Pierre Cardin, Valentino, Playboy... esos productos genuinos que han sido "asesinados" por imitadores.
Artículo | Zhou Qu
Editor|Jintang
Operación|Yifan
A finales de 2020, las anclas principales se han volcado. Primero, Simba, el "primer hermano" de Awu Express, fue derrotado por el falso incidente del Nido de Pájaro. Más tarde, el “hermano mayor” de Tik Tok, Luo Yonghao, provocó otra controversia al vender suéteres falsos.
Luo Yonghao dijo en el vídeo que las falsificaciones no tienen nada que ver con la marca. Captura de pantalla de imagen/vídeo
De "un agujero" a la proliferación de falsificaciones
"¿Es Pierre? Cardin".
En 1994, Zhao Benshan e In En el boceto de Wei Fan "My Son is Old", Wei Fan, quien interpreta al hijo, mencionó esta marca de ropa fundada en París, que recibió excelentes críticas. Zhao Benshan se levantó los pantalones, medio bajó la cabeza y respondió levantando los ojos. "No puedo quedarme estancado."
Capturas de pantalla de fotografías/materiales de vídeo
¿Pierre? Cardin camina por las calles de China. Imagen/captura de pantalla de "Beijing Memory"
Se convierte en la raíz de "dos pruebas de agua"
Otro nombre que se ve con frecuencia es Valentino, que se fundó originalmente en Roma, Italia, en 1960. marca de ropa. Hoy en día, el precio unitario promedio del prêt-à-porter de alta gama a nivel mundial es más alto que el de artículos de lujo como Dior y Chanel. Valentino GARAVANI (¿Valentino? Glavani), Valentino es una de sus transliteraciones.
A finales de los 90, ¿Pierre? Después de que el karting liderara la tendencia, cada vez más marcas vinieron a China para probar el terreno. En 1993, Valentino, ¿fundador de la marca Valentino? Gravani realizó una importante exposición en Beijing con sus colecciones de alta costura y prêt-à-porter, pero no ingresó inmediatamente a China.
¿1993, Valentino? Gravani tomó una foto en la Gran Muralla. Picture/cfp
Debido a las restricciones comerciales y fiscales de los primeros días, los canales de venta de las marcas de lujo eran extremadamente complicados. La mayoría de las marcas adoptan un modelo mixto de ventas directas en ciudades de primer nivel y desarrollo por parte de agentes en ciudades de segundo y tercer nivel. Esto también hace que el comercio minorista de lujo sea extremadamente confuso hasta cierto punto, con diferencias de precios y fácil falsificación.
Hasta 2004, las marcas extranjeras ya no tenían restricciones para abrir cadenas de tiendas, y las marcas de lujo abandonaron las empresas comerciales y fiduciarias que las trajeron a China continental y comenzaron a expandirse de forma independiente. Este año, el gobierno municipal de Shanghai incluso exigió que todos los pisos a lo largo de Nanjing Road fueran reemplazados por tiendas de marca, y los centros comerciales tuvieron que ceder espacio a las marcas de lujo.
Pero el daño ya está ahí. Dai Chunhua, consultor jefe de Guangzhou Baichuan Road Consulting, analizó una vez en una entrevista que en los últimos diez años de desarrollo de la industria de la moda en China, el comportamiento de los agentes ha sido muy bajo e incluso muchas marcas internacionales han muerto. Los agentes siempre optan por maximizar las ganancias y no proteger sus propias marcas, por lo que muchas marcas se convierten en marcas rurales.
"'Kadan' está en todas partes, 'zorro' camina por toda la montaña; 'Maestro' es robado, 'cocodrilo' viaja por todo el país; Goldlion, ¡triste! ¡Preocupación! ¡Oye!" Era un jingle en ese momento que describía las marcas famosas internacionales que se copiaban en China.
Pero hay una marca que no teme a los imitadores, ¿y esa es Hugh? "Playboy" de Hefner.
Aunque Hugh expandió la ropa y otros productos de Playboy fuera de los medios de comunicación, cuando se trata de Playboy, es más famoso por las fotografías de sus revistas. Sin embargo, esto no afecta la preferencia de los comerciantes chinos por la marca Playboy. Según un informe de 2013 del New York Times, China contribuyó con el 40% de las ventas de Playboy hace un año. Pero en lugar de vender revistas, Playboy me autorizó a imprimir el logo del conejito en camisetas, bolsos, ropa, zapatos y accesorios.
