¿Cómo hizo la oferta Baidu?
PPC no genera dinero, sólo las personas con retraso mental invertirán dinero. La promoción actual de Baidu tiene más que ver con obtener más ganancias publicitarias para el propio Baidu, y la optimización de las cuentas de oferta de Baidu es relativamente simple. Hay muchos detalles que deben considerarse en las operaciones, como la edición creativa, la planificación, las unidades, las palabras clave del sitio web, el análisis de seguimiento del efecto de marketing de Baidu, etc. Todo esto lo logran personas que necesitan comprender las ofertas de Baidu.
Entonces el siguiente azúcar entra en el tema de hoy. La organización de la información de la cuenta de oferta de promoción de Baidu cubre los tres elementos de "palabras clave del sitio web, iniciativa y página de destino". Toda la cuenta de oferta gira básicamente en torno a estos tres aspectos.
En primer lugar, Tang Xiao resolvió varias de sus experiencias de oferta:
1. Depuración de la estructura de la cuenta de oferta.
2 Eliminación de palabras no válidas y exploración. todo lo posible Utilice tantas palabras como sea posible para aumentar la calidad de las palabras clave del sitio web;
3 Mejore la calidad (solo tres estrellas en el fondo de ofertas de Baidu), reduzca los costos de clics y controle la posición;
4. Realice el análisis numérico, el seguimiento y la detección correspondientes, y ajuste los ajustes en tiempo real;
5. Aumente la calidad de las páginas de destino, mejore la comprensión de la experiencia del usuario y atraiga el deseo de los usuarios de participar. consultar y comprar;
6. Consulta temprana de servicio al cliente, explicar claramente la respuesta y promover el éxito de la transacción final;
Una buena comprensión de la estructura de la cuenta es depurar su cuenta de promoción. tanto como sea posible, que es similar a la optimización interna del SEO. El plan de promoción, la unidad de promoción y la base de datos de palabras clave del sitio web en la cuenta deben estar organizados y no se pueden revertir. Esto es relativamente fácil de lograr, al menos mucho más fácil que la optimización SEO interna.
Como persona que trabaja en la promoción de Baidu, hay tres cosas de las que puedes abstenerte y hacer todo lo posible para hacerlo lo mejor posible.
La página de destino es la página a la que entran los buscadores después de hacer clic en el resultado final de la promoción. Por supuesto, esta página debe estar relacionada con las palabras clave del sitio web. La relevancia de las palabras clave del sitio web y las páginas de destino también afecta la calidad de las palabras clave y las cuentas del sitio web y, por supuesto, afecta directamente la tasa de cambio. La cercanía de la página de destino también se analizó al principio del artículo, por lo que no entraré en detalles aquí. Tomemos un ejemplo sencillo, pero algunos amigos todavía cometen esos errores.
Este último es el más importante. Al final, la transacción fue exitosa y vieron los beneficios iniciales. Como unidad empresarial, es especialmente necesario fortalecer la capacitación del personal en puestos de consultoría de atención al cliente. No todo está nublado. Las consultas de servicio al cliente son deficientes y contraproducentes. Por supuesto, los tres se influyen mutuamente y se necesita más comunicación y experimentación constante para lograr los mejores resultados.
Primero, fórmula de ajuste y prescripción razonable.
El sitio web de Baidu tiene tres formas de utilizar palabras clave. Permítanme hablar sobre mi conocimiento de estas tres recetas.
1. Concordancia amplia: solíamos usar concordancia amplia y había muchas palabras no válidas, especialmente al principio, tuvimos que agregar muchas palabras de veto en el plan 1. Y la coincidencia de Baidu a veces es muy débil, lo que le hace sentir que la posición de la palabra no es buena y es difícil confirmar si el cliente específico está buscando la palabra proxy.
2. Concordancia de frases: hasta ahora, he estado usando este tipo de concordancia y se siente bastante bien. Los requisitos para agregar personajes son relativamente altos. De vez en cuando hay fallas, pero básicamente son muy pocas y las posiciones son hermosas. Si quiero ocupar el primer lugar, puedo ocupar el primer lugar. Por supuesto, normalmente ocupo el segundo o tercer lugar (por ejemplo, somos electrodomésticos, los usuarios comunes compararán varias empresas y la tasa de éxito de las transacciones será mayor y ordinaria). los visitantes no volverán)
3. Coincidencia muy precisa: esta palabra individual también debe usarse. Para aquellas palabras que temen la coincidencia aleatoria, aún necesitamos monitorearlas y detectarlas con mucha precisión. Simplemente busque palabras suyas y utilice granalla.
