La relación entre cmmb y 3g
Estimamos que el valor de producción total de la industria de medios de China en 2007 fue de 481,1 mil millones de yuanes, un aumento del 13,6% con respecto a 2006. La escala de cada segmento del mercado en la industria de los medios se muestra en la Figura 1, y la estructura se muestra en la Figura 2:
1 La escala de la industria de los medios de China ha alcanzado un nuevo máximo.
Desde la perspectiva del valor de producción de varias industrias de la industria de los medios, la edición de libros es la categoría con el mayor valor de producción. De 2005 a 2007, el valor de producción superó los 1,1 billones de yuanes durante tres años consecutivos. Además, la publicidad televisiva, la publicidad en periódicos, la distribución de publicaciones periódicas y la distribución de periódicos son categorías con un valor de producción de más de 20 mil millones. Tanto los medios móviles como los medios online han logrado un rápido crecimiento. En 2006, los ingresos totales de los medios móviles alcanzaron los 88.800 millones de yuanes, incluyendo televisión móvil, radio móvil, mensajes de texto móviles, juegos móviles y televisión móvil. Los ingresos totales de los medios en línea ascienden a 25.200 millones de yuanes, incluidos juegos en línea, publicidad en línea, vídeos en línea, blogs y diversos servicios de descarga.
Al observar las tasas de crecimiento de varias industrias dentro de la industria de los medios, a excepción de la distribución de periódicos y publicaciones periódicas, el valor de producción de otras industrias ha aumentado en diversos grados. El mayor aumento en el valor de la producción en 2005 se produjo en la taquilla de películas, con un aumento de casi el 90%. Otras industrias con grandes tasas de crecimiento son la publicidad televisiva, la publicidad periódica, la publicidad radiofónica, el cobro de televisión por cable, etc. , sus tasas de crecimiento están por encima del 20%. En 2006, el mayor aumento en el valor de la producción correspondió a los cargos por televisión por cable, con un aumento de más del 70 por ciento. La tasa de crecimiento de la publicidad radiofónica también es muy alta, alcanzando el 55%. La tasa de crecimiento de la publicidad en los periódicos ha aumentado significativamente en comparación con 2005, superando el 20%. El valor de producción de taquilla de películas y productos audiovisuales también aumentó en más del 20%. El crecimiento de la publicidad periódica fue inferior al de 2005.
2. Cambios estructurales en la industria mediática de China.
La estructura interna de la industria de los medios de comunicación de China también está cambiando rápidamente. A juzgar por la tasa de cambio de la proporción de la industria de los medios, a excepción de los cargos de televisión por cable, los ingresos de otras categorías de la industria de los medios tradicionales están básicamente disminuyendo. Categorías que representan una proporción importante en la industria de los medios, como la edición de libros. La publicidad televisiva, la distribución de periódicos y las empresas de publicidad esperan. , todos tienen caídas relativamente grandes. Los nuevos medios han proporcionado una poderosa fuerza impulsora para el rápido desarrollo de la industria mediática de China. En 2006, los ingresos totales de los medios móviles alcanzaron los 88.800 millones de yuanes, y los ingresos totales de los medios en línea alcanzaron los 25.200 millones de yuanes. La suma de los dos artículos supera los 654,38+00 mil millones de yuanes, lo que representa 654,38+0/4 del valor de producción total de la industria de medios de China.
El rápido desarrollo de los nuevos medios también ha cambiado en gran medida la estructura de la industria mediática de China. En 2007, el impulso de crecimiento de los nuevos medios continuó sin cesar: su proporción en la industria de los medios aumentó al 28,07%, mientras que los medios tradicionales cayeron al 71,93%.
3. Método para calcular la escala de la industria de medios de China.
Existen tres métodos principales para medir la industria de los medios: uno es el método estadístico, que se basa en datos estadísticos a lo largo de los años y con referencia a la proporción del valor de producción de cada industria para contar la producción. el valor de cada industria; el otro es el algoritmo de cálculo de la tasa de crecimiento promedio, que se basa en la tasa de crecimiento promedio de los últimos años para calcular los últimos datos del valor de producción; en tercer lugar, se utiliza el método de predicción del análisis de regresión de factores influyentes; , se establece una ecuación de regresión, se utilizan datos históricos para calcular el coeficiente de la ecuación y el coeficiente de la ecuación calculado y las variables independientes se utilizan para calcular los datos de las variables de factor más recientes. Este informe utiliza principalmente el método de análisis de regresión, el método estadístico y el algoritmo de deducción de la tasa de crecimiento promedio para calcular el valor de la producción de medios en 2007.
