¿Cuál es la perspectiva de desarrollo de los vídeos cortos?
Los datos principales de este artículo: el tamaño de los usuarios en la industria de los videos cortos; el tamaño del mercado de la industria de los videos cortos; el número de instituciones de MCN; Descripción general de la industria
1, Claridad: video corto
El video corto, denominado video corto, es una forma de difundir contenido de Internet. Generalmente es un video que se difunde en 5 minutos. en los nuevos medios de Internet. El contenido del vídeo breve combina el intercambio de habilidades, el humor, las tendencias de la moda, los puntos de interés social, las entrevistas callejeras, la educación sobre el bienestar público, la creatividad publicitaria, la personalización empresarial y otros temas. Debido a que el contenido es breve, puede ser una sola película o una serie de columnas.
Los productos de vídeos cortos se pueden dividir en vídeos cortos completos, vídeos cortos agregados y vídeos cortos de herramientas. Los videos cortos integrales generalmente se refieren a una plataforma de videos cortos con atributos sociales, grabación de videos, compras y otras funciones. Los productos representativos incluyen Tik Tok y Aao Express. Los videos cortos agregados se centran en plataformas de videos cortos en campos específicos, como Pear Video, Xigua Video, etc. La herramienta de vídeo corto se refiere a plataformas de vídeo corto cuya función principal es la edición de vídeo, como FaceU, Meng Jian, etc.
2. Análisis de la cadena industrial: La cadena industrial es clara.
La cadena industrial de la industria de vídeos cortos de China incluye principalmente productores de contenidos ascendentes, distribuidores de contenidos intermedios y terminales de usuarios descendentes. Los productores de contenido upstream se dividen principalmente en tres categorías: UGC (contenido generado por el usuario), PGC (contenido producido profesionalmente) y PUGC (contenido producido por celebridades/estrellas de Internet, los distribuidores de contenido midstream incluyen plataformas de videos cortos, plataformas sociales e información de noticias); plataformas, plataforma de comercio electrónico, plataforma vertical, plataforma de transmisión en vivo y plataforma de video tradicional. Además, los participantes en la cadena industrial también incluyen patrocinadores básicos (como proveedores de servidores, operadores de telecomunicaciones, operadores de tecnología, etc.), anunciantes y autoridades reguladoras.
En la actualidad, los principales productores de contenido de vídeo corto incluyen Bona Pictures, Noon Sunshine, Wuyuan Culture, Dayu Network, New Studio, Ivy Culture, Weilong Culture, etc. Hay muchos participantes en la distribución de contenidos de vídeo cortos. Las aplicaciones móviles de videos cortos incluyen Tik Tok, Aauto, Tencent Weishi, Xigua Video, Haokan Video, Pear Video, WeChat Video Account, Central Video y otras plataformas de distribución de contenido que incluyen principalmente WeChat, QQ, Sina Weibo, Xiaohongshu y otras aplicaciones e información de redes sociales. plataformas como Zhihu y Toutiao. Además, las plataformas de vídeo tradicionales también cubren la distribución de contenidos de vídeo cortos, como Tencent Video, Youku Video, Bilibili, etc. Los partidarios básicos de los videos cortos incluyen principalmente Alibaba Cloud, Tencent Cloud, Huawei Cloud, Baidu AI Cloud, China Unicom, China Mobile, China Telecom y China Radio and Television.
Historia del desarrollo de la industria: se forma el patrón de "dos fuertes" y la industria entra en un período estable.
La industria de los vídeos cortos surgió en 2011, incluyendo Aauto, Weishi, Meipai, etc. Todos son los primeros participantes. Posteriormente, impulsada por el desarrollo de los teléfonos inteligentes, Internet móvil y la tecnología 4G, la industria se desarrolló rápidamente. Tik Tok nació en 2016. El poderoso mecanismo de recomendación del algoritmo proporciona con precisión a los usuarios una gran cantidad de contenido de video corto de alta calidad, y la escala de monetización de la publicidad está creciendo rápidamente. En los últimos años, la industria de los vídeos cortos ha formado un panorama competitivo entre Tik Tok y Kuai. Debido a la tendencia cada vez más profunda del contenido de video, plataformas sociales como WeChat, Weibo y Xiaohongshu también han agregado funciones de videos cortos, aumentando aún más la tasa de penetración de los videos cortos.
