El mundo no tiene fin, simplemente aún no ha llegado al País de las Maravillas: una carta a los programas de variedades en 2017

Fuente: Referencia interna de los medios (indique la fuente para la reimpresión)

Texto/Anzhe

En 2016, no es difícil encontrar eso mirando eslabones de toda la cadena de productos de programas de variedades, aunque las deficiencias y deficiencias aún son claramente visibles, como el acaparamiento frenético y el desperdicio de propiedad intelectual exitosa, la búsqueda ciega de alineaciones de estrellas, la homogeneización cada vez más seria de los programas y los objetivos de ganancias que la mayoría Los programas de televisión en cadena aún no lo han logrado.

Sin embargo, después de todo un año de templado y pulido, hay momentos más interesantes, como la aparición continua de modelos y técnicas verdaderamente creativos, la conciencia y las capacidades operativas del equipo de producción y los profesionales. Progreso, toda la industria está mejorando gradualmente en términos de forma y reglas.

Los programas de variedades están atravesando un proceso ascendente de reconstrucción y reorganización continua desde el contenido hasta los canales y los recursos. Una vez que se complete este proceso, la industria del entretenimiento adoptará un aspecto completamente nuevo y completamente diferente al del pasado. Un resultado así es digno de las expectativas de todo practicante.

¿Quien gane programas de variedades gana el mundo? Para los medios televisivos, esto es un problema

Los big data de Kuyun de Internet doméstico muestran que varios reality shows transmitidos por televisión en 2016 han entrado en un estado relativamente saturado, entre los que se encuentra "El nuevo canto de China" Canto y competitivo Programas como "Battle of Heaven", "The Amazing Race" y "Extreme Challenge" todavía están llenos de poder explosivo.

"," y trasladados a Internet. Los programas de entrevistas de variedades han tenido dificultades de audiencia debido a sus formatos relativamente rígidos y temas obsoletos. Sólo unos pocos programas de la vieja escuela, como "The Venus Show", apenas han continuado con su gloria pasada. .

Este año, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió el "Aviso sobre la promoción vigorosa de la innovación en programas de radio y televisión", haciendo mayores esfuerzos para fortalecer la innovación independiente, introduciendo gestión modelo, disposición de franjas horarias 920, y las políticas de apoyo de la Administración del Estado, etc. Estas políticas establecen requisitos claros para la producción de programas de variedades que han sido impulsados ​​principalmente por la introducción durante varios años consecutivos.

Cómo hacer realidad la originalidad de los programas de variedades se ha convertido en una pregunta de respuesta obligada para todos los profesionales.

Con el auge general de Internet, cómo extender las transmisiones tradicionales de televisión en vivo a terminales móviles y aprovechar el poder de las transmisiones de video en vivo para lograr la interacción entre Taiwán e Internet se ha convertido sin duda en el mejor avance para la variedad televisiva. muestra para intentar romper el juego.

Por ejemplo, el programa derivado de "Soy Cantante", "Soy un Cantante que Viene a Tocar", se lanza en Mango TV en forma de retransmisión completa en directo, y un one- Todas las noches se transmitirá un reality show de una hora. Cuando se grabó "All Members Accelerate 2" en la estación de Changsha, cooperó con nueve plataformas importantes, incluidas Mango TV, YY, Inke, Huajiao y Yibo, para realizar una transmisión completa en vivo de las escenas frontal y detrás del escenario durante el período de grabación. Estas nuevas formas de reproducir "programas de variedades + economía de celebridades de Internet + transmisión móvil en vivo" no solo hacen realidad la intención original de los programas de variedades de televisión de ser "multiplataforma y multicampo", sino que también atraen mayor atención y realizan marketing interactivo, haciendo Los programas de variedades de televisión relativamente tradicionales se han vuelto más populares.

Al lograr el sueño de dominar la pantalla, los programas de variedades en línea marcan el comienzo de una nueva era de ascenso integral.

La mayor fuerza impulsora para el rápido desarrollo de la industria de los programas de variedades en la actualidad proviene de la Internet. Es la cadena que utiliza sus propios atributos para amplificar y ampliar la audiencia de programas de variedades, logrando un rápido desarrollo al tiempo que aumenta la exposición de los programas de variedades.