La ecuación de regresión para el análisis de regresión de la escala de la industria de los medios en este informe adopta la siguiente forma:
Entre ellos, representa el valor de producción de la industria de los medios, el PIB total, Engel coeficiente, años totales de educación, nivel técnico.
El informe de investigación del grupo de investigación "Análisis y pronóstico de la situación económica de China" del Departamento de Economía de la Academia China de Ciencias Sociales cree que la situación macroeconómica actual de China es básicamente estable y que la economía nacional continuará. mantener un rápido crecimiento en 2007 y 2008, con el PIB La tasa de crecimiento se mantendrá en un nivel alto. La tasa de crecimiento del PIB en 2007 alcanzará el 11,6% y la tasa de crecimiento del PIB en 2008 caerá al 10,9%. En términos de estructura de consumo, según predicciones autorizadas, se espera que para 2010 el coeficiente de Engel en las zonas urbanas y rurales de mi país caiga al 30% y al 40% respectivamente. En términos del nivel de desarrollo tecnológico, los expertos predicen que la proporción de inversión en I+D en China aumentará del actual 1,35% a más del 1,5% en 2010. Con base en estos datos, se pueden calcular los valores previstos de cada variable explicativa en la ecuación de regresión en 2007.
Debido a que los datos estadísticos de algunas industrias de la industria de los medios están incompletos, es imposible estimarlos y predecirlos mediante análisis de regresión. En este caso, utilizamos el método de la tasa de crecimiento promedio para realizar pronósticos.
Por ejemplo, el valor de producción de la industria cinematográfica de 2004 a 2006 fue de 3.600 millones de yuanes, 4.800 millones de yuanes y 5.730 millones de yuanes respectivamente, con una tasa de crecimiento promedio en tres años de 65.438+07%. Según la tasa de crecimiento promedio prevista en los últimos tres años, el valor de producción de la industria cinematográfica en 2007 fue de 6.700 millones de yuanes. De 2004 a 2006, el valor de producción de la industria de productos de audio y vídeo fue de 2,73, 3,0 y 3,61 mil millones de yuanes respectivamente, con una tasa de crecimiento promedio de tres años de 65,438+00%. Según la tasa de crecimiento promedio prevista en los últimos tres años, el valor de producción de la industria de productos de audio y vídeo en 2007 fue de 3.980 millones de yuanes.
En segundo lugar, el “XVII Congreso Nacional” estableció nuevos objetivos para el desarrollo de los medios.
El camarada Hu Jintao señaló en el informe del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China que la única manera de prosperar la cultura es promover el gran desarrollo y la prosperidad de la cultura socialista, y promover la innovación en contenidos, formas, sistemas y mecanismos culturales y métodos de comunicación en el alto punto de partida de los tiempos. Liberar y desarrollar las fuerzas productivas culturales. Desarrollar vigorosamente la industria cultural, hacer prosperar el mercado cultural y mejorar la competitividad internacional. Utilizar altas y nuevas tecnologías para innovar métodos de producción cultural, cultivar nuevos formatos culturales y acelerar la construcción de un sistema de comunicación cultural con comunicación rápida y amplia cobertura. Bajo la dirección del informe del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China, el ritmo de la reforma y el desarrollo de la industria de los medios ha seguido acelerándose.
Liu Binjie, Director de la Administración General de Prensa y Publicaciones, propuso que deberíamos estudiar e implementar el espíritu del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China y promover el desarrollo y la prosperidad de la prensa y industria editorial. Para lograr este objetivo, la industria editorial y de noticias avanza desde seis aspectos: primero, implementar a fondo la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, ajustar activamente la estructura industrial, la estructura corporativa y la estructura de productos, transformar vigorosamente el modelo de desarrollo, mejorar continuamente la calidad de las publicaciones, y buscar beneficios a través de la calidad, buscando el desarrollo con productos de calidad. El segundo es promover la reforma de sistemas y mecanismos. Cultivar más empresas de grupos editoriales y de medios a través de la agrupación, la reforma de las sociedades anónimas y la reestructuración corporativa. En tercer lugar, promover vigorosamente el espíritu de innovación. Movilizar aún más el entusiasmo y la creatividad de los trabajadores de las noticias y las publicaciones, apoyar la innovación en contenidos, formas, tecnologías de producción y métodos de comunicación culturales, y utilizar la tecnología moderna para transformar la industria de las noticias y las publicaciones. El cuarto es acelerar la transformación de las funciones gubernamentales. Desde la gestión editorial hasta la gestión editorial, nos centramos en el macrocontrol, la supervisión del mercado, los servicios públicos y la administración de conformidad con la ley, y nos basamos en políticas, leyes y mercados para gestionar las actividades y productos editoriales. El quinto es fortalecer la construcción del sistema de servicios públicos y promover la construcción de proyectos de bienestar público como librerías rurales, publicaciones en lenguas étnicas y lectura nacional. En sexto lugar, implementar grandes proyectos editoriales, impulsar la prosperidad de toda la industria editorial con grandes proyectos y agregar nuevos tesoros al tesoro cultural nacional. Mejorar la competitividad internacional de la industria editorial de China, absorber activamente los logros de civilización de otros países para nuestro propio uso participando en la competencia internacional y, al mismo tiempo, difundir la excelente cultura de China al mundo, disfrutando así de la civilización china.
