Las ventajas, desventajas y sugerencias operativas de las principales plataformas de mediosObserve las ventajas y desventajas de las ocho principales plataformas de medios propios: Toutiao, Big Fish, Baijia, Penguin, Yidian, Sina Observation, Sohu y NetEase: ¿Ha prestado atención al marketing de medios propios cuando estaba realizando estudios y formación? Recientemente, muchos amigos en la industria de la educación han dicho que las actividades de promoción se están volviendo cada vez más difíciles y que las tasas de conversión y de puerta a puerta son cada vez más bajas, casi desesperadas. ¿A dónde fue el cliente? Con el rápido desarrollo de Internet, el acceso de las personas a la información es cada vez más diverso. Ya no es la era en la que un folleto llega a su puerta, una consulta telefónica y un registro de evento. Creo que más padres aprenderán sobre la compatibilidad entre esta empresa y ellos a través de varios canales de información: si esta organización realmente existe, si es consistente con el contenido promocional, si puede resolver los problemas que enfrentan actualmente sus hijos y si es un caso exitoso? ¿Dónde puedo obtener la información anterior? ¿Sitio web oficial corporativo? WeChat ¿Cuenta oficial de WeChat? ¿Miniprograma WeChat? O... De hecho, todos estos son canales para que los padres obtengan información, incluidos los 8 canales de medios propios que compartiré con ustedes a continuación. A continuación, compartiré con Yi Rong, que también es capitalista, las ventajas y desventajas de las ocho principales plataformas de medios propios actuales. Al mismo tiempo, le daré las sugerencias operativas correspondientes para que pueda tomar decisiones basadas en su propia situación y dejar de automediarse ciegamente. Comentarios generales de Toutiao: Según los datos oficiales publicados por Toutiao el año pasado, sus usuarios activos diarios han superado los 654,38 mil millones. No es exagerado llamarla la "mayor plataforma de medios propios". De hecho, mucha gente empieza desde la cuenta principal. Si no aparece en los titulares, es posible que le dé vergüenza presentarse como una persona automediática. Ventajas: 1. Algoritmo de recomendación inteligente El algoritmo de recomendación de Toutiao es el más inteligente entre las ocho principales plataformas de medios propios mencionadas anteriormente, sin excepción. Permítanme compartir con ustedes la lógica del algoritmo de recomendación de Toutiao. En términos generales, cuando los usuarios publican artículos o vídeos en Toutiao, Toutiao primero comprobará y filtrará las noticias antiguas. Si puede pasar la verificación de plagio, Toutiao le dará una recomendación de primer nivel. En este momento, estás en la misma línea de partida que otros creadores. Luego, Toutiao determinará el segundo nivel de recomendación de su artículo basándose en los comentarios de datos del primer nivel de recomendación. Básicamente, la brecha comienza en el segundo nivel de recomendación, y luego cada nivel de recomendación se retroalimenta en función de los datos del nivel de recomendación anterior, hasta que el algoritmo considera que su artículo no es digno de ser recomendado nuevamente. P.D. Los elementos de retroalimentación de datos incluyen: lectura de artículos (reproducción de video), comentarios, reenvío, favoritos, tasa de rebote, etc. Los artículos con millones de visitas a menudo se envían directamente a la página de inicio de Toutiao después de múltiples niveles de recomendaciones, ganando mucha exposición. 2. Sigue al autor original. Ya sea el plan "Diez millones de yuanes" lanzado por Toutiao en 2015, el "Plan Youli" lanzado en 2017 o el "Plan Qingyun" lanzado este año, todos ilustran una cosa: siempre que insistas seriamente en escribir alto -Contenido original de calidad y, según el gran grupo de tráfico de Toutiao, no tienes que preocuparte por no poder verlo o ganar dinero. Desventajas: 1. A New Toutiao le resulta difícil crear artículos exitosos. Dado que la cuenta de Toutiao canceló el período de principiante, parece que el umbral para la creación de medios propios se ha reducido, pero de hecho se ha vuelto mucho más difícil para las cuentas de Toutiao recién registradas generar artículos exitosos (millones de lecturas). Pero desde otra perspectiva, la medida de Toutiao también es tomar medidas enérgicas contra las cuentas de baja calidad que se benefician del contenido pseudooriginal en lotes, para mantener un ecosistema de contenido saludable en la plataforma. 