"Playboy" ha estado trabajando duro para deshacerse de su imagen vulgar y transformar la empresa en una empresa de gestión de marca, pero el logo de las orejas de conejo sigue siendo una de las 20 marcas más importantes del mundo, y Esta es también la razón por la que las empresas en China frecuentemente quieren obtener autorización. ¿El actual director ejecutivo Scott? Flanders dijo una vez al South China Morning Post: "Aunque no publicamos la revista en China, la gente todavía sabía qué eran los conejos, pero a los ojos de los consumidores asiáticos, nuestra imagen no tenía mucho que ver con la pornografía".
El logo de las orejas de conejo de Playboy es muy reconocible. Imagen/cfp
Puede que a Huahua Company no le importe si la marca sufre daños en China, pero para Valentino, este daño es realmente inesperado.
En 2004, Michelle, entonces directora ejecutiva global de Valentino? Norsa anunció la "Estrategia de Desarrollo de China" y aterrizó oficialmente por primera vez en el mercado chino.
Cuando Michelle. Norsa no entendió que Valentino había sido completamente copiado y convertido en una raíz universal, y muchos pequeños fabricantes comenzaron a rascarse. En ese momento, con la forma de "xxx? Valentino y Valentino? Xxx", se podían derivar más de 200 combinaciones, como Valentino? ¿Binu, Valentino? ¿Jordán y Valentino? ¿Louis, querido Carter? Valentino, ¿Alianza? Valentino, ¿alguien incluso reconstruyó a Valentino? Jordán.
Estas marcas pueden aparecer en la calle Xiushui en Beijing, Xiangyang Road en Shanghai, Baima Clothing City en Guangzhou y el mercado mayorista de ropa Yiwu agregando prefijos y sufijos a voluntad, creando una marca de renombre internacional.
Así que el primer juicio de Valentino en China no salió bien. A los ojos de mucha gente de la época, ¿la marca era como Pierre? Al igual que Cardin, estaba abrumado. Además, hay otra razón. Además de VALENTINO GARAVANI, existen dos grandes marcas extranjeras, MRAIO VALENTINO y GIOVANNI VALENTINO. Las tres marcas firmaron un "acuerdo de caballeros" sobre el uso de la marca, que impedía que las marcas en ese momento se registraran en China con el nombre "Valentino" y daba una oportunidad a los falsificadores. Al final, Valentino fue derrotado por varios imitadores en China y tuvo que irse después de tres años.
Valentino, siempre barriendo las calles, siempre tiene descuentos. Captura de pantalla de imagen/vídeo
Más tarde, debido a dificultades internas en Valentino, no tuve tiempo de tener en cuenta los derechos e intereses legítimos de la marca en China. Hasta 2009, el nuevo CEO y director de la marca de moda Stifano? Sasi anunció que Asia y los mercados emergentes se convertirán en los nuevos objetivos de Valentino.
En junio 5438+065438+octubre de 2009, Valentino abrió una nueva tienda en la Plaza 66 de Shanghai, probando el terreno por segunda vez y regresando a China. Esta vez todo se hizo directamente, manteniéndose deliberadamente alejado del "Valentino nacional" y, a menudo, incluso cambiando directamente la transliteración para llamarlo Valentino.
Tres imitadores derrotaron a China
“Generalmente, los clientes que compran nuestros productos no dirán Valentino, pero tampoco comprarán Valentino Hace unos años, dijo un empleado de Valentino”. En una entrevista, dijo que había estado trabajando allí durante casi un año. De vez en cuando, los consumidores se lamentaban: "¿Qué han hecho ahora los Valentinos anteriores?"
Cuando la gente se lamenta de cómo ha evolucionado Valentino. ¿Una venta en un centro comercial mejorada a una marca de lujo, Playboy y Pierre? Sin embargo, Cardin cayó paso a paso.
En la actualidad, Playboy tiene hasta 350 marcas registradas en China, incluidas "Playboy", "Playboy" y marcas con imágenes de conejos. En los últimos 20 años, el agente general de "Playboy" en China ha cambiado con frecuencia, lo que también ha provocado muchas disputas sobre marcas.
