Creatividad mediática para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008
El proceso desde la candidatura hasta la organización de los Juegos Olímpicos de Beijing es un proceso de difusión de la cultura olímpica. No sólo promueve la implementación y popularización de los tres conceptos principales de los Juegos Olímpicos de Beijing, sino que también promueve el crecimiento continuo de los mismos. La demanda popular de cultura deportiva proporciona una forma de promoción y publicidad para que Beijing construya una ciudad centro deportivo internacional y mejore la imagen cultural de Beijing como una metrópolis internacional. Este artículo estudia la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 como un proceso oportuno de comunicación cultural, cambios en los medios y evolución de la civilización, destaca la función de investigación cultural de los estudios de comunicación y propone que las funciones de la comunicación cultural olímpica de Beijing se reflejan principalmente en tres aspectos, a saber: integración cultural, creación cultural y acumulación cultural. La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing no sólo debe reflejar la herencia y la innovación de la cultura deportiva china demostrada por los "Nuevos Juegos Olímpicos", sino también promover la imagen de la ciudad moderna del "Nuevo Beijing", mejorar la influencia práctica de la cultura urbana de Beijing, y crear una ciudad deportiva internacional.
Palabras clave: comunicación olímpica, promoción de la ciudad
Los Juegos Olímpicos no solo brindan oportunidades para el consumo deportivo y cultural global al país anfitrión, sino que también brindan a la ciudad anfitriona una plataforma única para promoción urbana. Los Juegos Olímpicos de Atenas difundieron con éxito la esencia de los conceptos de la cultura deportiva griega al mundo y demostraron el estilo de la Grecia moderna. Los Juegos Olímpicos de Beijing plantearon tres conceptos principales: Juegos Olímpicos Verdes, Juegos Olímpicos de Ciencia y Tecnología y Juegos Olímpicos Humanísticos. Tomando los Juegos Olímpicos Culturales como punto de partida y utilizando la información moderna, la tecnología digital y otros poderes científicos y tecnológicos como garantía, la comunicación de los Juegos Olímpicos de Beijing fue más allá. La promoción deportiva tradicional y la comunicación deportiva en sí misma se han convertido gradualmente en una estrategia operativa de desarrollo cultural nacional y urbano. El objetivo de la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es promover la transformación de los conceptos olímpicos en una influencia cultural realista y utilizar los Juegos Olímpicos como una oportunidad para crear un entorno social y cultural saludable para que nuestro país construya una sociedad armoniosa. La difusión cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing no sólo favorece el establecimiento de una buena imagen de Beijing como ciudad y el estilo de una China cultural, sino que también contribuye a promover la formación de los valores de la cultura deportiva china en la "era postolímpica". ".
1. Características de la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing
En primer lugar, como comunicación cultural, la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es esencialmente una forma de reconocer la cultura deportiva, la sociedad y la sociedad a través del propio proceso de comunicación. .
