Nombre de la empresa informática

El nombre de una empresa y sus productos tiene un impacto directo en las compras de los consumidores. Por lo tanto, todos los operadores de una empresa, sin excepción, diseñan cuidadosamente el nombre de la empresa y comprenden profundamente su papel en la competencia. Akio Morita, fundador de Sony, dijo: "Elegir un nombre sonoro es evocar buenas asociaciones entre los clientes y aumentar la visibilidad y la competitividad del producto". Esta frase demuestra hasta cierto punto la importancia del nombre de la empresa. Sony es una empresa muy conocida con gran influencia en Japón e incluso en el mercado de la industria electrónica mundial. Los productos de Sony son mundialmente reconocidos, principalmente por sus productos y servicios de alta calidad, pero también tiene mucho que ver con su nombre. Mire un pasaje de Akio Morita, dijo: “Realmente necesitábamos un nombre de empresa para difundir nuestro mensaje. Pasamos mucho tiempo decidiendo el nombre de una empresa, anotando muchos nombres posibles todos los días y discutiéndolos cada vez que teníamos tiempo. Pedimos un nuevo nombre que fuera fácilmente reconocido en todo el mundo y que la gente pudiera escribirlo de la misma manera en cualquier idioma. Hicimos docenas de experimentos y buscamos en varios diccionarios para encontrar un nombre que les sonara. El nombre de la empresa es único. , llamativo y breve, y se puede escribir en letras romanas. Sony debe mantener la misma pronunciación en cualquier país, así que revisé muchos diccionarios. En latín vieron la palabra "SONUS", que puede ser el prototipo de "sonido". La pronunciación de esta palabra es similar a la pronunciación de la palabra "negocios" en japonés y creen que se puede adoptar. Además, existía una palabra popular en la época, "Sonny" o "Sonus boy", que significaba "pequeño lindo", que tenía la connotación optimista y alegre que esperaban. En definitiva, entre "Sonny" y "Sonny", eligieron este último. Pero luego se descubrió que si la palabra "SONNY" se escribía en romaji, su pronunciación era exactamente la misma que "loss" en japonés, y la palabra "loss" era tabú para los empresarios, por lo que quitaron la n en "SONNY". " Uno, se convirtió en "SONY". "SONY" no solo armoniza el sonido de "SOUNS", sino que también encarna el significado de "SONNY BOY", y al mismo tiempo tiene el significado de optimismo e integridad que el Sr. Morita no podía. No piense en la marca registrada de los productos de la empresa "SONY". Es fácil de entender y recordar. En resumen, todos los productos están marcados con "Sony" y el nombre de la empresa se ha cambiado oficialmente de "Tokyo Telecom Industry" a ". Sony". Bajo su garantía de calidad, "Sony" se ha convertido en una marca de alta calidad. Símbolo; Sony se ha convertido en una empresa de marca reconocida. Un nombre de empresa con alta generalización y fuerte atractivo tendrá una estimulación visual y un impacto psicológico en el público Un nombre de empresa con un diseño único, fácil de leer y recordar, rico en arte e imagen, que puede captar rápidamente la atención del público, despertar su gran interés y su rica imaginación y dejar una profunda impresión en la gente del mercado cinematográfico japonés. , el nombre de la empresa tiene un gran impacto en el establecimiento de una buena imagen. En la década de 1950, Sakura Company ocupaba más de la mitad del mercado cinematográfico. Sin embargo, a medida que los tiempos cambiaron, la participación de mercado de Fuji se hizo cada vez mayor. finalmente derrotó a Sakura Company y se convirtió en la compañía cinematográfica líder en el mercado. Según la investigación de mercado, la clave de esta competencia es el nombre de la empresa. La palabra "Sakura" en japonés encarna la imagen de "melocotón, suave y difuso". Fuji" está asociado con el cielo azul y la nieve blanca del Monte Fuji en Japón. , dando a la gente una buena imagen. Debido a la mala imagen de "Sakura", varios anuncios no ayudan y solo pueden ser derrotados. Por lo tanto, al nombrar Para la empresa, debemos estudiar detenidamente el desarrollo y los cambios de la psicología del consumidor y del mercado, y elegir un nombre impresionante, contemporáneo e impactante. El establecimiento de nombres de empresas tiene diferentes colores en diferentes países y diferentes épocas, que están estrechamente relacionados. el desarrollo del sistema político, el sistema económico y el desarrollo ideológico y cultural de un país. En las condiciones de propiedad privada de los medios de producción, el nombre de una empresa generalmente está determinado por el nombre de su fundador o por ser auspicioso, ruidoso, implícito e interesante. En China, después de la fundación de la República Popular China, se implementó la economía planificada. En principio, el nombre de la empresa lo determina la autoridad competente y la propia empresa no tiene derecho a establecer o cambiar su nombre. En aquella época, la composición del nombre de la empresa era mayoritariamente de "tres partes" o "cuatro partes".

