¿Por qué Jordan Sports acaba de perder una demanda insignificante?
1. Explicación de esta demanda:
La demanda dictaminó que cuatro marcas registradas por Qiaodan Sports en los últimos cinco años eran sospechosas de infringir la estrella del deporte Jordan y exigieron que Qiaodan Sports lo hiciera. revocar estas cuatro marcas comerciales "Jordan Sports" +Graphic”. Ya sabes, además de estas cuatro marcas comerciales, Jordan Sports tiene más de 70 marcas comerciales disponibles, todas las cuales son razonables y legales en la actualidad. Por tanto, parece que sólo ellos cuatro se ven afectados por esta demanda. Qiaodan Sports solo sufrió una pequeña lesión superficial y no resultó gravemente herido en absoluto.
2. Comencemos con la demanda entre Qiaodan Sports y Jordan:
Desde que Jordan demandó a Qiaodan Sports alrededor de 2012, ha habido una controversia constante. Desafortunadamente, el desarrollo de esta demanda transfronteriza ha encontrado muchas dificultades y obstáculos, lo que es muy desfavorable para Jordan como parte demandante y muy beneficioso para Jordan Sports en China. Esta comodidad brinda tiempo suficiente para prepararse para los registros deportivos, e incluso puede preparar ambas manos al mismo tiempo en caso de emergencias.
En general, Qiaodan Sports ha ganado la mayoría de los casos anteriores relacionados con la marca Qiaodan Sports. La mayoría de las marcas comerciales están bien conservadas. No comentaremos si el comportamiento de Qiaodan Sports no es ético por el momento. Desde una perspectiva legal, este es el resultado que Jordan Sports busca en esta demanda.
En tercer lugar, en términos de desarrollo corporativo:
Durante los prolongados litigios entre las dos partes, Jordan Sports ciertamente ha tomado precauciones, ha realizado varios preparativos, ha mejorado la gestión corporativa y ha formulado una estrategia. para hacer frente a la crisis, incluso si es imposible utilizar ninguna de las marcas de Jordania en el futuro. Como empresa, sabemos que no podemos prosperar a largo plazo, y mucho menos crecer, imitando o “eliminando” nuestros productos.
Con el desarrollo de Qiaodan Sports, gradualmente se está convirtiendo en "Jordan", la marca es más amigable para las personas y la calidad es más confiable.
La única manera de que Qiaodan Sports tenga un buen desempeño, se fortalezca y crezca es mejorar la calidad, persistir en la innovación y satisfacer las necesidades de los clientes.
Desde 2012, las disputas entre la estadounidense Jordan y la china Jordan Sports han sido constantes, y los pleitos también se han sucedido uno tras otro. El resultado de esta sentencia final no es que China Jordan haya perdido por completo la demanda, e incluso podría enfrentarse a una enorme compensación por parte de Internet. Pero en los últimos cinco años, Qiaodan Sports ha dictado nuevas resoluciones sobre cuatro marcas registradas, exigiendo a Qiaodan Sports que retire la marca "Jordan + Graphics". Cabe señalar que antes de esto, las 74 marcas comerciales de Jordan Sports hace más de cinco años eran razonables y legales. Obviamente, esta sentencia no afectará el uso de las marcas comerciales existentes de Jordan Sports, y mucho menos las operaciones normales de la empresa.
Esta es la historia completa de este incidente. En pocas palabras, si una marca registrada dentro de cinco años es rechazada o revocada, no tendrá ningún impacto en una marca registrada hace más de cinco años y podrá usarse normalmente. Teniendo en cuenta cuánto tiempo lleva arraigada Jordan Sports en China, se puede decir que es el líder de las marcas deportivas nacionales. Para el americano Jordan, esto es un poco de consuelo.
Pero a largo plazo, si una empresa quiere desarrollarse, debe innovar. Tanto su marca como sus productos deben actualizarse constantemente para adaptarse al desarrollo del mercado. De esta forma podrás convertirte en el último superviviente de una competición cada vez más feroz. Por ejemplo, los dos gigantes deportivos más importantes de China, Li Ning y Anta, actualizan constantemente sus marcas y productos. Incluso el logo ha sido cambiado varias veces.
