El "Mes de la lectura de Duoduo" avanza a la tercera temporada. ¿Seguirá Pinduoduo ingresando a la industria del libro?
Después de activar rápidamente 870 millones de usuarios activos anuales, la nueva plataforma de comercio electrónico Pinduoduo ha comenzado a expandirse a más categorías, y esta parada son los libros.
La tercera temporada de “Reading a Lot Month” comenzará oficialmente el 20 de abril de 2022. Desde el lanzamiento del primer trimestre el 15 de abril de 2021, como un programa de subsidio de libros genuino a gran escala lanzado por Pinduoduo, el "Mes de la Lectura de Duoduo" ha entrado en su tercer trimestre. Los esfuerzos continuos demuestran que Pinduoduo se toma en serio la industria del libro.
El "Mes de la Lectura Duoduo" ha establecido actualmente un fondo de lectura por valor de 100 millones de yuanes. En el tercer trimestre del Mes de la Lectura, ha atraído a cientos de editoriales y empresas editoriales de libros nacionales para cooperar.
Según el responsable del "Mes de la Lectura Duoduo", el "Mes de la Lectura Duoduo" de un mes de duración adopta un método de vinculación tridimensional entre online y offline. La plataforma Pinduoduo continúa invirtiendo decenas de dólares. miles de millones en subsidios, posiciones de pancartas de enfoque, etc. Se han lanzado recursos clave en la página del evento especial "Mes de la lectura de DuoDuo", se han publicado el "Informe de lectura de DuoDuo 2021" y la "Lista de clasificación del mes de lectura de DuoDuo", y las "Voces de Creadores" y la campaña benéfica de donación "Leyendo para Ti" han continuado.
La nueva temporada del Mes de la Lectura
En comparación con los meses de lectura de las dos temporadas anteriores, ¿cuál es la diferencia entre la nueva temporada del "Mes de la Lectura Más"?
El concepto central del "Mes de la Lectura Duo Duo" es "buenos libros asequibles para que todos puedan leer", presentó el responsable del "Mes de la Lectura Duoduo", además, el mes de lectura de este trimestre se basa en Durante los meses de lectura del primer y segundo trimestre, realizó iteraciones de productos en Internet, utilizó un fondo de lectura de 100 millones de yuanes para aumentar los subsidios oficiales, amplió el alcance de los subsidios para libros, lanzó una biblioteca de lectura digital y liberó "decenas de miles de millones". de recursos del canal "subsidiados", y se unió a cientos de editoriales y empresas editoriales de libros nacionales para establecer la zona en línea "Mes de Lectura Duoduo" y subsidió más de 5 millones de copias de clásicos genuinos y libros más vendidos.
Según el responsable correspondiente, hay un total de 1.000 listas de libros de alta calidad para este mes de lectura, incluidas decenas de miles de libros recomendados conjuntamente por cientos de editoriales y editoriales de libros, y Los ganadores del Premio Nobel se seleccionan en función del Premio de Literatura, el Premio de Literatura Mao Dun, el Premio de Literatura Lu Xun y la lista de los más vendidos.
Como se puede ver en el evento especial "Mes de la lectura de Duoduo" lanzado en el sitio web principal de Pinduoduo, cientos de editoriales y editoriales de libros nacionales han creado clásicos de las ciencias sociales, biografías históricas, novelas literarias, filosofía del arte, etc. Área online.
En comparación con las dos primeras temporadas, el mes de lectura del tercer trimestre también agregó una "Biblioteca de lectura digital", que presenta productos digitales de las decenas de miles de millones de canales subsidiados de Pinduoduo, como iPads, tabletas, Kindles y dispositivos electrónicos. Libros en papel, máquinas de educación temprana, bolígrafos de traducción (bolígrafos de diccionario), máquinas de lectura, tarjetas electrónicas de palabras, etc.
"En el tercer trimestre del Mes de la Lectura, continuaremos probando el modelo de preventa de libros clásicos C2M", reveló el responsable del proyecto "Duoduo Reading Month". En vista del enorme potencial de consumo de los consumidores en la plataforma Pinduoduo y la lectura Debido a las características de la demanda diferenciada, el equipo del proyecto "Duoduo Reading Month" está pensando en un nuevo modelo Cómo inclinar el tráfico y los recursos de acuerdo con las necesidades del consumidor. y cooperar con editoriales para lanzar la personalización "Pinduoduo Special Line" de libros genuinos asequibles en un modelo C2M. United Publishing House crea libros de marcas exitosas.
Conexión "upstream y downstream"
Detrás de la versión genuina y asequible se encuentran en realidad los esfuerzos de Pinduoduo para conectar upstream y downstream, revelaron expertos relevantes de la industria.
"Pinduoduo ha reunido a 870 millones de consumidores en la plataforma, incluidos muchos consumidores potenciales de libros. Para satisfacer las necesidades de lectura de cada vez más consumidores, Pinduoduo debe acelerar la expansión de las categorías de libros". mencionado anteriormente señaló.
Según Pinduoduo, el 25 de abril de 2021, Pinduoduo unió fuerzas con seis editoriales, incluidas Shanghai Century Publishing Group, Knowledge Publishing House, Dangdang.com, Boku Network, Wenxuan Online y Motie Culture. Los libreros han establecido la "Alianza de Bienestar Público Genuino y Asequible" para promover el desarrollo del mercado de libros genuinos y asequibles.
