"Mermaid" superó los 2.500 millones de yuanes y se convirtió en la nueva campeona de taquilla de China. ¿Por qué es tan mediocre?
Entonces la pregunta es, con una puntuación de Douban de 7,3, ¿cómo es que una película "mediocre" en ambos lados de la reputación de la película se convirtió en campeona? #Atención, esto no es un cumplido, este fenómeno es un poco extraño, intentemos descubrir el motivo#
Primero, el contenido no es suficiente, las películas de Stephen Chow son naturalmente llamativas y fuertes. El estilo personal y sin sentido hace que las películas de Stephen Chow sean únicas, con su propia propiedad intelectual y atractivo de taquilla. Con el respaldo de calidad de las películas anteriores de Stephen Chow, "Mermaid" fue reconocida como un éxito incluso antes de su estreno. Al igual que toda segunda generación rica, el éxito debería ser más fácil y el fracaso debería ser extraño. Por lo tanto, antes del estreno de "Mermaid", Hopewell Pictures, Enlight Media y Longteng Yidu (Beijing) Film and Television Media firmaron conjuntamente un acuerdo de garantía de taquilla con Stephen Chow de 65,438 mil millones a 65,438 mil millones. Stephen Chow jugó un papel clave en el éxito de "Mermaid". El ganador fue Stephen Chow, no Mermaid.
Muchas personas que criticaron el nuevo trabajo de Stephen Chow dijeron que "Mermaid" es "una vieja broma", pero ¿no repiten los artistas exitosos sus expresiones artísticas en diversos grados? La crítica de la mayoría de la gente a Mermaid surge de la sensación de que el hierro no puede convertirse en acero, lo cual es diferente a simplemente rechazar una mala película. Por lo tanto, "Mermaid" es incluso peor que lo peor de Stephen Chow. Un Stephen Chow que haya aprobado el examen será mejor que un director que obtuvo calificaciones perfectas y también recibirá risas sinceras del público en el cine.
En cuanto a la elección de los actores protagonistas, aunque Deng Chao utilizó dos películas para ganarse el favor del público para sus películas, fue la identidad de Deng Chao como director la que se vio cargada de estos aspectos negativos. Las habilidades de actuación de Deng Chao han sido reconocidas desde su debut en "The Emperor" hasta "Scorching Sun" del año pasado. Es un actor en funciones con cierto atractivo en taquilla. A partir del primer "Cuihua, repollo en escabeche" de Deng Chao, Deng Chao comenzó a mostrar activamente su lado cómico. No fue hasta que "Run, Brother" y la actuación de Deng trabajaron juntas que fue etiquetado con éxito como un "comediante" en la mente de la audiencia, lo que estaba en línea con los requisitos para el papel protagónico en "Mermaid".
Además, se jugó cuidadosamente con la duración de la película "Mermaid". "La sirena" tiene una duración de 93 minutos, casi media hora menos que los 130 minutos de "Macao" y los 120 minutos de "El rey mono lucha contra tres demonios de huesos" en "Viaje al Oeste". "Mermaid" dura sólo media hora, ganando más espacio para el arreglo cinematográfico. En las 24 horas limitadas, "Mermaid" tiene más tiempo para jugar.
En segundo lugar, el calendario inmaduro del Festival de Primavera favorece la "expansión".
En cuanto al calendario, Mermaid tiene dos ventajas: primero, tiene dos picos de taquilla consecutivos y, segundo, sus competidores están demasiado poblados durante el mismo período.
Stephen Chow aprendió a aprovechar el calendario del Festival de Primavera ya en "Journey to the West". "Journey to the West: Monster" se estrenó el 13 de febrero, el primer día del Año Nuevo Lunar, y superó a 101 Proposal y Cloud Atlas con una taquilla de 530 millones. La situación de esta película en aquel entonces era muy similar a la del estreno del Festival de Primavera de este año: tres películas fueron las principales responsables de la presión de taquilla, y una de ellas fue la más grande. Además, "Mermaid" también experimentó el mismo segundo pico de taquilla que "Journey to the West", y el calendario del Día de San Valentín también se incorporó al calendario del Festival de Primavera. "Mermaid" incluso superó su propia taquilla el día de su estreno el día de San Valentín.