La cultura olímpica es un representante típico de la cultura deportiva competitiva occidental. Se originó en la civilización griega, por lo que la cultura olímpica contiene una gran cantidad de elementos de la cultura occidental, como una gran cantidad de descripciones de escenas deportivas olímpicas. "La epopeya de Homero", los famosos juicios de Sócrates, Platón, Aristóteles y otros filósofos occidentales sobre el movimiento olímpico, el arte escultórico olímpico de amplia circulación, la apreciación de Dana de las esculturas deportivas griegas antiguas en "Filosofía del arte" y la "Oda al deporte" de Coubertin. . El Movimiento Olímpico ha ido avanzando junto con el desarrollo de la cultura occidental desde la antigüedad y se ha convertido en un idioma mundial especial con la expansión global de la civilización occidental. Con la profundización del proceso de modernización de mi país, los factores culturales están desempeñando un papel cada vez más importante en la vida social. El deporte como fenómeno social y cultural ha sido ampliamente reconocido. El proceso desde la candidatura hasta la organización de los Juegos Olímpicos de Beijing es también un proceso de difusión de la cultura deportiva. Proporciona oportunidades para que la gente comprenda la cultura deportiva, la relación entre el deporte y el desarrollo humano y social. La aparición y el desarrollo de los medios modernos están cambiando la comprensión que la gente tiene de los deportes. Las personas comprenden la cultura olímpica globalizada a través de los medios de comunicación como periódicos, revistas, radio, televisión e Internet, o la experimentan intuitivamente a través de cada vez más eventos deportivos, anuncios deportivos, artículos deportivos, esculturas deportivas, paisajes y candidaturas olímpicas. actividades de promoción de la diversidad y la creatividad cultural en la cultura deportiva. La propuesta y amplia difusión del concepto cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing se ha convertido en una oportunidad para la transformación contemporánea de la cultura deportiva de mi país, proporcionando una fuente de poder espiritual para la exitosa celebración de los Juegos Olímpicos de 2008 en mi país y proporcionando un poder cultural positivo para La reforma y el desarrollo del deporte de mi país en la era "postolímpica".
En segundo lugar, como comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing que integra la cultura deportiva china y occidental, tiene la naturaleza de comunicación intercultural.
La comunicación cultural olímpica contemporánea es un fenómeno de comunicación global e internacional que no solo es representativo de la cultura deportiva competitiva occidental, sino que también tiene integración cultural debido a las características culturales propias del país anfitrión. La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing se forma sobre la base de la integración de las culturas deportivas china y occidental y tiene las características de la comunicación intercultural, por lo que requiere un pensamiento global y conceptos culturales abiertos. Por ejemplo: como "texto de vídeo intercultural", el vídeo promocional de la candidatura olímpica de Beijing utiliza la exitosa expresión de colocar el contenido de la cultura china en el contexto de la cultura occidental. Su objetivo es encarnar el concepto espiritual del "cielo" del pueblo chino. , tierra y armonía". Intenta elegir el "cuidado humanista" al estilo chino e interpreta de forma activa y eficaz el espíritu olímpico originado en la antigua Grecia. Por lo tanto, la pieza promocional para la candidatura olímpica de Beijing “no puede demostrarse que sea la más poderosa, pero al menos tiene un significado diferente”. [2] Como lectura clásica del lobby visual para una comunicación intercultural exitosa, se ha convertido en una Caso típico de comunicación intercultural.
La cultura olímpica moderna, como corriente principal de la cultura deportiva occidental, aboga por "la integración del deporte con la cultura y la educación, buscando crear un papel educativo que disfrute de la lucha, sea un buen modelo a seguir y respete "Un estilo de vida basado en los principios básicos de la moral pública" difunde los conceptos culturales y educativos del deporte, se adapta a la necesidad de mi país de construir una sociedad armoniosa y desarrollar una cultura deportiva "orientada a las personas", y desempeña un papel en la promoción del perfeccionamiento humanístico. de la cultura deportiva de mi país.
Además, el progreso de la cultura deportiva se logra a través de la forma materializada y los métodos de comunicación de los deportes. La difusión del concepto olímpico humanista de Beijing depende de que los Juegos Olímpicos de Beijing creen más características que integren las características de lo moderno. La cultura olímpica y encarna los productos olímpicos culturales y creativos de China. La mascota olímpica Fuwa, los recuerdos olímpicos, los paisajes olímpicos, las sedes olímpicas y las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos que llenan el mundo de expectativas, etc., como forma materializada de la cultura olímpica, difunden la cultura deportiva en la mezcla. y colisión de las culturas china y occidental. La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing no sólo ha cambiado la comprensión que la gente tiene de la cultura deportiva contemporánea, sino que también ha cambiado intrínsecamente el contenido y el método de construcción de los valores deportivos de la gente.
En tercer lugar, la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es innovadora.
