¿Cómo saben las estaciones de televisión sus calificaciones?
Actualmente, existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal. El método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra completan tarjetas de diario para recopilar información de visualización. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en la tarjeta de diario en cualquier momento. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando "instrumentos de medición de personas". Actualmente es el último método de encuesta de audiencia internacional. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propio botón en el controlador manual y también hay botones para que los usen los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el control manual y luego presionar este botón cuando no estén mirando televisión. El medidor almacena toda la información de cada minuto de visualización de televisión (incluso hasta el segundo) y luego la transmite a través de líneas telefónicas a una computadora central en la sede (o se puede acceder a los datos a través de una PDA).
¿Cuánto tardan en salir las valoraciones? Algunos son de una semana, otros de dos semanas, otros de un día. Liu Yannan dijo que esto depende principalmente del tipo de método de medición que se utilice. Con el método del diario, la recopilación y el análisis de datos pueden tardar hasta una semana, y normalmente dos semanas. Si se utiliza el método de la tabla de personal, dado que la línea telefónica puede enviar datos inmediatamente, los datos de visualización se pueden proporcionar al día siguiente, pero el costo de la tabla de personal es relativamente alto. Si se utiliza el método del diario, se necesitará como mínimo una semana, y normalmente dos semanas, para recopilar y analizar los datos. Obviamente hay un cierto retraso y la precisión no es optimista; Dado que la línea telefónica puede enviar los datos inmediatamente, se puede realizar al día siguiente. Incluso si los datos de visualización se proporcionan más rápido, el costo de los instrumentos de medición será naturalmente mayor.
El índice de audiencia se refiere al porcentaje del número de personas (u hogares) que ven un determinado programa durante un período de tiempo determinado sobre el número total de espectadores (u hogares), es decir, el índice de audiencia. = el número de personas (u hogares) que ven un determinado programa. Número/audiencia (o número de hogares). Por supuesto, además de las calificaciones del programa, también existen indicadores estadísticos relacionados, como las calificaciones de tiempo. > ¿Se pueden comparar las calificaciones de televisión con Xinwen Network?
Hoy en día, cada vez más series de televisión utilizan esta expresión al proporcionar calificaciones: las calificaciones de una serie de televisión ocupan el segundo lugar después de "Xinwen Lianbo". ¿Científico?
Liu Yannan cree que las dos series de televisión tienen las mismas calificaciones. En primer lugar, la serie de televisión y Xinwen Network no se transmiten en el mismo período de tiempo; "La razón de tal referencia es principalmente porque" Xinwen Lianbo "tiene altos índices de audiencia en la mente de todos. Quiero demostrar que este televisor. La serie tiene altas calificaciones, pero es mejor no hacer esto "Comparación". En segundo lugar, Liu Yannan dijo que en algunos lugares, las calificaciones de una serie de televisión pueden ser más altas que las de Xinwen Lianbo. "Huanzhugege" en algunos lugares se debe a que "Xinwen Lianbo" es nacional y la base estadística es demasiado grande.
Entonces, ¿qué datos deberían usarse como estándar de comparación para las calificaciones de una determinada serie de televisión? Liu Yannan dijo que la industria generalmente utiliza las calificaciones de un conjunto de series de televisión en horario de máxima audiencia transmitidas por CCTV como estándar de comparación, o Una serie de televisión representativa que ha creado un mito de calificaciones como estándar de medición.
Pueden medir las calificaciones. ¿La calidad de las series de televisión?
Liu Yannan señaló que otro fenómeno común en el análisis de calificaciones es la simplicidad. Vincular las calificaciones con el contenido. Cuando las calificaciones suben o bajan, es común ver afirmaciones como "Es por el contenido de". "El programa es bueno (o no)". En términos generales, las calificaciones y el contenido del programa están relacionados. En términos de correlación, este último suele tener un impacto significativo en los cambios en el primero, pero esto no es absoluto. Liu Yannan dijo que para medir Para determinar la calidad de un programa o serie de televisión, el rating no debe ser el único criterio, sino también un indicador de satisfacción. Se dice que el rating mide factores cuantitativos, pero la satisfacción mide factores cualitativos, que es más importante.
