¿Cómo le permitió la estrategia de marca de Dong Peng superar a Red Bull y convertirse en la bebida funcional número uno de un solo golpe?

Una buena estrategia de marca tiene el poder de convertir la decadencia en magia. El punto de inflexión en el desarrollo de Dong Peng Special Drinks fue cuando consultó sobre la estrategia de marca profesional.

En 2014, Shenzhen Dongpeng Beverage Group decidió confiar a Meicheng el estudio de la estrategia de posicionamiento de marca de su principal producto, Dongpeng Special Vitamin Functional Drink. Después de la investigación y el análisis, Meicheng Consulting posicionó con precisión los principales grupos de consumidores y escenarios de consumo de Dong Peng Special Drink, los distinguió de los consumidores de Red Bull y estableció el eslogan publicitario como "Cuando esté cansado y con sueño, beba Dong Peng Special Drink".

Una vez determinada la estrategia de marca, Meicheng entró inmediatamente en servicio terrestre, brindando servicios de supervisión para la implementación de su estrategia interna, comunicación publicitaria de posicionamiento, demostraciones de posicionamiento, capacitación en cursos de marketing ejecutivo interno, etc. Después de continuos esfuerzos y precipitaciones, la bebida especial Dong Peng finalmente se destacó entre las bebidas funcionales. Según el informe anual de 2021 de Dongpeng Beverage Company, las ventas anuales alcanzaron los 6.978 millones de yuanes. El número de botellas vendidas superó a Red Bull y se convirtió en el número uno.

Es este posicionamiento preciso el que ayuda a Dong Peng Special Drink a establecer y acumular "valor de marca" y obtener beneficios reales. Esto requiere la teoría de posicionamiento sistemático de la empresa consultora y una gran cantidad de experiencia.