La comunicación cultural es el sistema motor de la innovación y el desarrollo cultural. La difusión cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing no es sólo la herencia de la cultura olímpica occidental, ni tampoco es sólo la promoción de la cultura deportiva tradicional china. La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing tiene misiones y características innovadoras. "Los Juegos Olímpicos son una excelente oportunidad para mejorar integralmente el nivel industrial general de Beijing a través de medios digitales; el uso de la televisión digital de alta definición para la comunicación olímpica es otra revolución en la tecnología y los métodos de comunicación de Beijing; Beijing necesita estar preparado para producir decenas de millones. de productos culturales de contenido, especialmente productos culturales y de contenido para televisión global y transmisión en red para que los invitados de los cinco continentes puedan elegir en 2008, ¿está Beijing lista para cultivar una clase y un grupo enfocados en la creatividad y lanzar continuamente nuevos proyectos y proyectos creativos culturales y tecnológicos? productos para satisfacer a los 4 mil millones de espectadores de televisión y 2 mil millones de espectadores en línea en todo el mundo, nuestro objetivo es dedicar más energía a los productos de contenido creativo necesarios para los Juegos Olímpicos y lograr el inicio de alto nivel de la industria cultural olímpica y el desarrollo de la integración digital. Es un período importante para el rápido desarrollo de la industria de contenidos contemporánea, la economía de la experiencia, la productividad creativa y la economía de la atención "[3] La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing ha activado la creatividad de la cultura deportiva. promover la formación y el desarrollo de la cultura deportiva y la industria creativa de mi país. La Conferencia del Foro Internacional de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, con el tema "Los Juegos Olímpicos y el desarrollo de las industrias culturales y creativas", atrajo a expertos y académicos en el campo de las industrias culturales y creativas de todo el mundo para impartir teoría y práctica para el Desarrollo de industrias culturales, creativas y culturales y comunicación cultural para los Juegos Olímpicos de Beijing. La investigación proporcionó discusiones teóricas preliminares para el camino de desarrollo de la creatividad y la industrialización en la comunicación cultural olímpica de mi país.
2. La función de la comunicación cultural olímpica de Beijing
Los recursos culturales de la ciudad sede olímpica deben reflejar su propio valor cultural a través del proceso de comunicación cultural como la integración, la innovación y acumulación, y a través de la cultura olímpica Innovación y transformación localizadas, integradas en el sistema diversificado de valores culturales olímpicos. La función de la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing se refleja principalmente en tres aspectos: integración cultural, innovación cultural y acumulación cultural.
En primer lugar, la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es un proceso de integración cultural, que desempeñará un papel en la promoción del intercambio y la interacción de las culturas deportivas orientales y occidentales.
La difusión cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing no es un proceso de entrada unidireccional de la cultura deportiva occidental ni un proceso de salida independiente de la cultura deportiva tradicional china. Ha construido una plataforma deportiva, educativa y cultural para los intercambios. y comunicación entre China y Occidente plataforma integrada. Sobre esta base, los Juegos Olímpicos de Beijing permitirán al mundo comprender mejor la verdadera China, y China también se integrará al mundo en una gama más amplia de áreas. La integración de las culturas china y occidental en la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing se logra a través de diversas actividades de intercambio cultural relacionadas con los Juegos Olímpicos. Durante los preparativos de los Juegos Olímpicos y durante el período de celebración, nuestro país planificará y organizará cuidadosamente una serie de actividades culturales temáticas a gran escala basadas en la cultura nacional china y aprovechando al máximo las ventajas de los recursos culturales en todo el país y la capital. . Por ejemplo, en torno a los Juegos Olímpicos de Beijing, nuestro país celebrará el Festival Cultural Olímpico todos los años desde 2003 hasta 2008. Aprovechando los Juegos Olímpicos como una oportunidad, Beijing adopta el enfoque de "salir" e "invitar a entrar" para llevar a cabo diversas actividades. a diferentes niveles y en el país y en el extranjero. Las diferentes formas de actividades de intercambio cultural y artístico a gran escala construyen una red de intercambio multicultural entre Beijing y otras partes del mundo.
