¿Qué cambios se han producido en la industria de Internet durante la epidemia?
Con base en el artículo sobre la cuenta pública “Matrix Venture Capital”, se realiza el siguiente resumen.
La primera pregunta es, ¿qué cambios estructurales experimentó la industria de Internet durante la epidemia?
Los ejecutivos de Tencent, Pinduoduo y Alibaba mencionaron una cosa: la epidemia ha acelerado la integración de lo online y lo offline.
Los canales online para las empresas son indispensables. El presidente de Tencent, Liu Chiping, dijo que la epidemia ha provocado un cambio cognitivo importante, es decir, muchas personas se dan cuenta de que una empresa y organización debe tener su propia presencia en línea.
Por ejemplo, aunque la industria minorista fuera de línea se ha visto muy afectada por la epidemia, durante esta epidemia se dieron cuenta de una cosa: quién puede, quien se conecta directamente con los consumidores en línea puede obtener oportunidades de crecimiento.
La transmisión en vivo aporta un nuevo significado. Huang Zheng de Pinduoduo también compartió un detalle interesante. La forma de transmisión en vivo no sólo permite a los fabricantes establecer contacto directo con los consumidores, dijo Huang Zheng, sino que también amplía las categorías de consumidores que se pueden vender en línea. Como joyas de alta gama como perlas y jade, y mariscos vivos como la langosta argentina.
La epidemia ha aumentado el número de grupos de compras. Por ejemplo, las personas mayores, que antes eran aislantes de las compras en línea, también han comenzado a comprar en línea.
En cuanto a la segunda pregunta, debes tener curiosidad. Ante los cambios, algunas personas estarán felices y otras estarán tristes. Entonces, ¿qué industrias enfrentarán serios desafíos?
En este artículo de Matrix Partners, la respuesta que dan grandes empresas como Tencent, Pinduoduo y JD.com es la industria publicitaria.
La publicidad es un importante pilar de ingresos para la industria de Internet. Afectados por la epidemia, los ingresos de los anunciantes han disminuido, lo que ha provocado que sus presupuestos de marketing se reduzcan una y otra vez. Por ejemplo, Xu Lei, director ejecutivo de JD.com, dijo que en el primer trimestre de 2020, todo el mercado publicitario de China experimentó un crecimiento negativo.
La tercera pregunta es: ¿existen sectores empresariales que traerán nuevas oportunidades de crecimiento a las empresas de Internet?
En primer lugar, ha aumentado el consumo online de artículos de primera necesidad.
El director financiero de Alibaba, Wu Wei, dijo que en el primer trimestre de 2020, el volumen de transacciones de consumo físico en línea de Tmall aumentó en más de un 10%. Ya sabes, el propio pronóstico de Ali originalmente no era optimista y pensó que podría haber un crecimiento negativo.
Entonces, ¿qué impulsó este aumento del 10%? Wu Wei dijo que debido a que los consumidores comenzaron a cocinar en casa y actualizar los electrodomésticos y los productos 3C, estas dos categorías aumentaron un 25% interanual en la plataforma Tmall, los alimentos frescos, los alimentos y los bienes de consumo de rápido movimiento aumentaron en un 40%; % Por su parte, las prendas de vestir, los bienes no esenciales como el mejoramiento del hogar y las autopartes han experimentado un crecimiento negativo.
JD.com también observó un fenómeno similar. Al mismo tiempo, Xu Lei, director ejecutivo de JD.com, dijo que durante la epidemia, un gran número de fábricas dedicadas al comercio exterior pasaron a las ventas nacionales, lo que puede ser una nueva oportunidad para las plataformas de comercio electrónico, especialmente para los mercados en hundimiento. .
En segundo lugar, el juego como pasatiempo ha dado un nuevo significado y ha satisfecho las necesidades sociales de las personas.
James Gordon Mitchell, director de estrategia de Tencent, afirmó que a nivel individual, las personas estarán más inclinadas a dedicar más tiempo a juegos con colaboración en equipo. Debido a que las personas están aisladas en casa, extrañarán más a sus colegas y amigos y querrán socializar con ellos. La forma más sencilla y eficaz es jugar juntos. Aún debes recordar que hablamos de esto antes. Los estudiantes del MIT reconstruyeron un campus en el juego "Minecraft", que en realidad es una manifestación de las necesidades sociales.