Concepto de implementación de estrategia de marca online
Concepto de implementación de la estrategia de marca en Internet
La tecnología digital en la era de la información ha penetrado en todas las áreas de la sociedad y ha cambiado enormemente las condiciones de vida y de trabajo de las personas. Acelerar el crecimiento. Si queremos que los consumidores identifiquen y elijan los productos de nuestra empresa lo más rápido posible en el vasto mar de información de la red, debemos establecer nuestra propia marca. A continuación se encuentran los artículos sobre ideas de implementación de estrategias de marca en Internet que he recopilado para usted. Espero que le resulten útiles.
Resumen: En el comercio electrónico, la estrategia de marca online sigue siendo un medio para establecer una imagen corporativa y mejorar la visibilidad de la empresa e incluso de sus productos. Si la empresa puede implementar eficazmente la estrategia de marca, lo hará. promover eficazmente el trabajo de marketing online de la empresa, creando considerables beneficios económicos para las empresas. Este artículo combina algunos casos exitosos en el país y en el extranjero para hablar sobre mis opiniones personales sobre este tema.
Palabras clave: comercio electrónico, marca online, estrategia de marca, marketing online
1. La importancia y el papel de la creación de una marca online
1. Crear una La marca en línea es esencial para la supervivencia de una empresa. Medios importantes
La marca en Internet se refiere al nombre comercial del producto en el negocio de marketing en línea, que es diferente del nombre del producto. Por ejemplo, "software antivirus" es el nombre del producto y "software antivirus kv3000" es el nombre comercial del producto. La marca del producto debe incluir el nombre comercial, símbolo y otra información identificable del producto. Cuando una empresa registra su marca en la Oficina Nacional de Patentes, se convierte en una marca comercial. Esta marca comercial está protegida por la ley nacional y no se permite que otras empresas e individuos la falsifiquen ni la infrinjan. Crear una marca en línea es la estrategia de marketing más importante en condiciones de comercio electrónico y un medio importante para la supervivencia corporativa.
2. El papel de la creación de una marca online
(1) Facilitar a los consumidores identificar y comprar rápidamente los productos de la empresa en el vasto mar de información online.
El desarrollo económico y el progreso científico y tecnológico han abierto perspectivas muy amplias para el comercio electrónico. El comercio electrónico se ha convertido en uno de los símbolos de la productividad avanzada del siglo XXI. La tecnología digital en la era de la información ha penetrado en todas las áreas de la sociedad. La información de la red ha cambiado enormemente las condiciones de vida y de trabajo de las personas, y la información de la red está creciendo a un ritmo rápido. Si queremos que los consumidores identifiquen y elijan los productos de nuestra empresa lo más rápido posible en el vasto mar de información de la red, debemos establecer nuestra propia marca.
(2) Ayuda a mantener una buena imagen de los productos de la empresa en la mente de los consumidores, como alta calidad y precios moderados.
Para ocupar el mercado, las empresas no sólo deben implementar estrategias de marca, sino también hacer que sus productos sean marcas famosas. La llamada marca famosa es un título honorífico que evalúa la calidad de empresas y productos. La implementación de la famosa estrategia de marca consiste principalmente en establecer una buena imagen de los productos de la empresa en la mente de los consumidores mejorando la calidad de los productos de la empresa. Según datos de una empresa de investigación de mercado estadounidense, las ventas online se ven muy afectadas por las marcas. Más de la mitad de los encuestados dijeron que elegirían primero los sitios web de comerciantes conocidos para buscar los productos que necesitan. Algunos datos de encuestas nacionales también muestran que los consumidores prefieren marcas de empresas conocidas. Por ejemplo, cuando los recién casados compran electrodomésticos, primero elegirán Haier, Hisense, Changhong y otros productos de marcas relacionadas.
(3) Ayuda a promocionar los productos de la empresa, salvaguardar los derechos e intereses legítimos de la empresa y proteger la competencia legítima de la empresa.
Las marcas pueden alentar a los clientes leales a tener un deseo de comprar cuando ven la marca y pueden ayudar a mantener un contacto duradero con los clientes a través de los efectos de la marca. Por lo tanto, muchos fabricantes y distribuidores están implementando activamente estrategias de marca y utilizando efectos de marca para guiar el comportamiento de compra de los consumidores. Además, la marca se utiliza como una poderosa herramienta competitiva para salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las ventas de productos de la empresa.
2. Plan de implementación de la estrategia de marca en línea
1. Plan de planificación para nombres de dominio de marca
(1) Plan para solicitar múltiples nombres de dominio similares o relacionados .
En la competencia empresarial cada vez más profunda en Internet, los nombres de dominio como expresión de organizaciones corporativas han atraído cada vez más atención. Sin embargo, debido a las leyes imperfectas en el marketing de Internet, los nombres de dominio de marca pueden registrarse fácilmente. para varios nombres de dominio similares o relacionados, puede evitar la pérdida de los intereses de marca de su empresa.