Antecedentes de la política industrial: centrarse en el caos de la industria y fortalecer la supervisión de la industria.
En el contexto del paulatino crecimiento de usuarios de vídeos cortos en nuestro país, debido al bajo umbral de entrada y a la falta de un mecanismo de autocensura para los vídeos cortos, surgen problemas como la gran cantidad de contenido vulgar, La proliferación de contenidos falsos y plagiados ha ido quedando al descubierto poco a poco. Con este fin, China ha reforzado la supervisión de la industria de los vídeos cortos.
En los últimos años, varios departamentos gubernamentales han emitido una serie de políticas y regulaciones para promover el desarrollo saludable y ordenado de la industria nacional de videos cortos y otras industrias de videos relacionadas. Las políticas y regulaciones relevantes y sus contenidos principales se muestran en la siguiente tabla:
Productores de contenido upstream: tres tipos de productores de contenido (UGC, PGC y PUGC).
Actualmente, los productores de contenido en la industria de videos cortos incluyen UGC (contenido generado por el usuario), PGC (contenido producido profesionalmente) y PUGC (contenido producido por celebridades/estrellas de Internet).
Los productores de UGC son usuarios comunes no profesionales. Este tipo de grupo tiene bajos costos, producción simple, básicamente sin umbral y fuertes atributos sociales. La producción de contenido de los productores de UGC es principalmente para expresar personalidad y el tiempo de producción general es de menos de 15 segundos. Las plataformas representativas incluyen Tik Tok, A Auto FMCG y Meipai.
Los productores de PGC son organizaciones profesionales. En comparación con los otros dos productores, el productor de PGC tiene costos de producción más altos, requisitos técnicos y profesionales más altos y atributos de medios más sólidos. Producen vídeos cortos de 2 a 5 minutos, que generalmente atraen la atención y la interacción de los usuarios a través de contenido masivo de alta calidad. Estas personas generalmente están activas en plataformas de videos cortos como Xigua Video, Li Video y Haokan Video.
Los productores de PUGC se refieren a KOL que tienen una base de seguidores o conocimientos profesionales en un campo determinado. Estos productores tienen costos bajos, dependen principalmente del tráfico para ganar dinero y tienen atributos tanto sociales como de medios. Generalmente, este tipo de productores de contenido producen videos que duran aproximadamente 1 minuto y se centran principalmente en la historia como lo más destacado del video. Aauto Quicker, Tik Tok y Tik Tok Volcano Edition son las plataformas de producción de vídeos cortos preferidas por este grupo de personas.
Plataformas downstream de pan-contenido: numerosas y diversas.
Hasta ahora, nuestro país ha formado varios tipos de plataformas de pan-contenido, incluidas plataformas sociales, plataformas de información, plataformas de comercio electrónico, plataformas de video tradicionales, plataformas de transmisión en vivo, plataformas verticales, etc. Las plataformas sociales incluyen Weibo, WeChat, etc. Las plataformas de información representativas incluyen Toutiao, NetEase, Tencent News, etc. Las plataformas de comercio electrónico incluyen Taobao, JD.COM y Xiaohongshu; las plataformas de video tradicionales incluyen iQiyi, Tencent Video y Youku.
Estado de desarrollo de la industria
1. Escala de usuarios: la escala ha crecido de manera constante y la fidelidad de los usuarios ha aumentado.
Los vídeos cortos son largos, concentrados y expresivos, se adaptan a hábitos de visualización fragmentados y penetran en la vida cotidiana del público. Al mismo tiempo, los videos cortos satisfacen las necesidades de expresión e intercambio personalizados y basados en videos, y cada vez más usuarios graban/suben videos cortos.
