Describa brevemente el contenido de una estrategia de propiedad de marca.
Significado: El fabricante utiliza su propia marca, también conocida como marca del productor.
Por ejemplo: Haier, Midea, Lenovo, Apple...
2. Marca empresarial intermedia:
Significado: El fabricante vende su marca al medio. Luego, los intermediarios empaquetan sus productos con sus propias marcas y los revenden. En otras palabras, sus propias marcas son desarrolladas y utilizadas por mayoristas o minoristas.
Por ejemplo: Supermercado, Wu Shang China Merchants, Sanfu, Suning, Gome...
Las condiciones para desarrollar sus propias marcas:
La escala es No es grande, no ha logrado el efecto económico, y es difícil reflejar las ventajas de la marca de negocios intermedios.
los minoristas ingresan al campo de la producción y se convierten en el cuerpo principal de las actividades de marketing. Es necesario mejorar sus capacidades de gestión, relaciones públicas y comprensión del mercado.
Es difícil elegir el fabricante adecuado en el proceso de desarrollo de la marca, es necesario madurar los procedimientos de operación y operación. Un conjunto de proveedores científicos y procedimientos de selección de productos, inspección y evaluación.
Afectado por el concepto preconcebido de los clientes, los intermediarios deben invertir más fondos en RD y diseñar sus propios productos.
El mecanismo de derechos de propiedad necesario para marcas independientes. La construcción de una marca propia es difícil de lograr beneficios en un corto período de tiempo, pero requiere del conocimiento y esfuerzo de varias generaciones de líderes.
El valor de la estrategia de marca intermediaria;
1. Es útil para las empresas comerciales implementar estrategias de competencia diferenciadas, ganar mercado y ganar clientes con operaciones características.
2. Es propicio para las empresas comerciales establecer ventajas competitivas en el mercado.
3. Es propicio para las empresas comerciales para obtener la iniciativa de las operaciones del mercado y aumentar las ganancias.
4. Es propicio para el desarrollo de operaciones de cadena para empresas comerciales.
5. Para los consumidores, sus propios productos de marca son muy atractivos.
6. Para los proveedores, los intermediarios para desarrollar sus propias marcas también son importantes.
Ventajas intermedias de la marca comercial: autonomía de competencia empresarial, iniciativa de fijación de precios, contraventaja y participación en las ganancias de procesamiento y fabricación.
3. Marca mixta: Significado: Algunos productos son fabricantes, y algunos productos son marcas de intermediarios u otros fabricantes.
Caso: Youzhiyou y Mengniu
Hay tres formas de utilizar marcas mixtas:
(1) Los productores utilizan sus propias marcas en algunos productos y en algunos productos. Marcas de productos intermedios. Esto no solo puede mantener las características de la empresa, sino también ampliar las ventas.
(2) Para ingresar a nuevos mercados, la línea empresarial utiliza las marcas de intermediarios. Después de ganar una cierta posición en el mercado, utiliza sus propias marcas de productos de fabricación.
(3) Utilizar dos marcas juntas
Marca virtual: según los requisitos de los compradores extranjeros, las empresas que se globalizan utilizan la marca designada por el comprador en su propia marca. El fabricante pagó una cierta tarifa en forma de licencias y obtuvo el derecho de usar la marca registrada de otros fabricantes.
Si no te gusta recoger y resumir las cosas tú mismo, solo quieres ganar algunos puntos.