La historia y la situación actual del desarrollo de la propiedad intelectual en China
1. El concepto y clasificación de las marcas deportivas
1. El concepto de marcas deportivas
La American Marketing Association define las marcas como nombres, términos, logotipos, y símbolos o diseñados, o una combinación de ellos, con el fin de identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de los competidores. Como puede verse en la definición anterior, la marca no es un concepto vacío, sino que tiene una cierta connotación espiritual, que se refleja a través de su portador (es decir, un producto o servicio). Las diferentes marcas tienen connotaciones diferentes. Las marcas deportivas tienen su propio valor único porque transmiten el espíritu y las características del deporte.
Según la definición de marca y la comprensión del autor, una marca deportiva es un símbolo de la personalidad y puntos de venta únicos de los productos deportivos representados por la diferenciación en el sentido del marketing deportivo. vive en la mente de los consumidores Un complejo es un nombre, sustantivo, símbolo, signo o una combinación de estos factores. Las marcas deportivas son creadas conjuntamente por empresas y consumidores. Las empresas producen productos y entregan información a los consumidores a través de ciertos canales. Una vez satisfechas las necesidades, los consumidores tendrán un sentido de identificación con el producto y luego establecerán una buena relación con la marca, formando "lealtad" en el consumo. Al mismo tiempo, una vez que los consumidores hayan probado la marca, continuará mejorándose en el funcionamiento a largo plazo en el futuro, formando una "cultura de marca" única y, finalmente, una "marca".
2. Clasificación de marcas deportivas
De la práctica actual del marketing deportivo en el país y en el extranjero, las marcas deportivas incluyen principalmente las siguientes categorías: En primer lugar, marcas deportivas principales de la industria. Las principales industrias deportivas incluyen la industria del rendimiento deportivo, la industria del entretenimiento físico, etc. , Y las marcas deportivas formadas en esta industria incluyen marcas de eventos deportivos y marcas de atletas deportivos. El segundo es la marca de los eventos deportivos. Los eventos deportivos son el núcleo de los deportes, pueden mostrar mejor la vitalidad y el encanto de los deportes y pueden encarnar mejor el espíritu y el concepto de los deportes. La tercera es la marca de los deportistas. Los deportistas son los participantes y el núcleo de las actividades deportivas y desempeñan un papel principal en las actividades deportivas. Son ellos quienes presentan al público el encanto del deporte y hacen sentir su espíritu y su fuerza de voluntad en el campo deportivo. Son la encarnación de la fuerza y la belleza, y los transmisores de conceptos deportivos. Cuarto, los deportes apoyan a las marcas industriales. La industria de apoyo al deporte incluye artículos deportivos, equipos, ropa, instalaciones y otros campos industriales. Las marcas deportivas formadas en esta industria incluyen marcas de artículos deportivos y marcas de instalaciones deportivas. El quinto es la marca de artículos deportivos. Las marcas de artículos deportivos se refieren a productos creados por entidades comerciales deportivas en competencia en el mercado y reconocidos por la sociedad. En comparación con artículos deportivos similares, se encuentra entre los mejores por su alta visibilidad, gran reputación, larga vida útil, alta eficiencia y alto precio de marca.
En segundo lugar, analizar la situación actual y los problemas existentes del desarrollo de las marcas deportivas de mi país
1. Análisis de la situación actual del desarrollo de las marcas deportivas de China
La industria de artículos deportivos es el núcleo del componente importante de la industria del deporte. Es la región más antigua, antigua y madura de China, y también es la industria más competitiva en la industria del deporte. En los últimos años, la industria de artículos deportivos de mi país se ha desarrollado rápidamente y el gasto de los residentes nacionales en artículos deportivos ha ocupado el sexto lugar entre los gastos de consumo importantes fuera del consumo básico diario. El valor total de la producción de la industria nacional de artículos deportivos ha crecido a una escala anual de 49.300 millones de yuanes. En la actualidad, el volumen de ventas anuales de artículos deportivos en mi país es de 300 a 40 mil millones de yuanes. Desde la perspectiva de la distribución geográfica, desde la década de 1990, la producción de artículos deportivos de mi país se ha concentrado principalmente en Beijing, Tianjin, Shanghai, Fujian y Guangdong, especialmente Fujian y Guangdong, donde las empresas de fabricación de artículos deportivos están más densamente pobladas. En la actualidad, hay más de 4 millones de empresas de artículos deportivos en nuestro país. El mercado deportivo de nuestro país es sin precedentes y la competencia entre las marcas deportivas independientes nacionales es cada vez más feroz.