Los últimos datos publicados por CNNIC muestran que de 2018 a 2021, el número de usuarios de vídeos cortos en China sigue creciendo. En el primer trimestre de 2020, la popularidad de "quedarse en casa" provocó un fuerte crecimiento en el número de usuarios de vídeos cortos. En el primer trimestre de 2020, el número de usuarios de vídeos cortos aumentó un 19,29% en comparación con 2019. En 2020, el número de usuarios de vídeos cortos en China alcanzó los 873 millones. A finales de febrero de 2021, el número de usuarios de vídeos cortos en China alcanzó los 934 millones, un aumento de 60,8 millones en comparación con el mismo período de 2020 y una tasa de crecimiento anual del 6,99%.
La tasa de uso de usuarios de vídeos cortos sigue aumentando. Después de 2019, la tasa de utilización de vídeos cortos por parte de los usuarios ha aumentado significativamente y se mantiene por encima del 85%. En 2021, la tasa de uso de usuarios de vídeos cortos en China aumentará al 90,5%.
Nota: Tasa de uso = escala de usuarios de vídeos cortos/escala de usuarios internautas.
Al mismo tiempo, los usuarios dedican más tiempo a utilizar vídeos cortos. Los datos de la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China muestran que, en marzo de 2021, el tiempo promedio de uso diario de videos cortos en China fue de 125 minutos, un aumento de 5 minutos desde finales de junio de 2020, y la rigidez de los usuarios de videos cortos continúa. para aumentar. A partir de 2021, 65438 + febrero, los usuarios de videos cortos representaron el 25,7% del tiempo total, superando la mensajería instantánea y convirtiéndose en el campo que ha ocupado el People's Daily Online durante más tiempo, con un rápido crecimiento.
2. Tamaño del mercado: la industria está en auge y logra un crecimiento a una velocidad ultrarrápida.
Si bien el número de usuarios y el tiempo de uso aumentan, las plataformas nacionales de vídeos cortos también están explorando activamente modelos de monetización empresarial más diversificados y profundos. La industria de los vídeos cortos está en auge y el tamaño del mercado está creciendo a un ritmo muy rápido. Los datos publicados por la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China muestran que el tamaño del mercado de la industria de vídeos cortos de China alcanzará los 29.164 millones de yuanes en 2026, un aumento interanual del 0,07%.
3.Instituciones públicas MCN: más de 34.000 en 2021.
Según datos publicados por iiMedia, el mercado de MCN de China ha mostrado un crecimiento explosivo en los últimos años, y el número de instituciones de MCN en China alcanzará las 34.000 en 2021. A medida que la industria de la transmisión en vivo en línea se vuelve cada vez más madura, las capacidades de los presentadores y las operaciones de tráfico requieren una gestión profesional. La organización MCN, cuyo negocio principal es incubar presentadores famosos de Internet, ha obtenido oportunidades de desarrollo con la prosperidad de la industria de la transmisión en vivo y pertenece a los campos relacionados con la industria que se han disparado bajo la influencia de la transmisión en vivo en línea.
4. La industria se va al extranjero: en 2021, Tik Tok se convertirá en el sitio web de Internet más visitado del mundo.
Ya en 2014, Viva Video desarrollado por Hangzhou Quwei Technology Co., Ltd. y Video Show desarrollado por Shanghai Zhuoying Information Technology Co., Ltd. comenzaron a atacar los mercados extranjeros con herramientas de edición de vídeo. A finales de 2016, Aauto Quicks comenzó a intentar la internacionalización y lanzó la versión extranjera de Aauto Quicks. En mayo de 2017, ByteDance también comenzó a viajar al extranjero y lanzó la versión internacional de Tik Tok en el extranjero, centrándose en el sudeste asiático, Japón y Corea del Sur. . En 20165438 + octubre 20165438 + octubre, ByteDance adquirió la plataforma estadounidense para compartir videos cortos Musical.ly y la integró con Tik Tok. En 2018, Bytedance y Alibaba lanzaron simultáneamente Helo y VMate, productos sociales en idiomas locales de la India.