2. Como todos sabemos, con el auge de Tik Tok, Toutiao se ha convertido en el jugador número uno en el campo de los videos cortos al confiar en la troika de Tik Tok, Huoshan Video y Xigua Video. Cuando Toutiao utilice más tráfico para admitir videos cortos, naturalmente afectará a los creadores de Toutiao. Sugerencias: 1. Las cuentas de Toutiao son imprescindibles, porque los respaldos de las cuentas de Toutiao básicamente se pueden registrar a través de otras plataformas de medios propios. 2. Si está creando una cuenta nueva, asegúrese de actualizar el contenido de alta calidad en el campo vertical todos los días, actualizar monstruos, abrir funciones originales y obtener más bonificaciones y bonificaciones de tráfico. Comentario general de Big Fish: Big Fish se conocía anteriormente como UC Yunguan. En 2014, Alibaba adquirió por completo UC. Después de fusionarse con Youku Tudou en 2015, se fusionó con Alibaba Digital Entertainment. En 2017, Alibaba actualizó “UC Cloud View” a Big Fish. Aunque Ali gastó 2 mil millones en bonificaciones para subsidiar a los peces gordos y aparecer en los titulares hoy, en realidad es rico y obstinado. Ventajas: 1. La etapa de principiante es fácil de superar y se puede superar en tan solo un día. 2. Ingresos considerables. Los peces gordos de alta calidad tienen la oportunidad de obtener "grandes dividendos", que superan el salario mensual de muchos operadores de nuevos medios. Además, las cuentas Dayu de alta calidad también pueden satisfacer los productos y servicios requeridos por los grandes comerciantes y comerciantes de marcas de Alibaba, es decir, escritura paga. Desventajas: 1. Es difícil comparar los ingresos iniciales de Big Fish con la simplicidad de la etapa de novato. Los ingresos iniciales de Big Fish son muy difíciles.

Según las últimas reglas, debes insistir en actualizar una gran cantidad de contenido original de alta calidad todos los días para obtener una plataforma original. 2. El algoritmo no es inteligente. El algoritmo de recomendación de Big Fish no es inteligente y será más estable si firma una cooperación exclusiva. No se sorprenda si una historia que obtiene millones de visitas sobre Toutiao se publica en Big Fish, pero no obtiene más de 100 visitas. Sugerencia: Los peces grandes son aptos para la cría en profundidad, ¡así que tenga paciencia! Comentario general de Baijiahao: Los productos Toutiao de Baidu son ricos y voluntariosos. Hay demasiados "porteros pseudooriginales" en Baijiahao. Casi cualquier artículo se puede encontrar aquí. Ventajas: 1. Como producto de Baidu, Baijiahao tiene una gran cantidad de tráfico e ingresos. Si PARKnSHOP produce dos millones de productos calientes seguidos, puede generar casi 2.000 yuanes en un solo día. Por supuesto, los artículos de gran éxito no aparecen todos los días. En circunstancias normales, no es difícil ganar 9.000 yuanes al mes con una cuenta original actualizada desde el año pasado. 2. Proteger los derechos e intereses de los autores originales. Baidu prohíbe una serie de cuentas de baja calidad y cuentas ilegales que utilizan medios engañosos para obtener ganancias cada mes, lo que protege los derechos de los autores originales hasta cierto punto. 3. Los productos con alto peso de Baidu no requieren explicación. Desventajas: 1. Las ganancias iniciales fueron lentas. Una vez que la cuenta de principiante de Baijiahao se convierta en una cuenta normal, los ingresos se liberarán automáticamente. El proceso tiene un ciclo determinado y generalmente debe actualizarse una vez al mes. La siguiente imagen muestra las condiciones para que Baijiahao se convierta en una empresa normal. Lo que hay que añadir aquí es que convertirse en un empleado regular no significa que pueda hacerlo de una vez por todas. Si el índice 100 cae, aún así se degradará a una cuenta para principiantes. 