La batalla entre dos kvas: la búsqueda de ganancias y autenticidad de la industria de las bebidas.
Dos controversias sobre el kvas. Con la ayuda de una conocida plataforma de programas en Hunan Satellite TV, Wahaha lanzó en 2013 su agua potable insignia, que causó revuelo de un solo golpe. Recientemente, Harbin Qiu Lin Company cuestionó públicamente a Wahaha Haage Gas como un producto imitador, lo que desencadenó una guerra civil entre el Norte y el Sur.
Ante el bombardeo, el jefe de Wahaha, Zong Houqing, también respondió personalmente: "Los consumidores dicen que es auténtico". ¿Quiere la compañía Qiu Lin utilizar el bombardeo detrás de Wahaha para aumentar su reputación? Se intensificó una lucha interna similar a la disputa "Wong Lao Kat".
¿Se llama "auténtico" "imitador"?
Ante el rápido crecimiento de Wahaha Gas Beverage Company, Qiu Linggas Beverage Company quedó "insatisfecha".
Recientemente, Harbin Qiu Lin Kvass Beverage Company lanzó una serie de carteles en Internet con el tema "Por favor, cariño, los imitadores deben hablar en serio", afirmando que Wahaha imita al "cien años" de Qiu Lin. Bebida de kvas. Y señaló con el dedo la tecnología de producción del gas Wahaha hage.
Según lo entendido por nuestro periodista, ya el 22 de junio, Qiu Linggas Beverage Company comenzó a "hablar" en su Weibo oficial, y luego, el 27 de junio, Qiu Linggas Beverage Company. Su Weibo oficial explicó que, primero Por encima de todo, el kvas es una bebida tradicional rusa fermentada con pan que comenzó hace miles de años. Qiulin de Rusia trajo kvas a Heilongjiang ya en 1900, y Qiulin es el kvas más antiguo de China.
Con la creciente atención de los medios, la batalla por la “autenticidad” del Kvas ha comenzado. El 3 de julio, Zong Houqing, director de Wahaha, apareció y respondió: "Creo que es genuino o no. La clave es que la gente tiene la última palabra y los consumidores tienen la última palabra".
Al mismo tiempo, Zong también señaló: No es bueno utilizar especulaciones maliciosas para menospreciar a los demás y elevarse uno mismo. Kvas es un producto tradicional de Rusia. Wahaha utiliza biotecnología moderna para mejorar el sabor de los chinos. Por lo tanto, el kvas producido por Wahaha no solo sabe bien, sino que también tiene una buena nutrición. Si enfatiza que los productos hechos a mano son auténticos, entonces algo anda mal en su forma de pensar. Hoy en día la sociedad está impulsando la innovación científica y tecnológica.
El 3 de julio, expertos de Wahaha le dijeron a este periodista que Qiu Ling apenas comenzó a hacerlo en 2010. El ataque a Wahaha esta vez es principalmente para autopromoción. Wahaha Gervase se hizo popular principalmente a través de "I Am a Singer" de Hunan Satellite TV. Ahora ya no son un peso pesado. Con la ayuda del efecto publicitario de Wahaha sobre el kvas, la capacidad de producción actual de Qiu Lin se puede absorber por completo.
Con respecto a la controversia actual, un miembro del personal del departamento de marketing de Qiu Lin Kvass Beverage Company le dijo a este periodista que la tecnología de Qiu Ling Kvass es más auténtica, que el Kvass tiene una larga historia y que el Kvass producido por Wahaha es No es tan bueno como el que la compañía Qiu Ling Kvass lo produjo antes. Esta vez, no es una oportunidad para exagerar.
“Es falso que Harbin Qiu Lin Company desafíe a Wahaha, pero es cierto que aprovecha la oportunidad para mejorar la influencia de su marca”. Entrevista con este reportero que el estilo Gas de Qiu Lin Company todavía se concentra en la región noreste y, debido a factores como fondos, canales y marcas, no se ha expandido a nivel nacional. Hoy en día, Wahaha, como uno de los gigantes de la industria nacional de bebidas, ha utilizado su canal y sus ventajas financieras para abrir el mercado nacional del kvas. El desafío de Qiu Lin Company para Wahaha en este momento es, sin duda, prepararse para aumentar el conocimiento de la marca y la expansión nacional.
