¿Cuándo entraron en vigor las "Medidas de la República Popular China para la administración del marketing de transmisiones en vivo en línea"?
Las "Medidas" requieren que las plataformas de marketing de transmisión en vivo establezcan y mejoren el registro y cancelación de cuentas, la gestión de la seguridad de la información, el código de conducta de marketing, la protección de menores, la protección de los derechos e intereses de los consumidores, la protección de la información personal, mecanismos y medidas de gestión de seguridad de redes y datos, etc. Al mismo tiempo, las "Medidas" también regulan la evaluación de seguridad, registro y licenciamiento, soporte técnico, reglas de plataforma, autenticación de identidad y verificación dinámica de anuncios comerciales, identificación y manejo de actividades ilegales de alto riesgo, prevención de riesgos de nuevas tecnologías y Los servicios de salto y los servicios de desvío pagos, etc. se han especificado en detalle.
Las "Medidas" subdividen a los organismos de radiodifusión en directo que participan en actividades de marketing de retransmisiones en directo en operadores de salas de retransmisiones en directo y comercializadores de retransmisiones en directo, aclaran los límites de edad y las líneas rojas de comportamiento y regulan las actividades publicitarias, tanto en los lugares de retransmisiones en directo en línea como fuera de línea. y productos se han propuesto requisitos específicos para la verificación de la información del servicio, el uso de avatares y la cooperación comercial con agencias de servicios de marketing de transmisiones en vivo.
Las "Medidas" enfatizan que las plataformas de marketing de transmisión en vivo deben ayudar activamente a los consumidores a salvaguardar sus derechos e intereses legítimos y proporcionar las pruebas necesarias y otro tipo de apoyo. Los operadores y comercializadores de salas de transmisión en vivo cumplirán con sus responsabilidades y obligaciones para proteger los derechos e intereses de los consumidores de acuerdo con las leyes y regulaciones, y no retrasarán ni rechazarán deliberadamente solicitudes legítimas y razonables de los consumidores sin razones justificables.
Las "Medidas" proponen que los siete departamentos nacionales establezcan y mejoren mecanismos de trabajo como la transferencia de pistas, el intercambio de información, la consulta y el juicio, la educación y la formación, y hagan un buen trabajo en la supervisión y gestión de marketing de transmisión en vivo en línea de acuerdo con sus respectivas responsabilidades. Todas las localidades y departamentos deben fortalecer la supervisión e inspección, fortalecer la orientación para las asociaciones industriales y las cámaras de comercio, investigar y sancionar las violaciones de las leyes y regulaciones, y castigar conjuntamente a los participantes del mercado de marketing de transmisión en vivo que violen gravemente las leyes y regulaciones.
Los operadores de salas de transmisión en vivo y el personal de marketing de transmisión en vivo que participen en actividades de marketing de transmisión en vivo en línea deberán cumplir con las leyes, regulaciones y regulaciones nacionales pertinentes, seguir el orden público social y las buenas costumbres, publicar información de productos o servicios de manera veraz y precisa. , y de manera integral, y no realizará las siguientes conductas:
(1) Violar lo dispuesto en los artículos 6 y 7 del “Reglamento sobre la Gobernanza Ecológica del Contenido de Información de la Red”
<; p>(2) Publicar información falsa o engañosa, engañar o engañar a los usuarios;(3) Vender productos falsificados y de mala calidad, infringir los derechos de propiedad intelectual o no cumplir con los requisitos para proteger la seguridad personal y de la propiedad;
(4) Transacciones, inquietudes, opiniones, me gusta y otro tráfico de datos ficticio o manipulado;
(5) Saber o debería saber que otros han cometido conductas ilegales o de alto riesgo, pero aún publicitando y desviando el tráfico para ellos;
(6) Acoso, difamación, insulto e intimidación a otros e infringiendo los derechos e intereses legítimos de otros;
(7) Esquemas piramidales, fraude, juegos de azar, venta de contrabando y sustancias controladas, etc. ;
(8) Otras violaciones de leyes, reglamentos y disposiciones pertinentes nacionales.
Base Legal
Medidas de Gestión del Marketing Online Live
Artículo 2: Estas Medidas se aplican al uso de sitios web, aplicaciones y miniprogramas de Internet dentro del territorio de República Popular China Actividades comerciales para marketing a través de transmisiones de video en vivo, transmisiones de audio en vivo, transmisiones gráficas en vivo o una combinación de múltiples transmisiones en vivo.
El término "plataforma de marketing de transmisión en vivo", como se menciona en estas Medidas, se refiere a varias plataformas que brindan servicios de transmisión en vivo en marketing de transmisión en vivo en línea, incluidas plataformas de servicios de transmisión en vivo por Internet, plataformas de servicios de audio y video de Internet y plataformas electrónicas. -Plataformas de comercio.
El término "operadores de salas de transmisión en vivo", como se menciona en estas Medidas, se refiere a individuos, personas jurídicas y otras organizaciones que registran cuentas en plataformas de marketing de transmisión en vivo o abren salas de transmisión en vivo y participan en marketing de transmisión en vivo en línea. actividades a través de sitios web de creación propia y otros servicios de red.