2. El mecanismo de verificación de duplicaciones es estricto. El mecanismo de verificación de duplicaciones de Baidu es muy estricto. La publicación repetida de contenido similar (las imágenes también están dentro del alcance de la verificación de plagio) no pasará la revisión y se deducirán puntos importantes directamente o incluso se prohibirá la cuenta. Sugerencia: asegúrese de crear una cuenta de Baijia, porque si no publica artículos, otros los memorizarán. Comentario general: los productos de Tencent Youtoutiao no son lo suficientemente sinceros. Ventajas: basado en la distribución de la plataforma de Tencent, gran tráfico. Desventajas: 1. Me gusta ajustar cuentas después de la caída. A diferencia de Baijia, además de tener un mecanismo de revisión estricto, a Penguin también le gusta ajustar cuentas después de la caída. Muchas personas en los medios de comunicación suelen ser bloqueadas o silenciadas porque un artículo fue considerado ilegal hace mucho tiempo. 2. Los ingresos son relativamente pequeños. La mayoría de los creadores de pingüinos ganan relativamente poco. Tengo mucha curiosidad por saber de dónde viene la subvención de 65.438 millones anunciada por Tencent. Sugerencia: Se puede utilizar como canal de distribución. Asegúrese de no publicar noticias inventadas o contenido pseudooriginal de baja calidad, que fácilmente puede ganar puntos de crédito. Va desde la prohibición al nivel más mínimo hasta la prohibición al nivel más severo. Comentarios generales de Yidian.com: Yidian.com es una de las primeras plataformas de medios propios. Se lanzó en 2013, pero no es la primera y el tráfico es promedio. Ventajas: la "retroalimentación de problemas" de Yidianxin es mejor que cualquier otra plataforma (Big Fish también es buena, los redactores de medios pueden obtener comentarios oportunos cuando encuentran problemas, lo cual es muy eficiente). Desventajas: 1. Registrarse es un poco difícil. El registro de información requiere el respaldo de otras plataformas, lo que dificulta un poco el inicio de un nuevo negocio de medios. 2. Es difícil generar ingresos. Los beneficios de divulgación de información requieren el nivel de cuenta. El nuevo número deberá actualizarse durante al menos dos meses. Sugerencia: como canal de distribución, no invierta demasiada energía. Comentario general de Sina Observer: La plataforma de medios propios de Sina es muy sincera. Ventajas: 1. Baidu tiene un peso elevado. Sina considera a Baidu como un portal tradicional con un gran peso. Si es necesario promocionar la marca, se puede mantener. 2. Toma la iniciativa para ayudarte a convertirte en fan. Si configura su contenido para que se sincronice con Sina Weibo e insiste, Sina seguirá activamente su Weibo sin costo alguno. 3. Hay pocas restricciones y puede desviar el tráfico. Sina tiene relativamente pocas restricciones y puede desviar el tráfico. Desventajas: Debo decir que la desventaja es que es difícil abrir una cuenta nueva y es necesario actualizar una cuenta nueva durante al menos un mes. Sugerencia: Con tantas ventajas enumeradas, por supuesto que deberías hacerlo. Comentario general de Sohu: La plataforma de medios propios de Sohu tiene buen tráfico y pocas restricciones. Ventajas: 1. Hay mucho tránsito peatonal. Aunque mucha gente ha hablado mal de Sohu en los últimos años, el tráfico de Sohu sigue siendo considerable en la práctica. 2. Baidu, como portal tradicional, tiene un peso elevado. Al igual que el punto de vista de Sina, el peso de Baidu de Sohu también es alto. 3. Pocas restricciones, desvío del tráfico Sohu tiene relativamente pocas restricciones y puede desviar el tráfico. Desventajas: bajos ingresos. En abril de este año, se agregó una función de reparto de ingresos. Sugerencia: use Sina para ver algo. Comentario general de NetEase: la plataforma de medios propios de NetEase no es lo suficientemente sincera. Ventajas: Como todos sabemos, a los usuarios de NetEase les gusta seguir las noticias, por lo que NetEase es propenso a la liquidación. Desventajas: 1. Los ingresos son muy pequeños y no hay ingresos directamente de la cuenta del campo del automóvil. 2. El engorroso retiro de efectivo debe estar vinculado a un producto de pago de NetEase. 3. La revisión es muy estricta. La revisión manual de NetEase es muy estricta y sus ideas inteligentes básicamente serán filtradas. Sugerencia: como canal de distribución, no invierta demasiada energía.