¿La situación actual y el futuro de la publicidad online?
1. Formas y características de la publicidad online
A juzgar por la situación actual, existen varias formas de publicidad online, que se pueden dividir en muchos tipos según diferentes métodos de clasificación. A continuación se muestran algunas formas principales. Por ejemplo, según el área y la forma de los anuncios en las páginas web, se pueden dividir en los siguientes cuatro tipos:
1. >Estas son las formas más comunes de publicidad online. El tamaño común es 486*60 (u 80) píxeles. Los archivos de imagen se crean en GIF, JPG y otros formatos y se colocan en páginas web. La mayoría de ellos se encuentran en la parte superior o inferior de la página web. Según las estadísticas, este es el método publicitario más popular en Internet y representa aproximadamente el 60% de toda la publicidad en Internet. Los banners publicitarios suelen incluir el nombre de la empresa, un mensaje de texto o un texto que incite a los usuarios a navegar por la página web. Estos banners pueden ser estáticos o dinámicos y existen muchos tipos de anuncios de banner. Con el desarrollo de la tecnología de software, la presentación de dichos anuncios se ha vuelto cada vez más colorida. Este tipo de publicidad también se puede dividir en: (1) ExpandingAd. La publicidad online se diferencia de los periódicos en que tiene un diseño más grande y la creatividad suele limitarse a un espacio pequeño. Para proporcionar más información, siempre que el espectador mueva el mouse sobre el banner, este se expandirá automáticamente a una página más grande. (2) Enviar anuncios dinámicamente de forma rotativa y aleatoria (a diferencia de los anuncios de página fija). Diferentes usuarios pueden ver diferentes anuncios en la misma página y el mismo anuncio puede aparecer en todo el sitio web o aparecer según búsquedas de palabras clave. (3) La publicidad interactiva (RichMedia) se produce utilizando vídeo 2D y 3D, audio, Java, animación Flash y otros efectos. Se trata de una tecnología de datos de gran ancho de banda que se utiliza actualmente en Internet. Puede transformar la publicidad en Internet en un modo interactivo en lugar de simplemente información publicitaria estática. Este tipo de publicidad no sólo permite a los usuarios disfrutar de servicios bancarios en línea reales sin abandonar la página web que están utilizando, sino que también puede extender el tiempo de navegación del anuncio y aumentar el efecto publicitario. Además, diseñar enlaces de juegos también es una de las formas en que los anuncios publicitarios atraen a los visitantes a pasar tiempo. CoverGirl, que vende productos de cuidado personal en Estados Unidos, utiliza este nuevo modelo de producción en sus anuncios publicitarios. Los carteles publicitarios instruyen a los visitantes sobre cómo transformar los labios desnudos utilizando los lápices labiales, lápices labiales y brillos labiales de la compañía. Todo el proceso se puede realizar utilizando el ratón sobre el banner publicitario. Si los visitantes están interesados, pueden hacer clic directamente en la página principal de CoverGirl para encontrar información más relevante e incluso comprar en línea. Otro ejemplo es el banner publicitario interactivo de las patatas fritas Pringles. Los visitantes pueden usar el mouse para seleccionar una, dos o un montón de papas fritas y ponerlas en la boca de la persona en el lado derecho del banner. También se emitirán diferentes sonidos al morder las papas fritas, lo que hará que el banner publicitario originalmente suave sea colorido. .
2. Botón publicitario (botón)
Suele representarse como un icono.
Los anunciantes lo utilizan a menudo para promocionar sus marcas comerciales o marcas y otros signos específicos. Hay cuatro tamaños de anuncios de botones de uso común: 125*125 (botón cuadrado), 120*90, 120*60, 88*31 píxeles. Son de tamaño pequeño, de expresión simple y tienen una capacidad de menos de 2K. con anuncios publicitarios, estos botones ocupan el área es más pequeña. Se puede colocar junto al contenido del producto relacionado. Por ejemplo, Dell Computer colocó un botón publicitario junto a una reseña de computadora en un periódico de tecnología. En términos generales, estos botones no son interactivos. Cuando elija hacer clic en estos botones, será redirigido a otra página web. En ocasiones, estos anuncios proporcionan efectos de sonido e imágenes, pero tardan mucho en descargarse, por lo que no son muy populares entre los usuarios.