En junio de 2019, la "Playboy" estadounidense emitió una carta de rescisión de la autorización de marca a su autorizador original, el agente general chino Shanghai Mengfei Enterprise Management Co., Ltd. El contrato original debería expirar en junio de 2025. . Por lo tanto, Shanghai Mengfei Company llevó a Playboy Company a los tribunales, reclamando 200 millones de yuanes. Huahua concedió la licencia de la marca a otra empresa de Shanghai antes de que se resolviera la disputa.
El impacto de esta serie de operaciones es que cada vez hay más "playboys" en el mercado, y es difícil distinguir entre verdadero y falso.
¿Y Pierre? En lo que respecta a Cardin, no sólo es difícil distinguir entre lo verdadero y lo falso, sino también un dilema. Cuando la fuerte frescura de los primeros años se desvaneció y el mercado se volvió más abierto y comercial, los dividendos traídos por la época fueron rápidamente arrebatados por la época. Debido a una estrategia comercial equivocada, la marca se vio rodeada de imitadores y casi se suicida.
¿Pedro? A Cardin le gusta llamarse a sí mismo el primer socialista de la moda. Ha popularizado sus métodos comerciales y el núcleo de su estrategia comercial es la agencia de transferencia de marca.
¿Pedro? El principal representante de Cardin China en 2013 dijo Pierre? Cardin "otorgará derechos de operación a una empresa local, que producirá y venderá. Brindaremos soporte técnico, principalmente diseño, y los diseñadores se comunicarán con los agentes y proporcionarán dibujos de diseño dos veces al año".
En su ¿Hola, Pierre? Kading tiene 800 tiendas franquiciadas en todo el mundo. La concesión de licencias también conduce a la diversificación de productos. En el mercado chino, sólo en 2009 había 24 agentes, que cubrían más de 800 productos, entre ellos ropa de hombre, vaqueros, ropa de niño, bolsos, corbatas, paraguas, toallas, etc.
Pero considerando las ganancias y el retorno de la inversión, los comerciantes nacionales han reducido drásticamente los precios y bajado los estándares de calidad, lo que también ha llevado a Pierre? Cardin hace tiempo que se retiró de las filas de los artículos de lujo en China. El Pierre Cardin que decía "venta de liquidación" ya no es el "Pierre Cardin" de Francia.
Además de los agentes, también hay un sinfín de imitadores. Si el falso Valentino aprovechó el "período de bonificación" de los dos retiros de prueba de la marca, ¿qué pasa con el falso Pierre? Cardin, la línea de tiempo es más larga, desde finales de los años 1980 hasta la actualidad.
¿Será por la proliferación de agentes e imitadores, Pierre? Cardin es cada vez más barato en el mercado chino, y hay carteles en los supermercados que ofrecen 200 yuanes por 200 yuanes. Puede buscar en línea ropa en varios rangos de precios. ¿Pierre? No hay redención para el propio Cardin. En 2009, empaquetó algunos productos de China continental y los vendió a Wenzhou Jackie Chan Co., Ltd., compuesta por los empresarios de Wenzhou Pan Changhai, Sun Xiaofei y Chen Xiaofei, por 37 millones de euros (aproximadamente 370 millones de RMB en ese momento).
Quizás nadie esté familiarizado con el nombre y el jefe de esta empresa de Wenzhou, pero tienen casi todos los "ases" en ropa en ciudades y pueblos de tercer y cuarto nivel, incluidos "Goldlion", " Kadan Road", Ropa italiana DuPont, "Cocodrilo Cartier".
¿Entonces, Pedro? El hecho de que Cardin lo soltara también hizo que cayera más rápido. ¿Durante varios años consecutivos, Pierre? Cardin fue nombrado por la Asociación de Consumidores de China.
El índice de desviación de calidad de los empastes de seda de Pierre Cardin no cumple con los estándares. Imagen/Información de la Asociación de Consumidores
2018, Pierre? Cardin realizó un desfile de moda en la Gran Muralla para conmemorar sus 40 años de relación con China, pero la respuesta no fue tan buena como antes.
En el pasado, sólo había rumores sobre artículos de lujo en el mercado. ¿Están los consumidores interesados en Pierre? El recuerdo del traje recto de Cardin es vago, ¿muchas personas solo elegirán a Pierre? La ropa interior térmica y los calcetines gruesos de Carding, así como el logo de los puños que tuvo que quedar expuesto en aquellos años, ya estaban impresos en el borde de la ropa interior y estaban cubiertos por muchas personas que vestían calzoncillos largos.