De acuerdo con los requisitos del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China, la industria de la radio y la televisión ha convertido en una prioridad la construcción de un sistema de servicios públicos que cubra las zonas urbanas y rurales y proteja los servicios básicos. derechos e intereses culturales de todas las personas. La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión divide los servicios de radio y televisión en tres categorías: servicios básicos obligatorios, servicios pagos de bienestar público y servicios de mercado diversificados y personalizados, e implementa diferentes políticas para diferentes modelos de servicio. Garantizar el acceso igualitario y gratuito a los servicios básicos obligatorios para todos los ciudadanos. Además, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión está estableciendo un mecanismo de servicio público a largo plazo para la radio y la televisión que está dirigido por el gobierno y es jerárquicamente responsable. Para hacer frente a las oportunidades y desafíos que trae el rápido desarrollo de los nuevos medios, la industria de la radio y la televisión ha propuesto construir un nuevo sistema digital para radio, cine y televisión con tecnología avanzada y diversas funciones para satisfacer mejor a los diversos y profesionales y necesidades espirituales y culturales personalizadas de la gente.
En tercer lugar, la estrategia de “salir” mejora el poder blando.
En la competencia mediática cada vez más feroz, el poder de la información, como poder blando en la competencia nacional, juega un papel cada vez más importante. Se ha convertido en un símbolo importante del desarrollo de la fuerza nacional en tiempos de paz. La red de recursos de información de las organizaciones de medios se ha convertido en una parte integral de su competitividad central. A medida que aumente el poder nacional de China, inevitablemente se formarán capacidades de información en los medios de comunicación que sean proporcionales a la mejora de China en su estatus internacional. El gobierno central concede gran importancia a la estrategia de “globalización” de los medios y apoya a los grupos de medios para que se expandan en el extranjero de diversas maneras.
La radio y la televisión son componentes importantes de la comunicación internacional. China Radio International transmite más de 1.000 horas de programas en 43 idiomas todos los días a través de transmisión local, construcción de estaciones de transmisión en el extranjero, arrendamiento de aeronaves en el extranjero y arrendamiento de franjas horarias.
CCTV ha ampliado ampliamente su red de información en el extranjero y ha logrado un gran desarrollo en su "Proyecto Salir". El Canal Internacional Chino está dividido oficialmente en tres versiones: Asia, Europa y América, que pueden transmitirse las 24 horas del día. CCTV tiene cada vez más proyectos en el extranjero. Los cuatro canales internacionales de CCTV se transmiten en 137 países y regiones, cubriendo un total de aproximadamente 84 millones de usuarios extranjeros. La plataforma de la Gran Muralla se está desarrollando rápidamente.
En junio de 2007, el número de usuarios ascendía a 57.224. La escala de las estaciones corresponsales de CCTV en el extranjero continúa expandiéndose, y CCTV demostró en el acto las capacidades de difusión de información de los medios nacionales de China.
En términos de periódicos, "Xinmin Evening News" ha establecido sucesivamente ediciones en el extranjero en los Estados Unidos, Australia, Canadá, el Reino Unido y otros países. En 2007, cofundamos la versión alemana de "European United Weekly" con el "China-Greece Times" griego y el "European Times" francés. Esta es la 22ª edición extranjera de "Xinmin Evening News". Después de la edición estadounidense de Aftonbladet, la edición europea de Aftonbladet y la edición sudamericana de Aftonbladet, la edición australiana de Aftonbladet se estableció en Australia.
