¿Cuáles son los principios para determinar si las marcas comerciales son idénticas o similares, y
( 1) Basado en la preocupación general del público relevante
(2) Es necesario comparar no solo la marca en su conjunto; , sino también las partes principales de la marca, y debe hacerse por separado con los objetos de comparación aislados;
(3) Al juzgar si las marcas son similares, se solicita el carácter distintivo y la popularidad de la marca registrada. para la protección debe ser considerado. Para comprender los principios anteriores y juzgar si las marcas son idénticas o similares según la ley, se debe prestar atención a los siguientes puntos:
Primero, debe ser juzgado por la atención general del público, incluidos los consumidores relevantes. y operadores. La función básica de una marca es permitir a los consumidores identificar fácilmente estos bienes y servicios y su origen al comprar estos bienes y servicios. También son habituales en el mercado marcas idénticas o similares, que se ven afectadas principalmente por consumidores relevantes y operadores específicos. Por lo tanto, después del juicio, cuando el juez determine que las marcas analizadas son idénticas o similares, deberá volver a esta situación y utilizar como estándar la atención de los consumidores relevantes y operadores específicos. Esta preocupación no es competencia de los expertos relevantes en la materia. Si el enfoque del experto es demasiado especializado, los criterios de juicio pueden ser demasiado estrictos. Sin embargo, no es la atención de un consumidor descuidado lo que la distingue del consumidor medio. A juzgar por su atención, puede ser demasiado amplio y puede haber casos en los que las marcas que ya se han formado sean idénticas o similares. Deberíamos seleccionar como criterio las preocupaciones ordinarias, ordinarias y comunes más relevantes del público. Se trata del juicio sobre la capacidad conductual del sujeto, que es el estándar subjetivo para identificar marcas idénticas o similares en la práctica procesal. En el proceso de analizar, juzgar y adoptar evidencia relevante como base para finalizar un caso y producir evidencia de evaluación, los jueces deben cumplir con estándares que generalmente son conocidos por el público relevante.
2. Comprender con precisión los métodos de comparación del todo, las partes importantes y el aislamiento de marcas idénticas o similares. De acuerdo con la ley de percepción de los consumidores sobre las marcas en el mercado, los métodos de comparación general de marcas, comparación de partes principales y separación de marcas se utilizan a menudo en juicios y prácticas administrativas de aplicación de la ley para juzgar la similitud de las marcas, especialmente la similitud. de marcas. (1) La comparación general, también conocida como observación y comparación general de la marca, se refiere a observar la marca en su conjunto, en lugar de simplemente tomar los diversos componentes de la marca para comparar. Esto se debe a que una marca, como símbolo de identificación de productos o servicios, se compone de la marca completa y deja una impresión general de la marca en la memoria de los consumidores, en lugar de algunos elementos individuales que la componen. Por lo tanto, cuando dos marcas son diferentes en elementos constitutivos específicos, pero siempre que estén integradas en su conjunto, la visión de conjunto resultante aún puede inducir a error a los consumidores, por lo que deben ser reconocidas como marcas similares. Por otro lado, si algunos componentes de dos marcas pueden ser iguales, pero no inducen a error a los consumidores en su conjunto, es decir, son visualmente diferentes en su conjunto, no pueden considerarse marcas similares.
(2) La comparación principal, también conocida como observación y comparación de las partes principales de la marca, se refiere a la comparación clave y el contraste de las partes que desempeñan el papel principal de identificación en la marca, que es una complemento a la comparación global. Este método de comparación también se basa en los sentimientos y recuerdos específicos de los consumidores sobre las marcas y productos en el mercado. En términos generales, los sentimientos y recuerdos más profundos de los consumidores sobre una marca son la parte principal o importante de la marca, es decir, la parte que juega un papel importante en la identificación de la marca. Cuando las partes principales de dos marcas son iguales o similares, lo que fácilmente puede causar malentendidos entre los consumidores, se puede determinar que las marcas son similares.
