Informe de investigación de mercado de belleza
Con el desarrollo de la sociedad y la mejora de las condiciones económicas de las personas, aparecerán algunos nuevos puntos calientes en la industria de la belleza. Lo que más falta en la industria de la belleza en esta etapa son talentos de gestión. Aunque se han desarrollado algunos talentos en gestión de la belleza desde Hong Kong hasta el continente, están lejos de satisfacer las necesidades del desarrollo de la industria de la belleza. El siguiente es un informe de investigación de mercado de belleza que compilé para usted. Espero que le resulte útil.
Primero, el desarrollo de la industria de la belleza
Con el desarrollo continuo de la sociedad de nuestro país, el PIB ha mantenido una tasa de crecimiento de más del 8% durante diez años consecutivos, y la vida de las personas Los estándares han cambiado fundamentalmente. El foco de consumo de la gente está pasando de los bienes raíces, los productos electrónicos, los automóviles y el turismo a la industria de la belleza, y han surgido enormes oportunidades comerciales en la industria de la belleza. En los próximos años, la "nueva economía de la belleza" basada en la innovación de marcas, la innovación de calidad y la innovación de servicios se convertirá en el punto culminante más importante de la industria terciaria de China.
En 2006, había 6,5438+5,4 millones de salones de belleza en todo el país y 673 instituciones de enseñanza de belleza oficialmente emitidas y confirmadas por el departamento de trabajo, capacitando a 250.000 esteticistas de todos los niveles cada año. La inversión y transformación nacional en la industria de la belleza es de unos 200 mil millones.
En 2007, la "economía de la belleza" mantuvo un rápido crecimiento. El valor de producción de toda la industria de la belleza fue cercano a los 400 mil millones de yuanes, lo que indirectamente estimuló cientos de miles de millones de otros consumos.
En 2008, la industria de la belleza se desarrolló aún más rápidamente. Aunque existen muchas controversias e irregularidades, la supervisión gubernamental de la industria de la belleza ha acelerado continuamente el ritmo de estandarización de la industria de la belleza. Aunque después de más de 20 años de desarrollo, la industria de la belleza aún no ha entrado en una etapa de madurez. Dado que toda la industria se encuentra en un estado de desarrollo desordenado durante mucho tiempo, es urgente encontrar un nuevo modelo de operación industrial que cumpla con las exigencias de los tiempos.
2. Cuatro características principales de la industria de la belleza
1. Gran demanda del mercado; 2. Estructura compleja de empleados; 3. Fuerte naturaleza experimental; 4. Nivel relativamente bajo de estructura industrial; . Estas cuatro características de la industria de la belleza reflejan las oportunidades y desafíos de la industria de la belleza. La oportunidad es que el mercado de la belleza tiene un espacio enorme, con un valor de producción de consumo anual de 400 mil millones. El desafío es que el nivel general de empleados es bajo, la estructura industrial tiene bajo contenido tecnológico y muchos recursos en la industria de la belleza están sumergidos o sumergidos; desperdiciado, y muchas instituciones de belleza tienen más o menos crisis de integridad, toda la industria de la belleza enfrentará una reorganización.
3. Situación actual del talento en la industria de la belleza
Lo que más le falta a la industria de la belleza en esta etapa es talentos de gestión. Aunque se han desarrollado algunos talentos en gestión de la belleza desde Hong Kong hasta el continente, están lejos de satisfacer las necesidades del desarrollo de la industria de la belleza. Casi ningún colegio y universidad en China ofrece especialidades en belleza, y sólo parte del personal técnico capacitado en escuelas secundarias vocacionales no puede asumir la responsabilidad de administrar la industria de la belleza. La mayoría de las veces se trata de su propio salón de belleza, con personal seleccionado entre los técnicos a cargo.
El rápido desarrollo de la industria de la belleza requiere urgentemente talentos de alto nivel. Samantha Beauty Salon, que se originó en Jinan, se adhiere al principio de "el talento primero, las ganancias después". El talento es riqueza, el talento es marca, el talento es desempeño, el talento es desarrollo". Cultiva activamente talentos para prepararse para el rápido desarrollo de su salón de belleza. Samantha Beauty Salon también ha formado una asociación estratégica con la institución de capacitación de Chen Anzhi para proporcionar Establecer un cultura de la belleza, promover la educación sobre la belleza y hacer de cada empleado de la empresa un experto en belleza y un verdadero consultor de belleza para los clientes.
