¿Cómo pueden las pequeñas y medianas empresas mejorar su competitividad en el mercado?
Primero, mejorar la connotación del producto
El poder comunicativo de los productos siempre ha sido un método de comunicación descuidado. Cuando los productos de la industria están muy homogeneizados (funcionalmente), las diferencias individuales en los productos son en realidad una buena forma de comunicación. Cuando un producto se pone en manos de los consumidores, estos realmente pueden sentirlo y emitir los juicios correspondientes. Su preferencia afecta directamente su lealtad a la marca.
En segundo lugar, fortalecer el papel del boca a boca.
La gente solo se centra en el poder de comunicación que aporta la publicidad, pero ignora el poder de comunicación del boca a boca que aportan los servicios. El valor y la connotación de una marca se reflejan a través de los servicios y se transmiten de boca en boca. La clave es cómo utilizar el boca a boca para una comunicación eficaz. También podríamos centrarnos en el papel de "líderes de opinión" entre los grupos de consumidores y mostrar una serie de servicios de marca personalizados a su alrededor, incluso servicios particularmente específicos.
En tercer lugar, utilice el efecto de relación * * * pública
Además de coordinar la relación entre el gobierno y la sociedad, las relaciones públicas también tienen uno de los canales de comunicación más importantes: las noticias. medios de comunicación. Los medios de comunicación son una plataforma creíble de opinión pública que afecta a un gran número de lectores. La forma de establecer una buena relación de cooperación con los medios está directamente relacionada con la audiencia de información de la marca.
En cuarto lugar, busque puntos de interés para los eventos.
Se debe decir que la comunicación de eventos es la categoría de comunicación de relaciones públicas. Aunque está estrechamente relacionado con los medios, también tiene sus propias características de utilización destacadas. La característica sobresaliente es llamativa y puede despertar una gran atención del público y una alta participación en un instante. Es una medida poderosa para establecer y expandir el conocimiento de la marca.
5. Presta atención al marketing deportivo
El cada vez más popular marketing deportivo es también una muy buena forma de comunicación. Los deportes y los eventos tienen similitudes y diferencias. Tiene más intimidad, participación, memoria, carácter de largo plazo e incluso cierta incitación al complejo nacional. Lo más importante es formar una comunicación profunda con los consumidores, desde * * * hasta * * conocimiento, y establecer una relación sólida de confianza con la marca. Es solo que su costo de difusión es muy alto, pero también se pueden encontrar métodos de difusión de bajo costo.
En sexto lugar, objetivos de segmentación de audiencia
En el caso de capacidades de desarrollo empresarial insuficientes, la comunicación enfocada es una buena opción para ahorrar costos en la comunicación de la marca. Cuando no pueda anunciarse a todos los consumidores a los que se dirige, también podría difundir su marca a los consumidores más valiosos a los que se dirige. Aproveche al máximo la mentalidad de rebaño de las personas y deje que un grupo de personas influya en otro grupo grande de personas. Quizás el efecto no sea satisfactorio, pero al menos has influido en un grupo de personas que crees que son las más valiosas.
7. Marketing conjunto en Internet
Este es el avance de los tiempos, especialmente la aparición de Internet y los futuros medios móviles, nuevos temas de comunicación, que nos hacen sentir que el mundo está. tan lejos de nosotros. Esta es definitivamente la dirección y el modelo de comunicación principal en el futuro, y también es la plataforma más valiosa para que las empresas formulen estrategias de comunicación de bajo costo.