Elementos chinos
1. El concepto de elementos culturales tradicionales y su aplicación en el diseño de carteles modernos.
La llamada "cultura tradicional" se refiere al pensamiento y la cultura confucianos como base, incluidos varios otros. ideas El sistema de composición orgánica de la nación china con contenido cultural. La cultura tradicional china tiene como objetivo la herencia de la cultura china y enfatiza el origen de la cultura china y la herencia cultural objetiva transmitida. La absorción de cosas representativas de la cultura tradicional puede denominarse elementos culturales tradicionales. ¿Qué puede representar los elementos culturales tradicionales de China? La civilización china ha desarrollado una larga historia de conocimiento cultural durante cinco mil años y sus elementos culturales tradicionales cubren naturalmente una amplia gama de áreas. Los siguientes son varios elementos: caligrafía china, corte de sellos, nudos chinos, ladrillos Qin y azulejos Han, maquillaje facial de la ópera de Pekín, títeres de sombras, lacas chinas, tiras de bambú Han, inscripciones en huesos de oráculo, los cuatro tesoros del estudio (piedra de entintar, pluma). , papel de arroz, tinta) libros de encuadernación con líneas verticales, corte de papel, cometas.
El diseño es una planificación con un propósito y el diseño de carteles es una de las formas que adoptarán estos planes. En el diseño de carteles, debe utilizar elementos visuales para difundir sus ideas y planes, utilizar texto y gráficos para transmitir información a la audiencia y permitir que las personas comprendan sus ideas y planes a través de estos elementos visuales. Esto es lo que define nuestro diseño. El diseño debe ser conmovedor, con suficientes detalles para impresionar a la gente, creatividad gráfica para impresionar a la gente, gusto de color para impresionar a la gente, textura del material para impresionar a la gente... una combinación artística orgánica de varios elementos de diseño. En diseño, los elementos básicos equivalen a los componentes de tu trabajo, y cada elemento debe tener el propósito de transmitir y fortalecer el mensaje. Los elementos culturales tradicionales cubren una gama tan amplia, que es un terreno fértil para que los diseñadores obtengan nutrientes y tiene una profunda inspiración y un significado de referencia para el diseño de carteles. En China, con una herencia cultural tan profunda, los diseñadores tienen fuentes inagotables de diseño.
2. La aplicación de elementos tradicionales en el diseño publicitario
La aplicación de las artes gráficas y plásticas tradicionales chinas en el diseño. La simplicidad e inocencia de las imágenes grabadas en madera de Año Nuevo, la simplicidad y la abstracción de los títeres de sombras y el corte de papel, y la exageración y deformación del maquillaje facial de la Ópera de Pekín pueden convertirse en nuestros elementos de diseño, añadiendo una capa de acumulación a la connotación del diseño. trabajar. Las máscaras rotas de la Ópera de Pekín se utilizan en lugares donde se rompen los corazones, simbolizando la quintaesencia nacional rota que late como sangre, golpea los corazones de las personas y expresa la seriedad que debe protegerse y transmitirse. Mire el toque de rojo chino en el sobre rojo de Año Nuevo y el sonajero que tocaban los niños en el pasado, que transmiten un fuerte sentimiento chino y un nudo chino inseparable.
Utilizar caracteres chinos tradicionales como punto de entrada para la publicidad. En las obras de arte tradicional china, la organización y aplicación de las líneas ha alcanzado un nivel artístico muy alto. La búsqueda de texturas de líneas y avances en las imágenes de líneas a menudo logran buenos resultados a través de aplicaciones innovadoras en el campo del diseño. Las dos obras "Diseño y Arte/Significado/Diferencia" y "Sueño de Hogar y País" expresan claramente una profunda comprensión de la cultura y el arte chinos. Al captar con precisión la esencia del arte chino, como la caligrafía con tinta, los diseñadores han formado el suyo propio. rico estilo oriental. El estilo de expresión cultural integra perfectamente la cultura y el arte nacionales tradicionales en conceptos de diseño modernos.
