Análisis sobre cómo redactar textos publicitarios con ejemplos.
Las obras publicitarias generalmente constan de dos partes: texto verbal y texto no verbal. La parte de texto verbal incluye título, texto, lemas, comentarios sobre anuncios de radio y televisión, marcas comerciales, nombres de productos, precios, direcciones de empresas. , etc.
Sección 1: Conceptos básicos del copywriting publicitario
1. El significado del copywriting publicitario
El copywriting publicitario se refiere a la parte lingüística de las obras publicitarias.
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Cabe señalar dos puntos: primero, el plan publicitario, el plan de medios publicitarios, el presupuesto publicitario, etc., son textos de aplicación publicitaria, no redacción publicitaria. Segundo, las imágenes, los colores, palabras deformadas y otros elementos que componen las obras publicitarias, no pertenecen al texto publicitario.
El texto publicitario es el núcleo de las obras publicitarias. Puede transmitir información publicitaria de forma detallada, precisa y directa. El poder expresivo también debe complementarse y fortalecerse con textos publicitarios. Como dijo David Ogilvy: La publicidad es la carrera de las palabras. tarea para creativos publicitarios.
2. La composición del texto publicitario
La redacción de anuncios impresos suele incluir cuatro partes: título, cuerpo del texto, eslogan publicitario y archivos adjuntos. la innovación de las formas publicitarias, las formas y métodos de estas partes también están cambiando.
Según los medios de comunicación, el texto publicitario se puede dividir en texto publicitario en periódicos, texto publicitario en radio y texto publicitario en televisión. , además de textos publicitarios de packaging, manuales de productos, folletos, etc.
3. Requisitos básicos para la redacción publicitaria
La redacción de textos publicitarios es diferente a la redacción de artículos ordinarios. No persigue la belleza y la elegancia del texto, sino que requiere la capacidad de generar una fuerte estimulación en un instante y despertar. La atención del consumidor hace que los consumidores reconozcan y sientan, genere un gran interés, deje una impresión profunda y tenga un gran atractivo, lo que incita a los consumidores a tomar medidas de compra
(1) Atraer la atención
Si un anuncio se puede notar es la clave para lograr el efecto publicitario. Por lo tanto, primero debe poder captar. los ojos y oídos de la audiencia
(2) Despertar el interés
Realizar llamamientos dirigidos a los consumidores objetivo, partiendo de sus necesidades, movilizando sus emociones, etc. Es necesario aclarar el destinatario de la publicidad y comprender sus necesidades.
(3) Estimular el deseo
Se debe prestar atención a resaltar las características del producto y mostrar los beneficios y beneficios reales. puede llevar a los consumidores a inducirlo.
(4) Fortalecer la memoria
Para permitir que los consumidores recuerden el contenido del anuncio, el texto publicitario debe ser conciso y fácil de entender. y rítmico, en particular, el título publicitario, el eslogan, el producto y el nombre de la empresa, etc., deben ser prominentes y llamativos. También se puede establecer suspenso para promover la asociación.
(5) Promocionar acciones de compra
Uno de los propósitos de la publicidad es incitar a los consumidores a realizar acciones de compra lo antes posible. Por lo tanto, en el texto publicitario también preste atención al contenido que contenga promociones, como. como disfrutar de descuentos, recibir regalos, etc.
Cuatro cosas a tener en cuenta
(1) El texto publicitario debe ser efectivo
El experto John E. Kennedy dijo: La publicidad es "arte de vender impreso en papel". La función de la publicidad es transmitir información sobre productos o servicios a los consumidores.