En términos de publicaciones periódicas, la revista "Yin Zhi" estableció la edición extranjera de Yin Zhi, que se distribuye en el mercado norteamericano y en el mercado de la provincia de Taiwán, y gradualmente se expandió a Hong Kong y Macao y otros países donde los chinos están concentrados. La revista "China National Geographic" publicó la versión japonesa en Tokio en 2003 mediante transferencia de derechos de autor. Entre ellos, "Concurso de belleza de China - Clasificación de los lugares más bellos de China" se ha publicado en el extranjero en 10 idiomas, incluidos inglés, francés, alemán, español y ruso, con una tirada de 220.000 ejemplares. "Newsweek" de China fundó la versión japonesa de "China's Newsweek" en Japón en 2007, y se vende en más de 25.000 librerías, tiendas de conveniencia, estaciones de metro y quioscos en todo Japón a través de las cinco principales empresas de distribución del país.
La estrategia de “globalización” de la edición de libros también ha dado pasos importantes. En la 59ª Feria del Libro de Frankfurt, China International Publishing Group * * * exhibió 1.070 tipos de libros, incluidos 770 tipos de libros en idiomas extranjeros, * * * completó negociaciones comerciales sobre derechos de autor sobre 458 tipos, un aumento de 108 tipos con respecto al año pasado, de los cuales Se exportaron 452 tipos (incluidos 136 tipos de acuerdos, más de 365.438 tipos de intenciones de exportación de derechos de autor). Además, China Youth Publishing House estableció una sucursal en Londres en 2007, convirtiéndose en la primera editorial profesional de China registrada en el Reino Unido, publicando principalmente libros en inglés.
En cuarto lugar, se han logrado nuevos avances en el desarrollo interregional y entre medios
Aunque la "era de competencia y cooperación" en los medios no comenzó en 2007, hay Todavía hay muchos cambios dentro de la industria de los medios y entre la industria de los medios y el mundo exterior. La alianza y cooperación cada vez más fortalecidas entre los dos países se ha convertido en un panorama brillante en la industria de los medios en 2007.
La primera es la cooperación "cuasi-mediática" dentro de la industria de los medios. En junio de 2007 y octubre de 2007, Ctrip.com anunció una asociación estratégica formal con el sitio web chino MSN de Microsoft. En marzo, Anhui Daily Newspaper Group firmó un acuerdo de cooperación con MIH Media Group de Sudáfrica, invirtiendo más de 600 millones de yuanes para establecer Xin'an Culture Co., Ltd., dedicada principalmente a publicidad, distribución, impresión y otros negocios. En junio, Southeast Satellite TV firmó un acuerdo con la estación de televisión Taiwan Gaodian para formar una alianza cooperativa. Desde junio de 165.438 hasta octubre, los cinco cines con mayor taquilla nacional: Shanghai Lianhe Cinema Line, Beijing New Filmmakers Association, China Film Star, Wanda Cinema Line y Southern Shinkansen firmaron un contrato para unirse a la "Domestic Cinema Line Alliance" en Pekín. En 65438 + febrero, Shenzhen Radio and Television Group y Guilin Radio and Television establecieron la "Cooperativa de Radio y Televisión Shenzhen-Guilin" para organizar conjuntamente la Estación de Radiodifusión Popular de Guilin, Travel Music Broadcasting y el Canal de Ciencia, Educación y Turismo de la Estación de Televisión de Guilin. A mediados de febrero, 65438+ Jiangxi Publishing Group y China Peace Publishing House firmaron un acuerdo de cooperación para la reestructuración, lo que marca una reestructuración interregional de la industria editorial.
Al mismo tiempo, también se están fortaleciendo las alianzas "cross-media" y la cooperación estratégica entre diferentes tipos de industrias en la industria de los medios. En marzo de 2007, Google anunció un acuerdo de cooperación con el "Plan de Promoción de Libros de China" para proporcionar soporte técnico. En abril, Sina.com y Chengdu SMG News & Media Group anunciaron oficialmente que se habían convertido en socios estratégicos, comenzando con publicaciones periódicas y extendiendo gradualmente su cooperación al contenido de noticias, actividades de marketing, gestión de mercado y otros campos. En mayo, Baidu y Hunan Satellite TV anunciaron oficialmente que llevarían a cabo una cooperación estratégica profunda en los campos de contenido de plataformas multimedios, marca de productos y producción de televisión interactiva basada en la comunidad de búsqueda de Baidu. En junio, Google anunció un acuerdo estratégico con Sina para cooperar en la búsqueda de información de noticias y ofertas de publicidad. En agosto, Sina.com y Shaanxi TV Station alcanzaron una alianza estratégica, que es un intento útil de complementar las ventajas de los nuevos medios y los medios tradicionales. El 11 de junio, Inner Mongolia TV Economic Life Channel y Inner Mongolia Daily Northern News firmaron una alianza estratégica y un acuerdo de cooperación.
