Cuenta de vídeo legal del profesor Luo.
En la conferencia de lanzamiento de nuevos productos de primavera de Xiaomi celebrada el 30 de marzo, Lei Jun anunció que Xiaomi había cambiado su nuevo LOGO y lo había lanzado oficialmente. El nuevo logo cambió del cuadrado original a un óvalo. El presidente del NDC, Kenya Hara, profesor de la Universidad de Arte Musashino, diseñó personalmente el nuevo logotipo, que tardó tres años en completarse.
Esto está bien, pero cuando los internautas conocen la historia detrás del logo, no están en paz.
Revista de publicidad moderna
@ Revista de publicidad moderna# El nuevo logotipo de Xiaomi fue diseñado por el propio maestro de diseño japonés #Hara Kenzai, lo cual tomó tres años y costó 2 millones de yuanes. Pero sólo el marco cuadrado del logo original ha sido reemplazado por un marco redondo. El internauta dijo directamente: "Xiaomi ha sido engañada, sugiero llamar a la policía". Pero desde otra perspectiva, gastar 2 millones de yuanes para respaldar al famoso diseñador Kenya Hara todavía puede generar mucha discusión. Este movimiento sigue siendo emocionante ~ #小米新LOGO #小米新 Conferencia de productos.
Número de vídeo
En el vídeo, Hara cree que cuanto más avanzada sea la tecnología, más cerca estará de las formas de vida. Así, los seres humanos y la tecnología están cada vez más cerca. Por ello, propuso el concepto de diseño "vivo" en respuesta a la filosofía corporativa de Xiaomi. Aunque la apariencia del nuevo logo parece haber cambiado de un cuadrado a un óvalo, Hara dijo que es un gráfico ideal derivado del concepto de "vivo" y es muy práctico.
Kenya Hara verificó varias formas, desde círculos perfectos hasta cuadrados. En el proceso, tropezó con una fórmula matemática. Si se introducen varias variables n en esta fórmula matemática, aparecerán diversas formas muy bellas, desde círculos perfectos hasta cuadrados. Este proceso también hizo que Hara sintiera el encanto de los números. Después de varias comparaciones, finalmente se recomendó la forma de n=3.
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Las explicaciones (repentinas) y las explicaciones (tranquilas) del maestro son tan feroces como un tigre. ¿Es cada vez más difícil de entender? No importa.
Es importante destacar que el nuevo LOGO de Xiaomi ha provocado acalorados debates en las redes sociales. En Weibo, el tema se ha leído más de 65.438 millones de veces al cierre de esta edición, superando con creces la #小米春Conferencia de nuevos productos#, que se ha leído 5 millones de veces.
Hay rumores de que Xiaomi pagó 2 millones de yuanes en honorarios de diseño (algunos dicen 5 millones de yuanes). Después de que se lanzó el nuevo logo, muchos internautas lo ridiculizaron: "Me esforcé por no reírme", "Lei fue engañada", "¿El diseñador usó un teléfono móvil Samsung? Corta una imagen para diseñarlo", "El tercer factor depende de El setenta por ciento depende de la explicación"...
Algunos internautas dijeron: "Encuentre tres o dos estudiantes de diseño, déjeles modificar los gráficos, hacer algunas versiones más, explicar la introducción del diseño, escribir un artículo. Y da una pequeña guía. Esta es una guía de un maestro famoso. No cuesta dinero. Finalmente, elige uno más filial y gasta algo de dinero para grabar un video”.
Por supuesto, Algunas personas expresaron su apoyo a este diseño: primero, revisar y actualizar No habrá cambios importantes, y debería ser decidido por Xiaomi, el partido A. En segundo lugar, a la gente común le puede parecer que las esquinas se han redondeado, pero el El logotipo de una gran marca debe ser reconocible y los elementos principales no deben modificarse. Al final, todos sólo notaron el marco exterior. De hecho, se ha ajustado todo el MI y el nuevo Xiaomi es mejor que el original.
