Plagio e imitación de elementos publicitarios en la consultoría económica y civil y mercantil

El plagio e imitación de elementos publicitarios se refiere a plagiar o imitar las imágenes, estructuras y colores de anuncios de otras personas con características distintivas y destacadas, con el fin de confundir a los consumidores con la publicidad, conductas competitivas desleales que perjudiquen los intereses de otros.

El plagio y la imitación de infracción de elementos publicitarios son nuevos tipos de casos de propiedad intelectual actuales, que presentan principalmente las siguientes características: 1. Los actos de plagio e imitación del demandado coexistieron, y los actos de plagio e imitación de los elementos publicitarios del demandante coexistieron con el uso de marcas comerciales y palabras publicitarias similares a las del demandante. Por ejemplo, Mark fue juzgado por el Tribunal Intermedio N° 2 de Shanghai. En el caso por infracción de competencia desleal interpuesto por Blake Exhibition Company contra Shanghai Himalaya Advertising Company, los eslóganes publicitarios originales y del demandado incluían “estanterías y sistemas de exhibición flexibles y simples que no requieren herramientas y pueden combinarse, transportarse y reutilizarse a voluntad”. La marca registrada del demandante es "Ling Zhan" y el demandado utiliza "Zhan Jia". 2. La mayoría de los demandantes son empresas extranjeras o vendedores de empresas extranjeras en Shanghai que comercializan productos extranjeros, y la mayoría de los anuncios protegidos están diseñados y producidos en el extranjero. En la práctica, es muy común plagiar e imitar los anuncios de empresas nacionales, pero muy pocas empresas nacionales reclaman sus derechos 3. Los anuncios del demandante tienen características obvias desde el diseño hasta la producción 4. El demandante y el demandado se dedican a actividades horizontales; competencia en el mismo mercado, y el demandado Con el objetivo de apoderarse y excluir a los imitadores del mercado de productos o servicios.

La publicidad tiene los mismos derechos de autor que las obras literarias, artísticas o audiovisuales ordinarias, pero tiene finalidades y valores completamente diferentes a los de estas obras. La publicidad es una herramienta y un medio para que los operadores promuevan bienes y servicios y establezcan una imagen corporativa. La producción, diseño y difusión de publicidad es una importante actividad industrial y comercial. Los anuncios específicos reflejan bienes y servicios específicos y la imagen corporativa de operadores específicos, y tienen la función de mejorar la reputación comercial de los operadores, aportando así ventajas competitivas a los operadores. El valor de la publicidad no sólo se refleja en los derechos de autor de las obras publicitarias, sino también en la promoción y utilización de publicidad única y creativa. Por tanto, la función comercial de la publicidad supera con creces la función del derecho de autor como obra. Sin embargo, dado que los derechos de autor no pueden proteger las "características" o el "estilo" de una obra, confiar únicamente en los derechos de autor para proteger el espacio publicitario no puede impedir que otros realicen imitaciones maliciosas.

Copiar o imitar las características de los anuncios de la competencia es una expresión o afirmación que facilita que el público malinterprete el rendimiento, los métodos de producción, la calidad y las características de los productos del operador. Es un mercado deshonesto. comportamiento, el propósito es obtener beneficios indebidos del mismo insumo de mercado que los imitadores. A primera vista, la publicidad posterior a la imitación también tiene derechos de autor independientes, pero en esencia es un acto parásito bajo el mismo estado de derechos de autor y está prohibido por la ley. Sin embargo, una debilidad de la publicidad en sí es que es difícil obtener una protección sólida, como las patentes. Solicitar protección mediante patente para un diseño es complicado, lleva mucho tiempo y es demasiado caro. Cada producto puede tener anuncios diferentes, la cantidad de anuncios es grande y la frecuencia de los anuncios cambia rápidamente. Por lo tanto, el departamento judicial debe intensificar sus esfuerzos para detener las infracciones de plagio e imitación de elementos publicitarios, mantener y establecer un orden de mercado justo, instar a las empresas nacionales a aumentar la inversión en costos de publicidad, prestar atención al desarrollo y cultivo de activos intangibles corporativos, y alejarse del plagio y la imitación en el extranjero. El extraño círculo de la publicidad corporativa se prepara para unirse a la OMC.

