Shanghai publica regulaciones sobre patrocinio publicitario, ¿qué comportamientos se incluyen en la lista negativa?
Con el fin de estandarizar aún más las actividades de respaldo de publicidad de servicios comerciales, cumplir con la orientación correcta de planificación publicitaria y proteger los derechos e intereses legítimos de los clientes, la Administración Municipal de Regulación del Mercado de Shanghai ha formulado y promulgado recientemente el " Directrices de cumplimiento para actividades de respaldo de publicidad comercial", que incluirán 21 actividades de respaldo de publicidad comercial. Las calificaciones de los portavoces de publicidad de servicios y las actividades de respaldo de publicidad relacionadas se enumeran como detalles de implementación.
Las "Pautas" establecen que los portavoces publicitarios se refieren a socios generales, representantes legales u otras organizaciones distintas de los anunciantes que recomiendan y confirman firmemente productos y servicios en su propio nombre o imagen de marca en los anuncios. La actividad de respaldo publicitario es un tipo de actividad publicitaria de servicios comerciales, lo que significa que el anunciante (operador o fabricante del producto) autoriza al anunciante a recomendar y confirmar enfáticamente los productos o servicios del anunciante en su propio nombre o imagen de marca.
Al mismo tiempo, las "Directrices" ilustran desde ocho niveles los estándares para recomendar y confirmar firmemente productos y servicios por nombre o imagen de marca a los que se refiere la "Ley de Publicidad".
La "Guía" establece que los socios generales, representantes legales u otras organizaciones no pueden servir como portavoces publicitarios de servicios comerciales, no se permite que los portavoces publicitarios o ciertos actores únicos respalden productos o servicios o actividades de respaldo publicitario. En cuatro aspectos, incluidas preguntas orientadoras y otros anuncios que la marca no puede respaldar, se enumeran las calificaciones de 21 portavoces de publicidad de servicios comerciales y los detalles de implementación de las actividades de respaldo publicitario.
Los respaldos publicitarios deben ser duraderos y ir en la dirección correcta. Las "Directrices" incluyen "celebridades que infringen leyes y disciplinas, violan el orden público y las buenas costumbres", "planes de negocios ilegales con temas serios, comedia y distorsionan la historia", "promueven el hedonismo, la extravagancia, la extravagancia y el despilfarro" y "teclado guerreros", "desperdicio de literatura hermosa" y otras malas culturas y artes se enumeran como anuncios.
El "Código" establece el código de conducta básico para las actividades de respaldo de publicidad de servicios comerciales desde cuatro perspectivas: cumplir con las leyes y regulaciones relevantes, mejorar los planes de gestión, firmar contratos escritos y cumplir con las responsabilidades sociales corporativas.
De acuerdo con los requisitos de las leyes y regulaciones más recientes, las "Directrices" clasifican y prestan atención de manera integral a la base legal para que los portavoces de publicidad de servicios comerciales, anunciantes, operadores de publicidad, remitentes de publicidad y otros actores Denunciar falsamente publicidad de respaldo de marca que viole las regulaciones.
El "Código" es para que todos los actores en actividades publicitarias lo cumplan estrictamente en actividades de respaldo publicitario. La agencia reguladora del mercado de ventas local trabajará con el Departamento de Propaganda del Comité Municipal del Partido, la Administración del Ciberespacio del Comité Municipal del Partido, la Oficina Municipal de Cultura y Turismo y otras unidades para fortalecer la publicidad y la orientación específica, instar a los actores relevantes a cumplir estrictamente el contenido de las "Directrices" y, al mismo tiempo, fortalecer el control de las actividades de respaldo publicitario de acuerdo con las regulaciones. Investigar estrictamente y sancionar las actividades de respaldo publicitario ilegal, crear activamente un buen entorno ecológico publicitario y servir de alta calidad social y económica. desarrollo.