¿Por qué las latas de Coca-Cola ahora tienen íconos de osos polares?

Esta es una actividad de bienestar público para proteger a los osos polares. Coca-Cola cambia su disfraz para promover el bienestar público. Para Coca-Cola, los osos polares son más que simples señores tontos del Ártico. La publicidad de Coca-Cola se ha convertido muchas veces en una de las razones importantes de su popularidad en todo el mundo. La imagen del oso polar apareció por primera vez en un anuncio impreso de Coca-Cola en Francia en 1922 y ha aparecido ocasionalmente desde entonces. Hasta 1993, Coca-Cola Company se enfrentó al hecho de que su publicidad perdía cada vez más su novedad y se volvía obsoleta. Fundaron CAA, un famoso grupo de expertos en Nueva York, y con su ayuda lanzaron "Always Coca-Cola". Esta serie de anuncios incluye 27 anuncios de diferentes diseños y estilos, dirigidos a diferentes grupos de consumidores. Uno de ellos, "Northern Lights", es aún más impresionante: en la Islandia polar, un oso polar blanco camina hacia un grupo de su propia especie. , sentados en silencio, como esperando algo, de repente, una brillante aurora apareció en el cielo. Los osos polares levantaron las botellas de Coca-Cola en sus palmas, se las bebieron todas de un trago y dejaron escapar un suspiro de satisfacción "mu~". ~", y también mostró una sonrisa bastante "juguetona". El oso polar del anuncio era una imagen animada cercana al animal real y desde entonces se ha convertido en el símbolo más popular de Coca-Cola. En los próximos meses, los osos polares tendrán una nueva misión, ya que el gigante de las bebidas se asocia con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) para ayudar a recaudar millones de dólares para proyectos de conservación de los osos polares. Hablando del origen de esta cooperación, Pio Schunker, vicepresidente senior de marketing integrado de Coca-Cola Company, reveló que la estadounidense MFF Films (MacGillivray Freeman Films) ha estado filmando documentales sobre osos polares en el Ártico en los últimos años, y que La empresa se había puesto en contacto con Coca-Cola cuando se le preguntó sobre su intención de cooperar, a partir de ese momento, Coca-Cola y su agencia creativa Leo Burnett comenzaron a planificar estrategias de promoción específicas. "Con este fin, también hemos puesto fin a las actividades de promoción televisiva en curso para que, una vez finalizado el MFF, su película se integre en nuestros comerciales de televisión y se difunda al público a través de Internet y otros canales", dijo Schunker. Se distingue deliberadamente a los osos polares reales de nuestros osos polares animados para aclarar que este esfuerzo es para ayudar a WW a proteger mejor a los osos polares". MFF Films colaboró ​​con Warner Bros. e IMAX***, una empresa de tecnología de entretenimiento de clase mundial. La película en 3D "To The Arctic 3D" se está filmando actualmente y su estreno está previsto para 2012. El 14 de noviembre se lanzará un comercial de televisión de 30 segundos basado en fragmentos de películas, y también habrá varios comerciales de televisión de 15 segundos. Segundos de anuncios y vídeos introducen a los consumidores en los diferentes enfoques de este evento benéfico. Según Katie Bayne, presidenta y directora general de Coca-Cola Sparkling Beverages, la campaña publicitaria de Coca-Cola, denominada “Arctic Home”, se ha planificado durante 18 meses y se ha integrado en todas las líneas de productos de Coca-Cola. El nuevo sitio web abierto con este fin presenta una serie de cortometrajes en 3D, que son capturados por fotógrafos que siguen a osos polares reales en su hábitat natural y capturan escenas de su vida. Otros canales de comunicación, como vallas publicitarias electrónicas en Times Square en Nueva York, teléfonos móviles, tabletas, redes sociales, carteles en las tiendas y medios tradicionales, han sido reemplazados por anuncios de estilo ártico junto con este evento benéfico. Sin embargo, el soporte más intuitivo sigue siendo el embalaje del producto. Se informa que desde el 1 de noviembre se han comercializado en los mercados canadiense y estadounidense más de 140 millones de latas de Coca-Cola diseñadas por la importante empresa europea de diseño Turner Duckworth. Se pretende que su gran número despierte atención a gran escala y sensación nacional. Estas botellas de Coca-Cola con fondo blanco e impresas con una osa y dos oseznos no solo difundieron el mensaje a los consumidores sobre la importancia de proteger los hábitats de los osos polares, sino que también donaron 1 dólar a WWF por cada lata que compraron. hasta febrero de 2012.

Además, las botellas de Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero, Sprite, Nestlé, Beauty Source y otras marcas de Coca-Cola vendidas en Norteamérica también tendrán una nueva apariencia con tapas blancas. Ahora es el momento de mayor venta antes de las fiestas, Coca-Cola descubrió a través de una encuesta que muchos padres esperan aprovechar las vacaciones para enseñar a sus hijos cómo contribuir a la sociedad. Según Bayne, la mayor diferencia con este evento es la variedad de canales de participación. Por ejemplo, la empresa también ha llegado a un acuerdo con operadores de telefonía móvil para reducir la cantidad mínima de donaciones de mensajes de texto de teléfonos móviles de 10 dólares estadounidenses a 1 dólar estadounidense, de modo que más personas puedan prestar atención a las actividades de bienestar público para proteger a los osos polares. Fuente: Observación del mercado del anunciante