Los riesgos legales que enfrentan los medios al ganar dinero a través de la publicidad. Texto: Shi Xiaojing La promoción de bienes o servicios es la principal forma de ganar dinero para todo tipo de medios de comunicación propios. ¿Cuáles son los riesgos legales que enfrenta la publicación de contenidos publicitarios en los propios medios y cómo evitarlos mejor? Este artículo lo explicará desde la perspectiva de la ley de publicidad y el código civil. 1. El artículo 2 de la Ley de Publicidad estipula que en mi país, las disposiciones de la Ley de Publicidad se aplicarán a las actividades de publicidad comercial en las que los comerciantes de productos básicos o proveedores de servicios presenten directa o indirectamente los bienes o servicios que promocionan a través de determinados medios y formas. Los medios propios son una forma de medios y, naturalmente, están regulados por las leyes de publicidad. 1. Riesgos Jurídicos de los Portavoces Publicitarios Por portavoces publicitarios a que se refiere la Ley de Publicidad se entienden las personas físicas, jurídicas u otras organizaciones distintas de los anunciantes que recomiendan y certifican bienes y servicios en su propio nombre o imagen en los anuncios. De acuerdo con la definición anterior, ya sea usted una celebridad, un artista, una celebridad de Internet o un periodista propio, siempre que respalde su propia reputación en anuncios, recomiende y certifique los bienes y servicios de otros en su propio nombre o imagen, usted está considerado portavoz bajo la Ley de Publicidad, debe estar sujeto a las restricciones de portavoces en la Ley de Publicidad. Con respecto a los riesgos legales que enfrentan los portavoces publicitarios, las responsabilidades legales que deben asumir y las formas de evitarlos, el autor ya los discutió en artículos anteriores y no entrará en detalles en este artículo. Los lectores interesados pueden hacer clic en el siguiente enlace para leer: El actor Tian Jing sufrió sanciones administrativas por respaldo publicitario ilegal; observe los riesgos legales que enfrentan los portavoces y las formas de evitarlos por el incidente del cumpleaños de Li "volcado con bienes". 2. Riesgos legales de la publicidad engañosa: Los anuncios que engañan o inducen a error a los consumidores con contenidos falsos o engañosos constituyen publicidad engañosa. Los bienes o servicios promocionados por los medios de comunicación en los contenidos publicitarios gráficos, textuales y de video que publican no existen en su rendimiento, función, origen, uso, calidad, especificaciones, ingredientes, precio, fabricante, período de vigencia, estado de venta, honores y honores; otra información de los bienes, o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, estado de ventas, honor y otra información del servicio, así como los compromisos relacionados con los bienes o servicios son inconsistentes con la situación real, que tiene un impacto sustancial en el comportamiento de compra; el uso de datos ficticios, falsificados o no verificables. Cualquier uso de resultados de investigaciones científicas, datos estadísticos, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otra información como material de respaldo del uso de bienes o servicios; o se utiliza contenido engañoso para engañar o inducir a error a los consumidores, todo ello constituye publicidad engañosa. Si el contenido publicitario publicado por los propios medios constituye publicidad falsa, se enfrentará a sanciones administrativas de confiscación de ganancias ilegales y multas. Si las circunstancias son graves, se enfrentará a sanciones administrativas de revocación de su licencia comercial (artículo 55 de la Ley de Publicidad). , si constituye un delito, asumirá la responsabilidad penal de conformidad con la ley (artículo 55 de la "Ley de Publicidad" y artículo 222 de la "Ley Penal" según las circunstancias ilegales específicas y los requisitos subjetivos, asumirá la responsabilidad civil por adelantado); compensación o compensación conjunta (“Ley de Publicidad” 》Artículo 56). Sugerencias de cumplimiento: cuando los medios se dedican a la publicidad de bienes o servicios, deben cumplir con obligaciones de revisión, revisar todos los documentos de calificación de los bienes o servicios que se anuncian (como certificados de registro de marcas, diversos informes de inspección, documentos de licencia administrativa, etc.), y revisar si el texto publicitario destinado a promocionar bienes o servicios cumple con las disposiciones de la Ley de Publicidad y las leyes y reglamentos pertinentes. 3. Los riesgos legales de "tres productos y una máquina" se refieren a alimentos saludables, alimentos preparados para usos médicos especiales, medicamentos y dispositivos médicos. Estos productos están directamente relacionados con la vida y la salud de las personas y están estrictamente regulados por leyes y reglamentos como la Ley de Publicidad y las Medidas Provisionales para la Revisión y Gestión de la Publicidad de Medicamentos, Dispositivos Médicos, Alimentos Saludables y Fórmulas Alimenticias para Fines Médicos Especiales. Los anuncios de tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios, alimentos saludables, alimentos preparados para fines médicos especiales y otros anuncios sujetos a revisión según las leyes y reglamentos administrativos deben ser revisados por los departamentos pertinentes antes de su publicación; revisión, no serán publicados. Dado que el contenido publicitario, la plataforma publicitaria y los procedimientos publicitarios de "tres productos y una máquina" están estrictamente restringidos por ley, muchos anunciantes han recurrido al campo de los medios propios, pensando que pueden eludir la supervisión mediante la promoción publicitaria en los medios propios. /cooperación, por eso A menudo vemos la promoción de proyectos de belleza médica, marcas de belleza médica, alimentos saludables e incluso dispositivos médicos en varios anuncios gráficos y en video publicados por los propios medios.
