Un breve resumen de la historia empresarial de una celebridad

La primera película comercial "Du Lala's Promotion" dirigida por Xu Jinglei se estrenó oficialmente en todo el país el 15 de abril. El costo de producción de la película fue de menos de 20 millones de yuanes, pero ya lo había hecho. A través de diversas cooperaciones comerciales, Se recuperaron más de 2/3 del costo de producción y también generó el mayor éxito comercial para Lao Xu desde que adquirió el tubo guía. La experiencia en los negocios de los últimos años ha cambiado a Xu Jinglei. Los recursos publicitarios y los contactos que acumuló trabajando en revistas ayudaron a "Du Lala's Promotion" a encontrar una gran cantidad de socios comerciales, y también presentó a los inversores de producción extranjeros más populares. Participar en los dividendos de taquilla del modelo de negocio, por lo que Lao Xu dijo con confianza: "Esta es una película que no le teme a los negocios". Como actriz que alguna vez fue conocida como las "Cuatro Pequeñas Actrices" junto con Zhang Ziyi, Zhou Xun y Zhao Wei, Xu Jinglei no siguió el camino de ser actriz inquebrantablemente como los otros tres actores. Al observar la experiencia de Xu Jinglei en los últimos 10 años, se puede decir que de alguna manera "no está haciendo su trabajo correctamente". Mientras las otras tres actrices competían ferozmente en la industria del cine comercial, Xu Jinglei trabajaba en sus propias "películas independientes", competía con Han Han en su blog e incluso comenzó lo que mucha gente llama "una cosa completa": la revista electrónica. . Incluso su padre, que siempre la había apoyado, no pudo soportarlo y sermoneó a Xu Jinglei: "¿Por qué no filmas bien?". De hecho, desde 2007, Xu Jinglei solo ha protagonizado una película cada año. de su tiempo a la revista electrónica que fundó "Open". Sin embargo, el alejamiento paulatino de la pantalla grande no ha reducido la influencia de Xu Jinglei entre sus seguidores. Por el contrario, Xu Jinglei tiene una gran cantidad de seguidores en el mundo empresarial, especialmente en la industria de Internet. El éxito comercial de la "Promoción de Du Lala" es indispensable para la influencia de Xu Jinglei en el mundo empresarial. Como "mujer talentosa" en la industria del entretenimiento, la "reina de los blogs" en la era de Internet 2.0 y fundadora de "Kai La", Xu Jinglei nunca tiene miedo de ingresar a ningún campo nuevo y cree firmemente que es cada aventura que emprende y que la hace exitosa hoy. "Du Lala" probó un nuevo modelo de producción y recuperó la mayor parte del costo antes de su lanzamiento. Cuando Zhang Yibai llegó a Xu Jinglei con el guión de "Du Lala's Promotion", estaba mentalmente preparado para ser "echado por Lao Xu". " Desde el primer momento en que colaboró ​​con Xu Jinglei en "Amor hasta el fin", Zhang Yibai supo que Xu Jinglei tenía una preferencia inexplicable por las películas literarias. Esta preferencia no solo se refleja en el gusto por la apreciación de Xu Jinglei, sino que ha estado presente en las tres películas dirigidas por Xu Jinglei desde que dirigió "Dad and Me". Ahora, Zhang Yibai quiere invitar a Xu Jinglei a ser el director de "Du Lala's Promotion". Esta es la primera película sobre el lugar de trabajo en China y es una película puramente comercial. Pero la reacción de Xu Jinglei sorprendió a Zhang Yibai. Después de leer el guión de "La promoción de Du Lala", Xu Jinglei le dijo a Zhang Yibai que era una película que quería ver y hacer. Después de conocer a Xu Jinglei durante tantos años, Zhang Yibai sintió que Xu Jinglei había cambiado. "Lao Xu ha tenido dificultades para administrar un negocio estos últimos años y ahora quiere ver algunas películas relajantes y felices". Zhang Yibai entendió a Xu Jinglei de esta manera. La experiencia empresarial hizo que Xu Jinglei descubriera que además de ser un "arte", el cine también tiene una función de "entretenimiento". La experiencia de luchar en un mundo empresarial completamente desconocido no sólo ha cambiado la visión de Xu Jinglei sobre las películas, sino que incluso está experimentando con el uso de las reglas del mundo empresarial para cambiar la industria cinematográfica nacional. Los inversores iniciales de "Du Lala's Promotion" fueron sólo Xu Jinglei y Zhang Yibai. Aunque Xu Jinglei invirtió en las tres películas que dirigió en el pasado, todas eran películas de bajo costo. Ahora Xu Jinglei quiere convertir "Du Lala's Promotion". en uno nuevo. "Para crear un éxito de moda, "esto no se puede hacer con una inversión de varios millones de yuanes". Para "financiar", Xu Jinglei y Zhang Yibai comenzaron a buscar inversores para la "Promoción de Du Lala" como una empresa de nueva creación. Para aumentar el valor de la "Promoción de Du Lala", Xu Jinglei y Zhang Yibai hicieron mucho marketing. Primero, Xu Jinglei y Zhang Yibai invitaron a 13 directores de recursos humanos y ejecutivos de empresas Fortune 500 a actuar como editores honorarios de "Du Lala's Promotion", lo que hizo que el círculo empresarial prestara atención a la película. Después de eso, Xu Jinglei invitó a Patricia, la estilista de "Sex and the City". Patricia Field se unió a "Du Lala's Promotion" y llevó a cabo otra ronda de marketing en el círculo de la moda.