En segundo lugar, la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es un proceso de creación cultural, que promueve la formación y el desarrollo de la industria creativa cultural deportiva.
Las industrias culturales y creativas se refieren a industrias que se derivan de la creatividad, las habilidades y los talentos personales, y que tienen el potencial de crear riqueza y empleo mediante el desarrollo y la aplicación de derechos de propiedad intelectual. es compatible con la economía del conocimiento. La esencia de las industrias culturales y creativas es la creatividad de la cultura en los campos de los productos espirituales y materiales. [4] Las características innovadoras de la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing han creado requisitos previos para que los Juegos Olímpicos se conviertan en una parte integral de la industria cultural y creativa. La creación de las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos, la concepción de las mascotas olímpicas y el diseño arquitectónico de las sedes olímpicas, etc., no sólo reflejan el efecto práctico de la difusión de los conceptos culturales olímpicos, sino que también logran la promoción de Conceptos culturales olímpicos sobre las industrias culturales y creativas olímpicas. La ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Atenas es un caso clásico del enorme éxito de la industria creativa olímpica. Con sus ventajas culturales y creativas, los Juegos Olímpicos de Atenas han traído un nuevo nivel de disfrute deportivo y cultural al mundo. De esto se puede ver que la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es esencialmente un proceso de creación cultural. Al crear constantemente nuevos aspectos destacados de la cultura olímpica, se crean nuevas imágenes que reflejan las características culturales de los Juegos Olímpicos de Beijing, promoviendo así el desarrollo creativo. de la cultura deportiva de Beijing.
En tercer lugar, la difusión cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es un proceso de acumulación cultural, que aportará un patrimonio cultural olímpico único al mundo.
Beijing tiene un profundo patrimonio cultural, un rico patrimonio histórico y fuertes ventajas en materia de recursos históricos y culturales. Beijing tiene 6 sitios del patrimonio cultural mundial, 62 reliquias culturales protegidas clave a nivel nacional, 112 reliquias culturales protegidas clave a nivel municipal, 40 distritos históricos clave protegidos (hutongs y patios), 35 reservas subterráneas de reliquias históricas, 58 museos, 14 tipos de artesanía tradicional. , 67 marcas centenarias. [5] Los ricos recursos históricos y culturales de Beijing han creado un entorno cultural favorable para la difusión y acumulación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing. Con el rápido desarrollo de los medios de comunicación modernos, el uso de la televisión digital de alta definición para la comunicación olímpica es otra revolución en la tecnología y los métodos de comunicación de Beijing, y logrará plenamente la mejora de la industria de la comunicación. Como punto de partida y objetivo de la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing, los Juegos Olímpicos Humanísticos de Beijing son en realidad un proceso de reconocimiento de la cultura deportiva a través de la comunicación de la cultura olímpica, y el proceso de desarrollo de esta comunicación cultural proporcionará grandes beneficios. al país anfitrión e incluso al mundo.
3. El impacto de la comunicación cultural olímpica de Beijing en la promoción de la ciudad
Preparar y albergar los Juegos Olímpicos de 2008 es una estrategia rara e histórica para que Beijing logre un gran desarrollo y promueva el Imagen de una ciudad internacional. Al agregar nuevos aspectos destacados de la cultura deportiva de la ciudad y mejorar la visibilidad e influencia internacional de la ciudad, se sumará a la nueva imagen de Beijing como una ciudad centro deportivo internacional. El 16 de julio de 2003, el Comité Municipal del Partido y el Gobierno Municipal de Beijing emitieron las "Opiniones sobre el fortalecimiento del trabajo deportivo en la nueva era y la construcción de una ciudad centro deportiva internacional", proponiendo claramente el objetivo de Beijing de crear una ciudad centro deportiva internacional.