2. Elementos que debe tener un anuncio protegido

1. El imitador debe ser un sujeto que tenga los derechos correspondientes sobre el anuncio, y el imitador debe ser un competidor en la misma industria. (1) El imitador deberá ser el titular de los derechos de autor de la obra publicitaria u obtener la autorización correspondiente. Si el anuncio se autoriza desde el extranjero, se debe presentar un certificado de autorización notarial con derechos exclusivos y derechos de recurso en China. El sujeto autorizado de una licencia general o de un derecho de recurso únicamente no puede ser la parte que reclama los derechos, porque según la práctica internacional, el recurso a los derechos de litigio sumario no está protegido. (2) El anuncio debe pertenecer a la misma categoría o categoría que el producto o servicio que imita el anuncio, pero no debe haber restricciones estrictas sobre si el alcance comercial de la empresa es el mismo. A medida que el Estado relaja gradualmente el ámbito comercial de las empresas, si se requiere que el ámbito comercial de las empresas sea básicamente el mismo, algunos infractores pueden escapar.

2. La publicidad debe tener una cierta cantidad de inversión y publicidad, y tener cierta influencia en la misma industria. (1) El anuncio imitado se ha colocado o difundido a través de diversos medios en el mercado competitivo y se han lanzado los productos y servicios correspondientes. El mercado de producto o servicio representado por la publicidad entre competidores es competencia horizontal dentro del mismo tiempo y espacio o cuando ciertos mercados se cruzan. Si el anuncio se coloca únicamente en mercados extranjeros, los consumidores nacionales comunes no estarán expuestos al anuncio ni a los productos anunciados, y no habrá confusión.

Los anuncios que requieren protección de los inversores extranjeros deben examinarse con atención, ya que la protección de la propiedad intelectual es territorial. Por ejemplo, el demandante Mark. En el caso de infracción de competencia desleal de Black Exhibition Company contra Shanghai Himalaya Advertising Company, dos versiones de la serie de anuncios solicitadas por el demandante no fueron difundidas en el mercado chino y el tribunal finalmente dictaminó que se trataba de plagio e imitación de las otras tres versiones. anuncios constituían una infracción. (2) El anuncio imitado tiene cierta influencia sobre los consumidores en un campo de mercado específico, pero no requiere que el anuncio sea un anuncio conocido. Dado que la imitación de las características de los anuncios entra dentro del ámbito de infracción de competencia desleal, el objetivo de la Ley contra la Competencia Desleal es proteger la libre y plena competencia de las partes garantizando al mismo tiempo una competencia ordenada y leal. Si se considera la popularidad de la publicidad como un factor importante, se excluirá de la prohibición un gran número de imitaciones ilegales en el mercado, lo que va en contra de la voluntad de la ley de competencia. Pero, por otro lado, la inversión publicitaria y la publicidad dentro del rango de radiación publicitaria de los anuncios copiados e imitados también deben tener una cierta amplitud y profundidad, de lo contrario, no habrá un valor de activo intangible seguro y no habrá "beneficios gratuitos". fenómeno. . Por tanto, antes de que un anuncio salga al mercado por primera vez o esté a punto de salir al mercado, es difícil que constituya plagio o imitación de las características del anuncio antes de que tenga una cierta influencia en el mercado.

3. Debe tener características distintivas que lo distingan de anuncios similares. No puede ser un anuncio común en el mercado. Su forma de expresión es muy singular y requiere cierta creatividad. El diseño y la estructura generales del anuncio son diferentes a los de anuncios similares. Si el anuncio que se imita es una combinación y expresión muy simple y común, ni siquiera una imitación pura se considerará una infracción. Sin embargo, los requisitos para la creatividad publicitaria son menores que los de las obras de arte o las obras de arte prácticas, y ni siquiera necesitan ser estéticamente agradables, siempre que tengan características únicas y sean fáciles de distinguir de anuncios similares. Algunos anuncios persiguen una creatividad "fea" y, a veces, contienen enormes activos intangibles. Actualmente hay muchos casos de anuncios diseñados y producidos en el extranjero que son imitados en China. Si este anuncio es innovador en comparación con los anuncios nacionales y puede ser el anuncio más común en la misma industria en el mercado publicitario extranjero, será difícil para el tribunal revisar este aspecto y la carga de la prueba recaerá en el imitador.