Segundo, estructura clara de palabras clave del sitio web
1 Planificación: clasificación por uso,
2. : Lo dividí en dos unidades de acuerdo con el llamado "principio de semántica similar y estructura idéntica" de Baidu. Una es la unidad de palabras o frases con nombres comunes y la otra es la unidad de preguntas posteriores, a medida que cambia la calidad; , Conviene poner en servicio nuevas unidades y también pueden ser correspondientes. La URL de la página de inicio de sesión correspondiente a cada una de mis unidades también es diferente. Si el monitoreo detecta a la persona con esa palabra, es conveniente y claro, y la transacción es exitosa.
En tercer lugar, algunas habilidades y experiencia
1. Mantenga la posición de las palabras clave del sitio web en 2 o 3.
2. Las palabras clave del sitio web en sí también deben dividirse en calidad (no las tres estrellas del fondo). En términos generales, la tasa de conversión de palabras con nombres de tablas no será demasiado alta y se podrá colocar más adelante. Cuanto más precisas sean las palabras clave del sitio web, mayor será la calidad y cuanto menor sea el volumen de búsqueda, mejor podrán colocarse al frente.
3. Las palabras clave cortas del sitio web pueden incluir palabras clave largas del sitio web, es decir, solo se agregan palabras clave cortas del sitio web. Los anuncios agregados también coincidirán cuando se busquen palabras clave largas en el sitio web. En este momento, si ambos sitios web tienen palabras clave, los precios a largo plazo son bajos y la calidad es buena, puede guardarlos. Si las palabras clave de un sitio web extenso son caras y es probable que la calidad sea baja, puede eliminarlas. Tenga en cuenta que las palabras aquí están incompletas y, a veces, un poco largas.
La palabra clave en la cuenta del sitio web promocionada por Baidu es “calidad”. Como todos sabemos, la promoción de ofertas de Baidu se divide en lados izquierdo y derecho. Los usuarios a menudo solo se preocupan inconscientemente por los sitios web mejor clasificados de la izquierda, por eso votamos. El propósito de la oferta de palabras clave de nuestro sitio web es la posición frontal a la izquierda. Entonces, ¿cómo se combina esto con la calidad? Veamos:
1. La probabilidad de desarrollo de calidad de estrella en la izquierda ahora es 0, independientemente de la oferta. En otras palabras, si la calidad de la palabra clave del sitio web es de 1 estrella, no importa cuánto puje, no se mostrará a la izquierda.
2. La probabilidad de desarrollo de calidad de la estrella de la izquierda es 10 100% ~ 200 100%, que está relacionada con la oferta. Esto significa que si la calidad de las palabras clave del sitio web es de 2 estrellas, existen dos posibilidades. No. 1, es posible participar en el ranking de la izquierda si la oferta es alta; segundo, no aparecerá en el ranking de la izquierda. Los dos últimos pueden estar relacionados con el valor de mercado de las palabras clave del sitio web.
3. La probabilidad de la estrella de la izquierda es ahora de más del 500% y es un voto de oferta. Esto significa que si puede clasificarse en el lado izquierdo depende absolutamente del precio de las palabras clave de su sitio web.
El principio básico de la recopilación de la iniciativa es garantizar que el texto sea ordenado, conciso y claro, incluidos los comodines. Las iniciativas de alta calidad no sólo pueden aumentar la correlación entre las palabras clave del sitio web, los términos de búsqueda y las iniciativas, sino también mejorar la calidad de las palabras clave del sitio web, las unidades de promoción y las estructuras de la base de clientes. También puede atraer la atención de más buscadores y aumentar las tasas de clics y los clics. La compilación creativa de alta calidad debe centrarse en dos puntos clave:
Punto 1: Lleve a cabo una compilación creativa en torno a las palabras clave principales del sitio web en cada unidad de promoción y encuentre las palabras centrales para brindar más oportunidades para la compilación creativa (cuando segmentación de palabras. Preste atención a esto, de lo contrario afectará la compilación creativa más adelante).
Segundo punto: inserte razonablemente comodines en la iniciativa. La combinación de palabras clave del sitio web e iniciativas aumentará la correlación entre las dos, para obtener más oportunidades de atraer buscadores y aumentar la tasa de clics.
Lo último que debe hacer es realizar un seguimiento y analizar los precios, las tasas de clics y las tasas de conversión de todas las palabras clave, comprender qué palabras clave tienen altas tasas de clics y qué palabras clave tienen altas tasas de conversión. y depurar y optimizar continuamente las claves de promoción en función del efecto de entrega, buscando los máximos beneficios al menor costo.