Los miembros que se unan a la "Alianza de Bienestar Público Genuino y Asequible" llevarán a cabo una cooperación profunda con Pinduoduo en tres aspectos, que incluyen: realizar ventas en línea basadas en las sugerencias de la estrategia operativa de Pinduoduo dirigidas al comercio electrónico nacional; comercio derechos de propiedad intelectual Realizaremos conjuntamente investigaciones industriales sobre nuevos problemas que enfrenta el campo; fortaleceremos la cooperación en áreas de bienestar público, como el envío de libros al campo;
El segundo es implementar rápidamente desde el origen hasta la plataforma. Tomando como ejemplo la tercera temporada del "Mes de la lectura de Duoduo", el equipo de selección de libros de Duoduo colaboró con Commercial Press, Translation Publishing House, Shanghai Century Publishing Group, People's Literature Publishing House, Writers Publishing House, Zhejiang Literature and Art Publishing House. etc. para enviar decenas de miles de libros, realizar revisiones estrictas, prestar atención al estilo de selección bibliográfica y trabajar junto con editoriales y proveedores de canales para presentar bibliografías mejores y de mayor calidad a los consumidores.
A partir de la cooperación de las dos primeras temporadas, la editorial ha encontrado una nueva "primavera" en Pinduoduo. Los datos relevantes muestran que el número de visitantes y compradores ha aumentado significativamente desde que la tienda insignia oficial de las editoriales relevantes se instaló en la plataforma durante las decenas de miles de millones de subsidios durante el primer trimestre del "Mes de la Lectura Duoduo".
“Pinduoduo suma compras y actividades diversas a sus ventas, lo que enriquece el modelo de venta online, brinda nuevas posibilidades de promoción de productos de las editoriales y cubre áreas más remotas. También cubre a lectores como los adolescentes y el público en general. mayores, lo que ofrece más posibilidades de crecimiento en las ventas online "El responsable de un centro de marketing de prensa cree que la plataforma Pinduoduo tiene ventajas inherentes a la hora de estimular el potencial de lectura del mercado rural.
“La plataforma tiene una amplia audiencia, fuertes atributos sociales y es fácil crear productos exitosos. El nuevo comercio electrónico Pinduoduo se ha convertido en uno de los focos de la industria editorial en los últimos tiempos”. explica el director de una editorial y responsable de las operaciones de la tienda insignia de Pinduoduo. Las editoriales relevantes afirmaron que la plataforma Pinduoduo tiene una jugabilidad rica, especialmente la jugabilidad de compras que está profundamente arraigada en los corazones de las personas. El enlace de compra es simple y la multitud está muy dirigida. Es más fácil atraer consumidores similares y lograr buenas ventas. conversión y es más adecuado para crear elementos de impacto.
Las editoriales relevantes revelaron que durante el primer trimestre del período especial de subsidio de diez mil millones del "Mes de la Lectura Duo Duo", el volumen de ventas aumentó, lo que también impulsó el crecimiento de las ventas de otras categorías de su libro clave ". El "Diario" de Floating Life Six se reimprimió varias veces en un mes y las ventas alcanzaron las 40.000 copias.
Conocimiento universal
“Ampliar las categorías de libros es solo un pequeño paso para que Pinduoduo promueva la construcción de plataformas. Lo que es más importante es aprovechar al máximo las ventajas de la plataforma de comercio electrónico. y promover aún más la lectura nacional”, dijo el responsable. “Buenos libros a precios asequibles, que todos puedan leer entretenidos” también se han convertido en una nueva tendencia de consumo masivo en Pinduoduo.
Anteriormente, Pinduoduo publicó el "Informe de lectura de Duoduo 2021", que mostraba que durante el "Mes de la lectura de Duoduo" en el primer y segundo trimestre de 2021, los libros de ficción literaria fueron los más populares entre los lectores, con un con un crecimiento interanual de más de 265,6, las categorías de economía y gestión de ciencias sociales le siguieron de cerca; la actividad "Mes de leer mucho" fue muy popular entre los estudiantes universitarios y la tasa de crecimiento de los pedidos generados en los campus universitarios alcanzó un nuevo máximo. . Al mismo tiempo, el número de pedidos de libros de la provincia de Guangdong ocupó el primer lugar en el país; el número de pedidos y transacciones de libros de las zonas rurales también aumentó en más de un 154% interanual.
Además de ayudar al desarrollo de la tienda insignia oficial de la editorial en Pinduoduo, también es crucial reducir aún más la "brecha de lectura" entre las zonas urbanas y rurales. Durante el Mes de la Lectura de Duoduo, Pinduoduo no solo unió fuerzas con autores, editores, etc., sino que también cooperó con departamentos gubernamentales locales, medios influyentes y escritores de renombre para lanzar un plan de donación benéfica para llevar la fragancia de los libros a las escuelas primarias y secundarias. estudiantes en zonas remotas.
La acción de bienestar público "Leer para ti" trajo a escritores e historiadores relacionados con el "Proyecto Creadores de Voces" a Qiandongnan, provincia de Guizhou, en diciembre del año pasado, y dejó un mensaje para los estudiantes del condado núm. 2 Escuela Secundaria: "La lectura es una de las pocas cosas en nuestras vidas que podemos controlar completamente por nosotros mismos, y también será un factor clave que realmente determinará quién serás en el futuro. Qué tipo de vida quieres comenzar". Depende del tipo de vida que estés por comenzar”
El responsable de “Leer muchos libros” dijo que la donación benéfica “Lecturas para ti” continuará durante la tercera temporada de. "Lecturas para usted", "Lecturas para usted" "Seguiremos trabajando con escritores de renombre en zonas montañosas remotas como Shaanxi, Guizhou y Sichuan, y seguiremos avanzando en el camino de promover el "conocimiento universal" en zonas urbanas y rurales.