Editorial CITIC CITIC Feishu: Experimento digital de una editorial tradicional
La moda de las publicaciones digitales ha llegado y un gran número de empresas con genes de Internet han entrado en la industria de las publicaciones digitales. En comparación, las editoriales tradicionales han tardado en responder y han sido incapaces de responder a las necesidades de los usuarios y a los cambios del mercado. en medios emergentes. Frente a esta ola imparable, algunas editoriales cumplen con sus deberes tradicionales como editores, se centran más en el contenido y producen bien cada libro en papel; algunas editoriales crean departamentos multimedia para probar las aguas de la publicación digital.
CITIC Publishing Co., Ltd. es una de las primeras editoriales en China en desarrollar clientes para expandir el campo de la publicación digital. En mayo de 2010, establecieron la "División de Nuevos Medios" y posteriormente lanzaron "CITIC Feishu". En la actualidad, el cliente CITIC Feishu cubre principalmente IOS y otros sistemas operativos móviles convencionales, y el contenido de los libros se publica en línea en lotes. Para CITIC Publishing House, CITIC Feishu es un experimento e intento de publicación tradicional en edición electrónica.
“Si lo miras desde el punto de vista antiguo, los libros electrónicos parecen ser solo una copia de la lectura en papel en dispositivos móviles, pero en realidad no lo es. Aquí hay muchas oportunidades que no podemos. Imagínese con el viejo pensamiento. Si no lo intenta, nunca sabrá cómo es el mercado. Sólo haciéndolo e intentándolo podrá saber qué oportunidades hay”, dijo Huang Peijian, editor jefe de CITIC Press Digital Media Center.
La competencia promueve una mejor experiencia de lectura
Después de varios años de desarrollo en China, la lectura digital, ya sea China Mobile, Hanwang, Shanda u otras plataformas, ha mejorado la experiencia de lectura y El desarrollo de hardware y software y la mejora de la tecnología tipográfica tienen una gran relación. Desde el año pasado, muchas editoriales digitales nacionales han comenzado a trabajar arduamente en la experiencia de lectura, y CITIC Feishu no es una excepción. Están constantemente rastreando y aprendiendo de las experiencias de otros en la industria.
En términos de fuentes, la mayoría de las fuentes de texto principales de los libros tradicionales utilizan Song Dynasty, y se utilizan diferentes fuentes para portadas y títulos. Los libros electrónicos de CITIC Feishu están en Fangzheng Lanting Hei, Song y Kai. El uso de estas tres fuentes se acerca más a la experiencia de leer en papel en términos de experiencia de lectura. Para restaurar mejor la experiencia de lectura de los libros en papel, CITIC Feishu ha implementado detalles como indicaciones en cuadros grises, imágenes para abrir con clic, introducciones en cursiva y fuentes de diferentes colores.
Este tipo de autoexigencia constante en los detalles se beneficia de la competencia entre pares. "Esto es algo bueno para la industria y puede promoverse mutuamente", afirmó Huang Peijian. "Hace un año, no había libros con una buena experiencia de lectura en la plataforma Apple. Los lectores y profesionales no tenían altos requisitos para este asunto. Sintieron que mientras leyeran las palabras, habría algunas soluciones de presentación relativamente simples. Ahora, Duokan, Tangcha y todos estamos aprendiendo y compitiendo entre nosotros para mejorar esta experiencia".
Además, CITIC Feishu también explora constantemente qué tipo de contenido es adecuado. Lectores de Apple. plataforma. Actualmente, su libro más vendido en esta plataforma es "Una breve historia de la raza en los Estados Unidos" (vendió varios cientos de copias en dos meses). "Mi propia sensación es que los libros en papel más famosos se venderán mejor. Después de todo, cuando las personas prueban cosas nuevas, emitirán juicios basándose en sus experiencias pasadas. Por ejemplo, nuestro libro más vendido ahora es "Las mujeres no son buenas". Ruthless, Unstable Status" y "The Great Game" son libros muy populares de CITIC en el último período. "Huang Peijian también descubrió que, a juzgar por la situación actual en China, no hay muchas plataformas para lectura de alto nivel, y Plataforma Apple Puede ser un lugar donde la competencia por contenido de libros electrónicos de alta calidad y una buena experiencia de lectura sea feroz.
