¿Cuándo se empezó a tomar en serio al público cinematográfico?
El centro de las actividades de comunicación de noticias para la audiencia siempre ha sido uno de los focos de investigación y discusión de muchos académicos. Los primeros estudiosos de la comunicación propusieron teorías como la "teoría de la bala" y la "teoría del efecto fuerte" desde la perspectiva de la propaganda. Su esencia es considerar a la audiencia como un receptor pasivo de información. Claramente, los comunicadores son centrales para estas teorías. A medida que avanzan las investigaciones, los estudiosos de la comunicación han descubierto que las audiencias no son simples receptores pasivos ni homogéneos. Diferentes audiencias tendrán diferentes reacciones ante la misma información de comunicación, y se ha comenzado a valorar el papel de la audiencia en el proceso de comunicación. La verdadera transformación de las características de la audiencia de una teoría centrada en el comunicador a una teoría centrada en la audiencia ocurrió en los años sesenta. Los investigadores centrados en la audiencia creen que la audiencia es el iniciador de la comunicación y los medios son el agente pasivo. La audiencia no "acepta" información pasivamente, sino que la busca activamente para su propio uso. Ésta es la llamada teoría de la conciencia orientada a la audiencia. Schramm explicó una vez que la participación de la audiencia en la comunicación es como comer en una cantina. El papel de los medios en este entorno de comunicación es únicamente servir a la audiencia y proporcionar comidas (información) que la satisfagan tanto como sea posible. En cuanto a lo que come el público, cuánto come y si lo come o no, todo depende de los propios deseos y preferencias del público, y los medios de comunicación no pueden hacer nada al respecto. En otras palabras: "El centro de esta suposición teórica es la audiencia. Sostiene que el comportamiento del receptor está determinado en gran medida por las necesidades e intereses personales, y que la gente usa los medios para satisfacer necesidades y deseos personales. Además, propuso la académica alemana Elisabeth Newman". el modelo y la teoría de la audiencia "Espiral del Silencio", estableciendo así la posición central de la audiencia en el proceso de comunicación de noticias en el campo de la teoría de las noticias. En la práctica, la prensa occidental también ha experimentado una transformación de ignorar a la audiencia a prestarle atención, e incluso llevó la teoría centrada en la audiencia al extremo, como la proliferación de noticias amarillas. La prensa occidental ha propuesto la teoría de la autodisciplina de la industria y la responsabilidad social para limitar y eliminar diversas deficiencias en el proceso de difusión de noticias. No hay duda de que la posición central de la audiencia en las actividades de comunicación de noticias ha quedado firmemente establecida. El impacto de los conceptos occidentales de comunicación de noticias en el periodismo chino es multifacético.
[Editar este párrafo] Evolución del concepto
En la década de 1990, después de que el sistema económico de mercado se estableciera gradualmente, la teoría centrada en la audiencia fue propuesta formalmente por el círculo teórico del periodismo y causó controversia. . Sin embargo, la teoría centrada en la audiencia todavía es reconocida por la mayoría de los académicos y está guiada por los medios de comunicación del mercado. En 1982, el Instituto de Periodismo de la Academia China de Ciencias Sociales y el Instituto de Periodismo de la Capital realizaron conjuntamente una encuesta entre lectores, espectadores y oyentes en Beijing. Esta fue la primera encuesta de audiencia a gran escala realizada en China. Esta encuesta es a gran escala, estadísticamente estandarizada y autorizada. Después de que se anunciaron los resultados de la encuesta, causaron enormes repercusiones en el país y en el extranjero, lo que estableció y fortaleció los conceptos y teorías de la audiencia, y se establecieron muchas instituciones de investigación de la audiencia. Más importante aún, el concepto de "audiencia" ha existido desde entonces.
La audiencia es profundamente aceptada por la mayoría de los profesionales de los medios de noticias. Los conceptos relacionados con la audiencia incluyen el mercado publicitario, el tamaño de la circulación, los índices de audiencia y el mercado de lectores potenciales. etc. 65438-0986, se creó el Instituto de Investigación de la Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, lo que marcó el establecimiento de una institución especializada en la investigación de audiencias en China. Durante los últimos 20 años, muchos periódicos, estaciones de radio y televisión han realizado encuestas de audiencia de distintos tamaños. Después de 1995, el número de empresas de encuestas en la sociedad aumentó gradualmente y la profundidad y amplitud de las encuestas de audiencia han logrado avances. A partir de los comentarios de la audiencia, los medios continúan buscando nuevos métodos y medios de información para satisfacer las necesidades de las audiencias en diferentes niveles. Con el establecimiento del sistema económico de mercado socialista y la intensificación de la competencia mediática, cómo agrandar el pastel del mercado de audiencias se ha convertido en un tema de preocupación generalizada. Se puede ver que la teoría centrada en la audiencia ha penetrado en varios medios, desde países grandes hasta regiones pequeñas.
