¿Cuál es el origen del nombre inglés de Lenovo, lenova?
El motivo principal del cambio de nombre es el resultado de la globalización, porque leyenda es una palabra inglesa y entra en conflicto con productos de muchos países. Así que cree una nueva palabra, déle significado y los nombres de dominio de todo el mundo podrán registrarse a la vez sin duplicación.
En la mañana del 28 de abril de 2003, la marca nacional Lenovo celebró una conferencia de prensa para anunciar el lanzamiento oficial del nuevo logotipo de la marca Lenovo. A partir de este día, Lenovo cambió su logotipo 19 por valor de 20 mil millones de yuanes y adoptó un nuevo logotipo: Lenovo para comunicarse con el público. El logotipo original en inglés de Lenovo "Legend" (que significa leyenda) puede ser reemplazado por un nuevo logotipo en inglés "Lenovo" (que significa innovación). La empresa responsable del diseño del nuevo logotipo de Lenovo es FutureBrand Company de Hong Kong.
Las desventajas de cambiar excesivamente el logotipo son obvias: a los consumidores originales les resulta difícil reconocer la marca, mientras que los consumidores potenciales piensan completamente que se trata de una marca nueva. Se puede decir que su valor de marca original ha desaparecido. Por ejemplo, Lenovo, aunque su nombre chino permanece sin cambios, su nombre en inglés varía de "LEGEND" a "Lenovo". Las dos primeras letras son iguales, pero visualmente y significativamente (LEGEND significa "leyenda" y Lenovo significa "innovación"). ) son completamente dos nombres y dos marcas, sin ninguna relación entre sí. Por tanto, es fácil provocar obstáculos en la identificación.
Algunas personas dicen que Lenovo tiene la intención de cambiar su logo en el extranjero. Sin embargo, Lenovo se enfrentará a problemas relacionados con las marcas cuando se expanda en el extranjero. La marca Lenovo de Lenovo ha sido registrada legalmente en muchos países. Dado que significa bueno y es una palabra completa, no sorprende que la gente la prefiera, pero esto no es una okupación maliciosa. En otras palabras, una vez que Lenovo Group quiera ingresar a los mercados extranjeros, surgirán problemas de marcas.
En 1994, Lenovo cotizó con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong; cuatro años más tarde, Lenovo produjo su computadora personal número un millón de su propia marca. En 2003, Lenovo cambió su logotipo en inglés de "Legend" a "Lenovo", donde "Le" se toma del logotipo original "Legend", que representa su tradición constante, y el recién agregado "novo" se toma del latín "Xin". ", que representa el núcleo del espíritu innovador de Lenovo. En 2004, Lenovo cambió oficialmente su nombre de Lenovo a Lenovo.
El principal motivo del cambio de nombre es fruto de la globalización, porque legend es una palabra inglesa y entra en conflicto con productos de muchos países. Así que cree una nueva palabra, déle significado y los nombres de dominio de todo el mundo podrán registrarse a la vez sin duplicación.
En la mañana del 28 de abril de 2003, la marca nacional Lenovo celebró una conferencia de prensa para anunciar el lanzamiento oficial del nuevo logotipo de la marca Lenovo. A partir de este día, Lenovo cambió su logotipo 19 por valor de 20 mil millones de yuanes y adoptó un nuevo logotipo: Lenovo para comunicarse con el público. El logotipo original en inglés de Lenovo "Legend" (que significa leyenda) puede ser reemplazado por un nuevo logotipo en inglés "Lenovo" (que significa innovación). La empresa responsable del diseño del nuevo logotipo de Lenovo es FutureBrand Company de Hong Kong.
Las desventajas de cambiar excesivamente el logotipo son obvias: a los consumidores originales les resulta difícil reconocer la marca, mientras que los consumidores potenciales piensan completamente que se trata de una marca nueva. Se puede decir que su valor de marca original ha desaparecido. Por ejemplo, Lenovo, aunque su nombre chino permanece sin cambios, su nombre en inglés varía de "LEGEND" a "Lenovo". Las dos primeras letras son iguales, pero visualmente y significativamente (LEGEND significa "leyenda" y Lenovo significa "innovación"). ) son completamente dos nombres y dos marcas, sin ninguna relación entre sí. Por tanto, es fácil provocar obstáculos en la identificación.
Algunas personas dicen que Lenovo tiene la intención de cambiar su logo en el extranjero. Sin embargo, Lenovo se enfrentará a problemas relacionados con las marcas cuando se expanda en el extranjero. La marca Lenovo de Lenovo ha sido registrada legalmente en muchos países. Dado que significa bueno y es una palabra completa, no sorprende que la gente la prefiera, pero esto no es una okupación maliciosa. En otras palabras, una vez que Lenovo Group quiera ingresar a los mercados extranjeros, surgirán problemas de marcas.
Sin embargo, Lenovo tiene que pagar un precio enorme por el nuevo logotipo, lo que demuestra la determinación de Yang de crear un "nuevo Lenovo". Sin embargo, después de cambiar el logo, no todo puede ser bueno. Las empresas deben cambiar su apariencia y lograr cambios fundamentales en sus estrategias de desarrollo interno. Cambiar el logotipo es el primer paso en la transformación internacional de Lenovo. Aún queda un largo camino por recorrer para que la marca Lenovo pueda realmente convertirse en una marca reconocida a largo plazo en el mercado internacional. Obviamente, la transformación estratégica detrás del cambio de imagen de marca es una actividad mucho más compleja. Sólo cambiando sistemáticamente el proceso de formulación de estrategias, el proceso de gestión, los procesos de negocio y el sistema organizativo podrá una empresa finalmente lograr un cambio real desde adentro hacia afuera. Para Lenovo, además de cambiar el logo, también puede llevar a cabo reformas más audaces en negocios distintos de PC, mercado de valores, talento, gestión, capital, internacionalización de la cultura corporativa, etc.
Lenovo, como parte CI del sistema de identificación de imagen corporativa (CIS), no puede hacer que el valor del cambio de marca se refleje en el "Nuevo Lenovo" en su conjunto. VI, como filosofía corporativa, y BI, como comportamiento organizacional corporativo, son los elementos más importantes detrás del cambio de marca.