3. Tipo de relleno de huecos.
También conocida como publicidad de rebote, los anunciantes optan por insertar una nueva ventana delante de su sitio web o columna favorita para mostrar contenido publicitario. Los anuncios intersticiales también se refieren a anuncios que se insertan durante unos segundos en las transiciones de página y se pueden mostrar en pantalla completa. Pero cuando el ancho de banda es insuficiente, la navegación normal se verá afectada.
4. Publicidad en papel tapiz (wallpaper)
Rara vez se utiliza el contenido publicitario que el anunciante desea expresar como página de fondo y presentarlo en forma de "fondo de pantalla". .
Además, si se clasifica según la ubicación de la página y el canal de difusión de la información publicitaria, se puede dividir en las siguientes categorías:
1. Publicidad en la página de inicio, también conocida como inicio. publicidad de la página. Tan pronto como se abre el sitio web, lo primero que llama la atención del público es la página de inicio del sitio web. Colocar anuncios en la página de inicio atraerá mucha atención y causará una fuerte impresión en la audiencia.
2. Anuncios de página interna, también llamados anuncios de página de enlace. Después de ingresar a un sitio, si elige hacer clic en algún contenido, puede iniciar una nueva página. La publicidad en estas páginas obtendrá una tasa de atención menor que la página de inicio.
¿Es mejor que los anuncios aparezcan en la página de inicio de un sitio web o en páginas internas? Depende de las necesidades de difusión de información publicitaria del anunciante. Aparecer en la página de inicio puede proporcionar un número relativamente elevado de impresiones por unidad de tiempo. Los anuncios con un posicionamiento de audiencia poco claro pueden obtener el CPM (coste por mil) más bajo cuando aparecen en la página de inicio. Los visitantes de las páginas de categorías generalmente tienen preferencias de contenido obvias, por lo que el precio del CPM será mayor. Por supuesto, la publicidad en páginas de categorías elegidas adecuadamente puede proporcionar altas tasas de clics. Por lo tanto, la elección de la ubicación del Banner depende principalmente de los requisitos de amplitud de audiencia del anunciante.
3. Patrocinio
En términos generales, la publicidad de patrocinio se puede dividir en tres formas: patrocinio de contenidos, patrocinio de columnas y patrocinio de programas. Los anunciantes pueden elegir el contenido del sitio web y los programas que les interesen patrocinar. Por ejemplo, las grandes productoras cinematográficas pueden patrocinar algunas páginas de reseñas de películas.
4. Concursos y Anuncios Promocionales (Concursos y Promociones)
Los anunciantes pueden trabajar con sitios web para organizar concursos online o promociones online que les parezcan interesantes, incluso para aumentar los internautas si están interesados. , también puedes utilizar InteractiveGames (publicidad de juegos interactivos). Por ejemplo, los anuncios pueden aparecer al principio, a la mitad o al final de la actividad de un juego en una página determinada, y se puede crear un anuncio de juego interactivo para permitir a los anunciantes expresar específicamente sus productos en función de sus necesidades.
5. Marketing directo
La publicidad por correo directo se puede dividir en dos tipos. El primer tipo también puede denominarse publicidad de lista de correo, que utiliza la lista de correo electrónico del servicio de publicación electrónica del sitio web para agregar anuncios a las publicaciones suscritas por los lectores y distribuirlos a los propietarios de los buzones de correo correspondientes.
El segundo tipo se puede llamar publicidad por correo electrónico, es decir, cuando obtienes una dirección de correo electrónico personal, puedes enviar el anuncio directamente a su buzón de correo. En términos generales, esta forma de publicidad debe usarse con precaución, teniendo en cuenta la psicología del consumidor, porque enviar algunos materiales publicitarios directamente a buzones privados sin permiso puede causar disgusto o enojo.
Luego, según la naturaleza del sitio web, se puede dividir en anuncios en sitios web de servicios integrales (motores de búsqueda); anuncios en sitios web comerciales; anuncios en sitios web de servicios de información profesional (tales como sitios web de servicios especiales); como productos electrónicos gratuitos), sitio web del servicio de correo), anuncios, etc. también pueden aparecer en la interfaz del buzón personal.
En comparación con la publicidad en los medios tradicionales, la publicidad online tiene muchas ventajas inherentes.
