El año de la epidemia: la industria frigorífica "camina sobre hielo fino"
En 2020, la epidemia de COVID-19 está arrasando y el mundo ha estado atormentado durante todo un año. El último día del año, el distrito de Shunyi en Beijing, la capital de China, tiene la ciudad. El mejor control epidémico del mundo todavía se encuentra en un "estado de guerra". Los países europeos y americanos todavía se encuentran en una situación desesperada debido a esta epidemia.
Para la industria de refrigeradores de China, la epidemia golpeó repentinamente en 2020 y luego se extendió, provocando negocios sombríos en el mercado fuera de línea de China y una demanda abrumadora en los mercados extranjeros. Esta epidemia, cuya duración se desconoce, realmente ha "asustado" a la industria de los refrigeradores: las sorpresas en el negocio de exportación están llenas de incertidumbre, la diferenciación conceptual de la demanda de ventas internas y la disminución de escala han aumentado la presión sobre las ventas día a día. de día. Un ejecutivo de una empresa de frigoríficos dijo: "No se dejen engañar por la escala y el volumen. De hecho, caminamos sobre hielo fino
Sustos y sorpresas en 2020
Mirando hacia atrás". La industria de los refrigeradores en 2020, de Asustados y sorprendidos, salimos de una curva de inversión en forma de V sin precedentes en la historia de la industria.
En los nueve meses siguientes, el desarrollo de la industria de los frigoríficos superó las expectativas de la mayoría de la gente. Con la epidemia interna bajo control efectivo, varias empresas de refrigeradores han reanudado completamente el trabajo y la producción. Por un lado, están acelerando la reposición de la oferta al mercado de demanda interna para hacer frente al repunte de represalia, incluida la epidemia "618". Por otro lado, se están poniendo al día con la epidemia anteriormente retrasada. Durante este proceso, la situación epidémica en los mercados extranjeros continuó empeorando. Mientras que la demanda de compra de refrigeradores por parte de los consumidores europeos y estadounidenses aumentó, las empresas locales de fabricación de refrigeradores en Europa y Estados Unidos tuvieron dificultades para iniciar operaciones. China casi se ha convertido en el único país del mundo. mundo que puede fabricar refrigeradores de manera estable. Durante la segunda mitad del año, para abastecer el mercado de exportación, muchas empresas de refrigeradores continuaron con programas de producción completos y nunca se volvió a ver una utilización de capacidad tan alta después del fin de los electrodomésticos que se iban al campo.
De hecho, si sólo se contabiliza el volumen exportado de frigoríficos en el segundo semestre de 2020, su tasa de crecimiento interanual alcanzará el 40%. Si la producción se programa durante todo el año de acuerdo con el ritmo de producción de refrigeradores en la segunda mitad de 2020, la producción anual total puede superar los 100 millones de unidades. Se informa que, dado que los pedidos de exportación siguen siendo elevados, se puede predecir que se seguirá manteniendo un ritmo de producción tan completo en el primer trimestre de 2021.
Esta escala de producción ha aliviado efectivamente el problema de la continua baja utilización de la capacidad en la industria de refrigeradores en los últimos años. En 2020, la gran mayoría de las empresas de refrigeradores no aumentaron el capital ni ampliaron la producción, y el La capacidad de producción anual de toda la industria se mantuvo en el nivel 1,3 de 100 millones de unidades. Aunque los pedidos de exportación siguen siendo elevados, varias empresas de frigoríficos se muestran muy cautelosas a la hora de aumentar aún más el capital y ampliar la producción. La capacidad de producción de la industria de los frigoríficos no aumentará significativamente en el futuro.
Aunque la escala minorista de refrigeradores mostró un crecimiento positivo en la segunda mitad de 2020, la recuperación de la demanda de los consumidores en la primera mitad del año representó una gran parte de la escala general de la demanda de ventas internas. un fuerte apoyo positivo a largo plazo. Los líderes de ventas de varias empresas de refrigeradores dijeron que incluso con un repunte de represalia en la segunda mitad del año, el estado de "sin promoción, sin ventas" del mercado final no ha cambiado.
Los precios de las materias primas se han disparado y las pequeñas empresas se enfrentan a una grave crisis de supervivencia.
En una situación tan turbulenta en el mercado de refrigeradores, el patrón de marca de la industria de refrigeradores de China no ha experimentado grandes cambios. Los cambios a lo largo de los años, con Haier a la cabeza. La clasificación de Midea, Hisense y Meiling y Omar siguen ocupando el primer lugar en volumen de exportación.
Sin embargo, ya han surgido los diferentes impactos de la presión sobre el mercado interno en las empresas. Los canales fuera de línea han sufrido grandes pérdidas sin precedentes después de la epidemia. Independientemente de la cadena KA o las tiendas regionales, el dilema de estar "vacío" se ha extendido por todo el mundo. Esto también ha puesto bajo una tremenda presión a las empresas cuyo índice de ventas está sesgado hacia los canales fuera de línea, y también ha beneficiado a las marcas que han hecho transiciones oportunas al mercado en línea.
Haier afirmó que los datos acumulados del 50.º aniversario de CMM mostraron que a partir de la 50.ª semana de 2020, las ventas minoristas y el volumen minorista de refrigeradores en el mercado nacional fuera de línea cayeron un 11,1% y un 16,8% respectivamente. Los frigoríficos Haier se vieron inevitablemente afectados: las ventas minoristas y el volumen minorista cayeron un 5,8% y un 7,2% interanual, pero con una cuota de mercado del 39,3%, todavía ocuparon el primer lugar.