Finalmente, el matrimonio entre la industria de los medios y otras industrias es uno de los mayores “puntos brillantes” en el desarrollo actual de la industria de los medios. En particular, la unión de la industria de los medios y la industria de las telecomunicaciones tendrá un gran impacto en toda la cadena industrial.
En abril de 2007, Datang Mobile y Shanghai Wenguang firmaron un acuerdo de cooperación estratégica para el negocio de medios de transmisión por secuencias TD-SCDMA. Ambas partes aprovecharán sus respectivas ventajas de recursos en tecnología y contenido para llevar a cabo la cooperación en la cadena industrial de TD. En julio, Sina y China Telecom anunciaron una cooperación estratégica y lanzaron conjuntamente el "Sina-Internet Star Podcast". Sina es responsable del funcionamiento del podcast, mientras que China Telecom es responsable de proporcionar los recursos de la red. De junio a octubre de 2018, China Educational Television, Shanxi Radio and Television, Shanxi Netcom, Shanxi Mobile y Shanxi Dian Shuguang Culture Media Co., Ltd. anunciaron conjuntamente el establecimiento de la "Red de información educativa sobre televisión digital de Shanxi". Se trata de la primera cooperación tripartita entre la radio y la televisión nacionales, los operadores de redes fijas y los operadores de telefonía móvil.
La operación de capital de los medios del verbo (abreviatura del verbo) ha entrado en una nueva etapa
Desde 2007, a medida que el mercado de capitales se ha convertido en el foco de la atención pública, la industria de los medios ha utilizado la operación de capital. métodos cada vez con mayor frecuencia y diversidad. Entre ellos, la industria editorial y de noticias es una industria con una cadena industrial completa, un alto grado de comercialización y características industriales sobresalientes. La cotización de los grupos editoriales (especialmente la cotización general) se ha convertido en una expresión concentrada de las operaciones de capital de la industria. industria de los medios.
En 2006, la Administración General de Prensa y Publicaciones anunció el "Plan de Implementación para la Profundización de la Reforma del Sistema Editorial y de Distribución", proponiendo promover la cotización y financiación de empresas cualificadas del grupo editorial y de distribución. En octubre del mismo año, Shanghai Xinhua Media Group salió a bolsa mediante una fusión encubierta, conocida como la primera emisión de acciones en China. Antes de la cotización en bolsa, Xinhua Publishing Group pasó más de dos años completando la transformación de una empresa unipersonal de propiedad estatal a una inversión estatal diversificada, propiedad mixta y luego a la cotización general de su negocio principal.
Desde la exitosa salida a bolsa de Xinhua Media, muchos grupos editoriales nacionales han lanzado una ola de salidas a bolsa en diversos grados. Desde junio de 5438 hasta octubre de 2007, la Administración General de Prensa y Publicaciones recomendó que 6 editoriales salieran a bolsa, y la industria editorial de China se enfrentaba a una reorganización. El 30 de mayo, Sichuan Xinhua Wenxuan cotizó en Hong Kong. Fue la primera acción puramente de librería que cotizó en Hong Kong. Debido a la escasez de conceptos, Xinhua Wenxuan acaba de atraer la atención de todas las partes. El 30 de junio, Xinhua Winshare publicó su primer informe de resultados provisional desde su salida a bolsa. El informe muestra que de enero a junio de 2007, Xinhua Winshare logró un beneficio neto de 65.438+6.800 millones de yuanes, un aumento del 265.438+0,3% respecto de los 65.438+3.800 millones de yuanes del mismo período del año pasado, y un beneficio por acción de 0,265. 438+0 yuanes.
En febrero de 65438, Liaoning Publishing Media, la primera editorial en China en cotizar su negocio editorial y editorial en su conjunto, recibió la aprobación de la Comisión Reguladora de Valores de China y está a punto de cotizar en la Bolsa de Valores de Shanghai. Intercambio. Liaoning Publishing and Media Company ha iniciado su gira de oferta pública inicial de acciones A. Hasta cierto punto, esta “lista general” de Liaoning Publishing Media es de gran importancia. Debido a que algunos periódicos o empresas editoriales que cotizaban en bolsa antes "incluían parte de sus negocios por separado", generalmente se deshacían de su negocio editorial y lo incluían sólo como negocio. Pero en términos de contenido, la competitividad central de la publicación de noticias es atraer la atención de los inversores en la mayor medida posible incluyéndolas en su conjunto.