[Editar este párrafo] Razones de la evolución de los conceptos de audiencia
1. Seguir las leyes básicas de la comunicación periodística
(1) Desde la perspectiva del público. Factores constitutivos de la comunicación periodística. El remitente y el receptor son dos factores importantes en la comunicación de noticias. Las audiencias obtienen información a través de las noticias publicadas por los medios de comunicación para comprender el mundo y adaptarse al mismo. La razón por la que los medios de noticias pueden sobrevivir y desarrollarse es porque pueden satisfacer las necesidades de información de la audiencia, porque pueden beneficiar a la sociedad y al público, y porque pueden ganarse la confianza y el apoyo de la audiencia. La difusión y la aceptación constituyen todo el proceso y debería decirse que son la base y el requisito previo para completar la difusión de noticias.
La comunicación de noticias con la audiencia es una forma de comunicación interpersonal en toda la vida social a través de los medios de comunicación, y también es un canal extremadamente importante en la comunicación interpersonal. Por tanto, la comunicación de noticias también debe seguir las reglas generales de la comunicación interpersonal, conceder gran importancia a la relación entre comunicadores y audiencias en el campo de la comunicación, estudiar la relación entre las noticias y las audiencias, y luego atraer y ganar audiencias mejorando las noticias. ②Desde la perspectiva del proceso de circulación de la difusión de noticias. La difusión de noticias es un flujo bidireccional de información. La finalización de un proceso de comunicación debe estar marcada por el paso de la fuente de información a través del comunicador al destinatario; el hecho de no pasar significa una comunicación ineficaz. En 1948, el estudioso de la comunicación estadounidense Hadru Lasswell propuso cinco famosos modelos de comunicación W. La primera W es Quién, que se refiere al comunicador y al guardián. En las actividades de comunicación, los comunicadores y guardianes ciertamente desempeñan un papel de liderazgo en la selección, filtrado y amplificación del contenido, pero la "difusión" debe ser efectiva y "accesible". Desde la perspectiva de la fuente y el efecto de la difusión de noticias, la audiencia ocupa una posición extremadamente importante. En primer lugar, el público como sujeto de la opinión pública es una fuente de información. Sin el público, la comunicación informativa se convertirá en agua sin fuente y en un árbol sin raíces. La participación activa de las audiencias de noticias proporciona materiales informativos ricos para la difusión de noticias. Las noticias provienen de la práctica de la vida y las personas son el cuerpo principal de la práctica social sin su participación activa. La noticia se ha convertido en agua sin fuente y en árbol sin raíces. Es evidente que las grandes masas populares son el público potencial para la difusión de noticias. Por lo tanto, debemos prestar atención al papel que desempeñan las audiencias de noticias en la difusión de noticias. En segundo lugar, la audiencia es el destino de la información periodística. Sin una audiencia, la comunicación no puede tener lugar y el objeto y el propósito se pierden. La aceptación de la información periodística por parte de la audiencia determina el proceso de realización del valor informativo y el efecto real. Finalmente, la retroalimentación informativa de las audiencias de noticias es la única manera de profundizar las actividades de difusión de noticias. El propósito de la difusión de noticias es hacer que la audiencia de noticias acepte el contenido de la difusión de noticias y produzca el efecto deseado. La comunicación de noticias moderna es bidireccional. Después de recibir la información, la audiencia de noticias inevitablemente reaccionará a ella: está de acuerdo, en desacuerdo, apoya o se resiste... Estas opiniones de retroalimentación son de gran importancia para la reemisión de información de noticias.
2. Industrialización de los medios informativos.
Bajo el sistema económico planificado, la prensa, como departamento de propaganda política, siempre ha sido más importante que la gestión. Economía de mercado socialista
Después del establecimiento del sistema económico de audiencias, los medios de comunicación comenzaron a enfrentar el mercado, operar de forma independiente y participar en la competencia. La presión externa de la competencia del mercado promueve la industrialización de los medios de comunicación, y los medios de comunicación tienen un impulso inherente de buscar ganancias. La audiencia es el grupo de consumidores potenciales de los medios y se ha convertido en un objeto importante de investigación e investigación sobre los medios de noticias. La razón es evidente.
