¿Cómo crear una IP personal?

En cuanto a cómo crear una IP personal, la siguiente es mi respuesta. Puede considerar cuatro puntos: primero, encontrar el posicionamiento correcto; segundo, difundir el producto de moda, tercero, bloquear la plataforma; producción.

Ahora déjame explicartelos uno por uno:

1. Encontrar el posicionamiento correcto

Para crear una IP personalizada, debemos considerar el autoposicionamiento. Al menos debemos convertirnos en líderes en un campo determinado, expertos y dejar claras nuestras etiquetas a los fanáticos. Hay dos métodos:

(1) Regla del Longboard

La regla del Longboard es lo contrario de la teoría del barril. Necesitamos encontrar nuestras fortalezas y fortalecerlas continuamente.

Al buscar longboards, debes considerar dos direcciones: experiencia laboral y pasatiempos.

Experiencia laboral Si nos hemos vuelto expertos en la materia, en este caso podremos extender directamente el longboard en la dirección del trabajo.

Por ejemplo, el maestro de PPT Qiuye, aunque ha estado enseñando en la universidad, se convirtió en un experto en PPT en la etapa inicial y luego se convirtió en un gran IP paso a paso.

Si Nosotros mismos tenemos pasatiempos. Si tenemos pasatiempos fuertes y queremos hacer algo, también podemos crecer rápidamente en función de nuestros intereses y convertirlos en nuestro propio "long board".

Por ejemplo, Norma, la fundadora de la propiedad intelectual de contenido alimentario de alta calidad "RiRiChu", es una financiera de Hong Kong. Más tarde dejó su trabajo debido a su amor por la comida y se especializó en ". Marca RiRiCook.

(2) Reglas de prueba y error

En el proceso de encontrar una posición, no debemos tener miedo de tomar decisiones equivocadas. Primero debemos estar preparados para continuar con la prueba y el error. , encuentre un modelo maduro al que imitar. Al final, puede encontrar la posición más adecuada a través de la experimentación.

Por ejemplo, Papi Jiang, antes de hacerse popular, intentó ser bloguera de moda, publicar fotografías de su rostro, escribir fotografías largas y comenzó a publicar vídeos cortos con su compañero de la universidad, Huo Nifang, en la cuenta de Weibo llamada "TCgirls Love Tucao". No tuvo mucho éxito.

Finalmente, encontré mi estilo de video corto de queja más adecuado y me convertí en un éxito instantáneo.

En este proceso debemos esforzarnos al máximo en cada intento.

2. Difunda artículos populares

En la era de Internet, necesitamos crear artículos populares para que más personas sepan sobre usted.

Aquí podemos referirnos a las tres reglas dadas en "El punto de inflexión"

(1) Las reglas de los personajes individuales

Un producto puede volverse popular entre tres KOL están estrechamente relacionados, es decir, enlaces, expertos y vendedores. Tienen una habilidad especial para convertir conceptos altamente especializados e información de vanguardia en un lenguaje que el público en general pueda entender y puede influir en otros a través del boca a boca y en línea. promoción, formando así una tendencia popular.

Así que necesitas encontrar KOL en el campo para "sostener tus muslos". Si consigues su ascenso, será fácil crear un éxito.

Por ejemplo, cuando muchas celebridades de Internet surgieron por primera vez, su contenido fue retuiteado por un gran número de personas, y sólo gradualmente todos lo vieron.

(2) Ley de Adhesión

Recibimos una gran cantidad de información cada día, y sólo una pequeña parte de ella puede impresionarnos. Por lo tanto, es muy importante si el contenido de la información es pegajoso e impresionante, si promoverá la conversión e inspirará a las personas a actuar. El contenido que producimos debe ser más pegajoso. Para ser coherentes con nuestro propio posicionamiento, debemos tener en cuenta seis elementos de comunicación: moneda social, incentivos, emociones, apertura, valor práctico e historias.

(3) La Ley del Poder Ambiental

En diferentes momentos y en diferentes escenarios, los fanáticos o clientes tienen diferentes percepciones de los productos y contenidos. Si nuestro contenido puede convertirse en un tema candente, puede generar un crecimiento explosivo.

3. Ranuras para tarjetas de plataforma

Cuando un producto popular tiene un valor determinado, es necesario ingresar a las ranuras para tarjetas de las principales plataformas lo antes posible para atraer fanáticos y obtener el primero. lote de usuarios de semillas a gran escala. Sentar las bases para operaciones posteriores.

Las plataformas actuales incluyen:

Plataformas sociales, foros y blogs, aplicaciones de noticias, videos cortos, transmisiones en vivo en línea, radios sonoras, plataformas de video y categorías de quejas de bombardeo, categorías de lectura de cómics. , etc.

Entonces debemos hacer dos cosas:

1. Obtener los dividendos

Cada plataforma tiene un gran soporte para la gran V de la plataforma, así es. Es muy importante instalarse en la plataforma durante el período de dividendos y el período de crecimiento.

Por ejemplo, Xu Jinglei y Han Han en la era de los blogs, las grandes V en la era de Weibo, los contestadores destacados en la era de Zhihu y las grandes cuentas públicas de WeChat. El apoyo de la plataforma + la energía potencial de la plataforma es una buena oportunidad para atraer fans rápidamente.

2. Es necesario que haya más interacción

Es necesario que haya más interacción entre la IP de la personalidad y los fans, para que los fans puedan sentir que los están siguiendo. En realidad, esta es la diferencia entre las celebridades de Internet y los ídolos y expertos comunes. Son más cálidos y cercanos a los fanáticos. Relativamente hablando, la pegajosidad será mayor.

Por ejemplo, la cuenta pública de He Caitou.

4. Producción continua

Después de la plataforma de colocación, debe haber una producción continua, enfocada y de alta calidad, para que la energía potencial de IP pueda mantenerse. Miremos las oportunidades. Todos los IP excelentes seguirán produciendo. Cuando dejen de producir, su energía potencial disminuirá.

Similar a la popularidad de "Brother Overcoat" y "Rising Sun Masculinity" en años anteriores,

Sin la producción de contenido continuo, no durará tanto como la popularidad.

Autor: Blacksmith, si desea obtener más información sobre la creación de IP, siga el vuelo de marketing de cuentas públicas de WeChat