Lograr este objetivo requiere varias condiciones: tener una gran población deportiva, poseer fuerza deportiva competitiva a nivel internacional, formar una industria deportiva desarrollada, albergar eventos deportivos de marcas internacionales con amplia influencia y construir instalaciones deportivas de primera clase. La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing juega un papel importante al utilizar los Juegos Olímpicos como una oportunidad para promover la imagen de la ciudad.
En primer lugar, mejorar el poder blando de la ciudad a través de la comunicación cultural olímpica.
A medida que Beijing toma la iniciativa en lograr básicamente el objetivo de la modernización, los conceptos de salud, ciencia, civilización y moda se están volviendo cada vez más populares, y los deportes, el ocio y las actividades físicas se están convirtiendo en una parte importante. parte del estilo de vida moderno de los ciudadanos. La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing utilizará medios y métodos de comunicación modernos para promover conceptos y valores deportivos y darle al deporte más y más ricas connotaciones culturales. La difusión de la cultura olímpica por los medios de comunicación modernos contribuirá positivamente a mejorar la calidad humanística de los ciudadanos de Beijing, actualizar los conceptos deportivos y difundir estilos de vida saludables. La comunicación de la cultura olímpica se centrará en la popularización y promoción generalizada de los tres conceptos de "Olimpiadas verdes, Olimpíadas de ciencia y tecnología y Olimpíadas humanísticas". Utilizará la cultura deportiva para mejorar la calidad humanística de los ciudadanos y crear un mundo civilizado y saludable. , y un entorno urbano armonioso y suave, y mejorar la competitividad inherente de la ciudad.
En segundo lugar, construir una marca internacional de deportes urbanos a través de la comunicación cultural olímpica.
Los eventos deportivos de gran escala juegan un papel muy importante en la construcción de la imagen de una ciudad. Como metrópoli internacional, Beijing se ha comprometido durante muchos años a albergar eventos deportivos del más alto nivel del mundo que satisfagan las necesidades del desarrollo económico y social de Beijing y sean amados por el público en general. Para que los eventos deportivos a gran escala se conviertan en la corriente principal de los deportes urbanos y se integren en la vía del desarrollo urbano, deben integrarse estrechamente y servir a la economía y la sociedad urbanas. Por lo tanto, construir una marca internacional de deportes urbanos a través del intercambio y la difusión cultural olímpica es una tarea importante para la difusión cultural olímpica de Beijing.
En tercer lugar, cultivar la industria de la cultura deportiva urbana a través de la comunicación cultural olímpica.
La esencia de la industria creativa cultural del deporte es la creatividad de la cultura en los campos de los productos espirituales y materiales, y es una manifestación importante del desarrollo de la economía del conocimiento en el campo del deporte. La candidatura de Beijing para albergar y preparar los Juegos Olímpicos de 2008 ha creado excelentes oportunidades para el desarrollo de las industrias deportivas, culturales y creativas de mi país. Las demandas de ocio deportivo, disfrute del entretenimiento y consumo de deportes de los residentes de Beijing están alimentando potencialmente una industria deportiva en crecimiento. Las últimas estadísticas muestran que actualmente hay 919 empresas deportivas comerciales registradas en Beijing, con más de 6.000 instalaciones deportivas comerciales que involucran más de 80 eventos deportivos, 50 organizaciones intermediarias deportivas y empresas de corretaje de diversos tipos, y más de 6.000 agentes deportivos; 1.000 personas y más de 200 instituciones de formación deportiva. En 2004, los ingresos totales de la industria deportiva de la ciudad fueron de 19,62 mil millones de yuanes y el número de empleados deportivos llegó a 77.000. De 2001 a 2005, la tasa de crecimiento anual de los ingresos operativos de la industria del deporte de Beijing superó el 15%. La industria del deporte se ha convertido en una de las industrias de rápido crecimiento en la industria de servicios moderna de Beijing. Beijing se esforzará para que el valor agregado de la industria del deporte represente alrededor del 3% del PIB regional en 2010. A través de la difusión de la cultura olímpica, promoverá el desarrollo de las industrias culturales y creativas olímpicas e impulsará el desarrollo de los servicios deportivos. con el fitness deportivo, las actuaciones de competición y los artículos deportivos como pilares, para cultivar la industria de la cultura deportiva urbana de Beijing.