El responsable de Midea Refrigerador también dijo que los canales fuera de línea se han visto muy afectados en 2020. Midea ha aumentado de manera integral la proporción de ventas y la cobertura de productos de los canales en línea, y ha logrado un aumento en las tiendas fuera de línea a través de la construcción. de un sistema de marketing digital Con la rápida transformación de la eficiencia y el aumento del tráfico a través de canales en línea, las ventas de refrigeradores han logrado una tasa de crecimiento interanual de alrededor del 20% casi todos los meses desde mayo. Por lo tanto, Midea se ha convertido en la empresa principal con el crecimiento de ventas más rápido en la industria en 2020 con una tasa de crecimiento interanual de dos dígitos.
A excepción de Haier y Midea, otras empresas con ventas nacionales de más de un millón de unidades están, como la industria en su conjunto, bajo presión debido al grave impacto de la epidemia.
Si las grandes empresas se ven sometidas a la presión operativa del mercado interno, muchas pequeñas y medianas empresas de frigoríficos se enfrentan a una grave crisis de supervivencia. Esta crisis comenzó cuando llegó la epidemia. Las pequeñas y medianas empresas carecieron de la capacidad de responder a la epidemia y enfrentaron serias dificultades para contratar trabajadores después de la epidemia. Los refrigeradores ya son una industria con muchos activos que consume muchos fondos. Las empresas que tuvieron dificultades para reanudar el trabajo en la primera mitad del año tendrán dificultades para reanudar el trabajo en la segunda mitad del año. También encontramos una serie de problemas, como el aumento vertiginoso de los precios de las materias primas.
Parte de la razón del aumento vertiginoso de los precios de las materias primas a granel es que la producción mundial de refrigeradores es escasa y la demanda de materias primas upstream está aumentando. Otra parte es que las empresas oligopólicas de procesamiento de materias primas se han aprovechado. de la situación para subir los precios y buscar enormes beneficios. Tomemos como ejemplo el precio del MDI. Bajo estas influencias duales, el precio del MDI aumentó de 14.000 yuanes por tonelada a principios de año a más de 19.000 yuanes por tonelada en su punto máximo en octubre. El precio subió casi un 40%. en unos meses. Además, los precios del acero, los plásticos y el cobre también se están disparando. Algunas empresas tradicionales han aumentado los precios de los pedidos de exportación, mientras que algunas empresas mantienen los precios finales en el mercado interno.
Ante el aumento vertiginoso de los precios de las materias primas, las pequeñas y medianas empresas de frigoríficos que han sufrido crisis de producción debido a la epidemia se enfrentarán a una "catástrofe" si no tienen cuidado en sus operaciones de adquisición. El responsable de una pequeña empresa de frigoríficos dejó claro que hoy en día el comercio electrónico se está hundiendo y los precios son transparentes. Ante la presión de las grandes marcas para seguir atrayendo tráfico a precios bajos, las pequeñas marcas no tienen márgenes de beneficio y no pueden soportar la demanda. Tormenta de precios de materias primas.
Confianza para 2021
En pleno invierno, cuando los precios de las materias primas siguen siendo altos y la epidemia mundial de COVID-19 es difícil de controlar, la industria de refrigeradores de China ha entrado en 2021 a toda velocidad.
Con respecto a la predicción del mercado interno, la mayoría de las empresas principales han expresado un optimismo cauteloso y el juicio unánime es que la demanda de "actualización" ocupará la mayor parte del espacio del mercado. Esta demanda actualizada incluye productos de electrodomésticos que fueron traídos al campo hace diez años en los mercados de tercer y cuarto nivel, así como productos tradicionales de la época en que los refrigeradores de tres puertas eran populares en el mercado urbano. Un ejecutivo de una empresa de refrigeradores dijo sin rodeos: "Los refrigeradores son bienes de consumo duraderos, no bienes de consumo de rápida rotación. Cuando la calidad de los productos de la generación anterior no representa en su mayor parte un problema, cómo estimular la demanda de reemplazo a través de la innovación tecnológica es una cuestión importante". para toda la industria."
Además, la demanda de actualización en los mercados de tercer y cuarto nivel todavía se centra en el precio, lo que también pone a las empresas de refrigeradores en un dilema. Cómo integrar los precios de los canales de comercio electrónico y los canales de distribución tradicionales, restaurar la vitalidad de los canales tradicionales y aumentar las ganancias de las ventas en los mercados de tercer y cuarto nivel es un desafío que se deja a los gerentes de ventas de refrigeradores nacionales en 2021.
Varios datos han proporcionado pronósticos cautelosamente optimistas para el mercado de ventas nacionales en 2021. No se espera que la tasa de crecimiento interanual de las ventas minoristas supere el 5%, y también se prevé que la producción total de ventas nacionales aumente. ser plano.
La predicción del mercado internacional está llena de incertidumbre. Los pedidos actuales están programados para el primer trimestre de 2021, pero las exportaciones se ven afectadas por las dificultades de transporte, el aumento de los precios de las materias primas, la situación del comercio internacional y la situación. nueva situación epidémica de coronavirus afectada por muchos factores inciertos.
Algunas personas en la industria también están preocupadas por si el mercado de exportación puede depender a largo plazo de China. Aunque el volumen de exportación de refrigeradores de gran capacidad ha aumentado, la proporción sigue siendo baja. , si bien los beneficios de las exportaciones siguen siendo bajos, se producirán sobregiros en el consumo futuro.
El futuro de la industria de los frigoríficos será aún mejor.