Y si hay un nombre comercial en el nombre de la empresa, el motivo del cambio de nombre es que el nombre comercial no es rotundo. Aunque el cambio de nombre de la empresa es superficial, también refleja en cierto sentido su esencia, lo que amplía la visibilidad de la empresa y, por tanto, las ventas de productos. El momento del cambio de nombre de una empresa también es importante. Cuando las operaciones de la empresa cambian o la naturaleza de la empresa cambia, generalmente es un buen momento para que la empresa cambie su nombre, como por ejemplo pasar de una empresa estatal a una sociedad anónima. Si la empresa tiene una larga trayectoria, también puede considerar utilizar una empresa antigua. Por ejemplo, la planta de refrescos de Shanghai reutiliza el nombre comercial "Zhengguanghe", de 130 años de antigüedad. Ahora hay una locura por cambiar de nombre en Southern Company. También es una señal de cambios cualitativos en el desarrollo de las empresas chinas orientadas a la exportación. En otras palabras, esta es la necesidad de que el idioma chino se deshaga de las restricciones geográficas u otros descuidos en las primeras etapas de desarrollo y se integre con las prácticas comerciales internacionales y los hábitos culturales de otros países. Los bienes exportados se enfrentan a consumidores de entornos culturales desconocidos. Cómo evitar las barreras psicológicas a la compra causadas por una mala interpretación del nombre es un gran tema que los operadores de las empresas ya no pueden tomar a la ligera en la integración económica global actual. Al comienzo de una empresa, la arbitrariedad y la preferencia de quienes toman las decisiones en cuanto a los nombres son a menudo invisibles en condiciones cerradas. Una vez que una empresa se desarrolla para enfrentar el mercado global, verá la estrecha perspectiva cultural de la época y comprenderá que el nombre es un problema profundamente arraigado en la cultura de la empresa. Como se puede ver en lo anterior, nombrar empresas y productos es una gran ciencia. Muchos países tienen ahora nombres para empresas profesionales entre cuyos miembros se incluyen lingüistas, escritores, planificadores y "fantasmas" con una imaginación particularmente rica. Niemleber Company en Estados Unidos se especializa en naming. Tiene una trayectoria de más de 20 años y es bastante influyente. A menudo, el precio por un nombre asciende a 6,543,8 millones de dólares, lo que demuestra que nombrar es una actividad de pensamiento creativo única. 1. Principios del nombre de la empresa: (1) prestar atención a la armonía humanista y esforzarse por aprovechar el patrimonio cultural del nombre de la empresa al nombrar; (2) prestar atención a la ubicación geográfica y esforzarse por ampliar el potencial histórico del nombre de la empresa al nombrar; (3) Preste atención a elegir el momento y el nombre adecuados. Al mismo tiempo, nos esforzamos por desarrollar la connotación contemporánea del nombre de la empresa (4) Fortalecer las funciones de símbolo y de identificación y evitar la duplicación; el nombre de la empresa, la marca y la marca registrada; (6) Evite nombres de empresas que no sean distintivos y resalte la "personalidad" del nombre. 2. Consejos para el nombre de la empresa (1) El nombre de la empresa debe ser breve y animado. El nombre tiene menos palabras y menos trazos, lo que hace que sea más fácil comunicarse con los consumidores y que los consumidores lo recuerden. Al mismo tiempo, también pueden despertar la imaginación del público y tener significados más ricos. (Imagen) En la figura, el eje vertical representa el conocimiento público promedio del nombre de la empresa, el eje horizontal representa la cantidad de palabras en el nombre de la empresa y los cuadrados rayados en la figura representan el nivel de conocimiento. En la figura se puede ver que la cantidad de nombres tiene un cierto impacto en el nivel cognitivo. Cuantas menos palabras, mayor será el nivel de comprensión, lo que significa que cuanto más corto sea el nombre, más poderoso será. Por ejemplo, la palabra "nanhuo" en la tienda "Nanhuo" y la palabra "dang" en la casa de empeño resumen el contenido y las características de su negocio en un lenguaje breve, que es fácil de recordar y comprender. (2) El nombre de la empresa debe ajustarse a la filosofía y fines de servicio de la empresa y contribuir