Los datos de CSM muestran que en el último año, la escala y la tasa de activación de los usuarios de televisión han continuado la tendencia de los últimos años, sin un crecimiento significativo. Sin embargo, cada vez más personas han comenzado a hacerlo. ver televisión en línea. No solo eso, con la ayuda de medios de Internet como Weibo, cuentas de suscripción de WeChat, Tieba y Douban, la influencia de los programas de variedades se ha amplificado continuamente. Se han bloqueado muchos chismes de celebridades y secuencias detrás de escena relacionadas con programas de variedades. en palabras candentes y listas de búsqueda durante todo el año. Se ha convertido en el tema de conversación más candente en este momento.

En la antigua cadena de montaje de la industria de los programas de variedades, los sitios web de videos eran a menudo plataformas de transmisión secundarias. Los sitios web pagaban los derechos de autor de los programas de variedades de televisión y luego utilizaban los derechos de transmisión en línea de estos programas para obtener tráfico y realizarlos. ganancia. Pero obviamente esto es solo una opción de transición. Una vez que un sitio web descubre que un gran tráfico no ha logrado su propósito, naturalmente hará todo lo posible para deshacerse del vergonzoso status quo de que un alto tráfico no equivale a grandes ganancias. de las prácticas maduras de la televisión y comenzar a inclinar los programas de variedades caseros.

Después de varios años de exploración y prueba y error, los programas de variedades en línea se han ido deshaciendo gradualmente de muchos problemas como la escasez de recursos, la falta de talentos y la falta de experiencia, y han comenzado a mostrar su gran potencial. .

Especialmente en 2016, los programas de variedades en línea entraron en la vía rápida y marcaron el comienzo de una "gran era" de desarrollo. A medida que las principales plataformas de programas de variedades en línea como Tencent Video, iQiyi y Youku Tudou han lanzado sus estrategias de programas de variedades en línea, una gran cantidad de equipos profesionales e IP de marcas han ingresado al campo de variedades en línea uno tras otro, y una competencia feroz como "príncipes "Compitiendo por la hegemonía" finalmente ha surgido. En este momento, el programa de variedades de Internet realmente comenzó un modo explosivo con una tendencia rápida y rápida de "cambiar con cada día que pasa".

Al mismo tiempo que el aumento, con el doble esfuerzo de los equipos de producción profesionales y una alta inversión, la calidad y el nivel de los programas de variedades en línea también han seguido aumentando, y "Por favor, deje el refrigerador" y " "Cita con la Gran Estrella" se han ido lanzando uno tras otro. "Suelta mi nariz", "Hola Diosa", "La tentación de la cena", "¡Mira a dónde vas!", "¡Por favor, cuida el! Armario" y muchos otros "grandes programas de variedades" que han sido muy elogiados por los internautas, entre los cuales "La historia de las flores extrañas" y "Ocasionalmente", "Di Ge Shen" y "Mars Intelligence Bureau" son IP maduras que se han producido en la segunda y tercera fase, y han demostrado la fuerte influencia de los programas de variedades online y offline.

El costo de invitar a celebridades a unirse es cada vez más alto, y los buenos temas son cada vez menos. Una vez que la creatividad del programa no sea lo suficientemente fuerte y el efecto no sea lo suficientemente sobresaliente, será difícil hacerlo. Además, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, debido al estricto control del tema y la escala, un gran número de series de televisión en línea resultaron insostenibles o simplemente se suspendieron por un tiempo. , el dicho "El 70% de las series de televisión online pierden dinero" circuló ampliamente dentro y fuera de la industria. Mucha gente llegó incluso a la conclusión de que las perspectivas de las series online no son tan optimistas como se imaginaba.

El hecho de que los servicios integrales de Internet prosperen o decaigan mañana será, en última instancia, el resultado del momento adecuado, el lugar adecuado y las personas adecuadas. Para Ermai, es sólo cuestión de tiempo antes de que aparezca un producto exitoso. No hay necesidad de ser pesimista, pero hay que hacer todo lo posible.

¿Placer propio o carnaval grupal? Los programas de variedades en vivo se niegan a ser spoilers

La gente dentro y fuera de la industria está acostumbrada a llamar a 2016 el primer año de transmisiones en vivo. En este año, los "programas de variedades en vivo" comenzaron como un "spoiler". para separar el ya turbulento mercado del entretenimiento de los programas de variedades de televisión y los programas de variedades en línea.