No solo durante el Festival de Primavera y el Día de San Valentín, hasta ahora, todavía no hay ninguna película en los cines que pueda competir con Mermaid, ni siquiera IP antiguas como "Crouching Tiger, Hidden Dragon" ya no existen. fósforo. Según el personal del cine, debido a la falta de competencia durante el mismo período, el número de películas programadas para "Mermaid" se mantuvo alto. Pero con el estreno de "Ip Man 3" el 4 de marzo, los cines naturalmente reducirán la cantidad de películas de sirenas hasta la siguiente etapa. Se espera que la taquilla de "Mermaid" alcance los 3 mil millones antes de la siguiente etapa.
El festival del Año Nuevo Lunar comienza alrededor de las 11:20 cada año y siempre ha sido considerado como un campo de batalla por los cineastas ambiciosos, por lo que el fenómeno de la reunión de éxitos de taquilla se ha vuelto cada vez más intenso. Por el contrario, no presté mucha atención al puesto del Festival de Primavera de fin de año. Mirando hacia atrás en el Festival de Primavera del año pasado, se estrenaron películas como "Lion", "Macau Storm 2", "Zhong Kui's Enchantment: Snow Demon", "Where Are We Going, Dad 2" y "Up to the Sky". Desde la perspectiva de un espectador normal, estas películas no son películas de primer nivel, ni siquiera malas películas. Pero incluso una película como esta puede ganar cientos de millones en taquilla, lo que se puede decir que es el mejor destino para las malas películas.
Por lo tanto, es más probable que la excelente "Sirena" destaque en la programación de las malas películas, sin mencionar que la "Get Together" de este año aún no se ha materializado. "Macau Storm" obtuvo 4,3 puntos y "Journey to the West" obtuvo 5,7 puntos. Aunque no es tan bueno como "Mermaid", la taquilla fue bastante buena. ¿Por qué las malas películas se centran en el Festival de Primavera y gana la elegancia?
Creo que esto probablemente se debe a que la atmósfera cinematográfica durante el Festival de Primavera aún no se ha afianzado. Una gran cantidad de películas excelentes se estrenaron a principios del Año Nuevo Lunar y todo su potencial de taquilla se ha agotado. estado agotado. Por lo tanto, el resultado es que hay muchas buenas películas del Año Nuevo Chino, pero la oferta de películas del Año Nuevo Chino es insuficiente. Este resultado se debe principalmente al hecho de que el desarrollo de las películas no ha seguido el ritmo de los cambios en el comportamiento de visualización de la audiencia.
Según "China Film News", la popularidad de las películas chinas durante el Festival de Primavera comenzó alrededor de 2013, gracias al desarrollo de los cines y al cambio en las costumbres de Año Nuevo de "jugar mahjong" al consumo de entretenimiento moderno. . Desde 2013 hasta ahora, hay muy pocas películas que hayan logrado buena reputación y taquilla durante el Festival de Primavera, y "Journey to the West: Conquering the Demons" es una de las mejores.
Bajo esta premisa, "Stephen Chow" y "Douban Rating 7.3" de Mermaid son muy valiosas durante el Festival de Primavera y se destacan en comparación con las películas del mismo período. Es probable que el éxito de "Journey to the West: The Monster" y "The Mermaid" en las dos películas del Festival de Primavera convierta a Stephen Chow en la firma de las películas del Festival de Primavera, al igual que Feng Xiaogang, quien también hizo comedias en el pasado. Creó un cielo en las películas del Festival de Primavera.
En tercer lugar, incluso el marketing más débil es mejor que ninguno.