a dar forma a la imagen de la empresa. Por ejemplo, la palabra "Blue Bird" en el edificio Blue Bird realmente parece una isla en el océano azul, tranquila y pacífica. Para brindar a las personas un lugar para descansar, derramó "Bluebird Love" entre los consumidores, estableciendo así una buena imagen corporativa. (3) El nombre de la empresa debe ser único. Un nombre de empresa único puede evitar ser similar a otros nombres de empresas, evitar confusión en la memoria pública y profundizar la impresión que el público tiene de la empresa. Por ejemplo, "Beichen" del Grupo Beichen, "Tiandi" de Tiandi Express y "Lenovo" del Grupo Lenovo tienen nombres únicos e impresionantes. (4) El nombre de la empresa debe tener audacia, impacto y coraje extraordinarios, y conmocionar a la gente. Por ejemplo, "Stone" de Stone Group se deriva de la pronunciación homofónica de la palabra inglesa STONE, que significa piedra y simboliza el impacto constante de la piedra dura en la vanguardia de la alta tecnología. (5) El nombre de la empresa debe ser llamativo y pegadizo. Por ejemplo, la palabra “McDonald’s” tiene un sonido y un ritmo fuerte, por lo que tiene un gran poder comunicativo. El nombre es incómodo y tiene un débil sentido del ritmo, lo que no favorece la pronunciación y la comunicación, y es difícil lograr la conciencia pública. (6) El nombre de la empresa debe ser auspicioso. Por ejemplo, el nombre original de "Goldlion" de Goldlion Far East Co., Ltd. era "Goldlion".

Teniendo en cuenta que León de Oro significa "pérdida de oro" cuando se expresa en algunos dialectos locales, es un nombre tabú y desafortunado, por lo que el cambio de "León de Oro" a "Lilai de Oro" ha aportado a la gente mucho dinero. ¡Imagínese a quién no le gusta una empresa así y quién no quiere asociarse con ella! (7) La elección del nombre de la empresa debe tener en cuenta los tiempos. Un nombre contemporáneo es distintivo, está en línea con la tendencia de la época y puede ser rápidamente aceptado por el público. (8) El nombre de la empresa debe ser universal. Por ejemplo, cuando Coca-Cola Company formuló su estrategia de marketing en China en la década de 1920, decidió traducir literalmente el nombre de la empresa "CoCa-CoLa". Entonces los traductores organizaron y combinaron caracteres chinos con pronunciaciones similares y los aplicaron al empaque. de la bebida. Cuando aparecieron en el mercado bebidas embotelladas impresas con estos caracteres chinos, pocas personas se interesaron. La razón es que la traducción original del carácter chino significa "yegua hecha de cera" o "productos de cera para picaduras de renacuajos". Imagínese quién querría una bebida elaborada por una empresa así. Como resultado, Coca-Cola Company cambió su nombre y los caracteres chinos de la botella se cambiaron a "Felicidad en la boca": Coca-Cola. En resumen, los criterios para juzgar el nombre de una empresa son: si es fácil de recordar, si la imagen es vívida, si la capacidad expresiva es fuerte, qué tan único es y si es fácil de difundir. El nombre de la empresa debe lograr la combinación perfecta de "sonido, forma y significado" para lograr el efecto de ser atractivo, fácil de recordar e impresionante. En el pasado, muchas empresas solían utilizar un enfoque multidimensional en el uso de nombres, es decir, separar el nombre de la empresa y el nombre del producto. Diferentes productos tienen nombres diferentes. Aunque este método puede permitir a la empresa reducir los riesgos comerciales, también tiene muchas deficiencias, como: mayores costos, como honorarios de diseño, honorarios de publicidad y honorarios de diseño de envases, no favorece la diferenciación del consumidor, lo que genera confusión; El nombre de la empresa no coincide con la marca. Conduce al establecimiento y difusión de la imagen de la empresa. Con el advenimiento de la era de la información, existen cada vez más medios y canales para la difusión de información. Por lo tanto, para evitar las deficiencias anteriores, el nombre de la empresa y la marca deben estar lo más unificados posible y complementarios entre sí. Si una empresa utiliza su producto de marca famosa como nombre de la empresa, puede aumentar su popularidad, y si un producto utiliza el nombre de una empresa de marca famosa como marca, también puede aumentar su participación en el mercado. La empresa "Sony" es un buen ejemplo.