"Según los informes, algunas series de televisión tienen altos índices de audiencia pero baja satisfacción, e incluso puede haber un fenómeno en el que la gente critica una serie de televisión mientras la ven; algunas series de televisión pueden no tener altos índices de audiencia, pero están muy satisfechas, como "Yongzheng Dinastía". " Solíamos no prestar atención a los ratings, pero ahora nos hemos ido al otro extremo: los ratings son lo único malo. "
En segundo lugar, las calificaciones también son falsas. Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, denunció una vez el fenómeno de las calificaciones falsas en el "Foro de Comunicación de China de 2002". - Seminario académico sobre comunicación de dramas televisivos chinos". Dijo que Shandong Hay un programa en una determinada estación de televisión que ha estado fuera del aire durante tres meses, pero la compañía de encuestas de calificaciones no tiene idea de que todavía está brindando calificaciones para el programa. , y las calificaciones llegan hasta 30. ¿Las calificaciones proporcionadas son diferentes?
CCTV-Soft Media Research Company y AC Nielsen son las dos empresas de encuestas de calificaciones más importantes en China Según los analistas de la industria. En el mercado de ratings de televisión, CCTV-Sofuri representa aproximadamente el 85% de la cuota de mercado nacional y AC Nielsen representa aproximadamente el 10%. Las otras dos grandes empresas son AC Nielsen Media Research y Shanghai Radio and Television Information Consulting Co., Ltd. /p>
Los expertos del sector suelen tener la misma impresión: los datos de rating proporcionados por AC Nielsen y CCTV-Soft Media Research no son los mismos, incluso para la misma serie de televisión en la misma región y al mismo tiempo. a veces hay diferencias considerables. Por ejemplo, en un conjunto de "Romantic" transmitido por CCTV, las calificaciones promedio de Nielsen son 7, mientras que las calificaciones promedio de CCTV-Daer son 6. Otro ejemplo son las calificaciones promedio de "Xinwen Lianbo" de Hangzhou. del 5438 de junio al 23 de septiembre de 2000, proporcionado por CCTV-Sofuri El dato es 22,1, AC Nielsen es 4,6 ¿Qué dato es más preciso?
En la entrevista, el periodista encontró que se trata de un dato sensible. tema para la empresa de encuestas, dijo a Reporter un experto de la industria que no quiso ser identificado, esto se debe principalmente a diferentes métodos de medición: los resultados del método del diario y el método de medición instrumental definitivamente serán diferentes. el método de medición instrumental a menudo se completa después del hecho, por lo que el error será mayor, mientras que el método de medición personal será más preciso. Los datos pueden tener una precisión de 1 minuto, por lo que las calificaciones serán mucho más bajas. Para diferentes hogares de muestra y diferentes sistemas de cálculo, las calificaciones serán diferentes. “En términos generales, aunque las cifras son diferentes, la tendencia debería ser la misma. ”
¿Cuáles son los factores que afectan las calificaciones?
Bi Jiangyan de CCTV-Sofuri Media Research Company analizó los cinco factores que afectan las calificaciones de las series de televisión: ① Factores regionales. Ratings de Laogen Los ratings llegaron a 22 en el noreste y sólo unos pocos puntos porcentuales en el sur. ② Factores estacionales: en diciembre de 2002, los ratings promedio en los primeros cinco meses fueron 3,66. Junio fue el punto más bajo de la serie de televisión. ' ratings, con solo 2.82 en las vacaciones de verano Alcanzando el punto más alto del año, 3.85 ③Factor horario Las mejores calificaciones son de 19:00 a 20:00, con calificaciones superiores a 5. Se puede observar que las calificaciones de. Las series de televisión están determinadas en gran medida por el período de tiempo. ④ La misma serie de televisión se transmite en diferentes canales y las calificaciones son diferentes, por ejemplo, las calificaciones de "Orange is Red" cuando se transmite en un canal provincial. en Gansu son 13,97 cuando se transmite en un canal de televisión dramático en Fujian. Los ratings fueron 7,37, y los ratings cuando se transmitió en el Canal Central fueron 7,29. La serie de televisión "Kangxi Private Interview Part 4" también se transmitió en Wuhan, en. Junio de 2002, 5438 en Wuhan Las calificaciones eran de 9,39 cuando se transmitió, pero las calificaciones fueron inferiores a 4,5438 065438 cuando se transmitió en Wuhan en octubre.
