mensual del portal pertenecen a este tipo de publicidad CPT.
(2)CPT, el nombre completo en inglés es Costo por intento. Este modelo se basa principalmente en el estándar de pago de la plataforma de marketing del canal de aplicaciones móviles, no solo en el número de visualizaciones de la aplicación o activaciones en línea, la característica de este método es que cobra según el tiempo o ciclo de uso del usuario, lo que fundamentalmente puede; eliminar el fraude. Tráfico, activar trampas. Es uno de los métodos de marketing más auténticos y eficaces.
CPT se utiliza más para el marketing de aplicaciones móviles, especialmente adecuado para juegos móviles, aplicaciones sociales móviles y aplicaciones móviles de herramientas. Por ejemplo, transmisión de redes de marca, promoción de palabras clave de Baidu y plataforma de marketing para ganar dinero.
Facturación CPT: el costo de publicidad para la primera prueba es de aproximadamente 0,8 yuanes a 2,0 yuanes. La primera prueba generalmente costará un poco menos para alentar a los usuarios a participar en la segunda y tercera prueba.
Frecuencia de publicidad CPT: los anunciantes pueden configurar a los usuarios para que prueben el juego hasta 5 veces en 15 días, sin límite de precio ni de tiempo cada vez. Por ejemplo, cuando se lanza el juego Y, los usuarios pueden probarlo por primera vez. La segunda prueba está programada para 2 días después del final de la primera prueba, la tercera prueba es 3 días después del final de la misma. segunda prueba, y la cuarta vez se establece en 3 días después del final de la segunda prueba. La prueba es 4 días después del final de la tercera prueba, y la cuarta prueba es 6544.
La hora de cada manifestación: es decir, la hora de cada manifestación. Los comerciantes pueden configurarlo según las necesidades reales, normalmente entre 30 y 300 segundos.
La publicidad CPT es muy popular entre los empresarios del mercado publicitario, especialmente las pequeñas y medianas empresas, que tienen más tiempo y energía para gestionar y coordinar.
8. Método de facturación de publicidad CPV (publicidad gráfica)
No se trata solo del costo de cada visualización, sino también del costo de una visualización. Se utiliza principalmente para ganar-ganar. Sistemas de alianzas publicitarias. CPV se refiere a visualización, que es un modelo publicitario que cobra según la visualización real del anuncio. Es decir, cuando un usuario visita un sitio web miembro y muestra el anuncio del anunciante, el anuncio se cobrará en consecuencia. CPV también se conoce como medios enriquecidos. CPV puede poner fotografías, gráficos, Flash, vídeos, etc. CPV integra imágenes, gráficos, flash, vídeo y otros medios. Esta forma es económica, rica en efectos y satisface diferentes necesidades publicitarias. Logre una reproducción fluida de anuncios de audio y video y satisfaga diversas necesidades de publicidad interactiva, como juegos interactivos, investigaciones interactivas y demostraciones interactivas. En términos generales, los anuncios rich media se cobran de acuerdo con la cantidad de impresiones en el sitio web publicitario, se cobran una vez tan pronto como se abre el sitio web y se cobran según miles de veces de IP. Los sitios web comunes incluyen Baidu Alliance, Google Alliance, E-Element Advertising Alliance, etc.
9. Retorno de la inversión
Retorno de la inversión o retorno del servicio. A menudo se utiliza como estándar para que los usuarios de juegos y comercio electrónico evalúen la eficacia de la publicidad. El cálculo general es el ingreso/inversión generado por la publicidad.
El ROI es otra forma de CPS. Por ejemplo, si el ROI de la cooperación con una empresa de comercio electrónico es 1:2, significa que el anunciante está dispuesto a pagar el 50% (1/2) del importe de su pedido al medio. Como regla general, cuando los sitios web de comercio electrónico cooperan con alianzas, utilizarán CPS para la liquidación, generalmente la proporción es inferior al 10%. Cuando cooperan con portales y medios con cierto valor de marca, utilizarán el ROI para la liquidación, generalmente 1. :2 o 1:1, o incluso 1:0.