En abril de 2020, Aauto Quicker lanzó SnackVideo en el extranjero y, en mayo de 2020, Zynn se lanzó en los Estados Unidos. En agosto de 2021, Aauto Quicker hizo un ajuste importante en su negocio en el extranjero: SnackVideo de los mercados de Medio Oriente, América Latina y el Sudeste Asiático se fusionó en un producto de Aauto Quicker. Su forma y diseño de página son casi los mismos que los principales nacionales. sitio web. Douyin anunció que en septiembre de 2021, el número de usuarios activos mensuales en la plataforma global alcanzó los 654,38 mil millones. Según datos de Cloudflare, Douyin es el sitio web de Internet más visitado del mundo en 2021, superando a Google.
5. Ingresos publicitarios: la industria de los vídeos cortos es la principal fuente de ingresos y la tasa de crecimiento se ha ralentizado.
En la actualidad, los ingresos de la industria de vídeos cortos de China provienen principalmente de ingresos por publicidad, comisiones de comercio electrónico, intercambio de transmisiones en vivo y juegos. Los ingresos por publicidad se dividen en ingresos por publicidad de flujo de información, ingresos por publicidad en pantalla abierta e ingresos por plataforma abierta comercial de autoservicio. Los ingresos por comisiones del comercio electrónico se dividen en comisiones del comercio electrónico propio y de plataformas de terceros. En términos generales, Tik Tok atrae entre un 2% y un 10% y Ah Auto Quick atrae un 5%. La proporción general de transmisión en vivo es del 30% al 50%.
Los datos de iResearch muestran que en 2020, la tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios en las plataformas de vídeos cortos de China caerá al 67% y la escala total alcanzará los 65.438 millones de yuanes. Desde el punto de vista de la demanda, la publicidad en vídeos cortos sigue siendo el foco de los principales anunciantes. El ecosistema de contenido continuamente optimizado de la plataforma continúa aumentando el volumen general de usuarios y la fidelidad de los usuarios, convirtiéndose en un terreno fértil para el crecimiento del marketing de los anunciantes. En general, las plataformas líderes continúan explorando más posibilidades de comercialización e integrando gradualmente publicidad en vivo y publicidad de búsqueda en formas publicitarias. Según cálculos preliminares, el tamaño del mercado publicitario de la industria de vídeos cortos de China superará los 180.000 millones de yuanes en 2021.
Patrón de competencia de la industria
1. Competencia regional: las universidades MCN están ubicadas principalmente en ciudades de primer nivel/nuevas de primer nivel, siendo Beijing la más grande.
Desde 2017, la industria MCN de China ha experimentado un crecimiento explosivo. En la actualidad, la industria nacional de MCN tiene principalmente siete formatos principales, con la producción y operación de contenido como núcleo básico y los otros cinco formatos principales: formato de marketing, formato de comercio electrónico, formato de corretaje, formato de pago comunitario/conocimiento y formato de licencia de propiedad intelectual. son de expansión y se buscan en la combinación.
En los últimos años, las instituciones MCN han florecido en toda China. Los datos muestran que en 2021, las instituciones MCN de China están ubicadas principalmente en ciudades de primer nivel/nuevas de primer nivel. Entre ellos, Beijing representa la mayor proporción, con el 22,3%, seguida de Guangdong y Shanghai, con el 19,0% y el 10,5% respectivamente. En general, excepto por las características de la capital de Beijing, la mayoría de las empresas MCN están ubicadas en las zonas costeras orientales de China y la mayoría de ellas se concentran en provincias y ciudades económicamente desarrolladas.
Nota: Los datos anteriores provienen de la encuesta de Crowley de 2022 sobre las condiciones de vida de las instituciones MCN. El período de la encuesta es de 1 a 3 meses en 2022 y el tamaño total de la muestra es N=600.
