¿Por qué es importante conocer a tu audiencia?

Como todos sabemos, las audiencias publicitarias son consumidores que convierten directamente los costos publicitarios. Bajo la ola de convergencia de medios, la convergencia multimedia se ha convertido en una forma importante de difusión de información. Tanto los medios tradicionales como los nuevos son todos medios, y varios medios están entrando gradualmente en la era de todos los medios de visualización tridimensional de texto, gráficos, sonido, luz y electricidad. Por ejemplo, en marzo de 2008, Yantai Daily Media Group estableció el primer "centro de noticias omnimedia" del país; en julio de 2009, CCTV lanzó "World Weekly", que se posicionó como una "zona omnimedia, la información es una opción"; Internet El líder Sina lanzó la plataforma publicitaria "Longyuan" en 2065438 + septiembre de 2003 para establecer una relación diversificada entre marcas y usuarios de una manera más rápida y efectiva. Esta también se convirtió en la primera vez que la industria china de Internet propuso el concepto de todo. -Plataforma publicitaria de cobertura mediática. A medida que iniciamos la era de todos los medios, esta tendencia de integración transfronteriza seguramente tendrá un impacto importante en el futuro de la industria de la publicidad y el marketing. Este artículo se centra en analizar las características de las audiencias publicitarias en la era de todos los medios desde la perspectiva de los cambios en el entorno comunicativo y la evolución de las formas de comunicación.

En primer lugar, el concepto de omnimedia

En los últimos años, la comunidad académica no tiene una definición unificada del concepto y connotación de omnimedia. Sobre la base de la investigación y la práctica preliminar, se encontró que los estudiosos anteriores definieron principalmente el concepto de omnimedia desde dos aspectos: por un lado, desde la perspectiva de un nuevo modelo de operación de medios, y por otro lado, desde la perspectiva de Nuevas formas de comunicación en los medios. Desde una perspectiva macro, la verdadera connotación de omnimedia es un método de producción de información y un concepto de comunicación completamente nuevos. A nivel micro, se puede analizar desde los siguientes puntos. Desde la perspectiva de la forma de comunicación, podemos resumir simplemente los omnimedia como la suma de muchos medios únicos; desde la perspectiva del contenido de la comunicación, los omnimedia cubren información multidimensional como texto, gráficos, sonido, luz y electricidad. Desde la perspectiva de los medios de difusión de información, incluye los medios tradicionales, los nuevos medios y los medios emergentes basados ​​en Internet. “En la práctica de la industria de los medios, cualquier forma de práctica de medios que integre diferentes medios se llama omnimedia [1] “Por lo tanto, omnimedia se ha desarrollado con el desarrollo continuo de la tecnología de la información y el concepto de red.

En segundo lugar, los cambios en la comunicación publicitaria en la era de todos los medios

Cuando las personas disfrutan de los beneficios sin precedentes de la integración, la conveniencia y la personalización de la información que brindan todos los medios cuando las empresas de publicidad Cuando; la nueva dirección de integración de la industria de los medios ajusta las estrategias; cuando los anunciantes aprovechan todas las ventajas de todos los medios para ampliar el efecto de la difusión de información, pronto descubren que la era de todos los medios ha traído un arma de doble filo a la gente. Las opciones de medios diversificados han llevado a una mayor fragmentación de las audiencias publicitarias, diluyendo así el efecto de comunicación de un solo medio; los terminales de datos diversificados han cambiado la relación tradicional de comunicación y recepción, ampliando así los horizontes funcionales de la publicidad y causando preocupación en la industria publicitaria. reflexiones profundas en la academia. Con la transformación digital de los medios tradicionales, el surgimiento continuo de nuevos medios y la profundización de la integración de los medios, la connotación de omnimedia ha penetrado cada vez más profundamente en la práctica de la comunicación publicitaria. En la era de todos los medios, el entorno de la comunicación publicitaria ha experimentado enormes cambios en comparación con el pasado. Los cambios en el entorno de la comunicación publicitaria han provocado la evolución de las relaciones multiángulo en la industria publicitaria.