[Editar este párrafo] Características de la audiencia
1) Enorme en escala, superando en número a la mayoría de los grupos sociales; 2) Descentralizada, ampliamente distribuida en todos los estratos de la sociedad;
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Audiencia 3) Heterogeneidad, es decir, tener diferentes atributos sociales. La audiencia no es sólo objeto de influencia de los medios de comunicación, sino también un factor importante que restringe el proceso de comunicación. Las necesidades de la audiencia y la exposición selectiva de la audiencia al contenido informativo de los medios tienen un impacto importante en la eficacia de la comunicación de masas.
[Editar este párrafo] Tipo de audiencia
1) Según las categorías de contacto de los medios: lectores de periódicos, oyentes de radio, televidentes, internautas 2) Según el principio de demografía, La audiencia se puede clasificar según género, edad, ocupación, región y nivel educativo y se subdividen en diferentes grupos. Por ejemplo, espectadores masculinos y espectadoras femeninas. 3) Según la frecuencia de contacto con los medios: audiencia estable y audiencia inestable 4) Según las diferentes necesidades de información de la audiencia: audiencia general (audiencia amplia) y audiencia especial (audiencia restringida) 5) Según la certeza del contacto con los medios informativos: audiencia real y audiencia potencial 6) Objetivos de comunicación claros según los medios informativos: audiencia central y audiencia marginal.
[Editar este párrafo]El estatus de la audiencia
1) La audiencia es el intérprete 2) La audiencia es el participante
La audiencia 3; ) El público es el líder; 4) El público es el sujeto activo de la demanda de información; 5) El público es el verdadero dueño del mercado cultural.
[Editar este párrafo] Características psicológicas de la audiencia
1. Psicología cognitiva 2. Psicología de la curiosidad 3. Psicología del conformismo 4. Psicología del desempeño 5. Psicología de la empatía 6. Psicología de la agresión
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[Editar este párrafo] ¿Cómo pueden las noticias sociales satisfacer a la audiencia?
Las noticias sociales son el tipo de noticias que atrae a mayor audiencia. También son un arma poderosa para que los medios ganen juegos y derroten a sus competidores. Por ello, las noticias sociales han recibido una atención sin precedentes por parte de diversos medios.
Esto no se debe sólo a que las noticias sociales pueden captar la atención de la audiencia y obtener fácilmente titulares exclusivos, sino que, lo que es más importante, las noticias sociales satisfacen las necesidades psicológicas de la audiencia. 1) Las noticias sociales pueden satisfacer al máximo la curiosidad de la audiencia.
En comparación con otros tipos de noticias, las noticias sociales de la audiencia pueden satisfacer las diversas curiosidades de la audiencia, razón por la cual son amadas por la audiencia y valoradas por los medios de hoy. Pero hay niveles de curiosidad. Para las cosas que son beneficiosas para el desarrollo social y el progreso humano, la curiosidad a menudo crea una generación de grandes personas; sin embargo, si solo sientes curiosidad por algunas cosas oscuras, sucias e inútiles, tendrá un impacto negativo; En la actualidad, algunos medios atienden ciegamente la curiosidad de bajo nivel de algunas personas en aras del mercado y las ganancias. Los periódicos están llenos de noticias sociales sobre "estrellas, sexo y peces", lo que reduce en gran medida la autoridad y credibilidad de los medios. . A la larga, no vale la pena perder esto. 2) Las noticias sociales pueden satisfacer la psicología voyeurista de la audiencia. Todos solo mostrarán su lado bueno a los demás, pero todos están ansiosos por ver el lado oculto de los demás. Se trata de una especie de voyerismo que sólo puede satisfacerse a través de las noticias sociales. En los últimos años, las noticias sociales televisivas suelen utilizar entrevistas ocultas. Aunque este método de entrevista puede obtener información más veraz y objetiva, siempre ha sido cuestionable desde el punto de vista ético y legal. Sin embargo, los medios siempre han considerado este método como un arma poderosa porque es muy reconocido por el público. Su sentido de cámara oculta y su modo de acceso disfrazado le dan al público una fuerte sensación de voyeurismo, y el público puede incluso imaginar que está observando la vida de otras personas y su propio lado oculto. 