2. Competencia empresarial: el panorama competitivo es estable y las facciones de plataformas están floreciendo.
Como aplicación principal de Internet, la industria de los vídeos cortos tiene una competencia de mercado relativamente estable. Los videos cortos de Douyin y Aauto ocupan el primer lugar en la industria de videos cortos; Xigua Video de ByteDance, Tik Tok Volcano Edition, Haokan Video de Baidu y Weishi de Tencent están en el segundo escalón, iQiyi Suike y Aauto son aplicaciones de videos cortos más rápidas como Speed ; Edition, Bobo Video y Meipai están en el tercer escalón. Desde la perspectiva del desarrollo dinámico, el uso de usuarios en el segundo escalón ha mejorado significativamente.
En la actualidad, las facciones competidoras en la industria de videos cortos de China incluyen principalmente la serie Toutiao, la serie Tencent, la serie Aauto FMCG, la serie Baidu, la serie Sina, la serie Alibaba, la serie Meitu, la serie Bilibili y la serie 360, NetEase. departamento, las facciones de plataformas de videos cortos están floreciendo. Entre ellos, Tik Tok, una de las plataformas de vídeo más populares actualmente, pertenece al sistema Toutiao. Los vídeos cortos de Aauto Quicker pertenecen a Aauto Quicker.
Perspectivas de desarrollo de la industria y predicciones de tendencias
1. Perspectivas de desarrollo: en 2027, el tamaño del mercado de la industria de los vídeos cortos será cercano al billón de yuanes.
En el futuro, la plataforma de vídeos cortos buscará nuevos avances, como la incorporación de retransmisiones en directo, comercio electrónico y otros negocios. Actualmente, las plataformas principales de videos cortos ya están desarrollando servicios de transmisión en vivo en línea, buscando profundizar las relaciones con otros creadores de contenido y desarrollar nuevas funciones para profundizar la interacción entre creadores y usuarios. El aumento de la tasa de penetración de 5G y el desarrollo de la inteligencia artificial y la tecnología de big data brindarán un nuevo soporte para las plataformas de videos cortos. Además, el país ha reforzado su supervisión de la industria y las plataformas también han reforzado su revisión de contenidos de vídeos cortos publicados por los usuarios. En conjunto, la industria de los vídeos cortos tiene un enorme potencial de desarrollo.
Los pronósticos prospectivos indican que debido al brote de la epidemia, el potencial de desarrollo de los videos cortos se aprovechará aún más. El tamaño del mercado de la industria de los videos cortos crecerá a un ritmo más rápido de 2021 a 2023. una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 35%. El crecimiento del tamaño del mercado se desacelerará de 2024 a 2027, pero aún mantendrá una tasa de crecimiento del 16%. En 2027, se espera que el tamaño del mercado de la industria de vídeos cortos alcance los 962.400 millones de yuanes.
2. Tendencia de desarrollo: los videos cortos, las actividades sociales y la vida se integrarán aún más en el futuro.
Los videos cortos pueden vincular múltiples escenas, absorber más recursos, aclarar el entorno ecológico, penetrar múltiples campos y evolucionar gradualmente hacia un estilo de vida de Internet. En 2021, la industria del video corto comenzará a ingresar a la vida local, los dramas cortos pagados, la plantación de gráficos y textos y otros campos. En el futuro, se integrarán aún más los vídeos cortos, las redes sociales y la vida. Al mismo tiempo, las plataformas de videos cortos también están explorando activamente la comercialización, y la integración del desarrollo del comercio electrónico es la dirección más importante. Después del auge del comercio electrónico de transmisión en vivo, las plataformas de videos cortos + comercio electrónico de transmisión en vivo se han convertido en un punto caliente en el mercado. Las perspectivas de desarrollo de la industria de los vídeos cortos siguen siendo prometedoras y se ha convertido en un producto de peso pesado en el soporte de vídeo que ocupa el tiempo de los usuarios. Pinduoduo, Tencent, etc. continúan agregando repertorios de videos cortos y todavía existe la posibilidad de una reorganización en el mercado de videos cortos en el futuro.
Para obtener más investigaciones y análisis sobre esta industria, consulte el "Informe de análisis de planificación de estrategias de inversión y pronóstico de perspectivas de mercado de la industria de videos cortos de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.