Además, muchos otros periódicos de noticias y grupos editoriales también han presentado planes de cotización y se espera que salgan a bolsa en los próximos 1 o 2 años. Entre ellos, Guangdong Publishing Group, que completó su transformación en septiembre de 2004, Jiangxi Publishing Group, que está tratando de promover la reforma de las sociedades anónimas, Hunan Publishing Investment Holding Group y Anhui Xinhua Publishing Group, que están tratando de cotizar en bolsa como un todo. son generalmente favorecidos por la industria. La reestructuración general y la cotización en bolsa de la industria editorial de China están mostrando una buena tendencia, lo que ha enriquecido los métodos de financiación de la industria de los medios y ha aumentado la imaginación de la industria para utilizar más métodos de operación de capital. Por otro lado, también favorece la construcción conjunta de un "sector de acciones de medios" de alta calidad, ganando así más confianza de los inversores en toda la industria.
En 2007, las operaciones de capital de Internet de China también estaban en pleno apogeo. Desde la segunda mitad de 2007, seis empresas de Internet, incluidas Perfect World, Kingsoft, Giant Network, NetDragon, Alibaba y Pacific Networks, han hecho sonar sucesivamente la campana de IPO, y las empresas chinas de Internet han marcado el comienzo de una nueva ola de creación de riqueza. (Perfect World cotizó en Nasdaq el 26 de julio; Kingsoft cotizó en Hong Kong el 9 y 10 de octubre; Giant Network 10 cotizó en Nueva York el 18 de octubre; NetDragon cotizó en Hong Kong el 2 de octubre; Alibaba 165438+ cotizó en Hong Kong el 6 de octubre; Pacific Network 65438+ cotizó en Hong Kong el 18 de febrero). En este momento, el valor de mercado total de las empresas de Internet que cotizan en bolsa en China se ha expandido a casi 70 mil millones de dólares estadounidenses.
6. La estrategia de marca se ha convertido en un importante medio de competencia mediática.
La estrategia de marca es una estrategia importante para la competencia corporativa.
Cuanto más intensa es la competencia en el mercado, más evidente es el papel de la estrategia de marca. Con el desarrollo de la industria de los medios y la intensificación de la competencia en el mercado de los medios, la estrategia de marca se ha convertido cada vez más en un medio importante de competencia en los medios. La estrategia de marca de CCTV se ha incluido en el plan de desarrollo cultural "Undécimo Plan Quinquenal", lo que significa que la estrategia de marca de canal de CCTV no es sólo el objetivo del propio desarrollo de CCTV, sino también una parte importante de la estrategia de desarrollo cultural nacional.
CCTV adopta como concepto los "ratings ecológicos" y promueve vigorosamente la estrategia de marca de los canales profesionales. Se han revisado con éxito el canal internacional chino, el canal infantil, el canal de noticias, el canal económico, el canal de deportes y el canal militar y agrícola, y se han mejorado significativamente las características profesionales y la calidad de cada canal. En la Encuesta Nacional de Satisfacción de Canales de Televisión por Satélite y Satisfacción de Columnas de 2006, CCTV se ubicó entre los diez primeros en ambas encuestas. Además, CCTV también concede gran importancia a la mejora de la innovación. Las "tres reformas", las "tres innovaciones" y la "tracción en dos ruedas" de la carrera y la industria indican que CCTV ha establecido y formado un sistema de innovación desde la creatividad de la marca, la producción de la marca hasta la eficiencia de la marca.
Shanghai Wenguang News Media Group también concede gran importancia a la promoción de la estrategia de marca. "First Finance" es una marca importante lanzada por Wenguang Group que integra recursos de transmisión financiera y realiza la vinculación de la radio y la televisión con la misma marca. Sobre esta base, Wenguang Group unió fuerzas con Beijing Youth Daily y Guangzhou Daily para invertir conjuntamente en el establecimiento de China Business Daily, que se distribuye a nivel nacional. En la actualidad, la marca "Yicai Finance" ha logrado inicialmente un desarrollo interregional y multimedios bajo la estructura de la empresa. Wenguang Group también cooperó con Dow Jones, un proveedor de índices bursátiles de renombre mundial. Ambas partes invirtieron capital y tecnología para lanzar el índice Dow Jones First Financial China 600, construir una cadena industrial de medios e ingresar al campo de los derivados de información financiera.