1. La aplicación de los caracteres chinos en el diseño moderno;
Los antiguos caracteres chinos se han extendido por miles de años y todavía están llenos de vitalidad y encanto artístico único. Los caracteres chinos son caracteres cuadrados basados en pictografías y evolucionaron durante un largo período de tiempo. Los significados específicos se transmiten a través de seis medios que incluyen la pictografía y la comprensión. Junto con las características expresivas de "gráficos" y "símbolos", se puede decir que es la forma más primitiva de logotipo. Al mismo tiempo, las diferentes formas de expresión de las inscripciones en huesos oraculares, la escritura de sellos, la escritura oficial y la escritura regular también proporcionan ricos elementos visuales para el diseño moderno.
Con el desarrollo de los tiempos, los caracteres chinos, que nunca se han separado de la "imagen" y la "forma" de todas las cosas en el mundo y están muy simplificados y resumidos, son sin duda un elemento de diseño con profunda vitalidad y atractivo. Aplicarlos al diseño de logotipos modernos abrirá un espacio creativo lleno de vitalidad y vitalidad para el diseño moderno. De hecho, hay muchos ejemplos exitosos a nuestro alrededor. Por ejemplo, el logotipo del "Banco de China" es un carácter "中" en las antiguas monedas de cobre, que es como dos puertas cerradas, lo que simboliza bien la seguridad y la integridad. Otro ejemplo es el logotipo de "Té", que consta de varias; Trozos de hojas de té yuxtapuestos. La palabra "rey" es como una bandera ondeando al viento, mostrando un comportamiento real. Esta ingeniosa y perfecta combinación no sólo es simple y vívida, sino que también tiene características nacionales que la hacen inolvidable. En el diseño del logotipo de los Juegos Olímpicos de 2008, el uso inteligente de los caracteres chinos mostró una vez más al mundo el sabor moderno de la antigua cultura china.
2. Gráficos tradicionales y diseño de logotipos moderno
El arte gráfico tradicional chino tiene una larga historia y se ha desarrollado durante miles de años. Mucho antes del nacimiento de la escritura, los antepasados comenzaron a utilizar gráficos para transmitir ideas e intercambiar sentimientos. Los patrones de cerámica pintada y las pinturas rupestres talladas en los acantilados durante el Neolítico no sólo registran la comprensión y las expectativas de los antepasados sobre la naturaleza, sino que también se convierten en el arte gráfico más antiguo de la humanidad.
El arte gráfico chino no sólo se originó temprano, sino que también continúa desarrollándose. Aunque ha sido rápido y lento, nunca se ha detenido, como los gráficos Taotie en bronces de la dinastía Shang; la escritura de renacuajo y la escritura de sello de flor de ciruelo en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes; en la dinastía Han; los preciosos diseños florales de la dinastía Tang y las inscripciones en bronces posteriores. Los recursos gráficos tradicionales de China son extremadamente ricos. En su respectivo desarrollo y evolución, tienen las mismas y coloridas características. Con estilos diversos y unificados, muestran tradiciones y espíritus nacionales únicos, profundos y encantadores. Con el paso del tiempo y el desarrollo de la historia, estos personajes continúan precipitándose, extendiéndose y evolucionando, formando el sistema de arte tradicional único de China, que encarna la esencia de la sabiduría de la nación china durante miles de años y encarna el espíritu artístico único de la nación china.
Desde el Neolítico Anbanpo, cerámica de rostro humano pintado con motivos de peces hasta la talla de piedra realista "Jing Ke asesinando al rey de Qin" en la dinastía Han, desde el patrón Taotie en bronces hasta los simples azulejos del Qin. Y en las dinastías Han, estos personajes tienen varias formas diferentes, simples y llanas. Es una interpretación de imagen de la vida social de la nación china en diferentes épocas, y también refleja fielmente los gustos estéticos de las personas en diferentes épocas. Muchas obras reconocidas mundialmente y que tienen características nacionales distintivas y connotaciones culturales están inspiradas en gráficos tradicionales.
