Perfil de la empresa Lipton
Lipton es la marca de té más grande del mundo. No sólo representa a un experto en té, sino que también simboliza una vida internacional, moderna y urbanizada. Durante más de 100 años, Lipton ha mantenido la excelente calidad y aroma transmitidos de generación en generación.
Thomas Lipton, nacido en el seno de una familia pobre de Glasgow en 1850, es el fundador de esta marca. Una vez, Lipton, que estaba de viaje, llegó a Ceilán, una famosa zona productora de té negro. El té negro de Ceilán es la bebida favorita de los británicos, pero debido a su alto precio, sólo la clase alta puede disfrutarlo. Lipton era consciente del hecho de que si el té negro pudiera introducirse en la vida diaria de las personas, definitivamente se convertiría en un buen negocio.
El té negro Lipton se lanzó oficialmente en el Reino Unido en 1890. Su lema publicitario era "Del jardín de té a la tetera".
65438-0892, Lipton inició un movimiento de globalización, primero estableciendo una fábrica en los Estados Unidos y luego abriendo una sucursal en la India para ingresar al mercado del Lejano Oriente. En 1898, Lipton fue nombrado caballero por la Reina de Inglaterra y se ganó la reputación de "El Rey del Té Negro en el Mundo".
En 1972, 80 años después de que el antiguo Lipton comenzara a expandir la marca Lipton en todo el mundo, la historia de Lipton dio un giro, Unilever, el grupo de bienes de consumo personal más famoso del mundo, adquirió toda la marca Lipton. Desde entonces, Lipton abordó el barco global de Unilever y comenzó una expansión más poderosa en Zhangzhilu.
Combinando la experiencia de marketing de Lipton y Unilever, los productos de té Lipton se venden ahora en 110 países y regiones de todo el mundo. En términos de popularidad y ventas, Lipton es la marca de té más grande del mundo, al menos el doble que la segunda marca más grande. Mientras tanto, Lipton es ahora la tercera bebida no alcohólica más popular elegida por los consumidores a nivel mundial, detrás de Coca-Cola y PepsiCo.
Del 65438 al 0992, Lipton entró en China, el país con la historia más antigua y el mayor número de bebedores de té del mundo. Sólo cinco años después, Lipton ocupó el primer lugar en ventas de bolsitas de té y participación de mercado en una serie de encuestas de los 100 principales centros comerciales de China.
Si bien las bolsitas de té negro son muy populares entre los consumidores, Lipton también ha lanzado nuevas bolsitas de té, como bolsitas de té verde y bolsitas de té de jazmín, que se adaptan a los gustos de los consumidores chinos. En 2004, lanzó una línea de tés instantáneos que incluía té con leche y té de limón. En 2005, se lanzó la serie de tés de hierbas en bolsas.
Lipton posee y opera sus propias plantaciones de té en África Oriental. Lipton Tea Gardens se encuentran en Kenia y Tanzania. Nuestras principales industrias están ubicadas en Kericho, Kenia y en el lado oeste del Gran Valle del Rift. Ubicado a gran altitud cerca del ecuador, la temperatura, el sol y las precipitaciones aquí son ideales para producir té de alta calidad. Lipton utiliza su té durante todo el año. Gestionamos nuestra industria de acuerdo con los principios de los programas de agricultura sostenible. Son 200.000 toneladas. Hay 11 fábricas en la mansión, lo que garantiza que las hojas de té recién recogidas se procesen dentro de las dos horas posteriores a la recolección.
Cerca de 25.000 trabajadores trabajan en nuestros jardines de té. Les brindamos vivienda gratuita a ellos y a más de 65,438 millones de miembros de sus familias (familias de clase trabajadora). La empresa ha establecido escuelas primarias, guarderías y suministros de agua purificada, así como dos hospitales y cuatro centros de salud y otros servicios de bienestar para los empleados, incluidos programas contra el SIDA que incluyen educación, prevención y atención, y recibió el premio Enterprise en 2006 de la Global Business Confederation Excellence. Otorgar. Hemos protegido 65.438+03.500 hectáreas de bosques naturales, humedales y pastizales y seguimos plantando más árboles nativos (260.000 árboles plantados en seis años y 320.000 árboles donados a comunidades locales). En el caso de Kericho, el 98% de las necesidades energéticas provienen de cuatro centrales hidroeléctricas y de leña renovable para las calderas de la fábrica. También estamos activamente comprometidos con la construcción de comunidades. Por ejemplo, ahora patrocinamos a 50 estudiantes locales para que vayan a la universidad.
Propósito de la marca
Lipton transmite su propósito al mundo con su luz amarilla brillante, vitalidad y belleza natural.
Sostenibilidad
Apostamos por encontrar nuestros propios tés de forma sostenible. Como empresa con más de 100 años de experiencia, entendemos la importancia de la sostenibilidad.
Esta es una teoría del respeto, que analiza el problema desde una perspectiva a largo plazo, permitiendo que las hojas de té sigan creciendo y cosechándose para que las generaciones futuras las disfruten. Al mismo tiempo, como la marca de té más grande del mundo, nos damos cuenta de que el desarrollo sostenible de todo el entorno social y la economía no se puede lograr de la noche a la mañana, considerando el alcance de este objetivo, debemos avanzar paso a paso;