(2) El plan de confiar a una empresa profesional el registro del nombre de dominio como agente. Las empresas profesionales no sólo pueden proporcionar servicios de registro, sino también ayudar a las empresas a promover nombres de dominio registrados y ampliar su visibilidad en Internet. Este es un plan estratégico importante para el registro y la promoción exitosos de marcas en línea.
(3) Planes que se centran en la investigación innovadora sobre nombres de dominio. La razón por la que muchos nombres de dominio pueden registrarse y recordarse con éxito en la mente de los consumidores es porque la investigación sobre innovación en nombres de dominio es mejor. Dado que el contenido enriquecido puede atraer a más usuarios, las empresas tendrán un mercado potencial más amplio. Generalmente, se pueden proporcionar sitios web y direcciones relacionados con la empresa para hacer que la página web de la empresa sea más abierta y vanguardista, como proporcionar información vívida, sonidos, imágenes o utilizar los elementos anteriores juntos, etc.
(4) Centrarse en los planes de promoción de marcas de nombres de dominio. El trabajo en esta área incluye principalmente análisis del entorno del producto, análisis de marcas competitivas, análisis de las necesidades del producto, análisis de galerías visuales de productos, etc.
2. Planes de planificación de marca de sitios web y páginas web.
(1) Entender el posicionamiento de la marca. El posicionamiento de marca puede tener tres niveles: alto, medio y bajo. Cuando establecemos una visión de marca para la marca, como empresa de marca, debemos ofrecer una característica especial, un beneficio, un servicio y un compromiso de experiencia a los clientes. Este es un contrato firmado con los clientes sobre el valor y la satisfacción de los productos y servicios. Este contrato es un contrato de marca, un contrato que garantiza el suministro de productos de marca de alto precio. Por ejemplo, Nike ofrece calzado de "alto rendimiento" y vitalidad deportiva. De ninguna manera es barato. Esta es una marca de alta gama. Una marca de este tipo debe fomentar la pasión de los clientes por el consumo a un nivel superior, como Alibaba, Taobao, etc.
(2) Selecciona el nombre de la marca. Un buen nombre de marca puede mejorar en gran medida la visibilidad de la marca. Por supuesto, no es fácil encontrar un nombre excelente. Debemos examinar el producto y sus beneficios, el mercado objetivo y la estrategia de marketing. Esto es algo de lo que podemos aprender. Por ejemplo, el Walkman recuerda a la gente la conveniencia y calidad del producto; QQ hace que nunca olvides lo que has visto; Sohu puede estimular tu deseo de explorar, etc.
(3) Elija una buena imagen de respaldo para promocionar la marca del sitio web. Hay muchos ejemplos exitosos a este respecto, como el uso de grandes actividades de bienestar público para construir la imagen de la empresa, etc.
(4) Reflejar ideas de posicionamiento de marca en el diseño de contenidos web. Es muy importante que el contenido temático de la página web refleje la idea de posicionamiento de la marca. Los métodos específicos incluyen: usar contenido enriquecido en la página web para hacer que a los visitantes les guste el sitio web y la marca de la empresa; usar contenido persuasivo para hacer que los visitantes prefieran el sitio web de la empresa; usar un lenguaje recordatorio en la página web para explicar nuestros servicios bien pensados para hacer que los espectadores sean leales; sitio web de la empresa.
(5) Reflejar las ideas de posicionamiento de la marca en las habilidades de diseño de la página web. Al diseñar una página web, debe tener en cuenta la preferencia de los clientes por la velocidad, colocar el botón de búsqueda en una posición destacada y utilizar el método más rápido para permitir a los espectadores ver la información recuperada. Para contenidos importantes, se deben diseñar símbolos especiales y colocarlos en posiciones destacadas. Explicar que el contenido característico de la empresa se coloca en la posición de “malla”, de manera de lograr el propósito de imagen de marca corporativa impactando siempre en la visión del cliente.
En resumen, el comercio electrónico puede llevar a cabo actividades de marketing transfronterizas y transregionales para luchar por más oportunidades de competencia equitativa. Para hacer que la red de marketing de la empresa sea más grande y más fuerte, a través de las ventas en línea, puede utilizar una computadora para convertirse en un gigante virtual sin fábricas, empleados ni edificios de oficinas. La clave aquí es tener una buena estrategia de marca en el comercio electrónico.
Referencias:
[1] Zhang Li: Investigación sobre innovación en marketing de pequeñas y medianas empresas en mi país The Economist, Número 8, 2008
> [2] Zhao Qiumei: Planificación y marketing de Internet, Beijing: Machinery Industry Press, 2008;