Mantenga su marca distintiva
Primero, la división del significado
(1) Si los elementos simbólicos de una marca son palabras o frases sin sentido creadas por uno mismo, o formas expresadas en caricaturas de animales o técnicas especiales, es una marca registrada fuerte. El carácter distintivo inherente de una marca no sólo se refleja en el contenido de sus elementos simbólicos, sino también en la forma de expresión de sus elementos simbólicos. Tomando una marca denominativa como ejemplo, su significado inherente no sólo se refleja en la combinación de palabras, sino también en su forma de expresión, es decir, una fuente o una combinación con ciertos elementos de diseño, como fuentes especiales y escritura a mano (incluidas firmas). En términos generales, cuanto más fuerte sea el carácter distintivo inherente de una marca, mayor será la posibilidad de obtener una protección especial.
(2) Si los elementos del logotipo de una marca son palabras o frases comunes y significativas, o patrones comunes en ciertos productos, o formas comunes de animales naturales, la marca es una marca débil.
(3) Si una marca consta de símbolos discretos, no es una marca, sino un símbolo.
En segundo lugar, prominencia inherente y prominencia adquirida
La prominencia inherente y la prominencia adquirida son los conceptos más importantes en la teoría tradicional, pero recientemente algunos académicos han señalado claramente: "Prominencia inherente y prominencia adquirida crean más confusión de la que resuelven”. Esta conclusión puede ser sesgada, pero de ninguna manera es infundada. Aquí hay primero un breve análisis, y se realizará una discusión detallada en otro artículo.
Según el grado de calificación para la protección de una marca, la teoría tradicional divide las diversas marcas en cinco tipos:
(1) Nombres comunes, (2) Palabras descriptivas, (3) Implicaciones Sexo palabras, (4) palabras aleatorias, (5) palabras ficticias.
Entre ellas, las palabras sugerentes, aleatorias e imaginativas tienen un significado inherente, mientras que las palabras descriptivas y los nombres comunes están demasiado estrechamente relacionados con los productos marcados. No hay ningún significado intrínseco. El llamado carácter distintivo inherente significa que la marca no puede entenderse razonablemente como una descripción o decoración de los productos a los que está adjunta. Los consumidores considerarán automáticamente la marca como una indicación del origen de los productos y, por lo tanto, pueden ser directamente. registrada como marca; sin embargo, la naturaleza descriptiva directa, fuentes, ingredientes, etc. Los productos o signos que razonablemente puedan considerarse decoración del producto no son distintivos y no deberán registrarse como marcas. Entre ellos, si una marca descriptiva o decorativa es reconocida por los consumidores después de un uso prolongado, tendrá un significado secundario o secundario que indica el origen del producto, para luego obtener el carácter distintivo requerido por la Ley de Marcas. La teoría tradicional también la llama "la ficción de la prominencia".
De hecho, "desde la perspectiva de la lingüística moderna, ningún significado puede ser 'inherente' a una palabra, y el significado de una palabra sólo puede ser producto de la comunicación social". Las marcas comerciales no son una excepción. No existe una marca natural Incluso si un signo con carácter distintivo inherente se registra o utiliza desde el principio, los consumidores no lo reconocerán automáticamente de inmediato como marca. El carácter distintivo de una marca sólo puede lograrse verdaderamente mediante la comercialización o la publicidad del producto. En este sentido, una marca no puede ser intrínsecamente distintiva y la distintividad sólo puede adquirirse.
Al mismo tiempo, cabe señalar que el carácter distintivo inherente sólo describe la relación entre un signo y su objeto marcado desde un aspecto negativo o negativo. Lógicamente la definición no puede ser negativa. De hecho, no es una condición suficiente, ni siquiera necesaria, para que un símbolo desempeñe su papel marcador y distintivo, porque las palabras descriptivas que no tienen un significado inherente también pueden desempeñar su papel marcador y distintivo después de adquirir un "segundo significado". ". Por lo tanto, el llamado carácter distintivo inherente puede, en el mejor de los casos, considerarse como una condición ventajosa para que una marca obtenga carácter distintivo. El carácter distintivo adquirido es un carácter distintivo real, no ficticio, y es el carácter distintivo adquirido el que determina la fuerza de una marca.
