¿Por qué una empresa monopolista necesita hacer publicidad, pero una empresa en competencia perfecta no?

En un mercado de competencia monopolística, aunque los productos son diferentes, también son altamente sustituibles. La curva de demanda a la que se enfrentan los fabricantes es bastante flexible, lo que significa que la demanda es muy sensible a la publicidad. Mientras el producto sea un poco más destacado y especial, puede provocar que un gran número de consumidores abandonen otros productos y consuman los productos de sus propios fabricantes, por lo que es necesaria una inversión en publicidad. Pero en un mercado perfectamente competitivo, los productos de diferentes empresas son homogéneos y no hay diferencia. Cuando una empresa hace publicidad, es publicidad para toda la industria. La información sobre este mercado es completamente pública. En un mercado perfectamente competitivo hay un gran número de empresas y consumidores. Las empresas y los consumidores simplemente aceptan precios, y los precios no cambiarán sólo porque una empresa suba o baje los precios. La información sobre el mercado es completamente abierta, y todas las empresas y consumidores del mercado conocen toda la información sobre sustitutos de productos, procesos de producción, costos, precios, calidad, etc. Después de que los fabricantes en un mercado perfectamente competitivo gasten dinero en publicidad, sus costos aumentarán y ese aumento no podrá compensarse con los precios. Si aumentan sus costos y los precios permanecen sin cambios, no podrán beneficiarse de ello. En términos generales, ningún fabricante está dispuesto a hacer publicidad.

En un mercado perfectamente competitivo, los productos proporcionados por los fabricantes son completamente indistinguibles, incluyendo calidad, especificaciones, marcas, entorno de compra, servicio postventa, etc. En este caso, si un fabricante aumenta su precio por sí solo, sus productos no se venderán, por supuesto, no es necesario que los fabricantes individuales bajen sus precios por sí solos; Porque, en circunstancias normales, un fabricante siempre puede realizar su cuota de ventas según el precio de mercado establecido. Por lo tanto, ningún fabricante anunciará productos para subir o bajar precios o promocionar sus propios productos, porque el efecto de la publicidad afectará a productos similares de todos los fabricantes en un mercado perfectamente competitivo, lo que no tiene ningún valor para los fabricantes.

Los productos de empresas en competencia perfecta son homogéneos e indiferenciados, y los consumidores no tienen preferencias, por lo que da igual qué fabricante compren. Además, en un mercado perfectamente competitivo, los compradores y vendedores simplemente aceptan precios. A un precio determinado, la curva de demanda que enfrenta una sola empresa es una línea recta con demanda infinita y la empresa puede comprar todos sus productos sin publicidad. Sin embargo, las empresas de competencia monopolística producen diferentes productos del mismo tipo, es decir, existen diferencias entre varios productos. Cuanto mayor es la diferencia, mayor es el monopolio del fabricante del producto. Pero la diferencia está entre productos similares y existen sustituciones entre productos similares. En este momento, la publicidad se ha convertido en una opción necesaria para que las empresas implementen estrategias de diferenciación, obstaculicen las ventajas de los productos y capturen participación de mercado.