¿Empresa influyente de encuestas de calificaciones? >
Actualmente, las empresas de encuestas de calificaciones de influencia internacional incluyen principalmente AGB Nielsen de Estados Unidos, Barb (Broadcast Audience Research Council Co., Ltd.) del Reino Unido, TNS de Francia, Video Research Ltd (VR) y BBM. de Canadá.
AC Nielsen es la empresa de investigación de mercados más grande del mundo. Fue fundada en Chicago, EE. UU. en 1923. Es la primera empresa comercial dedicada a la investigación audiovisual.
En 1999, Nielsen Media Research fue adquirida por el grupo editorial holandés VNU (VNU es una de las principales empresas de medios e información del mundo), obteniendo así un mayor apoyo financiero. El 5 de agosto de 2004, AGB Group y Nielsen Media Research, una subsidiaria de Kantar Media Research Company (Kantar Group es una de las redes de investigación, análisis y consultoría más grandes del mundo, afiliada a WPP Group), anunciaron un plan de fusión para integrar todos AGB. Las empresas del grupo y el propio servicio de clasificación de televisión de Nielsen Media Research, VNU y Kantar, tienen cada uno una participación del 50%. A través de esta empresa conjunta, Nielsen ha obtenido un sólido apoyo técnico. La nueva empresa conjunta se llama AGB Nielsen Media Research y sus servicios de calificación cubren los principales mercados, incluidos Australia, China, China, Hong Kong, Italia, Sudáfrica y el Reino Unido.
Abizal Corporation, fundada en 1949, es una empresa internacional de medios e investigación de mercado que brinda servicios a emisoras, agencias de publicidad y empresas de publicidad exterior en Estados Unidos, México y Europa. Los negocios principales de Abitron incluyen: 1. Encuestas de calificación de escucha de radio; 2. Encuestas de calificación de televisión regional y televisión por cable, y encuestas de uso de nuevos medios, como Internet y satélites de transmisión en vivo; 3. Encuestas de venta minorista y de productos, y prestación de servicios de consultoría relacionados. Para contrarrestar el medidor de personas de Nielsen Media Research, Arbitron Company desarrolló recientemente un medidor de personas portátil (PPM) más conveniente, que se ha utilizado en muchos países del mundo, incluido Estados Unidos. Esta nueva tecnología de medición hará que las encuestas de calificación sean más precisas.
BARB (Broadcast Audience Research Board Ltd) se fundó en 1980. La propia Barb no realizó el trabajo específico de la encuesta de calificaciones, sino que encargó a dos empresas que lo realizaran por separado. TV Research Co., Ltd. es responsable del trabajo de los hogares de la muestra, incluida la encuesta básica, la actualización, el mantenimiento y el control de los hogares de la muestra. TNS (Taylor Nelson Sofres) es responsable de la recopilación de datos, incluida la provisión e instalación de medidores de mano de obra, la recopilación de datos y el análisis estadístico. En las encuestas de calificación del Reino Unido, el People-meter se utiliza como herramienta de recopilación de datos. Hay 4485 familias de muestra en total. Para reflejar la estructura general, Television Research Co., Ltd., responsable del mantenimiento y control de las muestras, realiza encuestas básicas a 40.000 personas cada año. Ajustar y controlar la muestra en función de los resultados de la encuesta para que la muestra pueda representar completamente a la población.
Francia comenzó a realizar encuestas de calificación por teléfono y carta en 1954. En 1958 se creó una agencia especializada, el Centro de Investigación de Portadores de Publicidad (CESP). En 1964, se estableció un sistema de encuestas de calificaciones con 13.000 muestras (realizadas a través de conversaciones), y los resultados de la encuesta se anuncian cuatro veces al año. Durante 1967, el Centro de Investigación de la Opinión Pública, que estaba separado del Centro de Investigación de Carriers de Publicidad original, se especializó en investigar los ratings y la satisfacción de la audiencia televisiva. En 1985 se transformó en sociedad anónima de MEDIAMETRIE y se comercializaron los resultados de la encuesta de calificaciones. Actualmente, se ha convertido en el proveedor de datos de rating más importante de Francia. A partir de 1985, Nielsen en Estados Unidos y Sofres en Francia también comenzaron a prestar servicios de encuestas de calificaciones. A finales de la década de 1990, Taylor-Nelson y Sauvre se fusionaron para crear TNS France la agencia de investigación de medios y mercados más grande de Francia.