(3) La comparación aislada, también llamada observación y comparación aislada de marcas, se refiere a colocar una marca registrada y una marca infractora acusada en diferentes lugares en diferentes momentos para observación y comparación, en lugar de comparar las dos marcas pendientes. Las marcas contrastantes se reúnen para una observación comparativa. Este es un método de contraste básico y característico. Se debe utilizar contraste aislado tanto para el contraste general como para el contraste principal. En términos generales, cuando los consumidores buscan los bienes que desean, siempre buscan una determinada marca de bienes o servicios en el mercado basándose en la impresión de marca que deja en su mente la publicidad de un determinado producto o servicio.
En el mercado, los productos de diferentes marcas generalmente no se colocan en el mismo mostrador al mismo tiempo. En la mente de los consumidores, en la mayoría de los casos, no son dos marcas las que deben compararse al mismo tiempo, sino una marca que han visto antes en sus mentes y comparada con la marca que ven ahora.
En la determinación de infracción posterior, basada en el modelo de pensamiento del consumidor, el uso de métodos aislados de observación y comparación puede reflejar más fielmente la posibilidad y el grado de confusión causada por la marca acusada. Comparar las dos marcas juntas, lo cual es diferente de las situaciones reales de compra y transacción de los consumidores en el mercado, puede hacer que el juez se centre más en las diferencias entre las dos marcas y no pueda determinar con precisión la confusión que puede surgir en las transacciones reales de los consumidores. actas.
Por lo tanto, el contenido básico de este artículo en "Varias interpretaciones" es exigir que los jueces utilicen de manera integral los métodos de comparación anteriores al determinar si las marcas comerciales son idénticas o similares, presten atención al sentimiento general de la marca para consumidores, y comparar las marcas al utilizarlas. La parte principal compara la marca presuntamente infractora con la marca registrada de forma aislada. Con este método, los jueces pueden juzgar las infracciones de forma más científica y precisa, garantizando así la calidad del tratamiento de los casos.
En tercer lugar, determinar el carácter distintivo y los elementos notorios de la marca registrada en la semejanza de las marcas. Según el artículo 9 de la Ley de Marcas, una marca registrada debe tener características distintivas y ser fácil de identificar. El carácter distintivo, también conocido como reconocibilidad, significa que cuando una marca se utiliza en bienes o en sus envases o servicios, puede atraer la atención de los consumidores comunes y distinguirla de otros bienes o servicios. El carácter distintivo de una marca es un factor importante en el registro de una marca y también es un aspecto importante en el examen sustantivo de las solicitudes de marca. En el caso de marcas registradas, deben estar destacadas. En la práctica, todavía existen diversos grados de prominencia. Algunas marcas tienen un diseño muy original, como texto, letras pinyin, etc. , se pueden combinar en palabras y significados que en realidad no existen. Es una palabra acuñada y la marca registrada acusada es similar a "gorrón" y es fácil de identificar. Para las marcas con un carácter distintivo débil, es relativamente difícil juzgar si las marcas de otras personas son similares a la suya.
Además del carácter distintivo, la determinación de la similitud de una marca también está estrechamente relacionada con la popularidad de la marca. Las marcas comerciales se pueden dividir en marcas comerciales notorias y no conocidas según su impacto en la sociedad. Entre las marcas notoriamente conocidas o no conocidas, existen diferentes niveles y grados de visibilidad de las marcas. Para su propio beneficio, algunos actores ilegales a menudo diseñan marcas comerciales notoriamente conocidas o incluso marcas similares a marcas comerciales notoriamente conocidas, lo que diluirá las marcas comerciales notoriamente conocidas de otras personas y dañará los derechos e intereses legítimos de otros. Por lo tanto, las marcas con un fuerte carácter distintivo y gran reputación son fáciles de atacar e infringir ilegalmente, y se les debe brindar una protección más adecuada. Al juzgar la similitud de las marcas, se debe considerar el carácter distintivo y la popularidad de las marcas.