Después de leer Qiaodan Sports de esta manera, me temo que será difícil adaptarse al desarrollo del mercado si continúa utilizando la antigua marca. Las empresas deben tener su propio núcleo. Si se confía ciegamente en este enfoque oportunista para ganar el mercado, me temo que sólo conducirá a la caída.
Texto/Midola Basketball Highlights
Aunque perdió la demanda, Jordan Sports ganó tiempo para desarrollarse. Para las empresas, el tiempo es lo más preciado. Especialmente considerando las sanciones relevantes y los ingresos de Qiaodan Sports a lo largo de los años, el resultado final realmente "no tiene nada que ver" con Qiaodan Sports.
La disputa marcaria entre ambas partes se prolongó durante más de ocho años, desde el tribunal inferior hasta el Tribunal Supremo.
Qiaodan Sports registró la marca "Jordan" en 1991 y cambió su nombre a Jordan Sports en 2000. En 2012, la estrella estadounidense de la NBA Michael Jordan demandó a Jordan Sports por infracción de los derechos de su nombre y solicitó la cancelación de varias marcas. Mucha gente descubrió que Qiaodan Sports no tenía nada que ver con la superestrella del baloncesto Michael Jordan. La superestrella del baloncesto Jordan fue "tocada" por Qiaodan Sports.
Esta demanda sumió a Jordan Sports en una crisis de marca. Pero debido a que se trata de una demanda transfronteriza, no es fácil luchar contra ella, por lo que esta demanda de alto perfil finalmente se convirtió en un "tira y afloja". Por un lado, no es fácil para Michael Jordan defender su caso a nivel internacional. Por otro lado, Jordan Sports ha adoptado diversas estrategias de afrontamiento. Por ejemplo, como todos sabemos, "Jordan" es el fruto de un árbol rojo, y la silueta de la marca no es una pelota de baloncesto, sino una raqueta de tenis de mesa.
Mientras responde activamente a la demanda, Jordan Sports también está trabajando arduamente para transformar y arrancar la etiqueta de imitador. Según Beijing Business Today, algunas tiendas Jordan Sports han comenzado a sufrir cambios. Las palabras que alguna vez estuvieron marcadas como "Qiaodan Sports" gradualmente se redujeron y debilitaron, reemplazadas por palabras como "QDSPORTS" o "Beyond Yourself".
Por supuesto, para muchos consumidores que confundieron Jordan Sports con la marca personal de Michael Jordan y pagaron por ella, no hay culpa por su decepción y pérdida.
Porque aunque se pierda el pleito, las zapatillas se seguirán vendiendo.
En 2012, la superestrella retirada del baloncesto estadounidense Michael Jordan demandó a Jordan Sports de China por infracción de los derechos de su nombre y retrato, exigiendo que la otra parte detuviera la infracción. Desde entonces, la demanda se ha prolongado.
Michael Jordan perdió en primera instancia y, naturalmente, el competitivo Jordan siguió apelando.
En segunda instancia, la china Qiaodan Sports perdió el caso, pero luego apeló y exigió una compensación a Michael Jordan por mantener sus derechos de imagen. Porque describieron la marca Jordan Sports como el logo de un atleta sosteniendo una raqueta de tenis de mesa, y la palabra Jordan se deriva de un antiguo poema chino, y el Jordan en el nombre de Michael Jordan es un apellido, no un nombre de pila, y para Michael ·¡Jordania reclama!
En la tercera instancia, que ahora es la audiencia judicial, la marca Jordan Sports fue revocada por el tribunal, lo que se dijo fue un autoconsuelo. Jordania es uno de los principales gigantes deportivos de China, con unos ingresos anuales de cientos de millones. ¡Un juicio así seguramente les traerá enormes pérdidas económicas!
Cuando muchas personas están creciendo, las zapatillas de baloncesto son un tema ineludible: a los niños les gusta correr y a los adolescentes les gusta ejercer su energía en la cancha de baloncesto, por lo que un par de zapatillas de baloncesto que calcen bien es esencial.