3) Las noticias sociales pueden satisfacer la psicología comparada de la audiencia. Al público en general le gusta comparar cuando entienden algo. Este es un fenómeno psicológico que ocurre en las actividades cognitivas de las personas. Donde hay comparación, hay discriminación. Donde hay comparación, puedes ver lo bueno y lo malo. Las dos emociones que más probablemente surjan en el público en este momento son los celos y la simpatía: celos de los fuertes y simpatía por los débiles. Entre ellos, la simpatía es popular entre el público. Hay muchos informes en las noticias sociales que pueden despertar la simpatía del público, especialmente aquellos sobre pacientes y estudiantes pobres. Los informes de los periodistas se basan a menudo en la simpatía por los débiles, lo que también sirve para satisfacer la mentalidad del público. Para satisfacer la simpatía de la audiencia por los débiles, los medios a menudo pierden su postura justa y objetiva en las noticias sociales, especialmente en algunas noticias sociales que involucran casos legales. Los medios de comunicación a menudo crean inconscientemente opinión pública para presionar al personal judicial, atraer la simpatía del público y hacer que los casos se desarrollen en la dirección esperada por el público. En muchos casos, esta práctica de los medios de comunicación ha interferido gravemente con la imparcialidad e independencia judicial y también ha tenido un impacto negativo en la reforma del sistema judicial de China. 4) Las noticias sociales pueden satisfacer en gran medida la psicología del beneficio de la audiencia. En la vida, el estudio y el trabajo, las personas necesitan comprender los cambios en las cosas que las rodean y dominar todo tipo de información, especialmente la información relacionada con sus propios intereses vitales y su propia información. Hoy en día, cada vez más noticias sociales enfatizan acercar cierta información a la audiencia, es decir, tratar de satisfacer las necesidades básicas de la audiencia. En comparación con las noticias económicas y políticas que están lejos de la vida diaria básica de la audiencia, es obvio que la audiencia ama mucho las noticias sociales. 5) Las noticias sociales pueden satisfacer los juegos psicológicos de entretenimiento de la audiencia, que es la naturaleza humana. Hay un dicho que dice que el arte surge del juego humano. En la acelerada vida de la sociedad moderna, los juegos son una forma para que todos expresen el estrés. Pero por diversos motivos, es muy difícil conseguir un juego completo. En este momento, brindar noticias interesantes y divertidas a partir de las noticias sociales es la mejor opción para que la gente común se entretenga.
[Editar este párrafo] La audiencia en teoría y práctica
La transformación de la teoría centrada en el comunicador a la teoría centrada en la audiencia se realizó verdaderamente en la década de 1960. Los investigadores centrados en la audiencia creen que la audiencia es el iniciador de la comunicación y los medios son el agente pasivo. La audiencia no "acepta" información pasivamente, sino que la busca activamente para su propio uso. Ésta es la llamada teoría de la conciencia orientada a la audiencia. Schramm explicó una vez que la participación de la audiencia en la comunicación es como comer en una cafetería, y los medios de comunicación están en este entorno de comunicación.
El papel de la audiencia es únicamente servir a la audiencia y proporcionar comidas (información) que satisfagan a la audiencia tanto como sea posible. En cuanto a lo que come el público, cuánto come y si lo come o no, todo depende de los propios deseos y preferencias del público, y los medios de comunicación no pueden hacer nada al respecto. En otras palabras: "El centro de esta suposición teórica es la audiencia. Sostiene que el comportamiento del receptor está determinado en gran medida por las necesidades e intereses personales, y que las personas utilizan los medios para satisfacer necesidades y deseos personales. Además, propuso la académica alemana Elisabeth Newman". el modelo y la teoría de la audiencia "Espiral del Silencio", estableciendo así la posición central de la audiencia en el proceso de comunicación de noticias en el campo de la teoría de las noticias.
En la práctica, la prensa occidental también ha experimentado una transformación de ignorar a la audiencia a prestarle atención, e incluso llevó la teoría centrada en la audiencia al extremo, como la proliferación de noticias amarillas. La prensa occidental ha propuesto la teoría de la autodisciplina de la industria y la responsabilidad social para limitar y eliminar diversas deficiencias en el proceso de difusión de noticias. No hay duda de que la posición central de la audiencia en las actividades de comunicación de noticias ha quedado firmemente establecida. El impacto de los conceptos occidentales de comunicación de noticias en el periodismo chino es multifacético.