1. Amplia área de cobertura
La publicidad online puede cubrir todo el mundo a través de Internet y proporcionar un contacto rápido las 24 horas. No limitado por geografía y tiempo.
2. Las características del grupo de audiencia son obvias.
Shenzhen Hotline realizó una encuesta entre algunos internautas en 1999 y encontró que más del 93% de los internautas de Shenzhen tenían entre 20 y 30 años, y el 85% tenía un ingreso mensual de más de 3.000 yuanes 83. % tiene título de licenciatura o superior. Por lo tanto, el jefe del departamento de marketing de Shenzhen Global Information Network Co., Ltd. concluyó: "A juzgar por estos datos, los internautas de Shenzhen son un grupo con un gran potencial de compra y la base de audiencia para la publicidad en línea debería ser bastante buena". Dijo que esta encuesta Los datos obtenidos sobre las características de la audiencia online son relativamente representativos. Además, existen algunos sitios web con audiencias claras en Internet, como China Mr. Network, China Ms. Network, EC123 Communication Home Network, etc. , y la audiencia publicitaria es muy específica.
3. Datos estadísticos potentes
Los anuncios de los medios tradicionales solo se pueden reproducir o publicar unilateralmente y el efecto de atención causado por el anuncio no se puede medir. A diferencia de la publicidad en línea, las personas no solo pueden contar el número total de visitas a cada página de un sitio web, el número de visitas a cada página y el número de clics en cada anuncio, sino también estadísticas detalladas del tiempo de acceso y la IP de cada visitante. DIRECCIÓN. . Estos datos estadísticos detallados son de gran importancia para que los anunciantes y las agencias de publicidad comprendan la difusión y el alcance de la influencia de un determinado medio del sitio web, así como la efectividad y efectividad de un anuncio específico, que es algo que los medios publicitarios tradicionales no pueden hacer.
4. El precio es relativamente bajo
En comparación con los medios tradicionales, el coste de la publicidad online es menor. Esto puede estar relacionado con el hecho de que Internet es un nuevo medio y los anunciantes aún no se han dado cuenta plenamente de su importancia. A medida que los anunciantes sigan gastando más en publicidad en Internet, eso cambiará. Sin embargo, según las encuestas actuales, los costes publicitarios de sitios web nacionales relativamente grandes sólo alcanzan para un mes en los periódicos y una semana en la televisión.
5. Contenido rico, colores brillantes y gran visibilidad
Dado que el espacio de Internet es virtual y no está sujeto a restricciones geográficas, el contenido publicitario se puede mostrar completo en algunas páginas publicitarias especiales. y rico. Además, las pantallas de ordenador tienen alta precisión y alta resolución de color. Con la aplicación de nuevas tecnologías de animación, las imágenes publicitarias online serán cada vez más visibles.
En segundo lugar, ¿quién proporciona servicios a los anunciantes online?
Para la publicidad en los medios tradicionales, muchos países implementan el sistema de agencia de publicidad, es decir, el anunciante entrega el negocio publicitario a la empresa de publicidad para la planificación creativa y de medios, y luego la empresa de publicidad contacta a los medios para su transmisión. . En los últimos años, la repentina aparición de empresas compradoras de medios ha atraído la atención de la gente, es decir, algunas empresas de publicidad se especializan en comprar espacios y franjas horarias en los medios y luego venderlos a empresas de publicidad o anunciantes.
Debido a que la publicidad online requiere habilidades y talentos especiales en planificación y producción, el desarrollo de la publicidad online ha pasado por varias etapas:
La primera etapa es que cada sitio web produzca publicidad para los anunciantes. un anuncio. Hay algunos problemas en esta etapa: como anunciante, si desea publicitar, promocionar y promocionar sus propios bienes y servicios en Internet, no está dispuesto a pagar a ciegas. Primero, quieren obtener información relevante. Por ejemplo, quieren saber: si se coloca un anuncio en una página web, ¿cuántas veces se verá? ¿Llega el anuncio al público objetivo previsto? ¿Es efectiva la creatividad del anuncio? ¿El anuncio causa una impresión? Cómo reaccionará la gente al anuncio, etc. Es posible que los sitios web habituales no tengan personal dedicado a recopilar estos datos. Como resultado, el sitio web no puede ayudar a los anunciantes a mejorar la eficacia de la publicidad; además, desde la perspectiva de la planificación publicitaria, el sitio web no puede proporcionar soluciones publicitarias efectivas para los anunciantes en términos de ejecución y el sitio web carece de servicios suficientemente pensados para la ejecución de los anunciantes; 'Planes publicitarios.