Combinar las artes gráficas tradicionales con el diseño de logotipos moderno es la clave para diseñar un logotipo moderno que sea defensor, moderno e internacional. Sin embargo, tal combinación no significa simplemente copiar o apropiarse de los gráficos tradicionales, sino más bien comprender y comprender los gráficos tradicionales y, sobre esta base, explorar, cambiar y transformar gradualmente los gráficos tradicionales, de modo que los gráficos tradicionales se conviertan en nuevos puntos creativos de diseño y puntos de inspiración para Diseñe un logotipo chino moderno y vibrante. El logotipo de Hong Kong Phoenix TV se basa con éxito en el patrón tradicional del fénix chino y adopta la estructura china única de "reunirse en una fecha tardía". Un fénix extiende sus alas y vuela alto, resonando en el cielo. Expresa vívidamente las características de los medios y el espíritu del rey de sus pares líderes con elevados conceptos de marca. La imagen de dos fénix voladores representa la complementariedad e integración de dos culturas diferentes. China y Estados Unidos, que encarnan el concepto cultural de integrar Oriente y Occidente y unir Norte y Sur, tienen una evidente civilización china.
En tercer lugar, la aplicación de elementos culturales tradicionales en el diseño de joyas
Si analizamos la historia del desarrollo de la cultura joyera china, ya en el Paleolítico Medio, nuestros antepasados ya habían utilizado animales. dientes, conchas, tubos de hueso, cáscaras de huevos de avestruz, cuentas de piedra, etc. Crea una variedad de decoraciones. A principios del Neolítico, hace 10.000 años, se seleccionaron jaspe, ágata, obsidiana y otros materiales translúcidos y coloridos para hacer diversas decoraciones. Durante las dinastías Xia, Shang y Zhou, las joyas masculinas y femeninas de China se habían enriquecido mucho, y los tocados también eran una mezcla de cosas. Los pendientes tienen anillos; el cuello está decorado con un collar; el teléfono móvil está decorado con pulseras, anillos, etc. También debes llevar una combinación de accesorios compuesta por eternidad, amarillo y crisantemo. Incluso los materiales de joyería incluyen bambú, piedra, hueso, almeja, concha, diente, jade, oro, etc. La cultura Hongshan, la cultura Liangzhu, la cultura Longshan y la cultura Daxi, incluidos aretes, collares, adornos para los brazos, adornos para el pecho, etc., reflejan el fuerte estilo y el encanto cultural de la época. El diseño es el reflejo de la conciencia en el ámbito material. Existe objetivamente y es portador de historia, cultura y arte. Como diseñador de joyería moderno, primero debemos basarnos en el suelo fértil de la cultura china. Sólo las joyas que integren elementos culturales tradicionales chinos y occidentales pueden ser aceptadas por los consumidores y tener mercado. El diseño de joyería moderno refleja una cultura humanista. El diseño personalizado no sólo debe prestar atención a las características nacionales, sino también mantenerse al día con las tendencias de la moda e integrar plenamente la artesanía tradicional, el pensamiento moderno, los talentos personales, los materiales naturales, la artesanía moderna, la nueva ciencia y los nuevos materiales en el trabajo. De manera similar, para expresar temas culturales, las personas pueden encontrar personalidades únicas en símbolos antiguos y modernos, realizar interpretaciones y creaciones a partir de ellos y transmitir claramente mensajes desde la antigüedad hasta el presente. Por ejemplo, el dragón simboliza el poder, el fénix simboliza la felicidad, el bambú simboliza la integridad, el loto simboliza el amor propio y la paloma simboliza la igualdad. Al combinar estos elementos de Oriente y Occidente, antiguos y modernos, utilizamos nuestra rica imaginación y nuestro agudo sentido de la época para reinterpretar y crear nuevas joyas de moda. Esta profunda acumulación cultural puede revelar recuerdos emocionales personales y valores preciados, y transmitir un significado eterno. Si simplemente reproducimos la imagen basada en el dragón, el fénix, el bambú, el loto y la paloma originales, perderemos cualquier significado del diseño.
La cultura de cualquier nación es una parte integral de la cultura mundial. Aunque el entorno geográfico, el clima, las tradiciones culturales, las costumbres y la economía social de cada país son diferentes, han producido los estilos nacionales de los diferentes países. Es precisamente por estas diferencias que se forma la colorida familia mundial, que es la base de. diferenciación. El símbolo es una profunda huella cultural.