Hay muchas discusiones sobre los puntos de vista anteriores en la literatura jurídica extranjera. La Reformulación de las Leyes de Competencia Desleal de los Estados Unidos enfatiza que el carácter distintivo inherente de una marca “no es concluyente sobre la fuerza de una marca, porque la fuerza de una marca depende en última instancia del grado en que los consumidores potenciales asocian la marca con una marca”. fuente determinada.
"Algunas opiniones judiciales también muestran una tendencia similar: "Aunque técnicamente JBJ es una marca fuerte, en la práctica comercial es sólo una marca débil porque los consumidores apenas conocen esta marca. ”
“Declarar que una marca tiene un carácter distintivo inherente no garantiza que la marca sea una marca fuerte, porque el carácter distintivo inherente no garantiza que la marca tenga un fuerte carácter distintivo en el mercado. "Esto demuestra que el carácter distintivo inherente tiene poco impacto en el carácter distintivo real de una marca.
3. Importancia práctica y significado potencial
En la práctica de la protección de una marca, el carácter distintivo no puede ser tan estricto como aritmética. “Cuando un signo es muy distintivo, la descripción general es imposible. Por ejemplo, al establecer un porcentaje, cuando el número de consumidores que consideran un logotipo como una marca alcance ese porcentaje, el logotipo será distintivo. "Obviamente, si todos los consumidores en el mercado se dan cuenta de que una marca es un fabricante o proveedor de servicios de productos relacionados, entonces es una marca fuerte. Por el contrario, si nadie piensa que el logotipo tiene las funciones anteriores, no tiene sentido en absoluto". todos .
En realidad, sin embargo, no existe un punto límite que pueda cuantificarse como un porcentaje específico por debajo del cual una marca que de otro modo sería importante ya no es destacada para quienes rara vez la compran durante mucho tiempo. En términos de bienes o servicios, los consumidores comunes solo visitan este tipo de mercado ocasionalmente hasta que exista tal demanda, la gente prestará plena atención a otras marcas de bienes o servicios, que tienen una gran influencia en toda la sociedad. La demanda de compra le prestará total atención, por lo tanto, incluso si se desea determinar un punto de corte cuantitativo, el porcentaje específico del punto de corte debe variar según el tipo de bienes o servicios que realice esta cuantificación.
Por lo tanto, tratar de cuantificar el carácter distintivo confunde dos conceptos: primero, el reconocimiento real de una marca por parte del público; segundo, la capacidad de la marca para indicar la fuente del producto o servicio en el mercado relevante. a menudo puede cuantificarse mediante investigaciones de mercado, mientras que la capacidad de una marca para marcar el origen de bienes o servicios es difícil de cuantificar porque incluye capacidades de marcación tanto reales como potenciales. Por lo tanto, el reconocimiento real no es una medida de la capacidad de una marca para diferenciar un producto. Estándar de capacidad.
Obviamente, el significado se puede dividir en significado real y significado potencial. Los eruditos chinos también han discutido esto: "El carácter distintivo o reconocible de una marca, es decir, las características que pueden desempeñar un papel". un papel importante, sólo debe ser Entenderlo como una posibilidad no requiere necesariamente tenerlo en la vida real. "Una marca con un carácter distintivo real bajo puede tener un carácter distintivo potencial alto. El carácter distintivo real a menudo representa el reconocimiento real de la marca en el mercado, mientras que el carácter distintivo potencial es sólo la posibilidad de ser reconocida. De esta manera, el significado potencial parece ser igual al significado intrínseco. si bien el significado real parece corresponder al significado adquirido, en realidad no siempre es así. Las marcas con bajo carácter distintivo inherente, como CocaCola, Microsoft, etc., que originalmente son descriptivas, también pueden convertirse en marcas fuertes y, por lo tanto, tienen un alto potencial. De hecho, también tiene un alto carácter distintivo real. El hecho de que el significado potencial se pueda realizar plenamente depende principalmente de la capacidad y la intensidad del marketing del propietario de la marca y tiene poco que ver con los atributos de la marca en sí. La elección inicial y el diseño de la marca por parte de la empresa tienen poco que ver con ello. Por muy importante que la gente piense, por supuesto, el significado real y el significado adquirido pueden equipararse.