Pero si estudiamos detenidamente la ley de publicidad, sabremos que los medios propios respaldan "tres productos y una máquina" con su propia credibilidad, y recomiendan "tres productos y una máquina" a los fans y consumidores en su propio nombre o imagen en su propia plataforma de redes sociales Presente las funciones y ventajas de "tres productos y una máquina", comparta su experiencia en el uso de "tres productos y una máquina" y brinde orientación a través de descuentos, cupones, compras grupales, etc. Cualquiera que publique ilegalmente anuncios de "tres productos y una máquina" se enfrentará a sanciones administrativas como la confiscación de ingresos ilegales, multas y la revocación de licencias comerciales. Dependiendo del comportamiento y las circunstancias ilegales, si las circunstancias son graves, se revocará la entidad de diagnóstico y tratamiento o la licencia de práctica de la institución médica. Sugerencias de cumplimiento: además de estar estrictamente restringida por leyes y regulaciones, la publicidad de "tres productos y una máquina" también es una industria con una alta incidencia de publicidad falsa, especialmente la industria del cuidado de la salud y la industria de la belleza médica. Para evitar riesgos legales y cuidar las propias plumas, el autor no recomienda que ningún medio se involucre en la industria de "tres productos y una máquina". Si debe involucrarse, debe realizar una estricta prevención y control de riesgos, verificar si el contenido publicitario de "tres productos y una máquina" ha sido aprobado por la autoridad de revisión de publicidad y si el contenido publicitario es consistente con el contenido aprobado. Al mismo tiempo, se debe prestar atención al lenguaje estandarizado en el proceso de promoción de la cooperación. 4. El riesgo legal de menospreciar los bienes o servicios de otros productores y operadores El artículo 13 de la Ley de Publicidad estipula: "Los anuncios no menospreciarán los productos o servicios de otros productores y operadores". Este riesgo aparece a menudo en la evaluación comparativa de los anuncios. Por lo general, consiste en comparar o evaluar bienes o servicios iguales o similares de diferentes marcas, y resaltar las "ventajas" de un bien o servicio mediante una evaluación comparativa, promoviendo así este bien o servicio. Los anuncios de evaluación comparativa utilizarán métodos de comparación/evaluación irrazonables, incompletos, irrepetibles o incluso diferentes, exagerarán las ventajas de los bienes o servicios que anuncian, harán evaluaciones negativas irrazonables de otros bienes o servicios e incluso menospreciarán o vilipendiarán otros bienes o servicios. o servicios. En este caso, la empresa es sospechosa de violar el artículo 13 de la Ley de Publicidad y se enfrenta a sanciones administrativas de multa (artículo 59 de la Ley de Publicidad; asume responsabilidad civil por infracción de los derechos de reputación (artículo 68 de la Ley de Publicidad); Esta sugerencia de cumplimiento se dará junto con la segunda sugerencia de cumplimiento sobre infracción reputacional. 2. Violación del derecho a la reputación Artículo 1024, apartado 1, del Código Civil: "Los sujetos civiles gozan del derecho a la reputación. Ninguna organización o individuo puede atentar contra la reputación de otros mediante insultos o calumnias". una violación del carácter moral, la reputación y la integridad del sujeto civil, la valoración social del talento y el crédito, y los sujetos civiles gozan del derecho a la reputación. Ninguna organización o individuo puede infringir los derechos de reputación de otros insultándolos o difamándolos. Como sujeto civil, los operadores también disfrutan del derecho a la reputación. Ninguna organización o individuo puede infringir su derecho a la reputación mediante insultos, calumnias, etc. La evaluación comparativa del contenido publicitario es un período de alta incidencia de conductas publicitarias que se "vuelcan" debido a la infracción de los derechos reputacionales de terceros. Por supuesto, como automedio, tiene derecho a hacer evaluaciones negativas de los bienes o servicios proporcionados por los operadores en función de su comportamiento de consumo. La evaluación en sí seguramente estará mezclada con sentimientos subjetivos. Los operadores deberían tolerar las críticas de los consumidores. Sin embargo, esto no significa que los consumidores puedan utilizar insultos, calumnias y otros medios para difamar a los operadores. En resumen, la clave para establecer una infracción de reputación radica en si el perpetrador ha insultado y difamado. El insulto se refiere a la infracción civil que consiste en utilizar violencia o palabras para humillar a una persona o grupo de personas específico, lo cual es suficiente para degradar la personalidad o la dignidad de esa persona o grupo de personas específico. La difamación es la difusión de hechos falsos a un tercero que vayan en detrimento de la reputación de una persona específica o de un grupo específico de personas, o la publicación de comentarios inapropiados que vayan en detrimento de la reputación de una persona específica o de un grupo específico de personas. basado en hechos falsos difundidos por otros, lo cual es suficiente para disminuir la reputación de la persona específica o del grupo específico de personas en la evaluación social de los daños civiles. Específicos del contenido de la evaluación comparativa, utilizar lenguaje insultante, calumniar y menospreciar otros bienes o servicios, hacer comentarios negativos sobre otros bienes o servicios sin ninguna evidencia y hacer comentarios falsos sobre otros bienes o servicios falsificando datos o resultados de la evaluación comparativa. Se sospecha que hacer comentarios negativos o hacer comentarios negativos sobre otros bienes o servicios mediante el establecimiento de planes de evaluación comparativa irrazonables infringe los derechos de reputación de terceros operadores.