¿Cuál es la causa fundamental de la diferencia entre la IC en Estados Unidos y Japón?
(1) Modelo de CI al estilo estadounidense
La estrategia de CI del modelo estadounidense se basa principalmente en la estandarización de la identidad visual corporativa (VI), especificaciones de diseño sistemáticas y una visión única. El sistema de símbolos de información expresa la filosofía empresarial y las características de la empresa, unifica la comunicación de la imagen corporativa y logra el propósito de que el público la reconozca e identifique, y establezca una buena imagen corporativa. En el modelo de CI de estilo americano, después de que una empresa ha aclarado su posicionamiento en el mercado y sus objetivos de imagen, se convierte en una tarea muy importante ser responsable del diseño y coordinación del sistema de identidad visual (VIS). Se puede decir que el desempeño del diseño del sistema de reconocimiento visual está relacionado con el éxito o el fracaso de la estrategia de CI de la empresa.
Estados Unidos es un país multiétnico, multicultural y multilingüe. Su nivel tecnológico, fortaleza económica, nivel de gestión y competitividad en el mercado lo sitúan en una posición de liderazgo en el mundo. Después de la Segunda Guerra Mundial, un gran número de diseñadores europeos emigró a los Estados Unidos, lo que hizo que el diseño industrial y el diseño de comunicación visual estadounidenses alcanzaran rápidamente el nivel de primera clase del mundo. El diseño se ha convertido en uno de los factores importantes en la transformación de la sociedad estadounidense moderna. De la industrialización a la civilización. En Estados Unidos, las empresas conceden gran importancia a la función comunicativa de los sistemas de símbolos visuales, como logotipos, palabras estándar y colores estándar, para establecer una imagen corporativa única. Saul Bass, un famoso maestro de diseño estadounidense y experto en CI, cree que "el papel de un diseñador es crear herramientas de comunicación visual más efectivas para promover ciertos conceptos, productos y servicios... las herramientas que utilizamos no son más que líneas. , colores, gráficos, estructuras y técnicas de impresión, y la cuestión clave es el escrutinio repetido en torno al contenido y la intención”.
Aunque el modelo de CI de estilo americano que enfatiza la comunicación visual nació en un entorno y entorno específicos Condiciones, pero en todas partes del mundo, especialmente en los países que acaban de introducir CI, la mayoría utiliza el tipo visual como punto básico de introducción, combinado con estrategias de marketing corporativo y estrategias de marcas famosas, y ha logrado buenos resultados. Esto también muestra que a través de la comunicación de un sistema de identidad visual unificado y personalizado, es más fácil para las empresas establecer una buena imagen perceptiva en la competencia del mercado, abrir la visibilidad del mercado y sentar una buena base para establecer aún más una relación de confianza con el consumidor. público.
(2) Modelo de CI de estilo japonés
La estrategia de CI de estilo japonés no solo enfatiza la estandarización y las especificaciones de diseño sistemáticas de la identificación visual (VI), sino que también otorga gran importancia a identificación de conceptos (MI), reconocimiento de comportamiento (BI) y reconocimiento visual (VI), persiguiendo la comunicación completa de la filosofía y características comerciales únicas de la empresa, y llegando a la altura de la gestión corporativa y la construcción de la cultura corporativa, y finalmente logrando. reconocimiento público.El propósito de conocer, identificar y establecer una buena imagen corporativa.
Japón introdujo la estrategia de CI de los Estados Unidos. Como nación oriental, las ideas de gestión empresarial japonesas siempre han estado profundamente influenciadas por la cultura oriental, con especial énfasis en el cultivo interno de la propia empresa. Así como los japoneses combinaron hábilmente teorías, técnicas y métodos de gestión occidentales avanzados con la cultura tradicional japonesa para formar un sistema de gestión empresarial al estilo japonés. Cuando las empresas japonesas introdujeron estrategias de IC, no sólo absorbieron las fortalezas de países occidentales como Europa y Estados Unidos, sino que también integraron la cultura nacional japonesa y las características de gestión para crear un modelo de IC con sus propias características nacionales.
La comunidad empresarial japonesa cree que la integración cultural es algo bueno y el secreto del éxito de las empresas japonesas reside en la unidad de modernización y nacionalización. El modelo de CI japonés enfatiza la filosofía corporativa como centro y transforma ideas abstractas conceptuales en patrones de comportamiento únicos e imágenes visuales visibles concretas. Bajo la guía de una filosofía corporativa unificada, integra y fortalece internamente el sentido de pertenencia de todos los empleados. Difundir la buena imagen de producto, imagen de marca, imagen de mercado e imagen corporativa de la empresa al exterior.
El Sr. Gen Nakanishi, un famoso experto japonés en CI, cree: "La estrategia de CI al estilo japonés consiste en combinar el diseño con la filosofía corporativa y las políticas de gestión para crear una imagen corporativa que tenga como objetivo crear una empresa estéticamente agradable. " El director del Instituto de Investigación Nomura, Shang Yeming, cree: "La estrategia de CI es comunicar claramente la personalidad de la empresa al mundo exterior. En otras palabras, es comunicar ampliamente la personalidad o las características de la empresa al mundo exterior, de modo que. el mundo exterior tendrá una impresión fija."