Al respecto, Wang Kefeng, abogado del bufete de abogados Beijing Huatai, dijo en una entrevista con este periodista que Kvass es un nombre común siempre y cuando Wahaha no plagie a Qiu Lin y Kvass en la fórmula. y diseño, no habrá problema. Si Qiu Lin y Gervas atacan y vilipendian a Wahaha Gervas en Internet y en publicidad, se trata de competencia desleal, pero Wahaha puede demandarlos. Si Qiu Lingevas cree que Wahaha ha infringido sus derechos, también puede resolver la disputa mediante procedimientos judiciales.
¿El mercado de quién?
De hecho, esta vez, Qiu Lin Company ha provocado una disputa sobre la autenticidad del Kvas, que es realmente impotente.
“El canal actual de Qiu Lin Gervas no se puede abrir.
Aunque la nueva fábrica que construyeron en Tianjin ya se ha puesto en funcionamiento, solo puede irradiar a áreas cercanas a Beijing y Tianjin, y no está disponible en muchas áreas. "Según los expertos de Wahaha mencionados anteriormente, las ventas anuales de Qiu Lin y Kvass rondan los 200-300 millones de yuanes, y las ventas de Wahaha y Kvass en el primer semestre de este año alcanzaron más de 100 millones de yuanes. Debería No será un problema superar los 200 millones de yuanes este año.
La información pública muestra que ya en 1900, el empresario ruso Iya Qiu Lin estableció la primera empresa comercial multinacional de China, Qiu Lin Company, que fue la predecesora de. Harbin Qiulin Group. La tecnología de elaboración de bebidas tradicionales kvas y vino cuáquero de su ciudad natal fue llevada a Harbin y denominada Qiu Lin Kvass.
Desde enero de 2010, Qiu Lin Company ha reanudado la producción de Qiu Lin. El mercado de bebidas kvas siempre ha sido escaso; para ampliar sus resultados, Qiu Linggvas comenzó a establecer una nueva fábrica y equipos en Tianjin en 2011, y la fábrica comenzó a producir productos en la segunda mitad de 2012.
Sin embargo, Dios no es tan bueno como el hombre. En el proceso de ascenso, Qiu Lin Kvass conoció al gigante Wahaha. A finales de 2012, Wahaha anunció oficialmente su entrada a este mercado, es una categoría y allí. No hay marcas famosas en Rusia. "Los conocedores de Wahaha le dijeron a este periodista que muchas familias en Rusia pueden hacer kvas casero. En los últimos años, Zong ha visitado muchos países para inspeccionar proyectos de inversión y visitó Rusia muchas veces. Descubrió la bebida de kvas y cuando comenzó a fabricarla durante el negocio, se lo vendió a Gervase, por lo que quería fabricarlo.
El método de marketing habitual de Wahaha es promocionar productos mediante la cooperación con programas de entretenimiento variados o mediante nombres e invitaciones especiales con el fin de Hunan Satellite TV. Soy cantante", Wahaha Gervas se hizo famosa de un solo golpe con la ayuda de este programa, y su conocimiento en el mercado aumentó rápidamente.
Actualmente, los anuncios de Wahaha Gervas que presentan a tres bellezas rusas rubias están en el centro de atención. Se puede ver en todas partes en las principales estaciones de televisión. Esta es otra obra maestra de Wahaha después del lanzamiento de la bebida funcional "Qili" en 2012, y también es un nuevo producto con grandes esperanzas. Nuestro reportero descubrió que Wahaha La competencia entre Kvass y Qiu Lin Kvass en el mercado de ventas de terminales es muy feroz. Como recién llegado, la bebida Kvass de 330 ml de Wahaha solo cuesta 3 yuanes, mientras que la bebida embotellada de 420 ml de Qiu Lin Kvass se vende por 4 yuanes. Tiene un precio más alto. Tiene ventajas competitivas obvias.
Además, algunos medios informaron que Wahaha se ha preparado completamente para el presupuesto publicitario de Kvass este año, que costará al menos 500 millones de yuanes. Xiang Jianjun señaló que en la industria de bebidas actual, el producto es importante, pero el método de marketing, la intensidad y la velocidad de distribución son más importantes. Uno de los gigantes de la industria tiene ventajas financieras y de canal, publicidad a gran escala y distribución oportuna. para generar ingresos por ventas, por lo tanto, para las empresas de bebidas, el éxito de un nuevo producto depende del producto, el marketing y los canales.
Respecto a las perspectivas de desarrollo de Qiu Ling Gas, Xiang Jianjun comentó que aunque Qiu Ling Gas domina. El mercado del noreste y tiene ingresos operativos considerables, ha perdido más mercados porque aún no se ha expandido a nivel nacional. Capacidad e ingresos operativos