Después de dos rondas de marketing, Xu Jinglei y Zhang Yibai descubrieron que los inversores habían comenzado a llegar a su puerta. Más importante aún, habían atraído a un socio importante, China Film Group, como inversor en la "Promoción de Du Lala". Las partes, China Film Group, lograron que "Du Lala's Promotion" finalmente tuviera éxito en la financiación. "Todo el proceso de marketing de" Du Lala's Promotion "es como una empresa de nueva creación, que diluye continuamente el capital de los inversores originales e introduce continuamente mayores inversiones". Como lo resumió el productor de la película, Zhang Yibai. Hay otra innovación en el modelo de producción de "Du Lala's Promotion". Su costo de producción no es alto, menos de 20 millones de yuanes. Como director, Xu Jinglei no obtuvo ingresos aumentando las tarifas de producción, sino de manera razonable. costos de producción, se pagará una cierta proporción de los honorarios de producción y, en última instancia, los ingresos de taquilla se compartirán con los inversores, de forma similar a los "dividendos garantizados". Este modelo de negocio en el que inversores y productores comparten los ingresos de taquilla ya está muy maduro en la industria cinematográfica extranjera. Sin embargo, en el mercado cinematográfico nacional, los ingresos de taquilla de una película todavía pertenecen al inversor y la mayoría de los directores sólo pueden recibir la producción. honorarios. El director sólo es responsable de la película durante la etapa de rodaje y es más como el gerente de una empresa. "Desde la perspectiva del funcionamiento de la empresa, el funcionamiento de la película no es razonable. La empresa quiere que una persona siga haciéndolo bien y continuamente y le dé opciones. Este no es el caso en la película. Como resultado, nadie tiene ser particularmente responsable." Xu Jinglei Ahora estamos mirando la industria cinematográfica desde una perspectiva comercial. Xu Jinglei quiere probar un nuevo modelo de producción cinematográfica a través de la "Promoción de Du Lala": el director puede poseer un determinado "derecho de autor" sobre la película que filma como inversión y ocupar una cierta proporción de "capital" en la película. "Las películas también tienen derechos de propiedad intelectual y los derechos de propiedad intelectual de los creadores deben protegerse". Pero Xu Jinglei también sabe que, de hecho, es muy difícil romper el modelo tradicional de operación cinematográfica, incluso que la mayoría de los inversores no están de acuerdo con este modelo. "Du Lala's Promotion" es sólo la prueba de Xu Jinglei del mercado cinematográfico nacional. Pero es innegable que el éxito de "Du Lala's Promotion" en la cooperación comercial es el primero desde que Xu Jinglei se convirtió en director. Actualmente, "Du Lala's Promotion" ha recuperado 2/3 de sus costes de producción a través de diversas cooperaciones comerciales. "No hablemos de lo que pasará con la taquilla en el futuro, pero actualmente no hay problema en recuperar los costos", dijo con orgullo Xu Jinglei. En su opinión, "Du Lala's Promotion" es una película que no teme a los negocios. "Algunas películas son demasiado rebuscadas e incómodas para hacer un trabajo comercial, pero" Du Lala's Promotion "se parece más a una revista de moda. contenido." Xu Jinglei entiende esto. Aunque era la primera vez que dirigía una película comercial, y aunque era una película sobre el lugar de trabajo que inicialmente no fue favorecida por los inversores, cuando "Du Lala's Promotion" conoció a Xu Jinglei, se produjo una maravillosa reacción química. Al recordar sus últimos años, ya sea escribiendo un blog o lanzando una revista electrónica, Xu Jinglei sintió que no había perdido el tiempo. Xu Jinglei tenía esos pensamientos cuando fundó la revista electrónica "Kaila", con la esperanza de abrir canales con empresas a través de la revista. Hoy en día, los recursos publicitarios y los contactos acumulados por "Kaila" han ayudado a la "Promoción de Du Lala" 》 Hemos descubierto. un gran número de socios comerciales. "Porque en el pasado, ya sea como actor o director, no existía ese canal, pero como revista, puedes entrar en contacto con una gran cantidad de anunciantes". Y la experiencia en los negocios de hecho ha cambiado a Xu Jinglei.