¿Quién es el fundador de la teoría de la asociación? La teoría de la asociación es una ciencia popular en la psicología soviética.

A principios de la década de 1970, Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo establecieron oficinas de marcas unificadas y formularon leyes de marcas unificadas. Partiendo de la necesidad de resolver el problema de la disimilitud de las marcas, se propuso por primera vez la teoría de la asociación. La teoría de la asociación propuesta en el artículo 1971 de las Leyes de Marcas de Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo sentó las bases de la teoría de la asociación en la Europa moderna. La diferencia fundamental entre este y el derecho de marcas tradicional es que el derecho de marcas tradicional debe interpretar el concepto de similitud junto con el riesgo de confusión, mientras que esta ley no exige tal requisito. Los tribunales de Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo utilizan la prueba de la conexión real en lugar de la prueba de la confusión.

La posterior "Directiva N° 1 del Consejo de las Comunidades Europeas sobre la coordinación de la legislación en materia de marcas de los Estados miembros" (en adelante, Directiva N° 1) fue aclarada en el párrafo 5 del artículo 1, del 21 de febrero al estipular las normas de reconocimiento se menciona la "posibilidad de asociación", pero lamentablemente la "posibilidad de asociación" tiene como finalidad determinar la "confusión"

Las nuevas leyes de marcas de Bélgica. , Países Bajos y Luxemburgo, revisada en 1992 según la primera directiva. La teoría de la confusión se abandona por completo y la existencia de una "posibilidad de asociación" se considera claramente como el único criterio para juzgar la infracción. Sin embargo, la nueva ley sigue respetando el principio de exclusividad y exige que "la posibilidad de asociación" se dé con bienes similares. Cuando se trata de resolver la cuestión de la protección de marcas para productos no similares, Europa sólo adopta algunos precedentes inconsistentes y consistentes, mientras que Estados Unidos logra básicamente su objetivo a través de leyes antidilución. En resumen, la teoría de la asociación debería desempeñar un papel cuando la teoría de la confusión falla. Es un malentendido exigir que sea aplicable a productos similares, y es excesivo por asociación. En la actualidad, la asociación no se ha convertido en un concepto básico en los argumentos de protección de marcas como la confusión, y la teoría de la asociación no se ha utilizado como una teoría completa.