¿Es legal promocionar a "China No. 1" en la Copa del Mundo?
¿Es legal la “TV número uno en China”? Experto: ¿Tenemos que cumplir con las leyes nacionales cuando hacemos publicidad en el extranjero?
Cuando apareció el lema "TV China No. 1" en la transmisión en vivo del minuto 75 del partido entre Alemania y México en el Mundial de Rusia, muchos fanáticos chinos que esperaban frente al televisor mostraron expresión de sorpresa. Mucha gente piensa inconscientemente: "¿No estipulan nuestras leyes de publicidad que no se pueden decir las palabras" más alto, mejor, primero "? ¿Es esto una violación de las leyes de publicidad? ?
En la industria publicitaria existe un dicho clásico y famoso: “Decir la mitad de la verdad equivale a mentir”. Además, el artículo 9 de la nueva Ley de Publicidad estipula claramente que en los anuncios no se utilizarán términos extremos como “nacional”, “superlativo”, “mejor” y “mejor”. Liu Junhai, director del Instituto de Derecho Comercial de la Universidad Renmin de China, dijo en una entrevista con China Voice que la nueva ley de publicidad tiene una definición muy clara de "superlativo" en el lenguaje publicitario.
Liu Junhai dijo que para promover la competencia leal entre empresas y garantizar la autenticidad, legalidad y equidad de la publicidad, la Ley de Publicidad prohíbe a cualquier anunciante mostrar y alardear de sus productos en la forma más alta. Esto preocupará a muchas empresas. ¿Qué pasa si el volumen de ventas del producto realmente ocupa el primer lugar en el mercado chino? De hecho, no hay necesidad de preocuparse por este tema. Las empresas pueden proporcionar datos de agencias de encuestas para demostrar el volumen de ventas en el mercado nacional y en los mercados internacionales. Si colocas un anuncio como este y es completo, suficiente, verdadero, preciso y completo, no habrá problema. ?
De hecho, una búsqueda en informes públicos muestra que ya en 2016, esta marca de televisor tenía el eslogan "XX TV, No. 1 en China" en la Copa de Europa, lo que causó mucha controversia. En el momento . En ese momento, Brand TV también respondió públicamente: "La ley francesa permite el uso de 'primero' con evidencia. En otras palabras, su anuncio fue revisado y aprobado por la UEFA y la autoridad francesa de aprobación de publicidad".
Entonces, ¿puede ser cierta esta afirmación? Liu Junhai, director del Instituto de Derecho Comercial de la Universidad Renmin de China, cree que esto es cuestionable. ?
Liu Junhai dijo que las empresas chinas que se anuncian en sedes de partidos de fútbol extranjeras y afirman ser "las número uno de China" seguirán comparándose con otras empresas similares. Las empresas que colocan anuncios son empresas chinas registradas en China. Si se produce esa publicidad inexacta e imprecisa, las empresas nacionales también se verán perjudicadas. Por lo tanto, en este sentido, incluso los anuncios en campos de fútbol extranjeros están sujetos a las limitaciones y ajustes de la Ley de Publicidad del Pueblo Chino. La publicidad no sólo debe prestar atención a los intereses de otros pares, sino también sentir los intereses de los consumidores. Sólo así podrá ser confiable y resistir la prueba de la ley, la sociedad e incluso la comunidad internacional.
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Fuente: Paper Network