2. Problemas en el desarrollo de las marcas deportivas chinas
(1) El contenido científico y tecnológico de los artículos deportivos de mi país es relativamente bajo. La tecnología de producción de la mayoría de las empresas de artículos deportivos en mi país está atrasada, la I + D se encuentra en la etapa de imitación inclusiva y faltan deportes profesionales. Entre las empresas manufactureras chinas, el fenómeno de la "producción pesada" y la "poca inversión en I+D" sigue siendo muy común. La mayoría de las empresas no tienen sus propios equipos de I+D, carecen de derechos de propiedad intelectual independientes, carecen de la conciencia prospectiva para actualizar continuamente los productos tradicionales, carecen del dominio de la información de los mercados nacionales y extranjeros y de un juicio preciso sobre las tendencias futuras. Las empresas no prestan suficiente atención a la investigación y el desarrollo de productos y tienen una inversión de capital insuficiente, lo que resulta directamente en la producción de artículos deportivos de baja calidad, contenido tecnológico y valor agregado, poca capacidad para resistir riesgos y ninguna capacidad para competir en el mercado internacional. mercado. Por tanto, no favorece el rápido desarrollo de las marcas deportivas de mi país.
(2) Los productos deportivos chinos carecen de cultura de marca. La cultura de marca se refiere al establecimiento de un posicionamiento de marca claro, basado en el posicionamiento de la marca, se utilizan varios canales de comunicación internos y externos para formar una alta identificación espiritual de la audiencia con la marca, formando así una atmósfera cultural y una base de clientes sólida. a través de este ambiente cultural.
Este tipo de lealtad es un estado de alta integración de material y espíritu, y la unidad de personajes es el resumen de la cultura de la marca. Representa el estilo de vida, los valores y la personalidad de un determinado grupo de personas. La cultura de marca es en realidad una especie de valores, una forma de vida y hábitos. Su encanto radica en que no solo proporciona a los consumidores productos o servicios, sino que también les ayuda a hacer realidad sus sueños. Las marcas deportivas chinas utilizan la cultura como punto de partida de su estrategia de marca y rara vez entienden la marca desde una perspectiva de alto nivel o dan forma a la marca desde una perspectiva macro cultural. Por lo tanto, las marcas deportivas chinas carecen de una base cultural que las respalde.
(3) El desarrollo del mercado es bajo y la competencia en la industria no está estandarizada. En los últimos años, el mercado activo ha desempeñado un papel positivo en la circulación de marcas deportivas. Las excesivas actividades de exhibición con fines de lucro en un corto período de tiempo han resultado en una competencia desordenada y han proporcionado condiciones de supervivencia para un gran número de productos de baja calidad, falsificados y de mala calidad.
Por diversas razones, el trabajo de estandarización de la industria de marcas deportivas de mi país se ha quedado atrás. Por lo tanto, se deben utilizar medios económicos y legales para fortalecer la revisión de los estándares de grado técnico, los estándares de medición empresarial y la gestión de calidad empresarial, y restringir la producción y venta de productos con equipos de prueba imperfectos, producción irregular y falta de garantía de calidad efectiva.
En tercer lugar, el enfoque estratégico para el desarrollo de marcas deportivas chinas
La estrategia de marca deportiva está orientada al mercado, establece "conocimiento de marca" y se centra en la calidad del producto, la tecnología y la innovación. , servicios de marketing y gestión. A través de diversos aspectos y cooperación integral, a través de la cooperación de empresas internas y externas, crearemos y distribuiremos artículos deportivos de marcas nacionales reconocidas con características chinas.
