Ha llegado la nueva zapatilla Nike "Space Hippie", y es realmente "basura".

La industria de la moda ha sido criticada durante mucho tiempo por generar residuos y contaminación, y lleva años experimentando con diferentes materiales y métodos de producción en un intento de reducir su impacto medioambiental.

Pero en la mayoría de los casos, las marcas intentan tratar los materiales de desecho como "materiales normales". No hay muchos productos como Nike que se diferencian deliberadamente en su apariencia para mostrar que están "hechos de basura".

Dicho esto, estas nuevas zapatillas realmente no parecen basura, sino más bien una “estética basura” cuidadosamente elaborada que simplemente no queda bien.

Se dice que durante mucho tiempo, Noah Murphy-Reinhertz, jefe de diseño sostenible de la innovadora cocina de Nike, ha estado “hurgando en la basura” de la empresa para recoger los restos producidos durante la producción de. diferentes productos Nike.

▲Noah Murphy-Reinhertz

Dijo un portavoz de Nike al presentar el proyecto Space Hippie. Esto significa que los nuevos productos no pueden utilizar materiales nuevos y solo pueden partir de materiales existentes.

Durante la sesión de lluvia de ideas, uno de los miembros habló de repente. En la exploración espacial existe el concepto de "utilización de recursos in situ", es decir, en otros planetas, si no hay suministro material de la Tierra, los astronautas sólo pueden utilizar recursos locales.

▲Los astronautas de "El Marciano" no tenían suministros y tuvieron que cultivar sus propias patatas.

En opinión del equipo, este estilo de vida en la tierra es hippie, pero cuando se coloca en el contexto del espacio, nació el nombre “Space Hippie”.

En la serie Space Hippie, los nuevos productos utilizan principalmente materiales reciclados en tres partes.

La parte superior de esta serie está tejida con la orgullosa tecnología flyknit de Nike. En general, el tejido con mosca basado en el diseño digital puede reducir el desperdicio de material en aproximadamente un 60 % en comparación con la confección tradicional. Algunas de las materias primas son poliéster reciclado de botellas de plástico de desecho, lo cual es relativamente eficiente y respetuoso con el medio ambiente.

En la serie "Space Hippie", las materias primas utilizadas para tejer vuelos incluyen no sólo poliéster reciclado, sino también restos de telas y camisetas viejas encontradas en las fábricas cuando Reinhertz estaba "rebuscando". En comparación con las partes superiores de tejido de aire ordinarias, las partes superiores de los hippies espaciales pueden reducir las emisiones de carbono en aproximadamente un 70%.

La plantilla del interior del zapato también tiene su propia historia. El material de la plantilla de 100 Space Hippies 01, 02 y 03 proviene de restos producidos al fabricar la entresuela ZoomX de la zapatilla insignia Vaporfly NEXT. No solo se puede reciclar, sino que también puede lograr propiedades físicas relativamente altas.

▲ Vaporfly NEXT

En cuanto a la entresuela de espuma más llamativa, aproximadamente un 15 % de caucho Nike Grind se añade al material de espuma tradicional, que tiene una menor huella de carbono y en general más ligero.

Nike Grind es un proyecto iniciado por Nike en los años 90. Recicla principalmente materiales de desecho generados durante el proceso de producción, calzado de mala calidad y calzado deportivo desechado proporcionado por los consumidores, y luego utiliza estos materiales para fabricar calzado deportivo, ropa, pistas de aterrizaje, estadios y céspedes nuevos. Hoy en día, el programa Nike Grind ha reciclado más de 30 millones de pares de zapatos y ha creado más de 654,38 mil millones de pies cuadrados de espacio deportivo.

Podemos ver los puntos dispersos de diferentes colores en la entresuela, que está hecha de goma Nike Grind.