Según estadísticas incompletas, a finales de 2016, los reality shows representaban la mitad de los 130 programas de variedades en vivo lanzados en las 10 principales plataformas nacionales, excepto algunos programas con buena reputación, es difícil. Para encontrar alguno decente, solo hay un puñado de productos exitosos y programas en línea de un millón de niveles. Según estadísticas completas, los tres productos con mayor atención para los programas de variedades en vivo son "Summer Sweetheart" y "The Temptation of Dinner". y "Mira hacia dónde vas".

No es difícil ver en esta clasificación que para que un programa de variedades en vivo se destaque entre muchos productos, a menudo está estrechamente relacionado con varios factores como el volumen de reproducción del programa, los recursos de la plataforma y la intensidad de la publicidad. Además, la transmisión en vivo del número de emisión y el efecto de estrella también jugarán un papel crucial.

El tumulto actual entre varias plataformas ha pasado del tráfico a la industria y el contenido. Los 40 mil millones de océanos azules de contenido en vivo y la realidad objetiva de que el contenido de PGC se convertirá en la tendencia en el futuro han llevado a cada plataforma a enfrentar una serie de problemas, como cómo combinar los atributos del usuario con los atributos de los programas de variedades, cómo lograr la diversificación y verticalización de los programas de variedades en vivo y cómo mejorar el modelo de monetización y el modelo de producción, y cómo resolver muchos problemas prácticos, como la dificultad para vender éxitos, el bajo número de espectadores y los bajos costos de producción.

Afortunadamente, todavía hay tiempo para prueba y error en la producción de programas de variedades en vivo, y la plataforma aún puede tolerarlo y apoyarlo en cuanto a si puede convertirse en la corriente principal en el futuro PGC en vivo. Era, si tiene la capacidad de convertirse en otra forma de salvar los programas de variedades, todo tiene que ser respondido por el mercado y la audiencia.

Mantener la calma es la cualidad más importante a conservar ante la tentación del capital

En los últimos años, con el rápido desarrollo de las plataformas online y el declive de la televisión como medio, las tradicionales Los profesionales de la televisión han optado por salir del sistema y entrar en la industria de los contenidos online para montar sus propios negocios. En esta "era post-TV" de Internet, ¿podrán estos empresarios deshacerse de la vergonzosa situación de la "nueva plataforma y la vieja rutina", podrán completar el autoajuste y el avance a tiempo y podrán continuar manteniendo una ¿Mente clara al enfrentar oportunidades y desafíos? La mente y la conciencia también son la clave para lograr un "avance".

Con la llegada de capital, proyectos de espectáculos de variedades de diversos tipos y temáticas comenzaron a inundar el mercado, y la calidad también varió. La gran producción y la gran propiedad intelectual se han convertido en la "patente" de esas empresas líderes, y si los nuevos equipos empresariales quieren sobrevivir en el torrente, sólo pueden trabajar duro para producir buen contenido y creatividad.

Sin embargo, con la explosión general del mercado de productos de programas de variedades, las grandes producciones y las grandes IP ya no son responsables del tráfico, y muchas nuevas empresas de producción han comenzado a transformarse en productos de alta calidad. Esto plantea mayores requisitos para el contenido, lo que requiere buena creatividad, buenos procesos de producción y buenas estrategias de poscomercialización. También debe partir del propio contenido para coordinarlo con una buena plataforma de publicidad y distribución y un buen modelo de operación de propiedad intelectual.

En 2017, el contenido de alta calidad sin duda será más preciado y escaso. No importa cuántas plataformas y canales nuevos tengamos frente a nosotros, todos necesitan el mejor contenido para enriquecerlos. Por supuesto, la definición de contenido de alta calidad debe ser definida en última instancia por la audiencia en general. Estar en esta industria en constante cambio requiere que cada practicante mantenga una visión y sabiduría refinadas en todo momento y haga los ajustes y mejoras necesarios de vez en cuando para mantener el poder de la creación y un corazón joven.

Solo así podremos llegar al país de las hadas. Un lugar donde todos tus sueños pueden hacerse realidad.