La segunda etapa es el período de intervención de las empresas publicitarias tradicionales. A medida que la publicidad en línea crece, también ha pasado por un proceso que va desde que los anunciantes buscan directamente sitios web hasta que confían a las empresas de publicidad para que actúen como agentes. Durante este período, debido a la falta de agencias de publicidad online profesionales y las múltiples presiones de anunciantes, agencias de sitios web y productoras de páginas web, las empresas de publicidad tradicionales comenzaron a darse cuenta de que la publicidad online era un nuevo campo en el que debían involucrarse. Como resultado, algunas empresas de publicidad tradicionales también comenzaron a operar publicidad en línea. Por ejemplo, algunas empresas de publicidad tradicionales muy conocidas, como United Broadcasting Corporation, JW Thomson, McCann, etc. , a medida que crece la demanda de nuevos medios por parte de los clientes, también aumenta el presupuesto de compra de publicidad online. Además de la autoedición, también contratan publicidad a agencias de publicidad online en función de las necesidades de los anunciantes. Aprovecharon al máximo sus fortalezas integrales, establecieron un departamento de marketing interactivo y propusieron soluciones creativas relacionadas con Internet aprovechando al máximo los medios tradicionales.
Técnicamente, las empresas tradicionales no pueden operar, por lo que se confía a empresas profesionales la tarea de proporcionar a los anunciantes soluciones de comunicación integradas.
La tercera etapa es el período de intervención de nuevas empresas de servicios de planificación y producción de publicidad online. Para los anunciantes, una mejor opción es confiar a una empresa profesional de publicidad en línea la planificación y producción de la publicidad, por lo que surgieron empresas profesionales de publicidad en línea. Por ejemplo, la famosa empresa DoubleClick y TrueMedia. Los anuncios producidos por este tipo de empresas profesionales de publicidad online son más sofisticados, más generales, más concretos y más creativos. Junto con una selección razonable de ubicación y un monitoreo científico de la reproducción de publicidad, el valor de las tarifas publicitarias pagadas por los anunciantes ha mejorado enormemente. Además, las empresas profesionales familiarizadas con varios tipos de redes también pueden permitir a los anunciantes unirse a redes de comunicación gratuitas, motores de búsqueda, directorios de clasificados, enlaces amigables, etc. para ampliar su influencia y ahorrar tarifas publicitarias.
Además de las funciones de las empresas de servicios de producción y planificación de publicidad en línea mencionadas anteriormente, algunas empresas profesionales de publicidad en línea también tienen sus propios sitios web publicitarios y también son agentes de páginas publicitarias en otros sitios web. Estas empresas son más competitivas. Algunas personas piensan que este tipo de empresa es algo similar a una empresa de compra de medios tradicional y tiene la naturaleza de una empresa de compra online. Por ejemplo, 24/7Media se estableció en Estados Unidos en febrero de 1998. Cotizó en Nasdaq ese mismo año y rápidamente se convirtió en una de las redes publicitarias más grandes de Estados Unidos.
Ahora "24/7" es una empresa global que ofrece publicidad en Internet. Actualmente, sólo en Estados Unidos hay más de 2.000 estaciones franquiciadas de Internet. Proporcionar una serie de servicios que incluyen consultoría publicitaria, agencia, seguimiento de planificación, seguimiento de terceros, etc.
Lo que hacen estas empresas es ponerse en contacto con anunciantes que quieran promocionar sus productos o servicios en sitios web adecuados y luego proporcionar los mejores sitios web que consideren relevantes para que los anunciantes coloquen anuncios. Por un lado, puede mejorar la eficiencia de la atención a los anunciantes y difundir información publicitaria a los consumidores interesados en los productos. Por otro lado, puede proporcionar a los sitios web soluciones integrales y completas de páginas publicitarias y también permitirles ponerse en contacto con algunos anunciantes que nunca han tenido la oportunidad de cooperar. Y esos administradores de red dedicados pueden centrarse en el diseño técnico y la producción.