Como se mencionó anteriormente, Feizhi comenzó a utilizar botellas de plástico recicladas como materia prima desde muy temprano, y la aplicación de caucho como Nike Grind también tiene una larga historia. De hecho, en el año fiscal 2019, Nike 76 utilizó materiales reciclados en sus zapatillas y prendas de vestir.

Después del procesamiento, estos materiales reciclados no se diferencian de los materiales comunes, por lo que incluso los clientes que los compran pueden no saberlo.

▲ ZoomX Vista Grind también utiliza goma Nike Grind, pero es posible que no lo sepas.

Un producto relativamente de "visualización ambiental" debería ser VaporMax Random. Su parte superior está hecha de hilos voladores que deben desecharse para tejer varios colores "aleatorios". Aunque este único cojín Air Sole también utiliza aproximadamente un 75% de materiales reciclados, no parece nada especial.

▲ VaporMax Random

Por el contrario, el diseño del espacio hippie es como "mostrar" su propio concepto de diseño sostenible.

La sensación "rugosa" de la parte superior proviene de la mezcla de telas de camisetas para minimizar la huella de carbono, el equipo de diseño no solo debe elegir materiales reciclables, sino también considerar la tecnología de procesamiento de estos; materiales Bajo. Por tanto, los tejidos reciclados utilizados en la parte superior no se han teñido dos veces, manteniendo el color original y luciendo más "originales". En cuanto a las suelas con diferentes puntos de color, es el "color verdadero" de Nike Grind.

La cultura de las zapatillas presta atención a la simbolización, y este símbolo se compone de imágenes e historias. Necesitas que la gente reconozca lo que llevas puesto y la historia que representa.

Nike siempre ha sido buena creando estos símbolos.

Air Max y AJ son ejemplos particularmente exitosos.

Antes del lanzamiento de la serie Air Max, Nike había comenzado a aplicar cojines de aire a los zapatos deportivos, pero no fue hasta el Air Max 1 que Nike comenzó a mostrar cojines de aire transparentes en las suelas, usando zapatos deportivos. para mostrar la compresión visual y el impacto. "Detrás de escena" es la inspiración del Centro Pompidou de París y la ligereza representada por el "aire".

▲Anuncio impreso de Air max 1 de Complex.

¿AJ y Michael tienen una relación cercana? Jordania está relacionada. Aunque hay nuevos estilos cada año, la serie AJ1, un zapato muy reconocible y estrechamente relacionado con el crecimiento y la fama de Jordan, todavía ocupa una posición muy alta en la cultura pop. La mayoría de las diferentes combinaciones de colores apuntan a la historia personal de Jordan. Lena Waithe, autora de You Don't Have These, un proyecto sobre la cultura de las zapatillas, dijo recientemente:

Como una zapatilla diseñada para "refrescar nuevos mínimos en la huella de carbono", la historia de Space Hippie es un tema atemporal. su lenguaje visual único le otorga un alto grado de reconocimiento.

Dijo Reinhertz en una entrevista con Ai Faner.

Esta capacidad de "abrir la conversación" puede ayudar al usuario a expresar su identificación con el concepto de desarrollo sostenible. Al mismo tiempo, en opinión de Reinhertz, puede difundir mejor el concepto de desarrollo sostenible.

Además, el significado de hippie espacial no se limita al producto en sí. Para el equipo de diseño, la gama de nuevas herramientas creadas durante el proceso de desarrollo significa opciones de diseño más respetuosas con el medio ambiente para los diseñadores internos:

Ahora hemos empezado a ver los juegos espaciales AJ1 y Waffle Racer Crater. por ejemplo, la versión de cuero, ambas utilizan la tecnología de materiales de la serie hippie espacial y tienen un sistema visual unificado de "estética grunge".

▲ Air Jordan 1 "Space Hippie" de Hypebeast.

Quienes entienden pueden reconocer de un vistazo estos "signos visuales" que simbolizan el desarrollo sostenible, y su valor de colección es 1.