Las editoriales deben comprender los aspectos de composición y producción de los libros electrónicos.
Cuando las editoriales tradicionales se involucran en la publicación digital, la tecnología es su debilidad. La herramienta de producción de libros electrónicos de CITIC se desarrolla de forma independiente sobre la base de datos de código abierto. Originalmente, el cliente se subcontrató a otros, pero ahora las actualizaciones y el mantenimiento los realizamos nosotros mismos. Incluyendo EPUB, originalmente se subcontrató a otros. En ese momento, CITIC no tenía el cliente CITIC Feishu. Consideraba que era fácil crear archivos EPUB y, si otros proveedores de terminales cooperantes lo necesitaban, se lo dejaba a una empresa de subcontratación. Una vez finalizado, el documento se enviará a varios canales de distribución de libros electrónicos. Sin embargo, cuando CITIC comenzó a desarrollar el cliente Feishu, se descubrió que el EPUB producido por la empresa de subcontratación no cumplía con los estándares. El contenido electrónico no es una simple conversión. Es necesario prestar atención a muchos detalles. Por ejemplo, las notas a pie de página son algo muy simple en los libros en papel, pero en los libros electrónicos son muy particulares y requieren que haya una persona dedicada que las vigile. terminación. Lo mismo ocurre con muchos otros detalles tipográficos.
Sin participación personal, Huang Peijian no tendría sentimientos tan profundos. Dijo: "Después de hacerlo, descubrí que EPUB no funcionaría sin el proceso de revisión. Además, si el trabajo de producción del documento no lo completo yo mismo, se entregará directamente al canal. Si cambio de canal, Tendré que buscar a alguien más que lo produzca para el canal. En otras palabras, es un trabajo repetitivo y, después de hacerlo yo mismo, se convierte en un recurso de contenido para el editor". Esto significa que el contenido más básico del canal. El libro electrónico está en manos del editor, incluso si hay nuevos en el futuro. Los cambios pueden agregarle puntos sobre esta base.
“Entiendo que la editorial debería controlar la composición tipográfica y la producción de libros electrónicos. Por supuesto, otros aspectos son una cuestión de opinión, incluidas las cosas que añaden puntos a la experiencia del usuario. También hay que fijarse en cómo lo han considerado. ¿Por qué algunos periódicos y revistas hacen sus propias versiones electrónicas porque los usuarios son recursos muy importantes para ellos?
Si un editor simplemente lanza libros electrónicos al canal según el pensamiento tradicional, no habrá contacto entre él y los usuarios. Gracias a CITIC Feishu, tenemos contacto directo con los usuarios, por lo que nuestro conocimiento de la información de los usuarios y sus hábitos de lectura son nuestros recursos y activos que pueden utilizarse en el futuro. Si los usuarios son enviados directamente al canal, el canal los controlará en el futuro. ”
Las editoriales deben participar activamente en la comercialización de libros electrónicos
La comercialización de libros tradicionales requiere de la ayuda de medios como periódicos y publicaciones periódicas, así como de canales como carteles en tiendas terrestres Con la popularidad de las librerías en línea, el número de cada vez más marketing también se ha trasladado a Internet. Por lo tanto, en Huang. En opinión de Peijian, las editoriales no sólo necesitan controlar para mejorar la calidad del producto de los libros electrónicos, CITIC Feishu también participará activamente en la comercialización de libros electrónicos. En el pasado y en el futuro, CITIC Feishu aprovechará las publicaciones de Weibo. de autores famosos para hacer más exploración.