Poco a poco, la marca de las zapatillas de baloncesto se ha convertido en un criterio importante para muchas personas a la hora de elegir unas zapatillas. Hay una marca muy conocida en Estados Unidos, y esa es "Air Jordan". Como el "Dios del baloncesto", Michael Jordan tiene su propia marca independiente y su línea de producción en Nike. Las zapatillas de deporte son caras y muchas zapatillas se han convertido en clásicos, trascendiendo la categoría de zapatillas de baloncesto.
Sigue siendo muy caro comprar un par de AJ en China. De esta forma, si un par de zapatillas se vende muy barato pero aún lleva la pancarta de "Jordan", naturalmente mucha gente está dispuesta a pagar. Ésta es la estrategia de venta de "Chinese Jordan".
Como producto imitador, el alcance de ventas del "Jordan chino" es cada vez más amplio, e incluso los jugadores que comenzaron a firmar contratos de la NBA también han firmado con muchos jugadores de la CBA. Finalmente, el inflado "Jordan chino" registró los nombres de los dos hijos de Michael Jordan como marcas comerciales, lo que enfureció a Jordan y comenzó a proteger sus propios derechos.
Inconscientemente, este tira y afloja duró ocho años. La "Jordania china" dio varias explicaciones mágicas y ganó muchos casos. Sin embargo, AJ nunca se rindió. Continuaron recopilando materiales para demostrar que el "Jordan chino" infringió los derechos de retrato de Michael Jordan y finalmente ganaron la demanda en abril de este año.
Después de que "China Jordan" pierda la demanda, se retirarán las 25 marcas comerciales y logotipos que utiliza actualmente. Esta es la forma más común de los productos falsificados: pueden expandirse rápidamente al principio aprovechando la ignorancia del público, pero las falsificaciones eventualmente serán descubiertas y protegidas por los productos genuinos. Aunque tomó ocho años, el dios del baloncesto Michael Jordan todavía sentía la necesidad de hacerlo.
Por el contrario, Adidas es mucho más formal en términos de respaldo y promoción de marca. Derek Ross fue el primer portavoz de las zapatillas de baloncesto Adidas, pero se convirtió en un jugador de rol después de una lesión grave. Adidas no despreció a Rose por esto, pero continuó brindándole patrocinio total, incluso más alto que su salario anual en la NBA. Al final, Rose salió gradualmente de la situación y aún mantuvo una gran popularidad e hizo un buen trabajo de publicidad para Adidas.
En el fin de semana All-Star de la NBA de este año, el delantero del Magic Aaron Gordon usó zapatillas de deporte de 361 grados para participar en el concurso de mates, lanzando la marca al mercado estadounidense. Si la "Jordania china" quiere sobrevivir a la crisis, no es demasiado tarde para dar marcha atrás.
En marzo de 2020, la Corte Suprema dictaminó revocar la marca "Jordan + Graphics" número 6020578, categoría 25, ropa, zapatos, sombreros y calcetines de Jordan Sports Company, y Jordan Sports perdió la demanda. Esta demanda sigue a docenas de demandas entre las dos partes. Pero ¿por qué Jordan Sports acaba de perder una demanda no relacionada?
El último veredicto es una victoria para Michael Jordan, pero no una victoria completa. En Qiaodan Sports, no solo registramos varias marcas comerciales como "Jordan" y "Jordan" en la categoría "ropa, zapatos y sombreros", sino que también registramos cientos de marcas comerciales registradas en muchas otras categorías. Cuando Michael Jordan demanda, presentar demandas separadas contra diferentes marcas en disputa en múltiples categorías al mismo tiempo dará lugar a un aumento en el número de demandas.
En los últimos años, hemos visto de vez en cuando titulares como "El caso Jordan llega a juicio final". De hecho, a menudo se trata de una sentencia contra una marca en disputa, que es el resultado parcial de una victoria o una derrota. Sin embargo, las partes ganadoras en estos casos a menudo exageran los veredictos, dando al mundo exterior la ilusión de que las partes ganadoras se han separado por completo. En general, en docenas de casos, Jordan Sports ganó la mayoría de las demandas y Michael Jordan sólo recuperó unas pocas ciudades en campos de batalla locales relativamente menores. Entonces, en general, las pérdidas no han dañado la base de Jordan Sports, ni afectarán el desarrollo continuo de Jordan Sports en China, ni conducirán a su quiebra y desaparición directa.