Si una empresa de fabricación de equipos dentales quiere hacer publicidad, es más eficaz colocar dichos anuncios en algunas páginas web que atraen a los dentistas a navegar que colocarlos en páginas web generales como Yahoo. Colocar anuncios en las páginas web adecuadas, como DentistWeekly, generará mayores tasas de clics. Los anunciantes confían las 24 horas del día, los 7 días de la semana para planificar anuncios para ellos. Las 24 horas del día, los 7 días de la semana, buscarán sitios web adecuados, como "Dentist Weekly", obtendrán las visitas a sus páginas y luego inventariarán la información. Luego, crean un sitio web que ofrece páginas gratuitas para vender junto con su inventario.
Los servicios proporcionados por la empresa 24 horas al día, 7 días a la semana son los preferidos de los anunciantes, y se han establecido 24 horas al día, 7 días a la semana en Europa y 24 horas al día, 7 días a la semana en Asia. Actualmente, la empresa tiene oficinas establecidas en Beijing y Shanghai. 24/7MediaAsia ofrece publicidad en Internet única y soluciones de marketing directo en línea a anunciantes de toda Asia. Más de 200 anunciantes y agencias internacionales y regionales de renombre han firmado contratos con 24/7 Media, incluidos Sony Corporation, Mitsubishi Motors Corporation, Compaq, Microsoft, KLM, Ericsson y AT&T Corporation, HP, The Coca-Cola Company, Samsung, Johnson & Johnson y Daewoo.
La industria de la publicidad en línea aún se encuentra en la etapa de desarrollo y las empresas de publicidad en línea como 24/7 desempeñarán un papel muy importante en el desarrollo de toda la industria de la publicidad. Actualmente, en el negocio de la publicidad online, las agencias tradicionales y las agencias de publicidad online emergentes representan el 50% cada una. La ventaja de las agencias tradicionales es que crecen junto con las marcas de los clientes y tienen fuertes capacidades para integrar y utilizar diferentes medios. Las ventajas de las agencias de publicidad en línea emergentes, como las agencias de sitios web como DoubleClick24/7, son sus sólidas capacidades técnicas y la información precisa sobre las tendencias de desarrollo de la publicidad en línea.
En tercer lugar, ¿se convertirá la publicidad online en el mayor beneficiario de las operaciones de servicios online?
Después de entrar en el camino de la economía de mercado, los medios chinos intentaron desarrollar el mercado publicitario. Muchos medios de comunicación en China ahora cuentan con el respaldo de la publicidad. Los nuevos medios de comunicación Internet también se enfrentan al mismo problema. Aunque todos los sitios web invierten mucho dinero en publicidad, pocos sobreviven cobrando tarifas de publicidad y aún menos ganan dinero con la publicidad en línea.
A juzgar por la situación actual del mercado de valores tecnológico, la inversión en Internet en sí misma es una inversión arriesgada y el fenómeno de la "burbuja" también es grave.
Por ejemplo, el mercado de valores tecnológico Nasdaq de Estados Unidos, que ha estado acelerando su ascenso desde la Fiesta de Primavera, sufrió un severo revés en dos semanas a mediados de abril, cayendo un 13,6% en un momento. Las acciones tecnológicas estadounidenses tienen un enorme potencial y sufrieron la mayor caída en un solo día de la historia. El "American Financial Weekly" señala que al menos 51 empresas de Internet se enfrentan a una escasez de liquidez y corren peligro de quiebra en cualquier momento. Incluso la famosa Amazon se enfrenta a la vergüenza de cerrar debido al escaso flujo de caja. Debido a la continua caída de las acciones de tecnología, algunas empresas de sitios web estadounidenses que estaban llenas de sueños y esperando una inyección de capital de repente se dieron cuenta de que no solo estaban desesperadas, sino que también estaban al borde de la quiebra.
Sin embargo, los inversores en publicidad online son negocios y empresas. Sólo invertirán si tienen datos precisos sobre la navegación en una variedad de sitios y están seguros de que la audiencia de una red coincide con sus consumidores objetivo, o que sus costos publicitarios por cada mil personas se ajustan a su presupuesto publicitario. No hay riesgo ni "burbuja".