Video Research Ltd (VR para abreviar) www.vrnetcom.co.jp es la institución más autorizada en el campo de la investigación audiovisual en Japón. Fue fundada en 1962. 40 años después, la realidad virtual se ha convertido en. el buque insignia de la investigación del mercado y los medios japoneses. La investigación de realidad virtual tiene un amplio alcance y un rico contenido, y es la única empresa en Japón con una red de encuestas a nivel nacional. La realidad virtual utiliza principalmente sistemas de instrumentos de medición de personas para proporcionar datos de audiencia. En algunas áreas específicas, las tarjetas de diario también se utilizan para realizar encuestas de audiencia. Además, la realidad virtual proporciona datos de escucha de radio durante todo el día. El método de investigación es el método de la tarjeta diaria y el período de grabación es de 15 minutos. Utilice tarjetas de diario para recopilar las sesiones de escucha de los oyentes en casa o al aire libre. La encuesta sobre tasa de escucha se realiza seis veces al año, con 2.596 hombres de entre 12 y 59 años.
La encuesta se realizó durante dos semanas en abril, junio y agosto, y durante una semana los días 10 y 12 de febrero.
BBM es una organización canadiense de investigación de transmisiones sin fines de lucro que realiza periódicamente encuestas a espectadores y oyentes para obtener calificaciones y índices de audiencia. La agencia está reconocida como una "agencia de evaluación de la industria".
En comparación con países extranjeros, la encuesta de calificación audiovisual de mi país comenzó relativamente tarde. La encuesta sobre calificaciones de China comenzó a mediados de los años 1980 y entró en una etapa de rápido desarrollo a mediados de los años 1990. Durante 1986, CCTV llevó a cabo una encuesta de audiencia por muestreo en 28 ciudades de todo el país, que se considera la primera encuesta de audiencia profesional a gran escala realizada en China. Desde 65438 hasta 1987, CCTV y las estaciones de televisión provinciales y municipales realizaron la primera encuesta nacional de audiencia televisiva urbana y rural. La encuesta nacional de audiencia televisiva se realiza cada cinco años. Al mismo tiempo, CCTV y algunas estaciones de televisión locales comenzaron a realizar estadísticas de rating.
A mediados y finales de la década de 1990, con la rápida expansión del número de estaciones y canales de televisión y el rápido desarrollo de la comercialización de los medios televisivos, la competencia en el mercado de visualización de televisión se intensificó. Los ratings, como principal indicador que refleja el comportamiento y las preferencias de los espectadores de televisión, son cada vez más reconocidos por los expertos de la industria por su papel en la programación, las decisiones publicitarias y la evaluación de los programas de televisión. En este contexto, las encuestas de calificación en China se han desarrollado rápidamente. Su símbolo principal es que el 4 de febrero de 1997 65438 se estableció oficialmente CCTV-Sofres Media Research (CSM) en cooperación con el antiguo Centro de Investigación y Consulta de CCTV y el Grupo Francés Sofres. Después de sólo unos pocos años de desarrollo, CSM se ha convertido en la empresa de encuestas de calificaciones profesionales más autorizada de China. CSM posee actualmente la red de medición de audiencia televisiva más grande del mundo. A finales de 2003, había 65.438 0 redes de medición (instrumentos de medición), 65.438 07 redes de registros provinciales, 2 redes provinciales de instrumentos de medición, 73 redes de registros urbanos y 65.438 09 instrumentos de medición urbanos en todo el país. Además de CSM, otra empresa importante en la industria de encuestas de calificación de China es AC Nielsen, que utiliza instrumentos de medición para realizar encuestas de calificación en más de 10 ciudades de todo el país.
En la actualidad, en el mercado de encuestas de rating nacional, CCTV-Sofari y AGB Nielsen ocupan casi todo el mercado, con alrededor de 80 y 10-15 respectivamente, mientras que otras empresas sólo tienen una cuota de mercado de alrededor de 5. Ahora, además de estas dos grandes empresas que tienen casi un monopolio, hay otras empresas de investigación en China, entre las que se encuentran las encuestas profesionales de datos de calificaciones como Zhongshi. Sin embargo, dado que diferentes empresas utilizan diferentes métodos de muestreo y métodos estadísticos de software, y no existen estándares prescritos, diferentes empresas a menudo tienen datos diferentes, o incluso datos muy diferentes.