“No sé por qué hay tantos problemas. ¿No sabes que hay que cambiar tanto el LOGO? Es un daño para esta popular marca. Cualquiera puede hacer esto, menos tú. Probablemente sólo valga £200."
Cualquiera que sea el valor del diseño, el concepto estético tiene sus propios méritos. En lo que respecta a la eficacia del marketing, los internautas coinciden en que vale la pena.
"De hecho, a Xiaomi no le importa el diseño. La clave es quién lo diseñó."
"El maestro pasó tres años haciéndolo él mismo, sin ganar dinero pero haciendo amigos , y el efecto publicitario se amplificó 100 veces”.
El nuevo LOGO de Xiaomi también inspiró el entusiasmo de los internautas por la creación secundaria.
Kenya Hara, ¿no es este el Maestro Luo?
Nueva versión LOGO de Xiaomi del gráfico ocular:
El nuevo LOGO de Xiaomi también ha provocado debates sobre grandes nombres en los círculos de publicidad y marketing.
La persona creativa Long Qijie dijo sin rodeos: Xiaomi contrató a Kenya Hara como patrocinador por 2 millones y también le dio un LOGO. ¡Valió la pena!
Xiao Mingchao, columnista de "Modern Advertising" y fundador y director ejecutivo de Zhimeng Consulting, cree que el buen diseño no se basa en el juicio personal subjetivo ni en las preferencias del líder, sino que se basa en el núcleo, el espíritu y la esencia de la marca. Escenarios de uso. Una expresión estratégica para contar historias. Kenya Hara lidera el diseño, que refleja la máxima búsqueda de detalles por parte de Xiaomi, y esperamos que más marcas chinas tengan ideas, diseños pequeños y grandes ámbitos similares.
Bo Ming, autor de "Entertainment Thinking", cree que mucha gente piensa que el nuevo logo diseñado por el diseñador japonés Kenya Hara para Xiaomi se puede completar por sólo 200 yuanes. Esto demuestra que muchos de nosotros carecemos de poder estético y significativo. En "Nuevo pensamiento", Daniel Pink enumera seis capacidades humanas que nos ayudarán a ganar el futuro. Uno de ellos es el poder del significado, la capacidad de descubrir y refinar el significado. Sólo puedes ver el cambio en la forma de un objeto, pero no puedes ver otros significados, lo cual es la falta de significado. El poder del significado es también una especie de poder de entretenimiento, lo que significa que no se puede entretener. ¿Qué significa específicamente? Puedes ver el vídeo. En resumen, ¡no digas que este es el nuevo logotipo de Xiaomi con un precio de 200 yuanes!
El experto en estrategia de innovación Wang Qian cree que los clientes no se fijan en el diseño: no pagarán simplemente por los gráficos, sino por la historia detrás de los gráficos.
Guigui, gerente de "Sentido Común en Publicidad", dijo que Hara fue la mayor inspiración para el diseño del nuevo logo de Xiaomi, porque Hara hizo un excelente trabajo vendiendo algo que parece una marca a los emprendedores. como Lei Jun. ¿Qué empresas utilizan qué métodos para vender manuscritos? Este tipo de pensamiento sobre la venta de manuscritos merece un estudio en profundidad. admirar.
Mira, el nuevo LOGO de Xiaomi parece haberse convertido en una moneda social en los últimos dos días, despertando el deseo de expresión de todos.
En resumen, la medida de Xiaomi se parece más a una campaña de marketing. La diseñadora Kenya Hara invitó a Xiaomi a pagar 2 millones de yuanes. No importa qué tipo de diseño haga Kenya Hara, agregará muchos temas a Xiaomi. Por tanto, 2 millones de yuanes no es nada caro.
Finalmente, volviendo a la pregunta original, ¿merece la pena el rumoreado 2 millones de nuevos LOGO de Xiaomi? Creo que valdrá la pena cuando todo el mundo empiece a pensar y hablar de ello.
Producido por la revista Modern Advertising
Texto | Lu Jiabin
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