De hecho, es necesario analizar en diferentes condiciones si la publicidad online se convertirá en el mayor punto de interés de los medios online. En primer lugar, del rápido crecimiento de la publicidad online en tan solo unos años se desprende que tiene buenas perspectivas de desarrollo.
1994 Octubre de 1994 El 14 de junio, apareció el primer anuncio en línea en la versión en línea de la famosa revista estadounidense "Wired", y los carteles publicitarios T y otros de los clientes de AT & 14. Sólo tres años después, en 1997, los ingresos totales anuales por publicidad online en Estados Unidos alcanzaron los 906,5 millones de dólares.
En marzo de 1997, la publicidad en línea de China no logró ningún avance. El primer anuncio comercial en línea de China apareció en el sitio web Chinabyte. El anunciante era IBM (Intel para abreviar) y el formato del anuncio era un anuncio publicitario animado de 468 × 60 píxeles. Intel e IBM fueron los primeros anunciantes en China en colocar anuncios en Internet. La publicidad en línea de China no despegó hasta principios de 1998, por lo que la verdadera historia de la publicidad en línea de China dura sólo dos años. En 1999, según estadísticas profesionales, los ingresos por publicidad en línea alcanzaron los 100 millones de yuanes. La industria publicitaria incluso cree que la publicidad en Internet superará a los carteles de las calles y se convertirá en el quinto medio de comunicación más importante después de los cuatro principales medios tradicionales (televisión, radio, periódicos y revistas). Aunque en general la publicidad online representa una pequeña proporción del volumen de negocios total de todos los tipos de publicidad, la publicidad online muestra una mayor vitalidad que la publicidad televisiva.
En segundo lugar, ¿podemos pensar que la época dorada de la publicidad online en China aún no ha llegado? Cuando se trata de publicidad en línea, algunos profesionales de TI y publicidad en China pueden decir con calma: "No espere depender de la publicidad en línea para respaldarse". Debido a que la inversión en la red es grande, los ingresos por publicidad están lejos de las expectativas del operador.
Directora de publicidad de Sina. com admitió una vez que Sina todavía está lejos de ser rentable. Sina tiene actualmente 40 servidores en su sala de ordenadores de telecomunicaciones nacional, y el costo por sí solo supera los 6,543,8 millones de yuanes por mes, sin incluir el ancho de banda ni los costos de personal. En China, donde el comercio electrónico aún está lejos de realizarse, los proveedores de servicios de Internet se están centrando en el mercado de la publicidad en línea, que aún no ha alcanzado gran tamaño. Pero ¿qué pasa con los ingresos por publicidad online? En 1998, los anunciantes que competían en el mercado interno gastaron 170.000 yuanes sólo en Internet. Durante el mismo período, el mercado publicitario total en China fue de 53.700 millones de yuanes, ocupando el noveno lugar en el mundo, y 170.000 yuanes no era ni siquiera una fracción. La razón por la cual la situación de la publicidad en línea en China es así es que algunas personas piensan que el mercado de la publicidad en línea para bienes de consumo masivo aún no se ha abierto. Quizás haya algo de verdad en esta afirmación. En la actualidad, la mayoría de las páginas de inicio de estas empresas de Internet son anuncios de TI y hay caras familiares en varios sitios web importantes: Intel, HP, Motorola, así como un puñado de fabricantes nacionales de TI, como Lenovo y Shida. En el primer semestre de 1999, los ingresos por publicidad en línea en Estados Unidos superaron por primera vez a los medios tradicionales y a la publicidad exterior. En Estados Unidos, el 27% de la publicidad en línea es para bienes de consumo, el 24% es para productos de TI, el 16% es para servicios financieros y el 11% es para empresas de telecomunicaciones.
En tercer lugar, desde la perspectiva del mercado de la publicidad online en los países desarrollados, aunque el volumen de negocios de la publicidad online está aumentando, la concentración es alta, y lo mismo ocurrirá en el mercado chino.
4. La tendencia de desarrollo de la publicidad online
La inversión de las empresas en la industria online ha ido en aumento y el funcionamiento de la publicidad online también está aumentando. El análisis de la publicidad online tendrá las siguientes tendencias de desarrollo.