▲Cráter Waffreiser, imagen de SBD

Una encuesta realizada por el LIM College of Fashion Business University muestra que los Millennials de 90 años dijeron que creen que pueden persuadir a gobiernos y empresas para que se muevan. en una dirección más sostenible, e incluso estar dispuestos a boicotear marcas convencionales en su nombre. Sin embargo, cuando se les preguntó cuántas personas habían comprado realmente productos sostenibles, sólo 34 asintieron.

"Fashion Business Review" cree que esta brecha se debe al hecho de que no hay suficientes productos adecuados en el mercado, o que la promoción y presentación del producto no están bien implementadas y los consumidores no pueden entenderlos.

Se ve que si el diseño de un producto es sostenible, es muy importante demostrarlo.

La editora jefe de la revista "Vogue" vistió a Anna Wintour y cree que después de esta epidemia, los consumidores prestarán cada vez más atención a la sostenibilidad de los productos a la hora de comprar:

Para las grandes empresas que desean hacer negocios globales, esta es una responsabilidad corporativa ineludible.

En 2016, Nike anunció que "la visión de un futuro con bajas emisiones de carbono y de circuito cerrado es parte de la estrategia de desarrollo de la empresa" y formuló planes para el trato a los empleados, la transformación de la cadena de suministro, la reducción de la huella de carbono y otros áreas a partir del año fiscal 2020. Publica un informe de impacto anual que examina qué tan lejos está de sus objetivos (lo que ellos llaman "mentalidad de atleta"). 2065438 En septiembre de 2009, Nike anunció el plan "Going to Zero", cuyo objetivo es lograr "cero carbono" y "cero residuos". La sostenibilidad también es un tema importante en una serie de nuevos productos lanzados por Nike para los Juegos Olímpicos de Tokio.

Aunque Adidas no ha anunciado un plan de desarrollo sostenible relativamente sistemático como Nike, también ha lanzado algunas zapatillas deportivas fabricadas a partir de "residuos".

Desde 2015, Adidas coopera con la organización de protección del medio ambiente marino Parley for the Oceans para lanzar calzado deportivo hecho de basura marina. El año pasado, Adi lanzó FutureCraft Loop, un concepto de zapatilla totalmente reciclable, y continúa puliendo su correspondiente modelo de negocio. En mayo de este año, Adidas anunció que se uniría a Allbirds para crear calzado deportivo con una huella de carbono de tan solo 2 kg.

Lo interesante es que cuando se lanzó la primera generación de FutureCraft Loop, Adidas discutió los problemas estéticos de FutureCraft Loop.

Aunque FutureCraft Loop se puede reciclar, el color cambiará naturalmente a medida que los consumidores lo usen durante mucho tiempo, y el logotipo de los zapatos seguirá siendo rojo. De esta forma, el color de los zapatos nuevos fabricados con materiales reciclados quedará "impuro". A medida que aumenta el número de reciclajes, el color del Loop cambiará gradualmente y estos colores se convertirán en un portador para contar la "experiencia" de estos materiales. En su opinión, esta puede ser una buena oportunidad para contar una nueva historia:

A finales del año pasado, Adidas recicló el FutureCraft Loop de primera generación como materia prima y lanzó el FutureCraft Loop de segunda generación. utilizando el esquema de color "azul descolorido", pero no introdujo más conceptos de diseño, solo afirmó que mostraba "flexibilidad en el proceso de producción".

Aunque el desarrollo sostenible no se limita a la aplicación de materiales, es probable que los materiales reciclados se conviertan en algo habitual en el futuro.

Como se describe en el cómic de ciencia ficción "Futurama", para el año 3000, es probable que "reciclemos todo" y no desechemos nada después de su uso.

Desde este punto de vista, cómo procesar materiales reciclados de la manera más respetuosa con el medio ambiente y diseñar una "estética basura" para estos materiales probablemente se convierta en un curso obligatorio para todas las marcas de moda.