1. Centrarse en la calidad de la marca y la innovación del producto
La calidad de la marca incluye la calidad del producto representada por la propia marca, así como la calidad de la marca a los ojos de los consumidores. La calidad de la marca se basa en la calidad del producto y se extiende a la calidad percibida por los consumidores. Ahora las marcas nacionales también han notado este desarrollo, pero está lejos de ser suficiente.
La tecnología es la base de la innovación. Cada producto de una marca debe tener un contenido tecnológico y un know-how que otros productos no tienen. Debido a limitaciones en equipos, fondos, tecnología y gestión, las empresas chinas de artículos deportivos se centran más en precios bajos e ignoran la investigación y el desarrollo de tecnología de productos, especialmente la investigación y el desarrollo de algunos artículos deportivos de alta tecnología, como coches de carreras, deportes al aire libre. productos y otros equipos. La calidad del producto incide directamente en la calidad de la marca en la mente de los consumidores. Sólo mejorando continuamente el contenido técnico de los productos y creando la propia tecnología patentada de la empresa se podrá atraer a más consumidores y hacer de la marca una marca permanente.
2. Fortalecer la cultura de la marca deportiva
Un alto conocimiento de la marca no significa un alto valor de la marca, pero la connotación cultural de la marca es el recurso central del valor de la marca. Detrás de las marcas famosas está la cultura, los productos son temporales, la cultura es eterna y sólo la cultura es clásica. Por lo tanto, las empresas de artículos deportivos deben prestar atención a la connotación cultural de la marca y esforzarse por inyectar cultura, conocimiento y sabiduría en todo el proceso de creación de la marca, enriquecer la connotación cultural de la marca y hacerla más competitiva. Las empresas de artículos deportivos de China en general todavía están en su infancia. Con este fin, debemos aprender de los conceptos maduros de cultura de marca y la experiencia operativa de marcas extranjeras de artículos deportivos reconocidas, esforzarnos por mejorar la creatividad cultural de las empresas, crear marcas con cultura, crear valor agregado de marca con cultura y hacer marcas con cultura. La cultura se convierte en la base para el crecimiento de las marcas chinas de artículos deportivos. Accelerator para construir una marca fuerte de artículos deportivos mundiales en China lo antes posible.
3. Claro posicionamiento en el mercado y creación de personalidad de marca
Actualmente, muchas marcas deportivas se están reuniendo y necesitan segmentar el mercado. Podemos encontrar el posicionamiento de la marca eligiendo diferentes deportes, dirigiéndonos a diferentes clases de consumidores y diferentes mercados regionales. La adhesión de China a la OMC marca un enorme cambio en el entorno internacional para el desarrollo de las marcas chinas de artículos deportivos. Por tanto, debemos basarnos en el mundo, mirar el mundo y planificar la estrategia de desarrollo de las marcas de artículos deportivos en el entorno del mercado internacional. Las marcas chinas de artículos deportivos primero deben analizar correctamente el entorno de supervivencia del mercado y aclarar el posicionamiento de la marca. El posicionamiento de las marcas de artículos deportivos en mi país es generalmente vago. Por ejemplo, "Li Ning", como marca líder en artículos deportivos de China, no ha podido superar el techo de crecimiento en los 12 años transcurridos desde su creación, excepto por su rápida expansión en la década de 1990, y su facturación se ha estancado. No comprar productos repetidamente, y No se agregan nuevos consumidores. Este resultado se debe principalmente a un posicionamiento de marca poco claro. Si las marcas chinas de artículos deportivos quieren competir con marcas de artículos deportivos de renombre mundial en el mercado global, deben formar una estrategia de posicionamiento clara al comienzo de la creación de la marca y transmitir claramente ideas, conceptos y principios de posicionamiento al mercado durante el proceso de creación de la marca. y proporcionar suficientes recursos de marketing para garantizar un posicionamiento preciso.
El marketing exitoso de marcas deportivas no solo puede promover el desarrollo de la industria del deporte, sino también promover el vigoroso desarrollo del PIB. Las marcas deportivas son un nuevo punto de comercialización con gran potencial en China. Cómo comprender correctamente la tendencia de desarrollo de las marcas deportivas de mi país y cómo formular una estrategia de desarrollo adecuada para las marcas deportivas de mi país es un tema importante que debe resolverse con urgencia.