1. El negocio de publicidad online se duplicará.
Si miramos hacia atrás en la historia del desarrollo de la publicidad en línea, encontraremos que la publicidad en línea está siendo reconocida por cada vez más anunciantes y agencias de publicidad.
Según Reuters, un informe de encuesta realizado por Myers Group, una firma de investigación económica de los medios de comunicación de Nueva York, predice que el gasto en publicidad estadounidense en Internet superará al de la industria de la radiodifusión en 2005, cuando el gasto en publicidad en Internet aumentará de 5.250 millones de dólares. este año a 45.500 millones de dólares. Esto significa que en el futuro las empresas estadounidenses estarán más dispuestas a anunciar productos y servicios en Internet y menos propensas a elegir la publicidad televisiva.
El volumen de negocios de publicidad en línea de China en 1999 fue tres veces mayor que el de 1998; en 2000, el volumen de negocios de publicidad en línea también se duplicará. Con el desarrollo de la tecnología de software, constantemente surgen nuevas formas de publicidad online. Con la cooperación activa de los sitios web, la eficacia de la publicidad online mejora constantemente, lo que también aumenta la confianza de los anunciantes en la publicidad online.
2. La publicidad online estará realmente integrada con el marketing.
Además, siempre ha sido muy popular realizar actividades de promoción online. La promoción en línea tiene las características de uno a uno y orientada a la demanda del consumidor. Esta característica también la convierte en la mejor manera de encontrar clientes potenciales.
La publicidad online es actualmente un método de promoción habitual. El poder de Internet abarca las ventajas de todos los medios publicitarios. Al planificar la publicidad en línea, las empresas deben aprovechar al máximo las funciones multimedia de luz y sonido y las características de almacenamiento de big data de Internet para inducir a los consumidores a tomar decisiones de compra y lograr el propósito de desarrollar el potencial de mercado tanto como sea posible.
3. A medida que el mercado operativo de Internet siga madurando, algunos problemas existentes en la publicidad en línea se resolverán y algunas prácticas se volverán estandarizadas y científicas.
En primer lugar, los precios de la publicidad online y la evaluación del rendimiento se vuelven más razonables e importantes.
Actualmente existen dos métodos de fijación de precios para la publicidad online. Uno es el método de fijación de precios CPM (coste por mil) basado en el número de impresiones de anuncios y el otro es el CPC (coste por clic) basado en el. efecto publicitario) o CPA (coste por acción). En la actualidad, el primero se utiliza principalmente en China. En lo que respecta a la situación actual, los criterios de evaluación más directos para la eficacia de la publicidad online son el número de impresiones y el porcentaje de clics, es decir, cuántas personas vieron el anuncio y cuántas personas se interesaron por el anuncio y hizo clic en el anuncio. Quizás la mayoría de los anunciantes presten más atención a las tasas de clics, pero debido a la navegación frecuente por las páginas web, siempre ha habido un debate entre los sitios web publicitarios y los anunciantes sobre la función de comunicación de la marca que aporta la visualización de banners.
Con el desarrollo de la tecnología y la investigación en profundidad, creemos que se explorarán algunos métodos nuevos para evaluar la efectividad de la publicidad en línea, y los anunciantes, operadores de publicidad y editores lograrán * * * en algunos comprensión de las áreas. La gente prestará cada vez más atención a la evaluación de la eficacia de la publicidad online. En segundo lugar, la comunicación publicitaria online tiende a estandarizarse.
Algunas personas creen que es necesario explorar y mejorar más a fondo el método de cotización actual y el sistema de evaluación de efectos para las tarifas de publicidad de sitios web nacionales, y que se debe establecer activamente una agencia de supervisión y evaluación. La certificación por parte de terceros y el seguimiento de los medios del sitio web son indispensables. En la actualidad, existen sitios web similares de seguimiento de certificaciones en China y el progreso del trabajo aún está por verse.
Además, aunque todos se difunden en Internet, todavía existen diferencias en la tecnología de producción y publicación de información publicitaria, y estas sutiles diferencias en el procesamiento dificultan la difusión de la publicidad a mayor escala. Esto requiere que algunas organizaciones e instituciones lo unifiquen y estandaricen. Por ejemplo, Estados Unidos publicó estándares de publicidad clasificada en línea a principios de este año. Asociación de Periódicos de América