Agencia de investigación de reportajes televisivos
De 1996 a 1999, el Departamento de Investigación de Medios de Meiland Information Company (el predecesor de CMMR) comenzó a investigar la cobertura de los canales de televisión y diseñó e implementó una serie de encuestas sobre su estado de visualización en China continental. durante cuatro años consecutivos. Esta serie de investigaciones continuas ayudará a Phoenix TV a comprender y captar rápidamente su cobertura y el desarrollo de ratings en China continental, comprender el valor publicitario y de comunicación de su propio canal y ayudar al canal chino Phoenix TV a atraer inversiones para la cobertura de su canal, la promoción de programas y la publicidad. Proporcionar un sólido respaldo de datos y una base científica. Al mismo tiempo, el Departamento de Investigación de Medios de Meiland Information Company ha acumulado una rica experiencia en investigación sobre cobertura y ratings de canales de televisión y cooperó con el Comité de Investigación de Audiencia de la Sociedad de Radio y Televisión de China para llevar a cabo la "Encuesta de cobertura nacional de televisión por satélite". proyecto. La encuesta adoptó un método de muestreo estratificado de probabilidad desigual y, por primera vez, realizó una encuesta integral, sistemática y profesional sobre la cobertura y los ratings de 40 estaciones de radio y televisión por satélite en todo el país. Se seleccionaron 41 ciudades (regiones) y 80 condados de todo el país, y se muestrearon efectivamente 4881 hogares. En agosto de 2000, por encargo de la Sociedad de Investigación de Audiencia de la Sociedad de Radio y Televisión de China, el Departamento de Investigación de Medios de Meiland Information Company llevó a cabo la segunda encuesta nacional de audiencia de televisión por satélite. Esta encuesta toma como objetivo general 165.438 (73 millones de hogares) con televisores y utiliza un método de muestreo estratificado para seleccionar 5.642 hogares en 45 ciudades y 88 condados en 30 provincias, regiones autónomas y municipios (excluyendo el Tíbet) en todo el país. investigación. Después de estas dos encuestas, el Departamento de Investigación de Medios de Meiland Information Company estableció su experiencia en el campo de la cobertura de canales de televisión y la investigación de calificaciones sobre la base de ampliar el alcance de la investigación de canales (incluidos los canales no satelitales, como los canales terrestres provinciales) y el indicador. Sistemas y significado de autoridad. La Encuesta de visualización y cobertura de canales de televisión nacionales CMMR se ha convertido en un proyecto de investigación anual a gran escala que se lleva a cabo todos los años con gran éxito.
La encuesta anual de cobertura y rating de canales de televisión de CMMR refleja verdaderamente la cobertura y los ratings reales de los televidentes en mi país, y tiene un importante valor de referencia para el desarrollo de la industria televisiva de mi país, especialmente la televisión por satélite. Además, basándose en diez años de experiencia en investigación y la acumulación de cobertura de canales de televisión y datos de visualización, CMMR analiza varios medios de televisión, como canales de televisión por satélite, canales terrestres provinciales, canales terrestres de ciudades clave y canales de televisión por satélite en el extranjero en varias provincias. municipios y regiones autónomas Un estudio integral sobre los cambios en los patrones de cobertura y los factores competitivos proporciona una base integral y confiable para que las principales autoridades tomen decisiones científicas. También proporciona información detallada de primera mano para que los colegas de la industria y los expertos en investigación comprendan la tendencia de desarrollo. de la cobertura de los canales de televisión de China.
Durante el proceso de investigación de diez años, CMMR ha mejorado y actualizado continuamente su contenido de investigación y su sistema de investigación, que se destaca en tres aspectos:
Primero, se mantiene al día con los tiempos. y ampliar continuamente el alcance de la investigación. CMMR presta especial atención al desarrollo de los canales de televisión por satélite en todo el país y debe garantizar que los nuevos canales de televisión por satélite aprobados durante el año se incluyan en el ámbito de la investigación; además, ha aumentado gradualmente la cobertura y visualización de diferentes tipos de medios de televisión; como los canales terrestres provinciales, los canales de televisión por satélite en el extranjero y la situación de la televisión de pago, examinando exhaustivamente la población total cubierta por los canales de televisión y la población cubierta por cada canal, así como la forma y calidad de las señales de televisión recibidas por los espectadores.
En segundo lugar, manténgase al día con el ritmo de la industria y actualice constantemente el contenido de las encuestas.