[Editar este párrafo] Comunicadores y Audiencias
De hecho, el proceso de difusión de noticias es un proceso de movimiento ordenado en el que comunicadores, medios y audiencias se encuentran contradictorios y unificados. El comunicador y la audiencia son un par de contradicciones principales. Desde la perspectiva de la dialéctica materialista marxista, son interdependientes, interdependientes y mutuamente restrictivas. La relación dialéctica entre el mensajero y la audiencia en la comunicación cambia constantemente de manera coordinada en el contexto del desarrollo de la sociedad humana. Esto puede ser confirmado por la comprensión que la gente tiene del mensajero y la audiencia en la comunicación de noticias. Generalmente se cree que otro sesgo cognitivo en la relación de los medios actuales entre comunicación y recepción, es decir, el carácter incompleto del proceso de comunicación, también es causado por el aspecto principal de la contradicción: la posición principal de las personas hacia la audiencia no ha sido completamente establecido. Esta incompletitud se refleja en el hecho de que se ha ignorado en gran medida el papel de la retroalimentación de la audiencia en la comunicación. La retroalimentación de la comunicación de la audiencia no se puede utilizar para guiar la siguiente ronda de actividades de comunicación, por lo que las actividades de comunicación se detienen cuando llegan a la audiencia, afectando así. el El objetivo final de la comunicación. "Sin producción no hay consumo, pero sin consumo no hay producción, porque en este caso la producción es inútil". Este antiguo y famoso dicho de Marx todavía tiene un profundo significado práctico para la difusión de noticias en nuestro país. Hay que admitir que ha habido algunos cambios en la investigación sobre la retroalimentación de la audiencia, pero estos cambios aún están lejos de las características oportunas, científicas y precisas que exigen las leyes objetivas de la actividad comunicativa. En los países occidentales, muchos medios ya dependen de los índices de audiencia y de las horas y los días, así como de la atención de una determinada página y de una determinada columna, para ajustar el comportamiento de los comunicadores de manera oportuna, pero en la actualidad, la mayoría de los medios nacionales pueden hacerlo; Utilice únicamente las calificaciones anuales como unidad para medir las calificaciones, las tasas de escucha y la circulación, la retroalimentación de la audiencia no se puede entregar a los comunicadores de manera oportuna. La encuesta actual sólo se queda en el nivel bajo de cuántos espectadores ven qué programas, y no llega al nivel alto de un análisis más detallado de quién ve qué programas y por qué. En las encuestas de opinión de la audiencia realizadas por los medios locales y las empresas profesionales de encuestas de audiencia, no existe un sistema de prueba autorizado, unificado y estandarizado aprobado por los departamentos administrativos pertinentes.
[Editar este párrafo] La evolución del concepto de audiencia en China
En la década de 1990, después de que se estableciera gradualmente el sistema económico de mercado, la teoría centrada en la audiencia fue propuesta formalmente por la teoría del periodismo. círculo y causó controversia. Sin embargo, la teoría centrada en la audiencia todavía es reconocida por la mayoría de los académicos y está guiada por los medios de comunicación del mercado. En 1982, el equipo de investigación del Instituto de Periodismo de la Academia China de Ciencias Sociales y la Sociedad de Periodismo de la Capital lanzó conjuntamente lectores en Beijing.
La audiencia y la encuesta de audiencia es la primera encuesta de audiencia a gran escala realizada en China. Esta encuesta es a gran escala, estadísticamente estandarizada y autorizada. Después de que se anunciaron los resultados de la encuesta, causaron enormes repercusiones en el país y en el extranjero, lo que estableció y fortaleció los conceptos y teorías de la audiencia, y se establecieron muchas instituciones de investigación de la audiencia. Más importante aún, el concepto de "audiencia" ha sido profundamente aceptado desde entonces por la mayoría de los profesionales de los medios de noticias. Los conceptos relacionados con la audiencia incluyen mercado publicitario, circulación, ratings, mercado de lectores potenciales y otros conceptos. 65438-0986, se creó el Instituto de Investigación de la Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, lo que marcó el establecimiento de una institución especializada en la investigación de audiencias en China. Durante los últimos 20 años, muchos periódicos, estaciones de radio y televisión han realizado encuestas de audiencia de distintos tamaños. Después de 1995, el número de empresas de encuestas en la sociedad aumentó gradualmente y la profundidad y amplitud de las encuestas de audiencia han logrado avances. A partir de los comentarios de la audiencia, los medios continúan buscando nuevos métodos y medios de información para satisfacer las necesidades de las audiencias en diferentes niveles. Con el establecimiento del sistema económico de mercado socialista y la intensificación de la competencia mediática, cómo hacer más grande el pastel del mercado de audiencias se ha convertido en un tema de preocupación generalizada. Se puede ver que la teoría centrada en la audiencia ha penetrado en varios medios, desde países grandes hasta regiones pequeñas.
[Editar este párrafo] Reacción de la audiencia ante la difusión de noticias
La audiencia es un buscador activo de información, que busca información diversa según sus propios intereses para satisfacer sus propias necesidades. Las audiencias acceden, comprenden y recuerdan selectivamente información extranjera. Estas características de la audiencia restringen el proceso y el efecto de la difusión de información.