Pero a juzgar por la actual protección de la propiedad intelectual en China, después de todo no durará mucho. Jordan Sports utiliza el sistema de propiedad intelectual para explotar lagunas e incluso puede lograr un éxito provisional. Pero a largo plazo, la protección de los derechos de propiedad intelectual por parte de China será cada vez más estricta y estandarizada. Por tanto, aunque sea una victoria temporal, un imitador es un imitador. Sin cambiar su esencia y depender de otros, eventualmente decaerá.
Primero, confirmemos que el último veredicto es una victoria para Michael Jordan, pero está lejos de ser una victoria completa. Es posible que muchas personas sepan que Michael Jordan y Jordan Sports están en la corte, pero lo que quizás no sepan es que las dos partes han entablado docenas de demandas antes.
La situación de los negocios multilínea es complicada porque la mayoría de los casos son disputas sobre marcas. La clasificación internacional de marcas incluye 45 categorías, incluidas 34 categorías de productos y 11 categorías de servicios. En Qiaodan Sports, no solo registramos varias marcas comerciales como "Jordan" y "Jordan" en la categoría "ropa, zapatos y sombreros", sino que también registramos cientos de marcas comerciales registradas en muchas otras categorías. Cuando Michael Jordan demanda, presentar demandas separadas contra diferentes marcas en disputa en múltiples categorías al mismo tiempo dará lugar a un aumento en el número de demandas.
En los últimos años, hemos visto de vez en cuando titulares como "El caso Jordan llega a juicio final". De hecho, a menudo se trata de una sentencia contra una marca en disputa, que es el resultado parcial de una victoria o una derrota. Sin embargo, las partes ganadoras en estos casos a menudo exageran los veredictos, dando al mundo exterior la ilusión de que las partes ganadoras se han separado por completo. En general, en docenas de casos, Jordan Sports ganó la mayoría de las demandas y Michael Jordan sólo recuperó unas pocas ciudades en campos de batalla locales relativamente menores.
En cuanto al caso en cuestión, la marca Jordan Sports No. 6020578 “Jordan and Tu”, la marca en disputa fue aprobada para su uso en la Clasificación Internacional Clase 25 “Ropa de baño; zapatos para caminar; calcetines; cinturones (para prendas de vestir); vestidos de novia; antifaces para dormir" y otros productos;
Para una marca deportiva, la categoría 25 es obviamente un campo de batalla principal más importante. Por supuesto, teóricamente hablando, esta sentencia no cancela directamente la marca en disputa, pero en el punto cuarto de la sentencia, "La Oficina Estatal de Propiedad Intelectual debe dictar una nueva sentencia sobre la marca No. 6020578". Sin embargo, en la práctica, es casi seguro que este requisito dará lugar a la cancelación de la marca número 6020578.
Entonces, ¿la revocación de la marca número 6020578 supondrá un golpe devastador para Jordan Sports? La respuesta puede decepcionar a mucha gente, pero sigue siendo sólo una victoria parcial que no importa mucho.
Cabe señalar que Jordan Sports solicitó originalmente la marca comercial número 6020578 en 2007. De hecho, el predecesor de Qiaodan Sports solicitó el primer lote de marcas comerciales ya en 1991 y luego cambió el nombre de la empresa a "Qiaodan Sports" en 2000. En cuanto a la marca que no solicitaron hasta 2007, en realidad se trataba de un registro defensivo. En pocas palabras, Qiaodan Sports, que comenzó como un imitador, también teme que otros imiten su marca después de que se vuelva famosa. Entonces, para defenderse, tomó la iniciativa de registrar varios diseños de marcas que se parecían mucho a sus marcas actuales. Incluso si esta marca registrada defensiva se revoca ahora, no sacudirá los cimientos de Jordan Sports.
Los documentos presentados por Qiaodan Sports cuando planeaba salir a bolsa muestran que los números de registro de las cuatro marcas más importantes utilizadas por la empresa en su negocio principal son 3148047, 3148049, 3148050 y 3028870. Mientras Qiaodan Sports siga teniendo estos derechos de marca, seguirá estando en una posición legal favorable.