En 2007, Southern Newspaper Media Group ganó el título de "Empresa más respetada de China" en 2006. Fue la única unidad de medios impresos entre las 50 empresas preseleccionadas del país. También fue el sexto año consecutivo. que Southern Newspaper Media Group ganó este honor. Southern Newspaper Media Group se ha convertido en un referente en la gestión de marcas de periódicos. Southern News ha establecido sucesivamente tres departamentos de periódicos importantes: 21st Century Newspaper, Southern Weekend Newspaper y Southern Metropolis Newspaper. Además, Southern Press and Media Group también celebró los premios China Media Series Awards, la Cumbre Económica de la Industria de Periódicos del Siglo XXI, el Foro Internacional de Medios de Southern Press y Southern Press.
7. La competencia en el mercado de los medios móviles se está intensificando rápidamente.
La industria de los nuevos medios es conocida como la industria naciente con mayor valor comercial en la industria de los medios. En 2007, la industria de los nuevos medios se desarrolló rápidamente, especialmente la industrialización de los medios móviles como la televisión móvil y la televisión para automóviles, que iluminó toda la industria de los medios. Al mismo tiempo, también se espera que el establecimiento de la "Red Nacional de Nuevos Medios" forme una nueva cadena industrial de redes de medios que abarque autobuses, trenes, aviones, metros, Internet y teléfonos móviles en China.
El decimoséptimo periódico móvil fundado conjuntamente por la agencia de noticias Xinhua, Xinhuanet y China Mobile ha publicado 6 números y tiene una tirada de 654,38+50 millones de ejemplares. La tirada del primer número superó los 30 millones de ejemplares, lo que significa que cada 40 personas en China recibió ese día un periódico móvil del XVII Congreso Nacional. El periódico móvil del XVII Congreso Nacional adopta el novedoso concepto de "periódico digital", utilizando la cobertura de los periódicos, la capacidad de Internet, la conveniencia y velocidad de los teléfonos móviles y la velocidad de transmisión de la radio y la televisión para mostrar de manera integral el Los informes del Congreso del Partido de la Agencia de Noticias Xinhua y Xinhuanet, y realizan la reunión de manera oportuna. Las opiniones de los forasteros y de los lectores de teléfonos móviles se han convertido en el foco de atención de los internautas, usuarios de teléfonos móviles e investigadores de los medios, y en un tema candente de discusión entre los partidos. representantes.
La televisión móvil se considera una de las principales aplicaciones de la era 3G y puede aportar enormes oportunidades de negocio a las industrias de telecomunicaciones y radiodifusión. Las empresas de telecomunicaciones pueden obtener más tarifas de tráfico y tarifas de información; las empresas de radio y televisión pueden obtener nuevos canales de distribución de contenidos y realizar nuevos modelos de ganancias. Nuosheng Telecom predice que el número de usuarios de televisión móvil en China alcanzará los 52,2 millones en 2008, con un tamaño de mercado de aproximadamente 654,38+3 mil millones de yuanes. Desde entonces, después de dos años de rápido crecimiento, el número de usuarios de televisión móvil en China llegará a 97,5 millones en 2010, con un tamaño de mercado de aproximadamente 2.400 millones de yuanes.
De hecho, en 2004, los operadores nacionales de China comenzaron a promover activamente la aplicación de la televisión móvil. En septiembre de 2005, se lanzó oficialmente el servicio de televisión móvil de China Mobile. En 2006, China Mobile cooperó con Shanghai Wenguang Group para lanzar servicios de televisión móvil. En agosto de 2007, China Mobile anunció su cooperación con China Radio International en televisión móvil. China Mobile también afirmó que la prueba en curso de la red TD-SCDMA pronto iniciará la prueba de TV para teléfonos móviles (MBMS), que se espera que se comercialice oficialmente a principios de 2008.
El 5438 de junio+065438+8 de octubre de 2007, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió un aviso para implementar el sistema estándar CMMB a partir del 5438+065438 de junio+20 de octubre. Antes de esto, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión había convocado a seis ciudades olímpicas, incluidas Beijing, Shanghai, Tianjin, Qingdao, Qinhuangdao, Dalian y Guangshen, para implementar tareas de prueba de la red de televisión móvil CMMB. Por lo tanto, ver retransmisiones televisivas en teléfonos móviles durante los Juegos Olímpicos está a la vuelta de la esquina.