El evento de marketing más famoso de Mermaid es "Todo el mundo le debe una entrada al cine al Sr. Xing". Sin embargo, este método de marketing hace que el público caiga fácilmente en los recuerdos de los clásicos pasados del Sr. Xing y tiene poca conexión con ellos. la nueva película. , falta de interacción del público con la nueva película en sí.
Otros argumentos de marketing como "el amor puede traspasar todos los límites" y "protección del medio ambiente" hacen que la participación sea aún más difícil. Después de todo, nadie ha experimentado el "amor de sirena" entre especies. Las disputas amorosas y ambientales entre humanos y sirenas son difíciles de aplicar al amor real entre géneros y edades o comportamientos de protección del medio ambiente, lo que dificulta que las personas critiquen. .
Pero poco impacto es mejor que nada. Aunque Mermaid no hace que la gente sienta fuertemente el éxito del marketing, al menos tiene rastros de marketing. La escena de Macao en "Journey to the West" y la escena del Rey Mono luchando tres veces contra el Demonio de Hueso Blanco se pueden ubicar en el mismo período, sin mencionar el marketing. Aunque se sospechaba que Sun Wukong en "Viaje al Oeste" causó el candente incidente del "asesinato de seis niños en la Gala del Festival de Primavera" hace dos años, los beneficiarios de este incidente fueron los seis niños o internautas que colectivamente cayeron en memoria. A pesar de estar estigmatizado, no se puede decir que "Strike Out" haya impulsado la taquilla.
4. Elegir el socio adecuado es la mitad de la batalla.
Una vez finalizado el rodaje de la película, la publicidad y la distribución también son claves. Según Sina Entertainment, el distribuidor de "Mermaid" es Tianjin Li Anrui Film Co., Ltd., que se estableció en 2013 y se hizo famosa por sus exitosos lanzamientos de "Monster Hunter", "20 Again" y "My Girlhood". El equipo de marketing es Beijing Matt Culture Development Co., Ltd., que ha comercializado con éxito películas como "Jinling Thirteen Hairpins", "To Youth We Will Die", "Little Times Series", "Flowers on the Road", "Taoist Descendiendo la Montaña" y otras películas. Como productor y garante de la película, Hopewell Films brinda servicios de gestión de recursos y acoplamiento para actividades promocionales.
Según Yang Wei, presidente de Hopewell Pictures: "El Sr. Stephen Chow y su Xinghui Overseas Co., Ltd. son el comandante en jefe y quienes toman las decisiones de este anuncio. Como parte responsable para el marketing, Matt Culture ha formulado un plan de marketing general. Una vez que Xinghui apruebe la estrategia, coordinará y garantizará la implementación del plan. Todo el trabajo de distribución de la película será planificado e implementado por Li Anrui Films, responsable del mismo. soporte y gestión de gastos de publicidad y distribución, así como el acoplamiento de servicios de diversos canales de recursos.
Black Ant Pictures de Hopewell Co., Ltd. es responsable de la cooperación y el acoplamiento de los recursos del canal comercial y el desarrollo de productos derivados. ”
En el trabajo de distribución, Angry Lee Films es responsable de la estrategia general, la planificación, la planificación, el ajuste y la ejecución de todo el trabajo de distribución. China Film, Enlight, Star America y Hayes Alliance actúan como distribuidores conjuntos. y distribuir en el proyecto general. China sirve como recurso para llevar a cabo el trabajo de distribución relacionado.
El éxito de "Mermaid" es de gran importancia para cada elemento del mismo. Año, fue de gran importancia para la industria cinematográfica, con una taquilla total de 44 mil millones. Las películas chinas han comenzado a entrar en la era de la producción profesional. Se espera que la taquilla en 2016 sea el éxito de cualquier película. Tendrá un cierto efecto guía para los cineastas posteriores. En lo que respecta a Mermaid, aunque no es del todo correcto, en algunos casos es ejemplar.