Luego, la palabra “Jordan” también apareció en la marca. ¿Por qué diferentes casos de la Corte Suprema tienen fallos diferentes? Esto está relacionado con el artículo 45 de la Ley de Marcas, que estipula: “Si una marca registrada viola las disposiciones de esta Ley, dentro de los cinco años contados a partir de la fecha del registro de la marca, el titular del derecho anterior o el interesado podrá solicitar la Revisión y Adjudicación de Marcas. Junta para declarar la violación La marca registrada no es válida "Una razón clave por la que Michael Jordan perdió en muchos casos es que el tribunal determinó que habían pasado más de 5 años desde que presentó la solicitud de protección de derechos, por lo que incluso si sus motivos de protección de derechos eran establecido, aún así perdió el derecho legal a ganar el caso.
En cuanto a la clave para determinar el resultado de esta sentencia, es el momento de registro. Como se mencionó anteriormente, el momento de la solicitud de la marca número 6020578 fue en 2007, y Michael Jordan comenzó a demandar a gran escala en 2012, lo que resultó ser hace no más de 5 años. En cuanto a aquellas marcas registradas que se solicitaron anteriormente y son más importantes para Qiaodan Sports, debido a lo dispuesto en el artículo 45 de la Ley de Marcas, objetivamente, los resultados pueden ser más favorables para Qiaodan Sports.
Viendo ahora, muchas personas pueden estar decepcionadas: pensé que la decisión de la Corte Suprema finalmente le haría justicia a Michael Jordan, pero no esperaba que solo fuera un castigo insignificante para Jordan Sports. Pero, de hecho, tanto para Michael Jordan como para Jordan Sports, el verdadero campo de batalla nunca está solo en la cancha.
Por ejemplo, aunque Michael Jordan perdió más de lo que ganó en los tribunales, obtuvo más apoyo del público a través de repetidos informes de opinión pública y, al mismo tiempo, más personas se enteraron de la propiedad de Jordan Sports Cottage. . Para Qiaodan Sports, a pesar de haber ganado muchas demandas, el plan original de la compañía de solicitar la cotización en bolsa en 2011 ha sido archivado durante mucho tiempo, perdiendo la oportunidad de lograr un rápido desarrollo a través del mercado de capitales como competidores como Li Ning y Anta.
En los próximos años, quizás veamos con frecuencia los últimos reportajes de "Jordan v Jordan". No hay necesidad de emocionarse o entusiasmarse demasiado con el veredicto en sí.
Lo que podemos confirmar es que efectivamente ha habido algunas personas en la historia que se aprovecharon del sistema de propiedad intelectual para aprovechar lagunas jurídicas, e incluso pueden haber logrado un éxito escenificado. Pero a largo plazo, la protección de los derechos de propiedad intelectual por parte de China será cada vez más estricta y estandarizada. Incluso aquellas empresas o individuos que escapan a las sanciones legales acabarán pagando diversos precios por sus pecados originales.
Aunque todos esperamos el auge de las marcas nacionales, objetivamente hablando, Jordan Sports es un punto de moda y no puede ser elogiado. Por supuesto, después de nueve años de arduo tira y afloja, la demanda deportiva de Jordan se ha vuelto cada vez más famosa, lo que ha ahorrado muchos costos publicitarios y objetivamente ha beneficiado mucho.
Por otro lado, debido a que aprovecharon los vacíos legales, solo perdieron las últimas cuatro patentes en la demanda, y la mayoría de las marcas y patentes fueron retenidas... ¡Esto no tuvo un gran impacto en las operaciones de la empresa!
¡Sin embargo, me avergüenzo de Jordan Sports por este comportamiento!
Jordan y Jordan Sports llevan años envueltos en juicios. Aunque más fanáticos tienden a apoyar a Jordan, después de todo, es ridículo que Qiaodan Sports diga que Jordan sostiene una raqueta de tenis de mesa en el LOGO. Recientemente, Jordan finalmente ganó una demanda. Esta noticia también emocionó a muchos fanáticos, pero además de la emoción, había otra voz. Entonces aquí viene el problema. ¿Por qué Qiaodan Sports acaba de perder una demanda no relacionada? Bueno, por favor escúchame y cuéntamelo en detalle.
