¿Cuáles son las bebidas gaseosas en China?

1. Jianlibao

Muchas personas deben haber bebido Jianlibao. Sabe a naranja dulce. Sin embargo, en el pasado, el precio de Jianlibao no era barato. Marca en China. La marca número uno de bebidas nacionales, se podía encontrar en casi todas las calles y callejones de China en ese momento. Este es un refresco dulce con sabor a naranja. Cuando era niño, durante el Año Nuevo chino, cuando visitaba a mis familiares, siempre recibía una caja de salchichas de jamón y una caja de Jianlibao.

Razones para desaparecer: Jianlibao realmente no desapareció ni cerró, pero ya no era una marca importante en el mercado. Jianlibao ya no se vende en tiendas físicas y ahora es proveedor de electricidad. Revisémoslo juntos.

Las ventas anuales de Jianlibao fueron de 3,45 millones en 1984, 16,5 millones en 1985 y 130 millones en 1986. Li Jingwei, que se hizo famoso de la noche a la mañana, también creó muchos marketing clásicos.

En 1987, Jianlibao y Coca-Cola compitieron por el patrocinio de los Juegos Nacionales.

Coca-Cola ofreció 1 millón de yuanes, pero Li Jingwei subió directamente el precio a 2,5 millones de yuanes, añadiendo 100.000 yuanes para bebidas. Al final, era natural que Jianlibao ganara. En los Juegos Nacionales de ese año, se transmitió por televisión y toda la ropa deportiva que viste fue Jianlibao. En 1990, Jianlibao ganó una serie de competiciones, incluidas tenis de mesa, gimnasia y atletismo. También se lanzó un anuncio: "Si quieres estar sano, bebe Jianlibao" para resaltar sus funciones de cuidado de la salud.

En 1991, Li Jingwei inventó una idea mágica: tirar del anillo para ganar el premio. La idea de esta promoción es abrir la pestaña pull y tener la posibilidad de ganar 1 millón.

Este método de marketing todavía se utiliza hoy en día, al igual que One More Bottle, aquí tienes un ejemplo ampliado.

En 1994, el asteroide número 3509 recibió el nombre de "Estrella Sanshui Jianlibao", que fue el primer planeta del mundo que lleva el nombre de una empresa.

En 1997, Jianlibao alcanzó su glorioso pico y Li Jingwei alcanzó el pico de su vida, con ventas anuales que alcanzaron los 5.500 millones.

Después de la cima, a menudo hay una pendiente cuesta abajo, y Jianlibao no es una excepción. En el pasado, los productos se vendían bien y Jianlibao siempre ha sido un "hombre de negocios". Se adopta el sistema tradicional de agencia de distribuidores de múltiples niveles, los canales de distribución son demasiado largos y falta una orientación y control adecuados sobre la promoción, la publicidad y el lanzamiento de productos terminales. Cuando el mercado cambia, ya no puedes adaptarte al mercado.

En 1993, Jianlibao perdió la reforma de las acciones y la oportunidad de salir a bolsa. En 1997, Li Jingwei planeó aterrizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong, pero el gobierno de Sanshui lo rechazó directamente alegando que el equipo de Li Jingwei estaba en Hong Kong y no tenía un permiso de residencia temporal, por lo que no se le permitió comprar el inventario original de acciones H. Desde 1997, las ventas de Jianlibao han disminuido a un ritmo de 70.000 a 80.000 toneladas por año. Con el rápido desarrollo de Wahaha y Robust, Jianlibao, que no logró nuevos avances, parece tener un desarrollo un poco débil.

¿A quién pertenece Jianlibao ahora? La persona detrás de Jianlibao también ha tratado con varias oleadas de personas.

En 2002, el gobierno de Sanshui transfirió el 75% de las acciones de Jianlibao a Zhejiang SDIC por 338 millones de yuanes. Jianlibao ha entrado en la era Zhang Hai.

En 2004, Beijing Huizhong Tianheng fue transferido a Zhang Hai y Ye Honghan poseía indirectamente el 91,1% de las acciones. El gobierno confiscó las cuentas de la empresa y estableció Jianlibao Trading Company.

En octubre de 2005, Uni-President Group adquirió Jianlibao Trading Company y adquirió la marca Jianlibao.

Después de diez años bajo la bandera unificada de Jianlibao, recientemente se ha difundido en la industria la noticia de que Jianlibao volverá a cambiar de propietario. Según el anuncio emitido por Uni-President Group, Uni-President venderá el 100% de su capital en Jianlibao por 950 millones de yuanes y será absorbida por una empresa de inversión del Grupo CITIC. El capital de 950 millones de yuanes utilizado por Jianlibao Group para adquirir Jianlibao Trading provino de "Beijing Chunxin Capital Management Co., Ltd.", una subsidiaria de "CITIC Asset Management".

2. Arctic Ocean

Mi bebida favorita cuando era niño era el refresco. El refresco con sabor a naranja de Arctic Ocean era especialmente popular, una botella de lata de refresco helada. Alivia el calor y sacia tu sed. Ahora, cuando coma en un restaurante y vea el Océano Ártico, ¡compraré una botella!

Quizás para las personas nacidas en los años 90 y 2000 no estén familiarizadas con la antigua marca de refresco local "Arctic Ocean", pero para las personas nacidas en los años 70 y 80, les resulta muy familiar. este grupo de edad. Hubo un tiempo en que se podía decir que Arctic Ocean era el "rey" entre las marcas nacionales de refrescos, con ventas comparables a las de Coca-Cola.

Razón de la desaparición: en ese momento, para muchos proveedores, a menudo ocurría que no podían obtener los productos incluso si tenían dinero, y los vendedores que hacían cola para comprar productos hacían cola para a dos kilómetros de distancia. Para hacer frente a los problemas de suministro, la línea de producción de Arctic Ocean funciona las 24 horas del día. Pero a pesar de que trabajaban día y noche, todavía había vendedores que no podían conseguir los productos y tenían que hacer cola toda la noche fuera de la fábrica para comprarlos al día siguiente. En la década de 1980, el Océano Ártico había alcanzado un valor de producción anual de más de 100 millones, con ganancias superiores a los 10 millones.

Cuando el mercado cayó, Arctic Ocean decidió cooperar con Coca-Cola, que tenía dinero y recursos. Inesperadamente, Arctic Ocean se convirtió en un "trampolín" para Coca-Cola en el mercado interno, aprovechando Arctic. Ocean's existente promueve su propia marca a través de varios canales, pero directamente esconde el Océano Ártico en el hielo. El antiguo rey de las bebidas gaseosas tuvo un valor de producción de más de 100 millones de yuanes entre 1985 y 1988, pero se vio obligado a cesar la producción y gradualmente desapareció de la vista de los consumidores. Duró 15 años. Hace unos 10 años, en 2011, el Océano Ártico, que había estado descatalogado durante 15 años, fue relanzado y "reapareció" tras recuperar la marca.