4. Estrategias para promover la promoción de la ciudad a través de la comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing
(1) La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing debe formar una influencia cultural realista. Sólo una cultura que sea social, popular, extensa y participativa puede producir efectos culturales duraderos. La tarea principal de la difusión cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing es, por un lado, popularizar el concepto de Juegos Olímpicos humanistas mediante la intervención de diversos medios, para que la cultura de los Juegos Olímpicos de Beijing pueda arraigarse profundamente en los corazones de la gente. por otro lado, debemos aprovechar el consumo global de cultura deportiva y deportes generados por los Juegos Olímpicos de Beijing. La oportunidad del marketing cultural es transformar el concepto cultural central de los Juegos Olímpicos Humanísticos en una estrategia de desarrollo cultural operable para su implementación, transformar el. concepto cultural olímpico en la realidad cultural olímpica y crear una ciudad culturalmente más influyente para que Beijing construya un centro deportivo y cultural internacional.
(2) La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing debe reflejar la herencia de la cultura. La herencia de la cultura olímpica se refleja en la herencia y promoción, desarrollo e innovación de connotaciones culturales.
Como representante típico de la cultura deportiva occidental, la cultura olímpica se ha convertido gradualmente en una cultura deportiva mundial con un gran atractivo. La difusión de la cultura olímpica de Beijing debe absorber la esencia de la cultura olímpica en su origen, aprovechar las ventajas complementarias de las culturas deportivas china y occidental, realizar la mezcla diversa de la cultura olímpica, dejar que la cultura olímpica realmente arraigue en el suelo de la cultura china. y forman las características culturales de los deportes urbanos de Beijing.
(3) La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing debe lograr innovación cultural y utilizar los Juegos Olímpicos como una oportunidad para desarrollar vigorosamente las industrias deportivas, culturales y creativas. La industria cultural y creativa es una de las industrias más prometedoras del mundo en el siglo XXI. La candidatura y la preparación para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 han creado una excelente oportunidad para que la comunicación de la cultura deportiva de mi país se integre a la industria cultural y creativa. en el contexto del progreso científico y tecnológico y la llegada de la era de la economía del conocimiento. La planificación de todos los Juegos Olímpicos (incluidas las ceremonias de apertura y clausura y otras actividades culturales) requiere innovación en los conceptos de la cultura deportiva; los productos culturales olímpicos, desde el diseño y la planificación hasta el marketing y la promoción, son inseparables del apoyo a la creatividad de la cultura deportiva. Por lo tanto, una de las principales misiones de la comunicación de la cultura olímpica de Beijing es promover la innovación de la cultura olímpica de Beijing y servir al desarrollo de la industria de la cultura deportiva de Beijing.
La comunicación cultural de los Juegos Olímpicos de Beijing ha ido mucho más allá del alcance de la comunicación de eventos deportivos. Tiene el efecto de mostrar la imagen de la ciudad, encarnar el espíritu de la ciudad, estimular el desarrollo económico de la ciudad y promover la construcción. del entorno blando de la ciudad y potenciar los intercambios internacionales. Como un tipo de comunicación cultural, la comunicación de los Juegos Olímpicos de Beijing continuará creando un patrimonio cultural olímpico sostenible con características culturales chinas y occidentales, reuniendo poder espiritual para el movimiento olímpico mundial y proporcionando recursos saludables y creativos para que Beijing construya una sociedad armoniosa y un Centro deportivo internacional de influencia cultural. (Este artículo fue publicado en el "Revista del Instituto de Educación Física de Guangzhou", número 1, 2007)