Car TV es un medio móvil importante además de los teléfonos móviles. En febrero de 2007, más de 40 ciudades de China habían transmitido televisión móvil en los autobuses. Según predicciones de prestigiosas instituciones de investigación, entre 2006 y 2009, la tasa de crecimiento anual del mercado de televisión móvil para automóviles en China superará el 50%. Entre ellos, aprovechando los Juegos Olímpicos, la tasa de crecimiento interanual en 2008 superará el 80%. En 2009, el mercado de televisión móvil para vehículos de China superará los 654,38 millones de unidades.
En 2007, el precio de la publicidad televisiva en teléfonos móviles de autobuses siguió aumentando. Según las encuestas, en 2005, el tamaño del mercado nacional de publicidad de automóviles era de aproximadamente 2 mil millones de yuanes, y se espera que para 2008, su tamaño de mercado alcance los 4 mil millones de yuanes. Por lo tanto, la televisión móvil digital para automóviles está impactando el mercado publicitario. Sin embargo, el desarrollo de la televisión móvil en el coche también tiene sus propios problemas. La tecnología inestable, un modelo de ganancias relativamente único y el contenido que debe mejorarse urgentemente constituyen obstáculos en el desarrollo de la industria de la televisión móvil en los vehículos. Por lo tanto, el actual campo nacional de televisión móvil para automóviles no puede considerarse una industria madura, pero hay un gran margen de desarrollo.
8. Diversos medios integran recursos para la preparación de los Juegos Olímpicos.
2008 es el año de los Juegos Olímpicos En 2007, diversos medios han comenzado a calentar los "Juegos Deportivos". CCTV es la única organización en China continental que ha obtenido los derechos televisivos para los Juegos Olímpicos. En preparación para los Juegos Olímpicos de 2008, CCTV intensificó los ensayos, acumuló experiencia, capacitó a su equipo, cultivó talentos, integró los recursos del programa de la estación, destacó el profesionalismo y la autoridad de la cobertura olímpica, permitió que el mundo entendiera a China a través de los Juegos Olímpicos y demostró la nueva perspectiva espiritual del pueblo chino. El primer y quinto programa de CCTV han lanzado sucesivamente "Mis Juegos Olímpicos", "El timonel olímpico", "Los Juegos Olímpicos están llegando", "Un mundo, un sueño", "Archivos olímpicos", "ABC olímpico", "Beijing 2008" ", "Leyendas Olímpicas", "Años Olímpicos", "Tour Olímpico por la Ciudad". Desde junio de 5438 hasta el 1 de octubre de 2008, CCTV Sports Channel se cambió oficialmente a Olympic Channel con los cinco anillos como símbolo.
En términos de medios impresos, muchos grupos de periódicos como Guangzhou Daily Newspaper Group, Tianjin Daily Newspaper Group y Southern Newspaper Media Group han formulado planes de cobertura olímpica a corto, mediano y largo plazo y han aumentado esfuerzos de planificación. , lanzó una edición especial de las Olimpiadas. Además, Lianheng también ha llevado a cabo una amplia integración entre organizaciones periodísticas y entre organizaciones periodísticas y medios en línea. 11 Evening News como Southern Metropolis Daily, Modern Express y Metropolis Express participaron en la "Alianza Olímpica de Buenas Noticias" lanzada por Tencent. Al mismo tiempo, 11 periódicos también han llegado a un acuerdo sobre la integración y el disfrute de recursos; más de 20 sitios web de periódicos, como Zhejiang Online, Shenzhen News Network y Jingchu Network, se han unido a la "Olympic Reporting Alliance" lanzada por Sina y otros portales web; Cree contenidos informativos sobre los Juegos Olímpicos enriquecidos y tridimensionales.
En términos de medios online, ya en 2005, Sohu ganó los derechos de patrocinio para los Juegos Olímpicos con una enorme suma de dinero. El 10 de septiembre de 2007, Sohu celebró una conferencia de prensa en Beijing para lanzar oficialmente su estrategia olímpica. Según la predicción de Morgan Stanley, el mercado publicitario en línea de China alcanzará los 2.400 millones de dólares EE.UU. en 2008, un aumento de alrededor del 45% en comparación con 2007. Sin duda, esto es un pastel enorme frente a varios portales importantes. Frente al enorme mercado, otros medios online no se quedarán atrás. El lema de Sina es "Mi 2008" y NetEase es "el poder de reunir a la gente en línea". Ambos esperan desafiar la "autoridad oficial" con "bases en línea". Además, Sina, Tencent, NetEase, TOM, MSN Chinese, Phoenix y Yahoo China formaron una alianza de informes olímpicos, y la tendencia de cerco y represión se hizo cada vez más obvia.