Cuatro políticas y regulaciones vigentes en la industria de la belleza. >Con el rápido desarrollo de la industria de la belleza, las políticas y reglamentos pertinentes no están completos. Actualmente, sólo existen "Medidas provisionales para la gestión de la industria de la belleza y la peluquería", "Políticas y reglamentos nacionales para la gestión de la industria de la belleza". , "Medidas para la gestión de los servicios médicos de belleza" y "Estándares nacionales para la profesión de esteticista junior" y "Estándares nacionales para la profesión de esteticista senior"
5. Nuevos puntos calientes en la industria de la belleza en el mundo. en los próximos años
Con el desarrollo de la sociedad y la mejora de las condiciones económicas de las personas, la industria de la belleza Habrá algunos nuevos puntos calientes, como: 1. La industria emergente de la belleza de las manos 2. La belleza dental; será un nuevo tema para los amantes de la belleza; 3. El trasplante de pestañas afectará la industria de la belleza; 4. La belleza con oxígeno se convertirá en una nueva moda en la belleza; 5. El cuidado del cerebro se convertirá en una nueva tendencia de belleza;
6. Estrategia empresarial de la industria de la belleza
Debido al enorme espacio del mercado de la belleza, han aparecido uno tras otro salones de belleza grandes y pequeños, y han surgido varias estrategias comerciales. uno tras otro, incluyendo principalmente lo siguiente:
1. El modelo de venta directa se está injertando en la industria de la belleza, que se refiere principalmente a la venta de productos de belleza a través de los clientes de la tienda.
2. Construcción de marcas de belleza profesionales offline; esto distingue principalmente a las marcas de belleza en la línea de cosmética diaria, que se caracterizan por conquistar clientes a través de los salones de belleza mediante el boca a boca y el servicio;
3. Actualizar el modelo de marketing original; esto se refiere principalmente a la actualización continua de productos, aumentar el marketing de conferencias y eventos y aumentar la inversión publicitaria en el modelo de marketing original;
4. fuera de temporada de la industria de la belleza; segmentar el mercado y centrarse en grandes clientes y políticas de reabastecimiento de terminales, promover actividades para estimular el consumo para atraer pedidos;
5. Nuevo modelo de negocio de salones de belleza; 1) modelo de operación de cadena de franquicia: incluye principalmente (a) cadenas de tiendas operadas directamente, es decir, la oficina central es propiedad total o está controlada por la oficina central. abrir múltiples tiendas, con propiedad unificada y operación unificada, ventas descentralizadas y administración centralizada (b) Cadena libre, es decir, todas las tiendas son personas jurídicas independientes, propiedad de diferentes operadores, pero están dispuestas a unir fuerzas y cooperar entre sí; y unificar estrategias de gestión y ventas; (c) Cadena de franquicias, cada tienda es a través de una La casa matriz firma un contrato y obtiene el derecho de utilizar las marcas, nombres comerciales, tecnologías comerciales y ventas de productos desarrollados por la casa matriz.
2) Gestión de redes informáticas: Internet se ha extendido por toda China con sus incomparables ventajas, y la industria de la belleza inevitablemente se encontrará con Internet. En el desarrollo futuro, las empresas de belleza deben promocionar sus productos y servicios a través de Internet, establecer intercambios de información interactivos en tiempo real con los usuarios y otras empresas, realizar la mercantilización de todos los eslabones de producción, circulación y consumo, y lograr una informatización integral de la gestión corporativa. .
3) Operación estilo tienda: el concepto de belleza ahora ha tenido una rica extensión. Proyectos como belleza corporal y manicura se han sucedido uno tras otro, y han surgido varias instalaciones de apoyo una tras otra, creando un Mercado y espacio para tiendas especializadas con diversos servicios. No sorprende que los salones de uñas y los centros de belleza se hayan diversificado de los tratamientos faciales. Del mismo modo, no se puede ignorar la segmentación del mercado, y también han aparecido en el mercado productos de belleza especialmente diseñados para hombres y personas mayores.
4) Gestión integral de servicios: La vida acelerada de los urbanitas modernos hace que las vacaciones o las siestas sean más preciadas. Por lo tanto, se hace posible un espacio comercial integral a gran escala que integre entretenimiento colectivo y diversos servicios de belleza.