¿Por qué Jordan Sports acaba de perder una demanda no relacionada?
Este asunto se discutirá ayer en una demanda. La victoria de ayer en el pleito emocionó a muchos aficionados al trapecio. Parece que Qiaodan Sports ya no puede usar este nombre y un logotipo que se sospecha que es Jordan, pero ¿es realmente así? Después del incidente, para estabilizar los corazones de la familia, Jordan Sports rápidamente emitió un aviso, que también decepcionó a muchos fanáticos de Jordan.
Debido a que todo el proceso es complicado, resumiré la historia. Jordan ganó la demanda ayer no por el logotipo principal de Qiaodan Sports y el nombre de Qiaodan Sports, sino porque para evitar el plagio por parte de otras empresas, Qiaodan Sports registró algunos nombres y logotipos similares a Qiaodan Sports, y el tema de la demanda de ayer. era esto. "Airman" Jordan ganó la demanda. Pero solo puede inutilizar el nombre registrado de Qiaodan Sports y el logotipo similar a Qiaodan Sports. El nombre principal y el logotipo de Qiaodan Sports no se verán afectados de ninguna manera, por lo que el resultado de esta demanda es realmente irrelevante. Jordan Sports no puede decir que no le importe, pero no daña los cimientos y las demandas de Jordan no se han resuelto fundamentalmente.
Jordan y Jordan Sports llevan años envueltos en juicios. Aunque más fanáticos tienden a apoyar a Jordan, después de todo, es ridículo que Qiaodan Sports diga que Jordan sostiene una raqueta de tenis de mesa en el LOGO. Recientemente, Jordan finalmente ganó una demanda. Esta noticia también emocionó a muchos fanáticos, pero además de la emoción, había otra voz. Entonces aquí viene el problema. ¿Por qué Qiaodan Sports acaba de perder una demanda no relacionada? Bueno, por favor escúchame y cuéntamelo en detalle.
Este asunto se discutirá ayer en una demanda. La victoria de ayer en el pleito emocionó a muchos aficionados al trapecio. Parece que Qiaodan Sports ya no puede usar este nombre y un logotipo que se sospecha que es Jordan, pero ¿es realmente así? Después del incidente, para estabilizar los corazones de la familia, Jordan Sports rápidamente emitió un aviso, que también decepcionó a muchos fanáticos de Jordan.
Debido a que todo el proceso es complicado, resumiré la historia. Jordan ganó la demanda ayer no por el logotipo principal de Qiaodan Sports y el nombre de Qiaodan Sports, sino porque para evitar el plagio por parte de otras empresas, Qiaodan Sports registró algunos nombres y logotipos similares a Qiaodan Sports, y el tema de la demanda de ayer. era esto. "Airman" Jordan ganó la demanda. Pero solo puede inutilizar el nombre registrado de Qiaodan Sports y el logotipo similar a Qiaodan Sports. El nombre principal y el logotipo de Qiaodan Sports no se verán afectados de ninguna manera, por lo que el resultado de esta demanda es realmente irrelevante. Jordan Sports no puede decir que no le importe, pero no daña los cimientos y las demandas de Jordan no se han resuelto fundamentalmente.
¿Quién tiene razón y quién no en esta demanda? De hecho, tal vez diferentes personas tengan opiniones diferentes. Personalmente, todavía no estoy del todo de acuerdo con esta afirmación. La carrera de Jordan se ganó gracias a su propia paranoia, competitividad y trabajo duro. Nadie puede tener éxito por casualidad. Jordan lo hizo gracias a sus propios esfuerzos. Jordan Sports se apoya en los hombros de gigantes sin ningún esfuerzo, lo cual es realmente demasiado. Además de las cuestiones económicas, es inevitable subestimar los esfuerzos de algunas personas. Por esta razón, creo que Jordan seguirá demandando después de demandas frívolas. Este asunto aún no ha terminado.