Sobre la base de investigar los hábitos y preferencias de visualización de los televidentes con diferentes características sociales a lo largo de los años, aumentaremos gradualmente las encuestas especiales sobre el estado actual de la exposición de los televidentes a diversos medios, los patrones de consumo de vida de los televidentes y los televidentes. 'Preferencias de visualización y confianza en los anuncios de televisión. Con el rápido desarrollo de la televisión digital en China, CMMR aumenta rápidamente su investigación sobre el uso y la actitud de la televisión digital, así como las condiciones de vida y consumo de los televidentes, capta los datos de primera línea del desarrollo de la televisión digital y se compromete a mejorar la calidad del programa y más Para servir bien a los espectadores de varios canales de televisión.
El tercero es ampliar continuamente los puntos de la encuesta y el tamaño de la muestra, especialmente intensificar la intensidad de la encuesta en las zonas rurales. Teniendo en cuenta los diferentes niveles de desarrollo económico y las diferencias culturales en las diferentes regiones, las encuestas CMMR a lo largo de los años han adoptado un método de muestreo estratificado de múltiples etapas, en el que cada subcapa toma muestras con probabilidades desiguales basadas en la proporción de la población. La ampliación de los puntos de muestra y el aumento del tamaño de la muestra no solo mejoran aún más la precisión del muestreo, sino que también permiten calcular la situación general de las provincias, ciudades y regiones autónomas donde se encuentran los canales de televisión. La continua expansión de la proporción de muestras rurales permitirá que la encuesta refleje directamente las voces de los agricultores y ayudará a los canales de televisión a servir mejor a "la agricultura, las zonas rurales y los agricultores".
Además, CMMR continúa fortaleciendo y mejorando la investigación censal sobre el acceso de canales de televisión en todos los niveles a las redes de televisión por cable, desde la investigación inicial sobre el acceso de canales de televisión por satélite a las redes de televisión por cable urbanas hasta el acceso de canales de televisión por satélite a distritos y condados. Un censo de redes de televisión por cable, y finalmente un seguimiento mensual de los canales de televisión accedidos a redes de televisión por cable a nivel provincial, municipal, distrital y distrital. Comprender de manera integral la cobertura, integración y desarrollo de las redes de televisión por cable en todos los niveles, así como la promoción de la televisión digital en varias regiones para brindar un sólido soporte de datos para la cobertura refinada de cada canal de televisión, al mismo tiempo, brindar una comprensión integral de; el uso público de los canales CMMR TV en todos los niveles de televisión por cable en todo el país. El monitoreo mensual del estado de acceso a la red también se ha convertido en un poderoso complemento a la encuesta anual de la cobertura y el estado de visualización del canal CMMR TV a nivel nacional.
A lo largo de los años, la cobertura de los canales de televisión nacionales y las encuestas de rating han recibido apoyo y ayuda de expertos relevantes, asegurando la cientificidad, la estandarización y el rigor del proceso de implementación de la encuesta, así como la precisión y confiabilidad de los datos de la encuesta. Proporciona a la industria datos de cobertura y audiencia absolutamente creíbles. Por ejemplo, el cuestionario fue diseñado por Zhao Shuifu, editor senior de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, Jin, director del Centro de Escucha y Visualización de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, el profesor Chen Chongshan, investigador de Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia China de Ciencias Sociales, Profesor Ke Huixin, supervisor doctoral de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Comunicación de China e investigador de opinión pública de la Universidad Renmin de China Zhang, director del instituto, supervisor doctoral , director general de Qunyi Media Purchasing (China) y director general de Qiangqiang Media. El profesor Feng, experto en muestreo y supervisor de doctorado en el Instituto de Matemáticas y Ciencias de Sistemas de la Academia de Ciencias de China, es responsable de formular el diseño de muestreo anual y brindar orientación técnica sobre los cálculos de datos.
El proceso de implementación anual de la encuesta de cobertura es aproximadamente el siguiente: de abril a mayo es la etapa de diseño del plan de la encuesta y de mediados de julio a mediados de agosto es la etapa de implementación de campo; hasta finales de septiembre es el cuestionario Las etapas de revisión, revisión, entrada y resumen; de finales de septiembre a octubre es la etapa de operación de datos y redacción de informes 165438 A mediados de octubre, una conferencia de prensa sobre los resultados de la televisión nacional; Se llevó a cabo la encuesta de cobertura y rating de canales, dando a conocer los resultados de la encuesta de rating de los canales de televisión de ese año. A finales de 2008, la encuesta sobre cobertura y rating de los canales de televisión nacionales se había llevado a cabo durante 10 años consecutivos, siendo testigo de los diez años de desarrollo de los canales de televisión por satélite de China.