Este tipo de centro de belleza es de gran envergadura, con decoración y servicios integrales, y puede incluir multitud de servicios humanizados como salones de belleza, sauna fitness, maquillaje, estilismo, cuidado del cabello y tatuajes. Los requisitos de gestión de este tipo de salones de belleza son sumamente minuciosos y principalmente implementan un sistema de membresía.
7. Situación actual del mercado de la belleza de Hefei.
El "Libro Azul de Competitividad Urbana: Informe de Competitividad Urbana de China" compara la competitividad de las aglomeraciones urbanas en China continental. La aglomeración urbana del delta del río Yangtze ocupó el primer lugar, seguida por la aglomeración urbana del delta del río Perla y la aglomeración urbana de Hefei ocupó el puesto 15. Hefei es parte de la aglomeración urbana del delta del río Yangtze. Como capital provincial en rápido desarrollo, Hefei también se está desarrollando rápidamente con un crecimiento del PIB de dos dígitos cada año. El gran desarrollo de Hefei definitivamente impulsará el rápido desarrollo de la industria de la belleza.
Según la encuesta, además de cientos de establecimientos locales de servicios de belleza en Hefei, también hay instituciones de belleza de Jinan, Xi, Shanghai, Nanjing y otros lugares, todos los cuales compiten por el mercado de la belleza de Hefei. . Las instituciones de belleza locales en Hefei generalmente solo se centran en la inversión en hardware e ignoran la inversión en software, es decir, no prestan atención al fortalecimiento de la gestión, los modelos de marketing también son similares y únicos, y generalmente carecen de atención a los empleados, y los empleados no pueden ver esperanza; el futuro. Por ejemplo, en Australia, tanto EV como Liyan utilizan tarjetas doradas y plateadas, que no se pueden combinar en paquetes, lo que limita los métodos de promoción, no existe una escalera de crecimiento interna para los empleados y los empleados no tienen sentido de propiedad; Las agencias de belleza extranjeras, como Samantha, se centran internamente en hacer realidad los sueños de sus empleados y externamente en cambiar los métodos de marketing. Cada mes renuevan diferentes combinaciones de paquetes y atraen clientes a precios ultrabajos, lo que les permite conquistar a los consumidores en un corto periodo de tiempo. de tiempo.
En resumen, podemos ver que la industria de la belleza tiene un enorme espacio de mercado, en el que conviven oportunidades y desafíos. ¡Solo las empresas con un posicionamiento preciso y que realmente comprendan la esencia de la industria pueden destacarse! Por eso, te sugerimos que las flores aromáticas enamoren la lluvia:
1 No seas generalista, sé especialista, es decir, determina con precisión qué hace y qué no hace tu salón de belleza, haz qué. desea hacer más y crear sus propias características;
2. Deje en claro que la filosofía comercial de la empresa es poner a los empleados en primer lugar, establezca una escalera de crecimiento para los empleados y deje en claro que operar una empresa es lo más importante. gestionar los corazones de las personas, porque sólo los empleados pueden apoyar el desarrollo y generar beneficios del tema. Movilizar completamente los recursos y la energía dentro de la empresa para formar un equipo altamente cohesivo y mantener la coherencia externamente;
3. Enfatice sus propios servicios y haga más conceptos.
El concepto es el primer elemento de un marketing exitoso. La comunicación publicitaria debe tener un concepto propio, único, atractivo y conmovedor.
4. Crear una reputación. Hay demasiados trucos o burbujas en la industria de la belleza que no pueden convencer a los consumidores. Demasiados trucos se convierten en un arma de doble filo. La base de clientes de servicios de belleza se caracteriza por restricciones en los distritos comerciales y clientes habituales. Por eso debemos elevar nuestra reputación a alturas sin precedentes. Preste especial atención a los grupos influyentes entre los consumidores comunes. Hay muy pocas personas en la sociedad que realmente cambien sus puntos de vista o difundan sus pensamientos. Si encuentra a estas personas y las atrapa en marketing, el poder de comunicación será mejor que 100 anuncios.
5 Fortalezca la construcción de información y la gestión de cuentas clave para ganar y retener clientes con la mayor eficiencia, siendo así invencible. en la competencia del mercado.
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